网络时代学术期刊的价值链重构，本文主要内容关键词为：网络时代论文,价值链论文,重构论文,学术期刊论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
当今时代，唯一恒定不变的就是剧变了。特别是近几年互联网技术的普及与运用，使得变革广泛地发生在各个层次。作为生产和传播信息的学术期刊也受到网络化空前的影响、可以说网络化正在颠覆着学术期刊整个的价值链。
一、学术期刊的价值链
“价值链”这一术语首先是由美国战略管理学家迈克尔·波特提出来的。波特认为企业每项生产经营活动都是其创造价值的经济活动。那么，企业所有的互不相同但又相互关联的生产经营活动，便构成了创造价值的一个动态过程，即价值链。价值链可以分成两部分。第一部分是支持活动，即企业的辅助性增值活动。另一部分是主体活动，即企业的基本增值活动，也就是生产经营的各个环节。这些活动都与产品实体的加工流转直接有关。价值链的各个环节之间相互关联、相互影响，特别是上一个环节对下面的环节有直接的影响。但每个环节对其他环节的价值增值有多大影响，需视其在特定行业里价值链中的位置的重要程度而定。价值活动的联系不仅存在于企业价值链内部，而且存在于企业与企业的价值链之间的联系。
波特的价值链理论，对于学术期刊的定性分析是一个很好的启示。传统的学术期刊价值链一般由以下部分组成(参见表1)。
表1 传统学术期刊的价值链构成
主体活动1.内部稿件 2.编辑加工 3.成品入库 4.广告定价 5.信息
价 传递审定 排版校对 征订发行 销售渠道 反馈
值 支持活动1.组稿 2.内部流程 3.人力资源 4.基础设施
链 登稿 开发研究 管理 建设
传统期刊杂志社的价值链从上游到下游包括作者(生产者)、出版者(编辑、企划)、发行商(企划、经销)、销售渠道(邮局发行、邮寄购销)、读者(消费者)等。作者创作的内容以期刊为载体，基本上都必须通过杂志社出版、发行商发行到读者手中。其间，杂志社和邮局发行的作用举足轻重。然而，学术期刊属于知识经济、文化产业的范畴，具体表现为“信息经济”，其最大的特征是它所生产和出售的产品就是信息本身，它可以有多种载体形式，而不强调像一般商品那样具有的实体性，必须有物体的空间位移。互联网的出现改变了我们的生活空间，也彻底改变了传统意义上的编辑工作的流程、方法、原则及其与上下游价值链的关系，直接冲击到整个学术期刊乃至出版业。
网络技术进步的加快和市场范围的扩大，促使社会生产分工不断深化，学术论文这种信息产品或服务的价值增值过程被分解为更长更细的链条。一方面在传统学术期刊价值链的基础上增加下游的活动，即利用互联网技术制作网页、网站，像普通商品销售商一样，增加网上的宣传、促销，以及信息反馈活动。另一方面，以信息收集、分类、整合为核心工作的新型网络公司则以一种强大的威力渗入价值链的环节之中，将价值链中的下游部分包揽，使得单个杂志社在这种价值链中只能占据整个产品或服务价值链中的上游部分环节，为求得整个价值活动中的最大增值，位于不同价值链环节上的单位必须进行相互合作。基于网络公司强大的收集、传播等能力，无论单个杂志社是否愿意或喜欢这种合作，这种新型的价值链形式都将超速发展。也就是说，社会生产分工的深化和杂志社与网络公司之间的合作变为必然，价值链的分解与价值链环节的整合相辅相成。只有建立这种战略联盟，才能顺应学术论文这种信息产品空间的分化与市场空间价值链一体化发展的需要。新型学术期刊的价值链如表2所示。
表2 网络时代学术期刊的价值链构成
——3.成品入库 4.广告定价 5.信息
征订发行 销售渠道 反馈
价 主体活动 1.内部稿件 2.编辑加工 ——3.信息传递 4.网上发行 5.信息
值
传递审定 排版校对
至网页网站 广告定价 反馈
链 ——3.信息传递 4.网上发行 5.信息
至网络公司 广告定价 反馈
支持活动 1.组稿 2.内部流程 3.人力资源 4.基础设施
登稿 开发研究 管理 活动
由于学术期刊的每一项活动都涉及信息的产生、处理以及交流，信息技术对价值链产生了广泛的影响。互联网的特殊优势在于把学术期刊各项活动联系起来的能力，并且使得在某项活动中产生的实时信息能够在杂志社内与外部的渠道(包括纸质发行商、网络传播商)和读者中得到广泛的共享。通过采用公共的、开放的通信协议，互联网技术提供了标准的结构，提供了获取、发布信息以及双向沟通的浏览界面，使联系更加方便。所有这些活动所需的成本都比印刷品或专用网络和电子数据交换要低得多。例如，现今已被各大高校和学术研究机构广泛采用的网上查询系统有世界著名三大检索：科学引文索引(SCI)，文献源3500种；工程索引(EI)，文献源2600种；科技会议录索引(ISIP)，每年报道10万篇会议论文，约占世界会议录出版总量的一半。清华大学主办的中国期刊全文数据库(CJD)是国内收录较为全面的全文多功能的电子学术期刊库。
与传统的信息传播方式相比，网络传播具有即时性、信息量最大化和易于检索等特点。在网络上不再是以一期杂志作为一个阅读单位，而是以一篇文章作为一个单位而存在。作为信息传播工具，这种形式是任何其他形式无可比拟的。
