浅谈融媒体环境下如何提高新闻报道的质量
刘惠荣
（作者单位：山西省阳泉市广播电视台）
摘 要： 随着科学技术的不断迭代和变革，信息技术革命所带来的技术革新开始逐步渗透到人类生活和工作的方方面面。在新闻报道方面，以信息技术发展为背景成长起来的新媒体等新的新闻传播媒介，对传统媒体的传播形式和传播内容带来了很大的挑战。这种挑战不仅仅在传播形式上使新闻的传播效率得到大幅度提升，使新闻的即时性得到保障，而且在新闻内容上也使得内容更加接地气。基于这一点，很多媒体平台和媒体人提出了融媒体构想，即将这些新媒体和传统媒体的优势充分发挥出来，打造一个共融共通的媒体传播方式，使新闻的内容和传播优势得到进一步发挥。本文探讨的就是在融媒体背景下，新闻报道中存在的问题，以及如何在这种环境下使新闻报道的质量得到有效提升。
关键词： 融媒体；新闻报道；质量
进入信息时代，尤其是逐渐过渡到融媒体时代，传统媒体在传播过程中存在的弊端和劣势被进一步放大，在这样的背景下，传统媒体所面对的是更为汹涌的挑战。如何在新的媒体传播形势中胜出，以及如何在融媒体这种新的新闻传播理念当中实现自我革新，使传统媒体在此环境下得到发展，是每个新闻从业者迫切需要考虑的问题。但有一点是传统媒体时代和融媒体时代新闻工作者都必须达成的共识，那就是为大众创造有价值、高质量的新闻内容，因此，怎样在传统媒体的基础上吸纳其内容长处，提升新闻报道质量，与此同时兼容融媒体时代的传播优势，使新闻行业得到持续发展，是当下必须面对和解决的问题。
“一样”原指“同样、没有差别”，在这里儿化为“一样儿”，成为名词，指大观园里男女仆人所各自担负的任务。
1 融媒体背景下新闻报道概述
在目前的新闻行业中，融媒体这种新的新闻传播理念使传统的新闻报道形式得到颠覆。简单来说，融媒体的特点和优势主要集中在这个“融”字上。“融”即融合、共同。基于融媒体的新闻传播理念，在信息技术发展背景下成长起来的新媒体的优势得到重视，与此同时，传统媒体当中的优点也没有被摒弃，将此二者进行完美结合，就使得新闻传播能够实现内容的高质量和传播速度的高频率，这样，新闻报道就进入到了融媒体时代。
（1）总体来看，近年来我国高技术产业技术创新效率整体呈上升趋势；从三大地区来看，中部地区创新效率增幅高于东、西部，西部地区创新效率增幅最低，区域创新效率的主要限制因素为纯技术效率不高。
和传统媒体的报道模式不同，首先，融媒体时代新闻直播更容易实现。在传统媒体当中，新闻直播所要求的内容质量和呈现有很高的技术要求。只有内容优质、传播技术准确无误，才能实现直播的畅通高效[1]。但是，在传统媒体当中，直播主要以广播和电视为主，特别是电视，主要以卫星信号传播。因此，其技术的复杂程度和今日以互联网为技术依托的新媒体是不可同日而语的。在融媒体时代，新闻传播基于互联网的技术便利，可以实现精准传播，高效互动，不仅能够使新闻传播出去，还能使新闻内容活起来、动起来，更大范围地引起受众的共鸣。其次，融媒体使得新闻传播实现了国际化。虽然传统媒体在纸媒和电视广播媒体当中也能够实现国际化传播，但是其传播效率和传播质量往往不尽如人意。受到传统技术的局限，这种传播存在严重的滞后性，在国际间传播新闻，又受到电视和广播频道等传播范围的限制，但是，进入融媒体时代，互联网联通了世界，在此时此地发布一条消息，在大洋彼岸就能够立刻看到，信息延迟几乎可以忽略不计。而且，基于互联网平台的信息传播模式，很多自媒体不断涌现，新闻传播由过去的单一化平台传播向多元化传播的模式转变[2]，再搭上互联网信息技术的顺风车，就使得新闻传播速度得到了更大的提升。
2 融媒体环境下新闻报道中存在的问题
2.1 新闻内容的报道深度不够
传统媒体在新闻报道过程中更注重新闻报道的准确性和客观性，这是新闻报道的操守和职业素养。进入互联网时代，随着新媒体的崛起以及融媒体时代的到来，新闻传播逐渐呈现出更加亲民的姿态。在新闻报道当中，受众可以通过更加口语化的新闻表述方式读到新闻，并利用更为便捷的手段随时随地浏览新闻，更重要的是，融媒体的新闻阅读模式使得新闻的单一化传播转变为受众和新闻报道者之间的互动。在这一过程中，受众对新闻事件进行了参与，使新闻事件的报道在社会上引起了受众共鸣，这就使新闻不仅仅只是一条新闻，而是具有了广泛的社会意义。这样，在其他媒体转发这条新闻时，就会带上部分受众有代表性的评论，使新闻报道的观点更加明确，使新闻报道更有态度。在阅读这样的新闻时，受众的参与感也就更为强烈。所以，在融媒体时代，传统媒体应当在受众参与这一点上，充分吸取其优势，使新闻传播实现良性互动，从而使新闻事件不仅仅是一个新闻事件，更是成为社会大众广泛探讨的社会现象，引导受众积极参与新闻讨论，推动社会向更好的方向发展[4]。
2.2 过度依赖网络信息传播
