“互联网+”陕西特色农产品营销模式创新研究
张 萌，杨佳露，张 叶
（陕西学前师范学院，陕西西安 710100）
摘 要 为提高陕西省经济发展水平，必须强化陕西省特色农产品营销力度。但是，当前陕西省特色农产品营销模式还存在一些问题，应借助“互联网+”对陕西省特色农产品营销模式实施创新处理，以改善陕西特色农产品营销缺陷。基于此，介绍陕西营销模式潜藏的问题，阐述“互联网+”陕西特色农产品营销模式创新的现实意义和具体策略，确保“互联网+”在陕西特色农产品营销模式创新中发挥作用。
关键词 “互联网+”；陕西特色农产品；营销模式；创新
为提高特色农产品在陕西省发展中的经济价值，应借助适当措施扩展陕西省特色农产品营销渠道，以此落实陕西省良性发展的目标。而对于陕西省特色农产品营销模式中潜藏的问题来说，必须要求有关部门在“互联网+”的支持下构建合理的营销模式，改善陕西特色农产品营销模式中不合理的地方，使得特色农产品营销符合陕西省现代化经济发展要求，继而推进我国陕西省特色农产品行业向现代化方向发展。
1 “互联网+”陕西特色农产品营销模式创新的意义
1.1 更新固有营销观念
在“互联网+”的支持下，不仅能够避免陕西省在开展特色农产品营销时出现问题，还能借助“互联网+”对陕西省特色农产品营销观念实施优化更新，确保陕西省特色农产品营销模式中潜藏的问题能够得到有效改善。而且，强化“互联网+”与特色农产品营销模式之间的结合力度，还能赋予陕西省特色农产品营销模式一定现代化内涵，充分发挥“互联网+”在陕西特色农产品营销中的应用价值，以促使陕西省特色农产品营销工作顺利开展[1]。
1.2 加强营销设施建设
为强化各类营销设施在特色农产品营销过程中的应用效果，必须按照“互联网+”要求优化陕西省特色农产品营销模式中固有营销设施，强化特色农产品存储系统与配送系统之间的关联性，确保这两项系统能够在相互配合的条件下实现陕西省特色农产品综合营销水平提升的目标。而且，强化“互联网+”在特色农产品营销设施建设中的作用效果，还能在彰显陕西省特色农产品营销模式现有内涵的情况下，改善其在具体应用过程中出现的问题，促进各类营销设施在陕西特色农产品营销模式中的有效应用。
1.3 优化农产品营销品牌
为满足陕西省特色农产品营销的现实需求，应在“互联网+”的支持下对陕西省特色农产品营销品牌进行全面优化，缩小相应品牌与陕西省特色农产品现实营销要求之间的差距，为改善陕西特色农产品营销模式固有缺陷提供有效参考依据。此外，特色农产品营销品牌设计时需要考虑的因素较多，因此应在“互联网+”模式的支持下将营销品牌设计过程中需要考虑的因素全面表达出来，之后联合考虑各项因素进行营销品牌设计，将陕西省的特色以及特色农产品营销的核心主旨全面表达出来。
这种分野在杜特尔特政权内部也现实存在。2017年3月，在中国海洋科考船过航“宾汉隆起”一事上，菲律宾防长表达了与总统杜特尔特不同的观点；[41]4月菲律宾代外长马纳洛也在采访中表达了与杜特尔特“疏美”立场相异的观点。[42]上述分歧既可能是菲国内亲美势力的反弹与施压，也可能源自于杜特尔特政权迫于国内政治压力的让步。
供应链营销模式主要是指按照消费者现实要求实现特色农产品价值最大化的营销模式。与传统特色农产品营销模式相比，通过“互联网+”构建的供应链营销模式能够遵循相关企业现实要求指导农户生产，提高陕西省特色农产品生产的标准化和统一性。通过供应链营销模式不仅能够保障特色农产品质量，还能在满足消费者日常心理需求的前提下强化特色农产品统筹配送效果，降低陕西特色农产品营销成本，有效提高陕西省特色农产品行业经济效益和综合发展水平，有效提高陕西特色农产品营销模式的创新效果[3]。
1.4 提高营销人员专业素质
在“互联网+”背景下对陕西特色农产品营销模式进行创新，应按照陕西省特色农产品营销业务的现实要求创建新媒体营销模式，强化移动设备、微信和搜索引擎在陕西特色农产品营销中的应用。采用新媒体营销模式，能够促使营销人员利用新媒体平台进行各项特色农产品信息传播，同时强化各类特色农产品线上的交易力度。同时，要及时发现农产品线上交易过程中出现的各项问题和挑战，、为后期优化特色农产品线上交易营销模式提供有效参考依据。此外，利用“互联网+”构建特色农产品新媒体营销模式，还能加强各类特色农产品宣传力度，以此突出各类特色农产品的卖点，吸引更多的消费者，以实现陕西特色农产品营销模式优化的目标。
2 陕西特色农产品营销模式存在的问题
尽管特色农产品营销对于陕西省经济发展具有非常重要的作用，但是不可否认，当前陕西省特色农产品营销模式还存在一些问题。因此，应加强对陕西特色农产品营销模式问题的研究力度，为后期相应营销模式优化调整提供有效参考。从多方面实践研究可以看出，陕西特色农产品营销模式潜藏的问题主要表现在以下4方面：1）受陕西省地质条件和气候变化趋势的影响，各类特色农产品年均产量受到层层制约，再加上陕西省基层农业工作者对于现代化营销理念不够了解，导致陕西特色农产品营销观念过于老旧，严重影响了陕西省特色农产品营销模式的应用，对于陕西省经济发展效益也有极大的影响[2]。2）为实现陕西省特色农产品营销水平提升的目标，必须保证特色农产品存储和配送渠道的合理性，避免陕西特色农产品在营销过程中出现质量问题，以此保障陕西特色农产品营销效益和农产品行业现实发展效果。