关于编辑选题策划的探索与思考①
韩霞
(中国原子能出版传媒有限公司 北京 100048)
摘 要： 该文介绍了策划选题的思路与方法：利用出版单位品牌优势；借助编辑自己的专业优势；进行专题调研，与作者、专业人员建立联系；关注国家重要科技专项和重大工程；关注热点事件、突发事件；进行市场调研等方面。为编辑策划图书选题提供了切实可行的思路和方法，具有一定的参考价值和借鉴意义。
关键词： 策划 选题 探索
选题策划是一项高度专业化、技术含量比较高的工作，对编辑而言，不仅要了解自己所在出版社资源，还要了解相关出版社的出版信息、国内外重要学科发展动态、国内外出版社相关出版物出版状况等信息。策划价值较高的选题，要求编辑具有敏锐的目光，能抓住具有发展潜力的新学科、新思想、新技术、新方法并对其予以关注和跟踪。那么该如何寻找切入点，从哪些渠道建立与作者的联系呢？下面内容是笔者从事出版行业多年，在选题策划方面积累的经验和摸索出来的规律。
1 借助出版品牌优势，策划专业选题
每个出版社都有自己的专业特色，编辑要从本社出版物的实际出版情况入手，确定某些优势领域或方向，使富有创意的选题向这些领域和方向集中会合，形成规模优势，在规模优势中见特色、出精品。
编辑在开拓业务时，为提高选题成功率，要优先策划所在出版社专业特色选题。笔者所在的中国原子能出版社，它出版的图书涉及核工业全产业链，具体包括铀矿开采、燃料制造、核电研究和核电设计、核电建设、核电运营、核电管理、废物处理等领域，原子能出版社编辑从这条产业链的各个环节入手，关注重点资源、重点学科、重要作者，就容易获得相应的图书选题。
借助出版社的品牌优势，充分利用出版社的品牌效应，原子能出版社编辑通过参加核领域学术会议，向与会专家介绍自家出版社的优势、亮点及成绩，让专家走近、了解并信任自家出版社，容易获得核领域的相应图书选题。
电喷柴油机试车台监控系统需实现主机遥控功能、安全保护功能、监测报警功能和车钟管理功能。与传统的柴油机相比，电喷柴油机取消了凸轮轴驱动燃油阀开闭、排气阀开闭和启动空气分配等操作的机械结构，通过电控阀件对气缸启动阀、燃油增压阀、燃油喷射阀和排气阀等设备进行直接控制。监控系统主要通过电喷柴油机控制系统对主机进行控制，同时实时监测主机的运行状态。
笔者从事图书编辑的同时，也承担《中国核电》期刊的编辑。在期刊组稿过程中，发现其中蕴藏着策划选题的机会：如发现某单位作者集中、大量投稿，则可以与相关接口人联系，建议由单位出面，策划出版论文集；其次就是关注相关的科研院所和大专院校，他们属于核领域研发能力较强的单位，留意这些单位的作者背景，特别是那些专业水准高，写作基础好，投稿也比较踊跃的作者；科研成果集结到一定程度时就已经具备出版的基础。
2 关注重大项目、重大工程和重要科技成果
因为电力资源和人们的日常生活以及生产作业密切相关，供电需求量增加的同时，在一定程度上推动了供电行业的进步。在当下紧张的市场经济环境下，供电单位或者企业为了谋求长期稳定的经济效益，能够积极应对激烈的市场竞争压力，实施对电力营销抄核收工作的管理具有重大意义，在确保用户用电环境的安全性和稳定性的同时，还可以提升用户对供电企业的信赖程度和满意度。所以，供电单位应该严格按照电力营销中抄核收的工作流程以及实施标准开展各项具体工作，确保抄核收工作的精准性、严密性以及科学性。
3 关注时事重点、热点问题，对突发事件及时反馈
编辑要关注时事热点问题，针对社会公众关注的热点，积极主动策划图书选题。如2011年3月11日“福岛核事故”后，社会公众对核安全更加关注，社会上反核呼声一片，很有愈演愈烈的趋势；邻避效应，公众恐核心理日益加强。可是中国原子能出版社，作为专业的核领域出版社，却从中看到了图书选题策划机会，认为此时可策划出版核电科普文章，分析历史上3次核事故（切尔诺贝利核事故、三哩岛核事故、福岛核事故）的原因，我国核电技术现状、核安全保障现状，向社会公众说明中国不会发生类似历史上发生的3次核事故。于是抓紧时间组织核电专家策划编写了一本科普书籍“为什么要发展核电”，在福岛核事故发生后，公开征订售卖，销售码洋达到一万册。对于专业书籍来说，不仅取得了显著的经济效益，还提高了社会影响力，提升了其品牌价值。
4 参加专业的学术研讨会议
编辑在自己所学专业领域有着潜在的人脉优势，可以充分利用这方面的优势，挖掘、拓展图书选题。笔者作为一名地质领域的研究生，利用中国原子能出版社的品牌优势，基于地质专业特长，初期利用人脉优势完成了一本核地质方面的会议论文集，并获得了客户的好评；后来认可的客户又向同行推荐了笔者，通过这种方式在核地质出版领域逐渐树立了声望，以后又获取了更多的相应图书选题。