二、网络时代学术期刊的价值链重构中应重点把握的环节
目前，我国的学术期刊杂志社或编辑部都是由各个高等学校和科学研究机构创立的，计划经济的烙印很深，基本上是行政管理机构或事业单位为反映本系统或本单位的科学研究成果而设立的。学术期刊本身的特征和机制等，使得现存学术期刊大多存在体制僵化、竞争性差、人员知识结构老化等问题。因此，在快速变化的网络竞争时代，价值的新理念以及由它引发的杂志社与读者之间的新型沟通形式的出现，使每家杂志社都面临着一个残酷的选择：要么重新安排它的系统以跟上这些趋势，要么被更有力的竞争者取代。我们认为，网络时代学术期刊在价值链的重构中应重点把握如下环节。
(一)主体活动中紧抓战略环节
在消费需求变化越来越迅速、市场范围不断扩大的情况下，一个高效率的价值提供系统是无法由单个企业建立起来的，而是应该包括价值链中每一个相关环节。这一要求导致市场竞争从形式到内容的演变。从为读者提供价值的过程来看，杂志社为获取一定的市场份额而进行的竞争，实际上是为读者提供价值的竞争。在竞争过程中，谁能以更高的效率为读者提供价值、能以更快的速度对读者需求变化作出反应，谁就能赢得读者。
1.开发新载体
网络化在向传统期刊提出挑战的同时，也给期刊带来了无限机遇。期刊的网络化将成为期刊业新的增长点。因为网络能使其固有的媒体优势更完善地体现；网络可以将期刊的时效性最大程度地发挥，实现即时传播和更新；网络可以进行大量的信息储存；网络能满足期刊扩散传播的要求，能够实现全球范围内的传播；网络还能加强期刊与读者的沟通，及时获得信息反馈的第一手资料。因此，应把网络期刊列入期刊开发的战略之中，使之逐步成为期刊新的经济增长点，不断提高期刊的市场竞争力。
2.凸显专业性
21世纪快速高效形成的网上出版业中，价值链管理是其生命线。与此同时，社会分工将更加细化，各种专业化的编排、查找和搜寻网上企业会不断涌现。如专门从事知识收集、编排、查找和搜寻的完全知识型企业，专门从事稿件编辑、加工和创新的研究与设计型杂志社，专门从事期刊配送的运输型企业，专门进行售后信息反馈服务的服务型企业等。它们都是社会化供应网络上的一个节点，随时准备以网上企业为核心，与其他专业化企业在互联网上动态地结成生产各种顾客需求产品的群体。这就是网络经济时代企业经营活动的新模式，即由企业的需求链、社会化的资源供应网络、社会化的物料配送网络和社会化的服务网络共同构成的一个新的需求。
因此，对期刊市场细分是否到位，定位是否准确，应是每家杂志社必须解决的首要问题。期刊的内容由综合性向专业性转变，这是一种趋势。大而全、小而全的做法应该逐步废止，应加大力度培育具有本行业或专业明显优势的期刊，突出本刊物特色，做到按领域、按学科、按专业划分出版内容，使期刊充分发挥自己的优势。不求最强，但求最专；不求内容全面，但求特色突出。充分利用本刊的资源优势创办极具特色的栏目，其内容使人无法重复、模仿和追赶，突出某一方面的专业水平，在本行业独树一帜。
(二)在支持活动中突出核心竞争力环节
如何培育、发挥和利用企业核心竞争力是每家杂志社应考虑的另一重要问题。有些企业的管理者几乎把一切都视为企业的核心竞争力，这显然是对核心竞争力内涵的过于扩张和笼统的理解，对于杂志社来说，核心竞争力的理解应该尽可能地狭窄一些。
1.重视人力资源
价值链的基础是资源链。期刊业资源包括思想资源、品牌资源、文化资源、信息资源这些“软资源”和人力资源、资金资源、技术资源、物资资源这些“硬资源”，所有资源根据增强竞争力的需要去整合。期刊出版是一个讲究创意的产业，人力是一切资源的核心。期刊之间的竞争，归根结底就是人才的竞争。随着中国融入世界经济进程的加快，人才争夺战将愈演愈烈。
网络时代，期刊编辑除了应具有良好的政治思想素质和职业道德、广博的知识和较高的业务水平外，还应具有熟练的计算机、网络技能和较高的外语水平。21世纪的编辑应当是具备全新的更高素质要求的网络化编辑。而从现有期刊从业人员构成的客观情况分析，其结构和知识层次并不尽如人意。刊物要创新，要提高市场竞争力关键在于提高人才的竞争力。如何确定编辑人才的地位，引入竞争机制，开发出合理的薪酬制度，使得优秀人才能够安于本职工作，不适合的人员做到合理地流动等，是新型价值链构成中的基础环节，这个问题必须得到尽快解决。
2.编辑手段必须现代化
人类已经进入电子、信息和网络时代，编辑出版流程和方式发生了重大的改变。从技术角度考察，其价值链中支持活动内的基础设施建设必须适应当今时代变化的要求。期刊整个流程包括作者投稿、专家审稿、编辑加工、出版发行、内部管理等可以完全依靠网络进行，只有这样，编辑出版的时效性才会大大加强。但现实工作中，真正能够充分运用这些现代化手段的却不多。这与目前许多杂志社在高校及科研单位的地位有关，各级领导虽重视编辑出版工作，但期刊编辑部大多规模小、工作平稳，在办公自动化的普及上往往被排在后面，在“硬件”的建设上不够重视。当然，这也与编辑工作人员对现代化设施的适应程度有关。因此，今后应加强编辑手段现代化的建设，这是网络时代重构学术期刊价值链的基础和物资保障。没有手段的现代化就无从谈起网络时代学术期刊的价值链重构。