当前，陕西省特色农产品营销设施建设力度薄弱，且该项营销工作中涉及的存储车间以及配送渠道尚不合理，如果不能改善这一现状，必然会导致陕西省特色农产品在营销过程中出现滞销、产品腐烂和霉变等问题，严重影响各类特色农产品的质量安全，阻碍了陕西省特色农产品营销模式应用。3）为保证陕西省特色农产品营销水平有所提升，还应结合陕西省发展水平和现实经济状况创设特色农产品营销品牌，借助品牌力量优化特色农产品营销模式，继而提高陕西省特色农产品营销水平。但是，陕西省在构建特色农产品营销模式时缺乏具备现代化特色的营销品牌，影响了陕西省特色农产品营销水平，导致陕西省经济发展停滞不前。4）陕西特色农产品营销模式较为复杂，因此应保证相关人员对陕西特色农产品营销模式有所了解，并按要求开展特色农产品营销工作，继而提高陕西省特色农产品营销水平。但是，当前相关人员自身专业素养低下，不仅难以开展特色农产品营销工作，还会影响陕西特色农产品营销模式问题处理的及时性，继而导致陕西特色农产品营销模式中各项问题持续恶化。
3 “互联网+”陕西特色农产品营销模式创新策略
3.1 构建新媒体营销模式
为促使相关人员全身心投入陕西特色农产品营销中，应利用“互联网+”对工作人员进行有效培训，逐步提升相关人员对特色农产品营销模式的了解，保证工作人员能够在灵活应用标准化模式的条件下开展特色农产品营销工作。而且，利用“互联网+”系统对相关人员展开有效培训，还能强化营销人员自身创新意识，确保相关人员能够根据自身所掌握的规章条例对陕西特色农产品营销模式进行创新，妥善解决陕西特色农产品营销模式潜藏的问题。
3.2 构建供应链营销模式
1.达不到专业化水平。就业指导教师往往要经过专门系统的培训。而高校辅导员多数是刚毕业的年轻人，理论知识和工作经验不足，又忙于繁杂的工作，根本没有充足的时间和精力学习、探究就业指导的相关理论和方法，在就业指导中往往力不从心。
为构建严格的标识制度，首先应当修订转基因食品标识目录。目前，我国的转基因食品已经得到很大发展，但标识目录仍然沿用着2002年农业部公布的五类十七种转基因食品标识目录，经过15年的发展，该目录已经不适合我国现在的需要，因此亟需修订转基因食品标识目录。除了建立完备的标识目录，在标识内容上也应当严格进行规定。需要规定的内容主要有：标识文本、标识位置、标识显著程度、成分含量、副作用等五个方面。为防转基因食品生产企业钻漏洞，还应合理设置兜底条款。[7]
3.3 构建离线商务营销模式
离线商务营销模式不仅能够将“互联网+”系统的优势全面发挥出来，还能强化线上交易与线下交易之间的联系，充分彰显陕西特色农产品线上交易与线下交易的优势，并借助这两项交易模式对特色农产品营销存在的问题进行改善。而且，离线商务营销模式也是在“互联网+”的支持下构建的，因此应发挥“互联网+”在陕西特色农产品营销模式创新中的作用，使得相应的营销模式创新优势得以彰显。此外，通过“互联网+”还能有效解决陕西特色农产品离线商务营销模式在具体实施过程中出现的问题，使得离线商务营销模式能够满足陕西省特色农产品行业实际发展要求。
3.4 构建个性化精准营销模式
个性化精准营销模式是在精准定位的基础上对特色农产品开展营销工作的关键模式。而且，该项特色农产品营销模式往往是依托互联网平台开展的，并在互联网平台的支持下将陕西省特色农产品推向市场，同时帮助相关行业在短时间内获得准确的消费目标和消费者群体要求[4]。个性化精准营销模式本身也属于“互联网+”模式的一种，因此应发挥“互联网+”在陕西特色农产品营销模式创新中作用，引导消费者日常消费行为，充分彰显陕西特色农产品营销模式的个性化效果，以满足“互联网+”社会对陕西特色农产品营销模式创新提出的要求。
4 结语
综上所述，当前陕西特色农产品营销模式还存在一些问题，应在“互联网+”的支持下对陕西特色农产品营销模式进行创新，如构建新媒体营销模式、供应链营销模式、离线商务营销模式、个性化精准营销模式等，有效改善陕西特色农产品营销模式，全面提升陕西省特色农产品营销水平。
参考文献：
[1]唐滔.基于移动互联网的农产品营销创新研究[J].经贸实践，2017(6):170.
[2]王竹.电子商务时代的农产品营销研究[J].现代国企研究，2017(8):133，135.
[3]张莉.基于互联网环境下的农产品营销模式研究[J].中国农业资源与区划，2016，37(11):187-192.
[4]刘刚.农业产业化视角下的鲜活农产品流通模式创新研究[J].黑河学刊，2015(5):135-136.
中图分类号： F323.7
文献标志码： B
DOI： 10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.24.083
收稿日期： 2019-07-23
基金项目： 2018年国家级大学生创新创业训练计划项目“‘互联网+’陕西特色农产品供应链经营模式创新研究”（201814390005）。
作者简介： 张萌（1983—），男，陕西汉中人，博士，副教授，研究方向为教育经济理论与实践。E-mail:zhmeng92@163.com。
（责任编辑：赵中正）