产业链视角下互联网造星模式的转变与发展研究
王梁 西北大学新闻传播学院
摘要： 互联网节目的兴起使传统电视的“选秀造星”模式受到冲击，一种以“偶像养成”为核心的网络选秀节目悄然兴起，从电视选秀发展为互联网造星，变化的不止是节目模式，更是不同生态环境下产业链开发模式的升级换代。本文通过对比国内传统电视选秀节目与互联网环境下节目的产业链开发环节，分析其节目模式的变化和产业链开发的创新及存在问题并提出相关建议，进而促进国内音乐产业的发展。
关键词： 产业链；互联网；电视选秀
一、国内传统电视选秀节目模式及产业链发展
(一)国内传统电视选秀节目发展历程
国内的电视选秀节目真正开始于2004年的《超级女声》，其以平民化和娱乐化为主的大众选秀模式一经推出便引爆市场，超女模式的成功运作使得各大卫视争相模仿，电视选秀进入快速发展期。然而长期简直粗暴的模仿复制引发了电视选秀节目的大泛滥，市场上多数节目同质化严重，市场趋于饱和。2007年广电总局下发了对国内选秀节目的规范通知，部分节目被停办，收视率和广告收入一度下跌，进入全面调整期。2009年曾轰动一时的《超级女声》更名《快乐女声》出现了“办一届歇两年”的疲态，期间类似节目遍地开花，但都未脱离超女模式。
2012年浙江卫视引进荷兰节目版权改编后推出《中国好声音》，其本土化的创新成功焕发了国内选秀市场第二春。2013年湖南卫视引进韩国MAC节目模式，推出了具有中国特色的《我是歌手》，节目一经播出便掀起收视热潮，选秀模式由“全面造星”逐渐回归“音乐大片”。自此之后大部分音乐选秀节目不是引进版权就是集中抄袭，再度引起观众的反感。当前，这两档高水平节目已连续举办多季渐显疲态，其“高成本、高回报”的模式不易推广，因此节目制作这将眼光转向网络平台，开始了“小成本”网综节目制作的探索。
基因芯片中的DNA探针可与荧光标记的细菌16S rRNA基因或抗生素耐药性基因中特异性片段杂交，确定细菌的种类及耐药性基因。目前的基因芯片技术有PhyloChip和HuGChip两种，已覆盖大部分人类微生物，因此理论上可用于PJI的诊断；而且也可定制包含常见PJI病原菌及其相关毒力因子基因的芯片，使其诊断效率更快、成本更低［28］。在一项直接比较16S rRNA基因芯片技术与PCR焦磷酸测序技术描述口腔微生物特征的研究中，结果显示两种技术对常见细菌的诊断效率均较高，但对于不常见的微生物种类，焦磷酸测序技术的诊断范围和敏感性由于基因芯片技术更好［29］。
(二)传统电视选秀的节目产业链主要环节
电视业的核心是节目，电视业要实现收入的多元化，要以节目自身为中心，各企业之间围绕节目生产的不同环节如市场调查、策划、制作、播放以及后续开发等环节进行分工生产并获得相应利益，从而实现整体产业链的多元化创收。一条完整的电视节目产业链主要包括电视节目市场调查、创意、生产制作、营销传播和衍生品开发等环节。
1.电视节目生产环节：节目的初期策划与制作是传统选秀节目产业链的源头，包括对受众市场的调查、节目创意的开发等，是产业链开发过程中的核心部分，其质量影响中下游环节的开发。这一阶段收益以广告和互动增值业务为主。
从全民偶像到互联网造星，从电视选秀到互联网造星，从唯收视率到延伸拓展产业链，从单一广告收入到商业多方变现等，媒介生态与市场环境改变使得原来产业链各环节都产生了巨大变化。然而这种改变既是机遇又是挑战。
3.节目资讯增值环节：电视选秀节目既与广告方合作，播出其宣传片来扩大影响范围，也与电信运营商合作，将节目资讯和短信投票作为卖点实现其他附加产品的增值服务；同时也通过与网络公司合作，利用网络投票、信息发布和彩铃下载收获第三轮收益。
4.艺人经济价值的开发：电视节目的生命周期是有限的。节目播放结束后，热度会逐渐下降，此时产业链的价值创造以参赛选手经济价值开发为主。
综上，传统的电视选秀在节目的策划与制作环节投入较大，产业链上游环节开发较为完善，节目产业链的主要盈利主要在节目完成后的售卖阶段。因此，如何开拓其他商业变现渠道进行多元化经营与延伸，便成为互联网选秀产业链开发过程中面临的主要问题。
二、互联网选秀节目模式及产业链分析——以《明日之子》为例
作为一档代表性的养成类选秀节目，《明日之子》注重上下游环节的深耕，对视频平台的变现方式有了横向和纵向的延伸。
(一)上游环节：定位垂直选秀
