摘要：在手机、电脑等终端技术的支撑下，微博、微信、博客、腾讯QQ等为人们所熟知的新媒体悄然延展渗透到人们的生活中，以新媒体为主体的新传播格局逐步形成。新媒体具有海量性、个性化、互动性强、社群化高等鲜明特征，深刻影响着人们的思维、行为方式乃至整个经济社会的运转方式，波及影响到整个劳动保障工作，它使得劳动保障服务中心思想政治宣传工作面临着新的机遇与挑战。如何紧扣时代的脉搏，抓住机遇，应对挑战，构建顺应新媒体发展趋势的思想政治宣传工作新格局，增强劳动保障服务中心思想政治宣传工作的生机与活力，是当前劳动保障服务中心思想政治教育者迫切要解决的问题。
关键词：新媒体；思想政治；宣传工作
1新媒体定义及种类
1.1新媒体内涵
尽管“新媒体”概念已经在大家的生活中被广泛使用，但是真正给“新媒体”下一个具体的定义还没有出现，主要是由于新媒体不断变化更新。厘清“新媒体”概念，回答新媒体的内涵和外延，是我们首先要着手的事。有的专家说，新媒体是一个相对概念，是相对于传统媒体来说的。例如广播相对报纸，广播就是新媒体；电视相对广播，电视是新媒体。那么网络相对电视，网络是新媒体。具体来说，新媒体是计算机信息处理技术前提下存在的一种特殊的媒体形态。新媒体的内涵是不断改变的，在这个过程中，科学技术是关键环节。另外一种说法这样定义新媒体的特点，所谓新媒体，是未来媒体发展的重点，它的未来前景不可限量，并且在表达形式上具有创新性，但是在表达内容上与旧媒体在本质上的差别不是很大。它的主要承载体是网络为主，利用数字技术、网络技术运行，在电脑、手机、数字电视机新型的终端实现传播。
1.2新媒体种类
新媒体种类十分广泛，包括网页、博客、视频等媒体平台的运用，还实现了满足用户个性化所需的垂直专业化平台，譬如电子杂志、数字技术的应运而生，更赋予了新媒体的传播特色。
2新媒体环境下思想政治宣传工作的挑战
2.1“多手共管”，难以有效整合资源
在经济社会发展新格局下，以微博、微信为代表的新媒体给劳动保障服务中心思想政治宣传工作带来了翻天覆地的变化。为了更好的适应发展新格局，许多劳动保障服务中心在中心层面以及社会层面都设立了官方公众号、微博、微信群等作为思想政治宣传的渠道，形成了由各部门党委宣传部门，会对劳动保障服务中心新媒体“多手共管”的管理格局。这种管理格局让劳动保障服务中心思想政治宣传工作产生两方面的问题。一方面，造成新闻信息管理的碎片化，不同的管理队伍运作时相对独立，缺乏充分的交流和互动，难免会出现重复宣传或者漏宣传的情况。另一方面，受众在接收大量开放信息的同时，又有可能成为信息的编辑者、传播者，这也就会使宣传思想工作所面对的群体不可控，无疑也会给正常的舆论引导带来了更大的困难和挑战。
2.2宣传队伍综合素质不提升，难以掌控舆论主导权
面对日益复杂化的舆论环境，如何有效引导和整合劳动保障服务中心舆论，牢牢把握舆论引导的主动权，是新媒体时代带给思想政治宣传人员的全新挑战。这种挑战既包含了技术方面的挑战，也包括了内容和形式方面的挑战。
1.技术方面挑战
新媒体属于科学技术发展的产品，蕴含着很多新型技术。要想适应新媒体的发展要求，劳动保障服务中心思想政治宣传工作者就必须掌握内容编辑、视频剪辑、排版、声色并茂等新媒体技术。如何掌握新媒体技术，把新媒体技术熟练应用于思想政治宣传领域是必须解决的问题。
2.内容和形式方面的挑战
随着新媒体技术的发展，任何个人和团体都可以自由的表达思想。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆可以通过新媒体了解到更加多元的价值观和生活方式。如果劳动保障服务中心思想政治宣传工作不顾及需求人员的偏好，采取传统的方式进行宣传，很难发挥引导和教育的作用。如何设计符合时代特征和贴近干部生活实际的宣传内容，让宣传内容和形式接地气，容易被大众接受，这要求劳动保障服务中心思想政治宣传人员要具有新闻专业人员政治方向的正确性、敏锐的视角和表达方式的感染力，因此宣传内容和形式也成为新的挑战。
