【摘 要】伴随着时间的推移，知识经济时代已经悄然来临，同时，新的市场营销模式也就此诞生，而这都是在一定程度上受到了知识经济时代发展的影响。就知识经济本身而言，主要指的是以知识与智能技术为中心的经济发展趋势，而知识经济的发展则源于知识资源的占有与合理配置，通过合理分配与运用这些资源，能够带动经济市场的良好发展，同时对于市场营销方面也会产生更大的影响，一些企业也需要进行营销模式与方法的创新，以完成变革，迎合知识经济时代发展的需要。本文就知识经济对于市场营销的具体影响进行以下探讨。
【关键词】知识经济；市场营销；影响
在知识经济引导下，我国市场经济体制也在不带的进行改革，越来越想着多元化的趋势发展。作为国民经济的重要组成部分，企业经济的发展深受各方面的重视，而市场营销则是关系着企业经济发展的重要学问。知识经济时代背景下，不可否认地是，市场营销手段也在进行着创新，同时使得市场营销理论等也有所完善，而且向着积极地方向发展。为此，未来企业经济发展的过程中，应当明确知识经济对于市场营销的作用与影响，并采取有效的营销手段。本文从知识经济的特征入手，着重对于其影响进行了分析，希望能够为有关企业提供参考。
1知识经济的基本特征
1.1知识主导化。
在知识经济时代，经济资源是以知识和技术为主。在这种情况下，现代营销模式在企业和社会的地位越来越突出。
1.2知识产业化
不同的文化地域，形成营销文化冲突与交融，常常表现出错综复杂的状态。文化冲突是人们在不知不觉中发生变化，且通过较长时间才能表现出来，促使企业的营销文化将大量兴起，并逐步形成主导产业。
1.3全球经济化
知识经济背景下，经济活动都是以知识与智能技术为核心进行主导的，这就使得一些跨国企业得以崛起，创造了良好的条件，同时也有助于进行全球战略布局，促进全球经济一体化。因此，全球荆棘花也是知识经济的特征。
1.4经济发展多元化
知识创新是知识经济发展的前提，它推动了社会经济的进步。知识经济的发展呈多元化。
1.5资源共享化
由于在知识经济社会里，世界实现了经济一体化。经济世界连体导致了知识世界的“共同体”的出现。知识产品在世界范围内参加其循环和交流。
2知识经济对市场营销的几点影响
2.1改变企业营销模式
知识经济的来临，无疑对于市场营销是造成了极大影响的，企业营销模式就受此影响在不断进行变革与创新。在未来企业经济发展过程中，企业营销战略一定会更为注重以人为本，贯彻新的营销理念，同时，企业内部也会更为重视无形资产的价值，更为关注这类资产的利用与控制。还有，在降低成本方面，不仅仅可以通过支出上降低成本，可以利用新经济时代下的数据管理进行操控，实现成本效益的进一步控制，比如，目前已经有不少企业利用电子网络进行企业营销管理，最后，受到知识经济的影响，在营销模式上，不会仅仅采用单一的营销模式，广告推广与售后服务也会相配合，以提高消费能力与水平。另外，智能网络技术的应用也会愈加频繁，改变以往的直销模式，低成本的情形下完成相关营销任务。
2.2公司文化决定公司经营模式
知识经济下的公司文化是一种以社会价值为导向的文化，是整个公司中所有员工的一种普遍价值观并反映到日常工作中。
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2.3营销观念决定公司导向
知识经济下的市场营销观念是公司从事经营活动时所依据的指导思想和行为准则，是公司营销活动的一种导向，它是一定的社会经济发展的产物。
2.4调整市场营销战术
知识经济下的市场营销把战术演变成战略的过程，并注重进行某些调整。以下的细节可看作知识经济营销观念的更新。(1)改变方式。许多自上而下营销计划遭到失败的命运，是由于计划不能丝毫改变潜在顾客的观念和愿望而流产。逆向营销的实质是接受已为人们所认可的观念，在公司内部进行相应的调整，不要枉费心机地试图改变顾客，要改变的应是赢得顾客的方式。(2)改变名称。公司的名称须与潜在消费者的愿望协调一致。不要总是试图改变消费者的观念，而应针对性地改变公司的名称。公司或产品的名称无助于实施战术并将其发展成一种战略，经营者就须更换名称，这是逆向营销战略发展过程的关键因素之一。(3)改变产品或服务。在把具体的实施战术发展成公司经营战略的过程中，最为普遍的变化是对产品或服务作适当的调整。许多公司由于缺乏产品连贯性，即将新产品的开发限制在一定的时间或范围内，而丧失把一种成功的战术性产品发展成为公司的长期战略的良机。(4)改变价格。把制定合理的价格放在首位。因为,一旦一种产品的心理价格确定以后，就很难再改变。有关定价成功或失败的例子比比皆是。
2.5营销活动准则的改变
除了以上几点影响外，知识经济对市场营销的影响还体现在营销活动准则的改变，但是其市场营销准则的改变也是建立在传统营销准则的基础上。在传统营销准则上做出了一些创新，尤其电子商务与电子交易形式的诞生，更是为新营销法则的诞生起到了一定的推动作用。知识经济时代下，智能电子技术不断诞生，这些技术的融入，可以使得营销工作变得更为省力，利用数据库就能进行客户管理，并且还能挖掘客户的价值，保障客户的收益等。另外，新的营销活动准则也不是一成不变的，未来还需要不断的进行创新。
2.6营销方法的创新
知识经济营销要求公司在营销实践中，一方面应敢于把国际先进的营销做法创造性加以应用;另一方面要大胆提出和实施新的营销方法。营销方法创新主要体现在：（1）柔性营销。即公司适时灵活地调整营销活动适应并满足个性化需求的一种方法。（2）网上营销。即在互联网络上开展营销活动的一种方法。公司可通过国际互联网建立网站，传递商品信息，吸引网上消费者注意并在网上购买。（3）零库存营销。即采用先接订单后生产、库存为零的一种营销方法。网上营销将逐步发展成为一种重要的方法。这种方法既可以节省时间，加快资金周转，也可以减少公司库存成本。（4）事件营销。即通过或借助某一个有重要影响的事件来强化营销、扩大市场的方法。开展事件营销的前提是充分抓好和利用某一有影响的事件，并把它与公司营销有机地结合起来，达到预期营销的目的。
3结语
实际上，知识经济对市场营销是具有重要影响的，为了进一步完善市场营销策略，就需要加强对于知识经济的了解，同时明确其影响。以便推动营销方法与模式的创新，同时也能构建更为正确的营销观念，促使市场营销水平得到提升，创造出更为多元的市场经济环境，进而有助于加强我国企业经济的建设，使得经济效益得以最大化。由此可见，知识经济时代下，对于市场营销方面的影响还是极为深远的，有关企业应该做好相关准备工作，加强企业经济管理，以满足人类社会发展的基本要求，不断完善市场营销体系，促进我国社会经济的稳定发展。
参考文献
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[4]周晨.企业市场营销理念的创新路径分析[J].知识经济,2018.
论文作者:田海宇,,
论文发表刊物:《城镇建设》2019年第9期
论文发表时间:2019/7/31
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