互联网选秀以精细化、分众化、多元化的姿态面向市场，切中了网生环境下用户对偶像的分众化需求，完成他们对偶像的重新定义和解构。节目制作组根据他们的喜好构建未来偶像，又通过节目自身理念和传播来引导青少年对于偶像的正确理解。偶像崇拜是是青少年时期过渡性的心理现象，为其提供情感寄托与精神慰藉。他们通过偶像的逐梦过程找到了情感寄托，激励他们在追求梦想的道路上坚持不懈。
1.节目理念：尊重多元文化
传统电视选秀的广告增值包括冠名和联合赞助两方面。互联网选秀又开发了会员付费、直播打赏等渠道。近几年各主流视频网站纷纷开始了VIP付费服务的尝试。付费会员既包括出于节目内容的付费；也包括为偶像个人的产品付费，即版权音乐收听、特制花絮片段播放等。付费会员才是检验粉丝经济价值的重要方式。然而目前而言粉丝付费的体量还无法与招商相比，但其未来可开发的空间很大。
对于上述线性思维模式影响下所造成的诸多历史事实的长期被“遮蔽”和歪曲，学界也不乏反思，如王瑞来《宋代士大夫主流精神论—以范仲淹为中心的考察》一文：
2018年九个中国优质原创节目亮相戛纳电视节，作为专场唯一的网络平台端已播节目《明日之子》受到极大关注。
(1)全新赛制：不同于以往用以地域来划分选手，节目首创全新的美颜、魔音及独秀三大赛道，通过“星推”和“粉推”打造个人厂牌。这是国内首次在比赛中使用三套标准来选拔人才，既增加了看点，又体现对多元文化的尊重。
(2)直播介入，注重受众参与：节目与直播结合意味着要面临许多不可控的风险，如无法后期修音、节目冗长、突发状况等，都是对选手自身能力和应急反应的考验。相对于电视选秀重在“秀”，直播的介入放大了“选”的过程，通过观众的参与和互动，使节目更加透明化、公开公正化。
1）组建项目管理机构。有条件的建设单位要组建项目建设管理机构，抽调精干的懂专业、有能力、作风正派、办事认真负责、对工程建设工作有积极性的人员参与到工程项目建设中来。这样才可适时掌握工程建设各方面情况，了解工程建设中出现的各种问题，发挥建设单位的主导作用，协调处理设计、监理、施工、供货商等各方关系，可有效预防在处理质量问题时相关单位人员的不作为而给建设单位造成的损失。
(二)中间环节：整合营销传播，引爆网络热潮
节目制作环节结束后，便进入了以媒体为主导的营销传播环节。传统电视选秀由制作方和平台方直接输出市场后，受众观看后给予反馈，为单向传播；而互联网选秀引入直播形式，受众在观看表演同时投票，实现了互动传播。受众点击选手头像便可观看个人花絮，这种将选手生活放大化的视频能够使受众加深对于选手的了解，形成个人标签。直播使受众参与感加强，点播进一步提高受众黏性，两者相互补充，实现粉丝的长期培养。传受关系从单向传播到互动传播，是社交网络影响下传者和受众关系发展的必然结果。
传统电视选秀的衍生品主要是节目制作方与音乐平台进行合作，将歌曲版权进行售卖等。而互联网选秀又通过节目本身衍生了相关综艺如《明日宿舍之八点见》等衍生节目，产品衍生+内容衍生，有利于细分受众形成固定的粉丝群体。全国巡演的举办类似传统选秀的商演，但是这种以品牌为号召，将优秀队员集结起来的演唱会既减少了圈层偶像进行大规模巡演的成本，又提高了品牌影响力。有利于在短时间内持续保持热度。
其中,ω0设为100π rad/s,其他各次谐波的角频率为基波角频率的整数倍,谐波最高次数N=9,每次迭代的采样频率f =1 000 Hz,共采样10个点(即n=10)。仿真中所使用的电流信号基波和各次谐波的幅值及相位如表1和表2所示。
(三)下游环节：拓展流量变现渠道，形成产业链闭环
2.内容创新，打造中国原创
基于网络平台优势的直播打赏，是粉丝通过节目特制道具进行打赏，以此提高选手人气，这些都是对直播嫁接综艺的流量探索。然而直播技术的加入也给节目造成了一些问题：如播放时间冗长、比赛情节较为拖沓、信号的不稳定等，如何合理加入直播形式仍然是目前值得探讨和思考的问题。
7.1.1 空间数据库设计 空间数据库包括管理区域内各乡（镇）的行政区划界限图、道路图、河流水系图等，将各种空间数据按属性分别置于不同的图层，使空间数据库与属性数据库之间依据地理位置以及其他辅助特性建立关联。初始的机井位置分布图通过调用属性数据库相关数据自动生成，系统运行期间则通过自动化和人工相结合的方式生成。
微博作为《明日之子》背后四大出品方之一，是最大社交平台之一，其病毒式传播有利于在短时间形成口碑，进而扩大影响力。此外，与传统营销方式不同，互联网选秀节目与广告商的合作不再追求简单粗暴的品牌植入或露出，它追求的是一种高度融合和互补的共生营销方式，即将双方品牌调性进行高度融合，如：节目内容与品牌概念及核心消费群体的主流价值观之间保持深度的契合；定制化广告情景植入，通过片头片尾广告、创意VCR等合理设置产品LOGO及广告语的露出；线上宣传与线下产品系列活动深度互动，实现资源的整合营销。共生营销这种方式既不需要增加任何投入、也不需建立新的渠道，通过双方的深度合作，就可以实现共赢。