5 利用专业优势，拓展人脉
编辑参加自己熟悉的专业领域学术会议，要提前了解会议背景、主题，并在会前要做出充分的准备，比如会议在哪里召开、主办单位或承办单位是谁、会议报告名称及报告人。要通过网上信息检索的方式，对报告人的基本情况、研究方向、所做项目，当前参与课题，重要论著，主要学术观点等有一个基本、全面的了解；在参会期间寻找机会主动与报告人进行沟通交流，了解其现在或将来是否有出书的可能，建立长线联系，及时跟踪报告人的科研动态。
编辑平时要密切关注国家政府有关部门支持的重大科技项目，如973项目、863项目等，了解掌握重大科技项目课题组的研究方向、进展情况及课题组骨干成员等，建立知名学者信息库并与其保持动态联系，跟踪并积极策划重大科技项目的出版选题。这些项目的周期一般都比较长，5～10年；中间分为几个子课题，项目验收时可能会要求提交阶段性成果，而这些成果将以论文的形式发表在学术期刊或杂志上。关注他们的项目周期和动态发展，有利于策划此类选题。这些项目科研成果质量高、系统性强，在一定程度上代表了该学科的发展方向，成书后学术影响力和社会影响力比较大。
GMM模型的训练就是给定一组训练数据,依据某种准则确定模型的参数λ,本文算法采用期值最大算法估计参数λ,将训练样本c(n),n=0,1,2,…,N作为GMM 模型的输入序列:
6 从日常工作入手，梳理信息，挖掘选题
再比如某些核电站在建成或运行一段时间后，就会出版书籍；以便总结经验，实施经验反馈，形式一般是经验汇编或年鉴。从设备采买、建设、生产准备、调试及运营等方面着手，记录这个过程的亮点、重点、难点，吸取经验，总结教训与不足。而原子能出版社作为核领域的唯一一家专业出版社，有着别人无法比拟的专业优势和品牌优势，通过沟通交流赢得多家核电站的此类专项选题。
除特定群体外，期刊编辑还要对投稿作者的年龄、职业、职称等加以细分，进而寻找契机，开发新的选题。随着期刊投稿量的日益增长，作者人数也在增多。在拥有了比较稳定的作者群后，开始有意识地关注作者信息，建立作者数据库，密切观察投稿动态。经过长期的努力与积累，对作者的情况就会心中有数，再有目的地跟踪作者，并与之保持良好的互动关系。在拥有了长期的、稳定的客户关系后，就可以有针对性地开发选题，而不用盲目地到处撒网捕鱼。随着作者群的积累，编辑慢慢地就能搭建出自己的人脉关系网。
本研究还发现，采用加味定喘汤联合抗痨药物治疗2个月后，患者的痰菌转阴率达到64.29%，明显高于常规抗痨药物治疗者的52.38%。这一结果提示，加味定喘汤有助于杀灭或抑制结核杆菌，这与方中黄芩、黄柏、半夏等中药的抑菌作用有关。
7 进行图书市场调研
成功的选题策划不仅要保证出版物的内容质量、编校质量、装帧印刷质量，而且要保证出版物真正适合目标读者的需要，确保有一定的销售量。这就要求编辑做好充分的市场调研，收集市场信息，保证其策划的图书选题有市场。一是与某选题策划相关的市场调研分析。即根据市场上同类书的市场情况，主要读者对象、销售特点等的调查和对所策划选题的市场前景、读者反映做出的预测及对促销工作的建议等。二是对国内外的各大类出版物市场的宏观调研与分析，调研本出版社及与本社范围相近、规模相当的出版社的出版物市场总体状况。三是对新兴学科、交叉学科及其他出版物的市场情况，关注本社特色出版物的市场走向及其变化。掌握这些情况，可以紧贴形势发展和市场需求，避免同质化书籍的泛滥并引导读者的阅读需求。
8 结语
总之，编辑在策划图的书选题时，应该定位于所在出版社的品牌优势；借助自身的专业优势和人脉关系；主动寻找、发现、凝聚少量优秀作者，找准主攻方向和发展目标，在优势领域有计划地打造重点产品。编辑要逐渐学会进行图书选题信息的筛选、识别，捕捉新的选题生长点；留心身边的工作机会，在编辑本人的工作生活中保持着高度的敏感性；从编辑领域、专业领域、科学素养等各个方面提高自己、完善自己；当机会来临时就能及时跟踪、准确把握，挖掘选题自然就不会成为难题。
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中图分类号： G232
文献标识码： A
文章编号： 1672-3791(2019)05(c)-0188-02
DOI： 10.16661/j.cnki.1672-3791.2019.15.188
①作者简介：韩霞（1974—），女，汉族，天津人，硕士，编辑，研究方向：图书和期刊的编辑、策划和出版。
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