名牌包装文化气息_烧麦论文

名牌包装文化气息_烧麦论文

知名品牌的包装文化味,本文主要内容关键词为:知名品牌论文,文化论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。

如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。但不少企业在创建品牌的过程中,往往只重视有形的投入, 而忽视了文化的投入,结果事倍功半。没有创立出富有竞争力的名牌。纵观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升包装设计上,通过种种包装材料、图案、色彩、造型的巧妙设计和灵活组合,有意识地把文化要素融入包装之中,赋予产品不同的风格和丰富的文化内涵,使产品借文化而拥有某种附加值,从而吸引更多的消费者。

绿色消费已成为一种现代的消费潮流。为此,不少企业在实施品牌战略时,都着力树立绿色理念,倡导环境文化。“彬彬”品牌就紧扣“环境保护,生态平衡”的现代主题,其西装的包装标志设计就力求把大自然的意蕴融入其中:一棵绿色的杉树旁以杉杉英文字母“S”形成两条蓝色的小溪,青绿与水蓝相互交融、标识与绿色相互衬映,表达了杉杉人关心人类生存,热爱绿色自然的美好愿望。

崎阳轩食品公司在日本同行业首屈一指,该公司生产的“烧卖”独具特色,其中“葫芦儿”烧卖尤为著名。在“烧卖”盒饭的正中,端坐着一位“葫芦形”的小娃娃(酱油瓶),一副令人发笑的滑稽相。一晃动,小娃娃就前伏后仰,但就是不倒。日本著名画家还为小娃娃画了48种不同表情的脸谱。饭盒里还有一张“葫芦儿漫游全国”的故事说明,顾客有看、有吃、有玩。 目前,崎阳轩已生产出数十种各具风格的盒饭,如“花筐盒饭”,“汽笛盒饭”等。

一直将可口可乐公司视为惟一竞争对手的美国百事可乐公司,一改过去饮料业惯用的低价促销手段,将包装视为扩大市场份额的重要手段,推出了“特定形式的零售包装”,如“大开口包装”有一个十分夸张的大罐口,其设计诉求是那些经过剧烈运动后极为口渴的人们;而“迷你百事包装”则针对无法一次喝完几盎司可乐的人而设计,正是凭借这些独具特色的诱人包装,使百事可乐短期内在全球的市场占有率迅速增加,成为可口可乐公司不可小视的竞争对手。

雀巢是广大消费者十分熟悉的品牌名称。“雀巢”产品包装设计的标志是鸟巢图案,这极易使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品,从而使人们视名称即知图形,视图形即知名称,产生了较强的感召力。同时雀巢产品图案根据市场行情变化,进行了几次更新,保证了其产品在国际市场上长盛不衰。

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