(3)突破原有“制播分离”模式，发力制片人体系：网络平台为了加强对全产业链的布局与开发，组建制片人团队负责市场调查与内容研发，并与制作公司相连接，即平台与娱乐公司之间并非简单的监制和承办关系，而是平台制作团队需全程入住内容团队共同制作，整合双方资源共同打造一个节目。
三、从台到网，互联网属性对选秀产业链的影响
2.广告增值环节：企业将节目成品出售给消费者时，完成了产业链变现环节的第一次增值，与此同时也可在节目中穿插广告如片头、中间、片尾这部分黄金时间，这部分的广告利润相当丰厚且随着节目品牌效应的提高而不断增加，是节目的重要收益。
(一)互联网对于选秀产业链开发的积极影响
首先，传统电视选秀将市场放在最后，一旦出道艺人无法经受市场考验，之前的一切投入都化为泡沫；而对于互联网选秀来说，偶像进入市场便是粉丝的助力，在后续培养过程中，粉丝全程参与，前期体现在收视率的贡献，比赛中通过选手生活片段加强黏性，随着偶像养成的同时粉丝也养成。这使得后期经纪公司在偶像包装、宣传上更加节约时间和成本，能更快地产生效应并且快速收回投资回报。
课堂1：老师声音清晰，但是紧张，后稍好。准备教学材料充分，讲故事学习单词，较好，但是节奏缓慢。问题太难，提示较少，没有介绍强调具体的事例或语言点，给学生做笔记。(2006年10月9日)
其次，“互联网+选秀”的实验造星实现了以节目品牌和艺人自身为IP，分别进行布局与开发的全产业生态链模式逐渐成熟。IP 经济本质上是以艺人为核心，通过粉丝对其参与节目、代言产品、微博打榜、演唱会等产品的支持以及消费提高艺人的商业价值，而在这过程中粉丝是直接消费者。
最后，国内的艺人经纪行业发展较为初级，缺乏成熟的行业规范和操作模式，在艺人经纪价值开发后期，甚至会出现公司无法支撑和规划艺人后续发展等问题。而互联网选秀在节目过程中选手已形成个人标签，公司选择与其发展理念相同选手即可，在粉丝与所属经纪公司的相互合作推广下，选手的后续发展路线更为合理和人性化。
抽取该院治疗的96例重型颅脑损伤应激性血糖增高患者，根据护理差异分为两组均48例。均为重度颅脑损伤，均出现不同程度并发症；患者既往血糖均正常，入院后尿液检查均正常，并无肝肾及泌尿系统病史，临床各项资料均完整。对照组：男性24例，女性24例，年龄在 24～68 岁，平均年龄为（51.47±6.14）岁，其中车祸伤21例，意外伤8例，高空坠落伤10例，暴力9例；研究组：男性25例，女性23例，年龄在24～69岁，平均年龄为（51.23±6.16）岁，其中车祸伤 23例，意外伤 7例，高空坠落伤10例，暴力8例。两组患者基础资料对比，差异无统计学意义（P＞0.05），可进行对比。
本区表层土壤中Hg含量偏低，土壤Hg含量的变化范围为51.7～178 μg/kg，均值为84.16 μg/kg，远远低于农用地土壤污染风险筛选值(1300 μg/kg)[4]，表明本区土壤环境质量中单指标Hg处于清洁状态。
(二)互联网造星模式现存问题及反思
自互联网选秀节目爆火之后，各种选秀节目层出不穷，但无论是节目理念还是赛制设置都大同小异。这些抄袭、模仿或引进究其根本是原创力不足。党在十九大报告中多次强调要文化自信并呼吁文化输出。因此电视人要坚守社会责任，加强对节目模式的创新诉求，探索真正的中国原创。
选秀节目具有很强的娱乐性，“娱乐因素”借着传媒的触须无所障碍地进入人们的日常生活改变了人们的价值观和行为方式。近年来选秀类节目的参赛选手多为95后，粉丝对偶像的追捧可能会滋长年轻人片面追求享乐主义以及个人欲望功利化的错误心理；部分节目为了迎合年轻人喜好，节目设置过于低俗化，这种错误价值观的传递也不利于青少年的成长。因此国家需要加强对传媒行业的监管，青少年也要加强思想政治学习，提高自身媒介素养。
当前环境下，对产业链的中下游环节开发以流量变现为主要目的。有时为了追求经济效益，过度透支粉丝热情，故意通过制造话题来赤裸圈钱，获得短期收益，但是长久以往会导致节目艺人商业形象和价值受损，互联网选秀产业链的开发伴随的是自身品牌的建设，这是个长期培养过程，不能急于求成。要通过优质内容生产来巩固粉丝基础，提高商业变现能力。
参考文献：
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