摘要：随着社会经济的发展和科学技术的进步，企业的数量正在不断的增加，这也在一定程度上使得经济市场的竞争变得越来越激烈。而在企业稳定发展的过程中，如何提高企业的竞争力，使得企业能够在激烈的市场环境中占有一席之地是每位企业管理者都需要考虑的问题。其中企业文化建设对企业的发展来说就有着非常重要的作用，所谓企业文化，就是企业在生产经营的过程中形成的一种能够符合自身发展的经营管理策略，企业文化代表的是企业本身的特色与管理理念，因此通过对企业文化的认识就能够了解到企业的大致状况。本文主要对新闻宣传在企业文化建设中的重要性进行详细的分析，并根据具体情况制定相应的宣传策略。
关键词：企业文化；新闻宣传；重要性；策略
1 引言
随着社会经济的不断发展，企业文化建设已经成为企业经营管理工作中非常重要的组成部分，通过企业文化能够反映出企业本身的经营管理理念、思想价值观以及管理方法和道德行为。在当前阶段的发展中，企业文化的建设不仅仅关乎着企业的稳定运行，更重要的是要能够与当前阶段的社会主义价值观相融合，做好企业文化建设不仅能够提高企业的生产能力，还能够激发员工的工作潜能，能够营造一个和谐的、积极向上的工作氛围，对企业经济效益的提高来说也有着非常重要的作用。
2 企业文化及新闻宣传概述
2.1 企业文化概述
从广义上来对企业文化进行分析就是在企业形成以及发展的整个过程中，所形成的物质文化以及精神文化从而构成了完整的企业文化，如果从狭义上来对企业文化进行分析的话，企业文化中包含的内容有企业具体的生产方式、经营管理模式、经营管理理念以及有形的企业资产。一方面企业文化能够对企业内部具体的工作场所进行详细的阐述，另一方面还涵盖了整个企业从上到下的企业文化网络，在内容上可以说是方方面面、非常细致的。除此之外，企业文化还能够反映出企业与外部环境之间的联通，是企业社会形象的代表和体现，同时企业文化也是一种无形的约束力，对企业内部员工的行为有着规范和引导的作用，还能够帮助企业员工形成一个正确的社会价值观。在现代化企业建设发展的过程中，要想能够在激烈的市场竞争中占有一席之地，必须要加强企业文化建设。
2.2 新闻宣传概述
新闻宣传是企业对外交流的一种重要形式，企业文化建设的主要途径就是新闻宣传，因此可以说新闻宣传在企业文化建立的过程中有着非常重要的作用。除此之外，合理的新闻宣传还能够给企业营造一个和谐的工作氛围，对提高工作人员的工作积极性以及工作效率来说也有着一定的作用。在企业新闻宣传工作开展的过程中，能够向工作人员传输一些正确的价值观，可以帮助其形成正确的价值观，这样他们就能够以一个健康的心理状态加入到工作中。企业的管理人员要重视新闻宣传工作对企业文化建设的重要性，要能够发挥出带头作用，首先支持新闻宣传工作的开展，这样才能够让更多的员工接受并认识企业新闻宣传工作的重要性，只有企业的员工真正的认识到新闻宣传工作的意义，才能够充分发挥出新闻宣传工作的实际价值。随着信息化时代的带来，企业要想在发展的过程中不与时代脱节，就必须要加强在新闻宣传方面的力度，可以组织专门的新闻宣传部门来负责企业的新闻宣传工作。
3 新闻宣传在企业文化建设中的重要性
3.1 在企业文化传播中发挥着重要作用
新闻宣传是一种新型的多媒体宣传方式，通过新闻宣传能够同时将文字、声音和图片显示出来，能够通过更加生动形象的方法将企业的实际发展历程给展示出来。新闻宣传方式能够给人们在信息接受上带来多种感官上的冲击，在文字、声音、图片等媒体信息的共同作用下能够将新闻宣传的效果充分的发挥出来，以此来达到理想的新闻宣传效果。在企业文化建设以及传播的过程中，新闻宣传在其中发挥着非常重要的作用，在整个过程中可以将新闻宣传理解为企业文化传播的喉舌，通过新闻宣传不仅可以加强企业内部的员工对自身企业文化的进一步认识和理解，还能够加强员工与企业以及企业与社会之间的联系。
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3.2 帮助企业树立良好形象