事实上，在以信息时代为背景的融媒体环境下，其新闻报道虽掌握了极大的技术和传播优势，但在其他方面也存在着一些弊端。首先，在融媒体环境下，新闻报道基于互联网的特质，逐渐由过去的高冷气质向低姿态、平民化发展，在融媒体搭建的互联网新闻报道大平台当中，受众不仅能够阅读新闻，还能够实时互动，对新闻内容进行评论，发表观点、表达好恶。但是，以融媒体平台为载体的新闻内容，其来源有时候存在很大的不确定性。这一点，与传统媒体相比，存在很大的劣势。传统媒体在引述一个观点时，往往会标明出处和来源，在报道一个事件时，也会以负责任的态度表达事件的始末缘由。但是，互联网中的新闻报道，很多都来自于道听途说、掐头去尾、复制粘贴，而且有很多观点都是经过好几轮评论转发的，与原来的新闻相比，早已面目全非，严重失实。所以，传统媒体在这种情况下还是应该秉持职业操守，以严谨客观的姿态报道新闻，而不能过度依赖于网络信息的转述和传播。
3 融媒体背景下提高新闻报道质量的有效途径
3.1 让受众充分参与到新闻报道当中
进入融媒体时代，新闻报道的格局被进一步放大，在互联网上能够看到各种各样的消息，但是仔细观察就会发现，新闻报道的同质化现象非常严重。一家网站曝出一条热点新闻，紧接着另一家网站就迅速曝出跟进，最终，这条新闻成为众人皆知的超级新闻，但是，如果深入研究这样的新闻内容就会发现，这样的新闻和传统新闻内容相比，缺乏深度挖掘和探讨，新闻事件背后所包含和隐藏的价值内容没有充分展现出来，人们对新闻的解读只能停留在新闻事件的表层。究其本质，还是新闻从业者在新闻报道过程中过分依赖目前融媒体环境下新闻传播的速度，以及网络上新闻传播语言的逐渐演变，使新闻内容越来越不严谨，这些弊病，都会直接影响新闻报道的质量[3]。
3.2 根据新闻事件编辑故事性强的新闻内容
必须承认，进入融媒体时代，新闻报道在形式上和内容上的侧重点都发生了变化，这些都和传播形式的变化有着极为密切的联系。传统媒体在报道过程中往往受新闻报道客观性的影响，会对新闻事件进行“就事论事”的报道，尤其要避免将新闻事件编织成一个故事，掺杂了作者的个人情感。这在传统新闻报道当中是大忌，因为这样的报道不仅可能会导致新闻内容失实，还有可能由于作者的个人情感使新闻产生错误的导向。但是，进入融媒体时代，新闻报道开始强调可读性和故事性。因为，在互联网传播背景下，内容生产者越来越多，新闻内容的量也越来越庞大，在这种情况下，受众是有限的。有限的受众面对庞大的新闻容量，只能够快速筛选有趣的内容，在几秒钟之内确定是否将这篇新闻报道读下去。基于这样的新闻传播环境，新闻的故事性被新闻工作者摆上了桌面。但是，值得注意的是，新闻报道的故事性为的是新闻具有更好的可读性，具有更佳的传播特质，在此过程中，新闻报道必须客观严谨，这是新闻人必须遵守的行业准则，新闻故事仅仅是为新闻传播服务的外衣，不能成为新闻传播的内核，只有这样才能创造出有趣又有料的深度新闻报道。
3.3 利用多种途径拓宽新闻报道辐射面
融媒体时代的新闻报道平台更加宽阔，不同的新闻内容都能够在融媒体所编织的网络当中找到合适的表达方式。因此，为提升新闻报道的质量，新闻从业者应当关注融媒体环境下不同的平台特点，进而根据新闻内容的不同，合理选择新闻报道平台，使新闻的传播和报道效果更佳。例如：有的新闻主要以文字报道为主，这时候，可以选择一些传播效果不错的新闻网站来嵌入文字进行报道；有的新闻以视频为主，这时，就可以选择一些以视频传播为主的网络平台来报道新闻，使受众群体更加精准；还有的新闻主要是以图片为主，这时候就可以选择以图片呈现为主的网站来报道新闻。结合新闻内容，合理选择平台，这样才能达到最佳的传播效果。
4 结语
在融媒体环境下，要提高新闻报道的质量，就必须取精华、弃糟粕，在传统媒体和新媒体当中寻找能为新闻报道所用的优质理念和模式，摒弃过时的、低效的、不符合时代发展要求的传播模式，使多种媒体真正在新的时代背景下，以互联网技术手段为依托实现完美融合，进而使新闻报道的质量得到更大幅度的提升。
(1)脱模剂喷涂不均匀。轨枕专用脱模剂采用空气压力喷枪以雾化状喷出，模具两端喷涂不均匀会导致轨枕与模具之间的摩擦力不同，轨枕脱模时两端不能同时脱出出现挡肩裂纹。对作业人员加强教育培训，规范作业人员操作，使脱模剂喷涂均匀，易于做到。
参考文献：
[1]黄晓梅.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新思考[J].新闻研究导刊，2016(20)：131-132.
[2]李美霞.浅谈融媒体时代新闻报道存在的弊端[J].新闻传播，2016(23)：99.
[3]扈长举，王长涛.融媒体时代的新闻报道[J].青年记者，2013(27)：56-57.
[4]]郑一.数字时代报纸新闻采编特色的营造分析[J].新媒体研究，2016(4)：93-94.
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