选题、结构与“包装”——从纪念改革开放20周年看新闻报道策划，本文主要内容关键词为：新闻报道论文,改革开放论文,周年论文,结构论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
新闻报道策划，是近年来我国新闻界非常关注并且积极探索的一个热门课题，纪念改革开放20周年报道，是这项探索的又一次成果展示。
一、报道选题——策划的龙头。
纪念改革开放20周年，是一次非事件性报道战役。与报道突发性新闻不同，这次报道不以时效性和信息的独家性一决高低，如何在大家共对的报道题材和报道范围内确定自己的选题，是报道的难点。选题不好，报道就容易落入俗套、人云亦云。
令人欣喜的是，在容易雷同的报道中，有不少令人过目难忘的精彩选题。如经济参考报去年11月1 日在《星期特刊》头版推出了“温故知新·纪念党的十一届三中全会召开20周年”系列报道之一——“从公厕革命到城市文明”专版，这个选题很有独家特色。因为早在1984年，该报就刊登过长篇调查报告《访厕所》，社会影响极大，读者记忆犹深。改革开放20年再访厕所，并由此论及城市文明这一有时代意义的话题，不禁使人兴趣盎然。再如羊城晚报在“经济透视”版推出“‘001 工程’回忆录”，图文并茂地报道第一代个体户、第一代摩托车手、第一代股民、第一代“的士”大佬等。这些“第一”都诞生在得改革风气之先的广东，羊城晚报的这一选题也是独具慧眼、令人叫好。这些富有新意的选题，说明报道策划首先需要找到独家的视角，根据媒介的特点和优势，形成与众不同的创意。
二、报道结构——策划规模效应的关键。
策划重要报道战役，要考虑如何因时间的推移来不断推进和拓展报道，优化组合新闻信息。越是时间长、规模大的报道越需要精心设计报道的结构。
在这次纪念改革开放20周年的报道中，许多新闻媒介都是以组合报道和组合专栏的方式来安排报道结构的。如人民日报先出专栏“辉煌的20年”， 展示各行各业改革开放的成就， 后又辟栏目“纪念改革开放20年·难忘第一”，报道我国第一次从农民中考录公务员、第一个利用世界银行贷款的项目等“昨天的新闻”。经济日报先在一版推出“春风化雨20年”专栏，刊登系列特稿，接着又开辟了图片专栏“目击新变化——纪念改革开放20周年”。工人日报《新闻周末》开辟了多块纪念思想解放20年的专版，《世纪潮》、《财经报道》等诸多专版专刊也推出了有关报道。这些报道组合大多取得较好的报道效果。
设计报道结构还应针对报道中各个栏目、各篇稿件的内在关系，表现报道的层次感，追求“1+1〉2”的整体效果。 这就要求报道结构设计富有匠心。光明日报这次搞“沧桑巨变”系列征文活动在整体设计上就别具一格，共分三大类：一是“回首沧桑巨变”以报告文学、纪实文学、散文、诗歌等形式抒发作者改革以来的见闻和感受；二是“聚焦沧桑巨变”以成组的照片，对比旧貌新颜，展现改革开放给各地区、各行业带来的巨大变化；三是“图说沧桑巨变”以图表、数据、漫画等形式直观地反映改革开放20年的发展轨迹，具有资料性和可保存的价值。这三组征文相辅相成，以不同的形式、文体和报道角度报道一个共同的主题。
三、报道“包装”——策划的重要内容。
报道的手法、体裁、版面表现形式等决定着报道给读者的观感，决定着报道的效果。此次各报纪念改革开放20年的报道，消息、通讯、专访、特稿、调查报告、新闻述评、评论文章等各类新闻文体纷纷登场亮相，读者自发来稿更是不拘一格，百花齐放。
尤其引人瞩目的是摄影作品在这次报道中地位显赫，经济日报、光明日报、工人日报、北京青年报等一大批报纸开设了图片报道专栏甚至专版。照片的成组运用非常多，如中国改革报在头版开设的专栏“老照片说新话——纪念改革开放20周年”，每次都以成组照片阐述一个主题；中国青年报在《思想者》专版上集中刊登“我的思想是怎样解放的”征文时，不仅选材独特，而且发表时处理得也颇有新意。每位作者的文章都配发了两张照片，一张是改革之前的旧照，一张是开放之后的新照，让读者既闻其言又见其人，备感亲切。此外，还有不少报纸大量运用了图表、图示等，使版面丰富多彩。许多报纸采用醒目的大字标题突出重要稿件，并且制作引人入胜的提要题；报纸的栏头设计也各具匠心，电脑设计与手工绘制的风格各异；图片的剪辑不拘一格，讲求艺术效果；一些报纸如中国青年报、文汇报等运用彩版印刷，效果更加突出。
新闻报道策划，是一个仍需继续探索的课题。应该看到，这次报道中也有一些设计相互选题雷同，缺乏特色，在表现手段上也有一些媒介手法陈旧，有待改进。我们有必要总结其中的经验教训。在报道策划的选题、结构和包装上多动脑筋。