不管是国有企业还是私营企业，企业文化对于企业的发展都有着非常重要的作用，且在现阶段中企业的社会形象一般都是由企业文化在直接决定的，企业的社会形象会影响到业主对企业产品的选择，所以如果企业在企业文化建设方面存在着问题，那么就可能会影响到业主的选择，会对企业的经济效益产生直接的影响。因此我们要重视企业良好形象的树立，可以从企业文化建设各方面的内容来开展具体的工作，包括企业营销方式、与业主交流方式的确立等。通过新闻宣传工作，能够更加直观的将企业生产的产品、销售服务、营销流程等更加直观的展现给业主，使其能够对企业文化有着更加深层次的了解，这样就能够在业主的心中建立良好的企业形象。
3.3 通过新闻宣传提高企业凝聚力
在现阶段企业文化建设发展的过程中，加强企业文化建设还有一个非常重要的目的就是提高企业发展过程中的凝聚力，而新闻宣传工作的开展恰好能够达到这样一个发展目标。在新闻宣传工作开展中，能够使员工与领导相互之间能够及时的进行交流、沟通，营造一种良好的工作氛围，提高企业员工的工作积极性，使其能够更加积极主动的加入到企业的生产与建设工作中。除此之外，新闻宣传工作的开展能够激发起员工的荣誉感与归属感，能够让员工对企业的生产运营模式有着详细的了解，能够主动承担起岗位责任，能够为企业良好社会形象的树立而奋斗，当企业内部上下能够拧成一股绳，当有着非常强大的凝聚力时，企业的发展必然会蒸蒸日上。
4 利用新闻宣传加强当代企业文化建设的措施
4.1 加强对新闻宣传的认识
在新的市场经济体制之下，各企业之间的竞争强度越来越大，为了能够在这样的环境中生存下来，企业开始对各个方面进行优化和建设，近些年来已经逐渐从经济领域的建设发展到了企业文化领域的建设。尤其是在一些大型企业中，已经开始逐渐意识到企业文化建设对企业发展的重要性，并且开始利用新闻宣传来加强企业文化建设，信息时代的到来对企业新闻宣传工作提出了更高的要求，传统的“酒香不怕巷子深”的理念在现阶段中已经不再适用，要能够利用新闻宣传等多媒体形式来树立良好的企业形象，让更多的人认识并了解企业文化的内涵，以此来提高企业的社会知名度，形成一种企业品牌效应，这对企业的发展以及市场的占据有着非常重要的作用。
4.2 明确宣传重点
新闻宣传工作在企业文化建设的过程中有着不可替代的作用，在新闻宣传工作中能够对社会舆论起到一种导向的作用，因此企业如果想要通过新闻宣传来建立良好的社会形象，最重要的是根据企业的实际发展状况，明确新闻宣传工作的重点。在宣传重点的选择上有许多细节方面需要注意，首先选题要有足够的谨慎，既要考虑到选题的新颖，能够吸引公众的眼球，同时也要能够通过选题对企业的核心价值观进行宣传。除此之外，宣传重点要有着足够的亮眼，要能够将企业文化与社会文化之间进行有效的结合，要能够在一定程度上实现企业内外部文化上的统一，为企业的进一步发展奠定基础。
4.3 充分利用企业文化资源
现阶段企业开展新闻宣传工作的主要目的就是建设企业文化，因此要想能够达到良好的效果，就需要对现有的企业文化资源进行合理的、充分的利用，下面就来对具体的利用情况进行详细的分析：（1）要能够对企业文化活动的资料进行定期的整理，包括视频、图片、文字等所有材料；（2）对企业在实际发展中的一些重要决策和重要会议进行记录；（3）要对企业重点建设的项目进行实时的跟踪调查。在新闻宣传工作正式开始之前，可以对这些资料进行详细的整理，对其中的重点内容进行标记，营造出一种新闻宣传的气势，这样就能够引起社会各界的注意，在未宣传前就已经达到了一定的宣传效果，在新闻宣传工作开展之后，就能够吸引到更多的人来关注。
5 结束语
总而言之，企业文化建设对企业发展有着非常重要的意义，而新闻宣传工作作为企业文化建设的主要方式之一，其承担的宣传责任是非常巨大的，因此企业内部管理人员应该给予新闻宣传工作足够的重视，能够配合新闻宣传部门开展相关的宣传工作，要能够制定一些合理的、科学的宣传策略，为企业良好社会形象的树立做出贡献。
参考文献：
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[3]张丽. 对企业文化建设在企业管理中的重要性研究[J]. 新课程（下），2015（33）：220-220.
论文作者:庞伟
论文发表刊物:《基层建设》2019年第13期
论文发表时间:2019/7/23
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