摘要：随着时代的发展和科技的进步，目前移动互联网行业十分发达，并且品牌的种类繁多，例如来自海外的领先品牌有美国的苹果、韩国的三星等，而小米、华为等中国品牌也在市场占有重要位置。为了更全面和客观的评价小米公司的现状并对其未来的发展提供一些意见，本文联系财务会计数据和管理会计知识，运用SWOT方法对小米公司进行分析。
关键词：小米公司；SWOT；管理会计；财务会计；财务报表数据
一.引言
小米科技有限责任公司成立于2010年，法人代表为雷军。它是专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司，还创新的使用了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的全新模式。作为全球第四大智能手机制造商，小米公司已进入全球74个国家和地区，打造全球最大的消费者物联网平台。其财报显示出2018年总收入为1749亿，同比2017年增长了52.6%。站在管理会计的角度， SWOT分析法能客观准确地分析一个单位的现实情况，帮助公司在错综复杂的竞争环境中找出自身优势和问题。为了对小米公司所处的情景进行全面、系统、准确的研究，并根据研究结果制定相应的对策，本文联系财务与管理会计知识，利用SWOT分析法从优势（S）、劣势（W），机会(O)、威胁（T）四个方面对小米公司进行分析。
二.小米公司的自身优势
创新精神是小米公司秉承的发展观念,它根据目前互联网发展迅速的现状，走出了企业价值创新的新路径。小米公司的财务和经营战略高度配合其总战略,其创新性体现在它整合了产业链，建设多元企业生态链和新零售渠道; 建立移动互联生态圈，让更多投资投入在高附加值的研发环节和忠诚客户社区建设; 还建立互联网共享平台促进多平台共享。此外，小米于2018年获得“中国质量技术奖”一等奖与核工业、运载火箭等技术一同取得中国质量最高的认可。小米成为首家获得中国质量技术领域最高奖肯定的互联网公司。从小米2018年的年度财报中看出，它的保修费用降低很可能是由于其产品质量的提升。小米在年度大会上指出:质量是公司发展的命脉,将不计成本地提高产品质量。
(Xiaomi,2018)
最后，用户的信任也是小米手机的重要优势,是小米企业重要的一项核心竞争力。虽然2019年整体智能手机市场下滑6.3%，但小米仍然保持了96.9%的同比增长，其是唯一持续增长的品牌。
三.小米公司的内在缺点
小米公司缺乏市场定位，目前其市场定位为高端手机，但是事实上两千元左右的价位很难被认定为高端手机，因此市场定位仍然不准确。现在国内的智能产品市场趋于饱和，小米公司需要在细分市场上有更大的突破，找到准确的市场定位。此外,小米公司的营销手段单一。其销售渠道主要是通过线上的官网，后来也与京东等电商进行合作。但其缺乏线下的零售商店，顾客不能方便快捷的购买产品，小米产品供应速度无法很好的满足消费者需求，这样会使得顾客的消费欲望大打折扣。
四.小米公司的机会
小米公司从2013年开始国际市场扩张。它在新加坡，马来西亚，墨西哥等多个海外国家建立了官方网站，新进入市场的增长率超过了999%，发展情况非常好。这也意味着，小米公司拥有了更多更广的融资渠道，其在2018年递交了招股说明书，未来的IPO上市将通过新一轮融资使小米获得更大的发展动力。同时,很多外部投资者对小米公司进行投资，例如中美投资公司GGV Capital已经投资了三家不同的小米生态系统公司。
五.小米公司面临的威胁
小米在国际扩张的过程中会遇到很多外部威胁,当前最显著的就是中美贸易战争,关税增加会影响其产品的国际出口状况。虽然小米的市场主要是在发展中国家，美国不是小米的主要市场，但现在世界经济相互依存和相互联系，小米公司也会一定程度上受到影响。例如,在移动芯片领域，以小米为代表的国产手机企业就是美国高通的大买主，曾与高通签订高额的订单合同。中美贸易战会影响小米和美国企业的合作关系。
六.结语
综上所述，经过SWOT分析，小米公司应发展优势,改善劣势，抓住机会和规避风险。在新经济下，继续发扬创新精神，保持各个战略的协同，持有合作精神,化敌为友，携手创新价值网系统。此外，小米要加强对产品质量的监管，维持品牌形象，这也是取得用户支持的重要途径。同时,小米公司可以聚焦零售渠道的拓展，加强线下销售渠道,这能够扩大销售覆盖面和提供更好的用户体验。从外部环境而言，小米公司需要把握机遇，不断进行创新研发，树立良好品牌形象，扩大海外的核心客户群。还要不断适应异国规范和本土化要求，更好的进行国际市场扩张。
参考文献
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论文作者:陶婉钰
论文发表刊物:《知识－力量》2020年1月1期
论文发表时间:2020/3/26
标签：小米论文; 公司论文; 互联网论文; 中美论文; 美国论文; 市场论文; 中国论文; 《知识－力量》2020年1月1期论文;