2.3新闻主题泛化，影响宣传实效
在新媒体上发表的主题多样，观点多元，不利于舆论的控制和引导。在新媒体环境中，言论自由发挥得淋漓尽致，没有绝对的传播者或者受众，任何人都可以互为传播的主客体，任何人都可以成为信息的发布者和传播者。正是由于新媒体的这种特性，信息真假难辨、良莠不齐。浩如烟海的新媒体信息给的思想政治素养、行为方式带来了深刻影响，削弱了思想政治宣传工作的实效性。宣传如何才能让人喜闻乐见，让社会主义价值观深入人心，从而发挥劳动保障服务中心思想政治宣传的教育效果，这是当前劳动保障服务中心思想政治工作者应当思考的问题。
3新媒体环境下思想政治宣传工作创新的策略
3.1创新思想观念的激活策略
“思路决定出路”，要改变新媒体时代的统战宣传工作观念。一是变被动参与为主动介入。树立做好统战宣传工作必须要适应时代变化、适应科技发展的理念，准确认识用好新媒体对于做好宣传工作的重要性，由以往的被迫应对网络舆情或按有关要求设立部门网站为主动探索新媒体的特点规律，运用新媒体做好宣传工作。二是变信息发布为舆论引导。劳动保障战线成员众多，开放多元的社会环境催生了多元价值观念，应用统战宣传，凝聚人心力量的任务更加繁重。要摒弃以往简单的信息发布方式，以更加生动、立体的方式和更加丰富的内容，向广大劳动保障战线成员宣传新时代思想工作、传递新时代思想声音，引导广大干部凝心聚力新时代。三是变单一手段为宣传矩阵。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系，要做到优势互补，一体化发展、相互融合。要继续抓好有关思想报刊、杂志的内容采编和刊印工作，加大各类报刊推送思想理论的力度。
3.2新媒体从业者素养提升策略
一方面，新媒体从业者在媒介传播中扮演着十分重要的角色。在“新闻自由”的保护下，有偿新闻、虚假报道泛滥。这些问题要通过提高新媒体从业者的素质来解决，在良性环境中孕育思想政治工作才能，不但省时省力，也能实现事半功倍的效果。另一方面，传播者要恪守职业道德，客观公正地传播新闻事实，维护新闻报道的权威性。这种条件下，新媒体的思想政治才能顺利开展，受众的媒介素养也随之提高。
3.3创建新媒体监管机制，创新监管手段
对于传统媒体一般采用比较单一的监管方式，新媒体监管工作难度较大。譬如，对于论坛用户发帖的情况并不能事先了解，且无法得知将要发布的帖子内容。对于手机媒体，更是无法实时监管信息的传递情况。在这样的特殊条件下，有关部门媒体监管方式创新就显得尤为必要。不仅如此，随着新媒体相关法律机制的逐步完善，需要法律为新媒体传播提供支持。
3.4创新宣传工作的开展，灵活运用多种渠道
新媒体信息内容来源于多种渠道，以深度和广度影响着经济社会。因此，要把网上舆论工作作为重中之重来抓，要善于运用网络传播规律，创新网上宣传，深入宣传中国特色社会主义核心价值体系的基本内容，把党委、政府中心工作宣传做实，引领人们把思想和行动统一到中央的决策部署上来，开展有针对性、形式多样的主题活动，加强工作策划，努力把形势宣传、成就宣传、典型宣传等做实、做活、做到位。
结语
综上所述，新媒体条件下的思想政治宣传工作是一项全新的事业。这其中存在新情况、新问题，需要我们立足现实，抓住机会，务实创新，找准途径，认识和把握网络条件下宣传工作的新变化与新特点，熟练驾驭网络媒体传播方法，开拓宣传思想工作的新篇章。
参考文献：
[1]许浩.新媒体时代网络思想政治教育路径探究[J].教书育人（高教论坛），2018，640（18）.
论文作者:蔡玉欣
论文发表刊物:《基层建设》2019年第25期
论文发表时间:2019/12/6
标签：媒体论文; 宣传工作论文; 思想政治论文; 劳动保障论文; 服务中心论文; 内容论文; 舆论论文; 《基层建设》2019年第25期论文;