中国灯具市场分析
宋 仪 张跃川 孟奕敏
(北京第二外国语学院，北京 100024)
摘要： 随着近几年科技与经济的不断发展，社会发生了翻天覆地的变化。人民生活水平不断提高，追求更好的生活品质。使用很多物品时，不仅仅讲求性能，同时也很看重其外观、品质等。例如，人们使用灯具，不仅仅只为了照明，更是一种彰显个性和品位的工具。在这种背景下，创新灯具应运而生。然而，大部分灯具品牌不具备鲜明的品牌特点以及内涵，只靠推出的产品来吸引购买力，从而导致顾客的品牌忠诚度不高。此外，中国的一些龙头灯具企业牢牢把控住市场，占据大部分市场份额。本文将主要分析中国现在的灯具市场以及新兴创意灯具的情况，为他们的发展提供可行性建议。
关键词： 市场；创意灯具；发展
一、政策支持，LED 灯具市场渗透率上升
最近几年，全球的照明行业转型进入了另一个阶段：自2012年起，许多发达国家和地区开始正式弃用白炽灯，转而使用LED灯。随着全球照明产业链向中国转移，同时照明产业逐步向绿色照明、节能、环保方向发展。由于 LED 照明灯比传统照明灯有节能、寿命长、电能转化效率高等优势，照明节电潜力巨大，世界各国政府相继出台禁用白炽灯的政策，全球 LED 照明的渗透率迅速上升。中国政府对白炽灯的限制政策与对LED灯的扶持政策推动了LED市场的发展。2011年，发改委出台《中国逐步淘汰白炽灯路线图》，计划每一或两年为一个阶段，从大功率白炽灯禁止进口和销售作为开端，依次降低禁售的瓦数，最后达到彻底禁售白炽灯，最终大面积推广LED灯的目的。因此，LED 照明趋势确立，我国照明产业后来居上，也因此获得良好发展机遇，进入了快速发展时期。灯具市场——特别是 LED 灯市场涨势明显。目前来看，照明工程细分领域主要有景观照明、室内照明、商业照明以及路桥照明等。其中，室内照明规模最大，占比超过一半。
2015年，照明行业总体市场规模达到 5640 亿元，增速达 8.5%；此外，LED 照明发展迅速，技术革新快，整体市场表现强势，在国内和国际的市场份额也逐步上升。到了 2015 年，我国 LED 照明市场规模达到1576亿元，增速依旧维持在50%以上。2016年中国LED照明渗透率提升至42%，数据表明全球的LED照明渗透率也到了31.3%。根据专家预估，2019年，全球 LED 照明存量渗透率有望达到50%；在2020年，LED照明渗透率将持续上升，将达到70%。
二、发展平缓，龙头企业稳定发展
中国是全球重要的 LED照明灯具生产基地，产出了约占全球 80%以上的 LED 照明产品。中国的十大龙头灯具企业：飞利浦照明以及欧普照明发展势头良好。在国内照明行业中，飞利浦、欧普照明、雷士照明、阳光照明与佛山照明等年销售额在20亿元以上。国际LED照明巨头飞利浦、东芝已领先业界成功开发出800流明LED球泡灯，并且正在积极研发1000流明以上LED球泡灯。800流明LED球泡灯、每1美元达1000流明的封装、高电压LED以及增加红光的暖白光LED是大势所趋，将成为LED芯片商着力耕耘的技术重点。
拉曼放大器可以实现信号分布式放大,在远程无源传感系统中,引入拉曼放大器可实现信号的远程传感,同时拉曼放大的剩余泵浦功率又可以作为后级掺铒光纤激光器的泵浦源而无需采用任何其他传感光源。在拉曼泵浦功率为80 mW左右就获得了传感激光信号输出。泵浦功率140 mW,传感距离50 km的情况下,OSNR大于50 dB;泵浦功率500 mW,传感距离75 km的情况下,OSNR大于40 dB。此低阈值高信噪比的无源传感系统可以用于实现远程无源传感。
随着LED灯泡技术的成熟与灯具功能的多样化，市场上的灯具产品大都缺少情感性与灯具品牌内涵。“光影”阅读灯则在这一背景下抓住人们情感需求，从品牌的角度弥补了市场的空白。
根据2017年飞利浦的全年财报，其销售额约为人民币547亿元，净收入为22亿元。在全球市场方面，飞利浦照明在美国、欧洲以及中国都实现了营收增长。而分析其财报可发现，其重组费用较高，这说明当前中国的照明产业企业数量过多，未来趋势仍旧是整合为主，一方面强者兼并重组愈发强大，另一方面则淘汰一批没有竞争力的企业，也正是这个原因，被消费者们所熟知的品牌基本就是岿然不动的那几个。
三、品类繁多，创意灯具进入市场
(4)互相促进的教研能力。市场营销专业教学中融合创业教育要求教师有效整合课堂教学与第二课堂的创业实践活动，同时探索教学形式和教学内容，教研相长又要求教师注重专创融合的教育理论学习与积累，过去3年教学团队发表专业、创业相关的教学教改论文8篇，同时将这些成果应用到教学中，教研相互促进。
此外，手电筒等移动灯具适用于外出照明等场景，并不适用于阅读。如今，市场需求多样，学生、白领等往往更看重便携性、灵活性。欧普、雷士、欧特朗等老品牌依旧坚挺，得到许多消费者认可并持续购买，但这些品牌没有较为创新的产品，无法更好的吸引消费者。另一方面，创意产品市场蓬勃发展——正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类。目前，更多个人、企业跻身进入文创行业。
但大部分企业在竞争过程中，因产品抗风险能力弱，适应市场变化的能力不足，而走向衰老乃至被淘汰；也有少部分企业在进入市场时选择了相对成熟的产品品种，但产品缺少自身特色，而渐渐平庸化。
①加强相关职业生涯规划机构与高校之间的沟通与合作。目前，相关机构对于高校教师的培训，对象是教师，而不是大学生。机构应该更多地与高校一起，共同研究以学生为规划指导对象的有效的教学方法、教学内容、教学模式。
亚急性甲状腺炎是一种常见于的内分泌腺病变，直接原因为病毒感染，其发病率和人们的生活方式和环境密切相关，主要是由综合因素引起的炎症反应，常见的因素包括环境因素、内分泌因素、消化系统因素和精神因素等。临床发生亚急性甲状腺炎的原因通常为内外相互作用的结果，所以亚急性甲状腺炎的发病机制较为复杂[1]。亚急性甲状腺在诊断上存在一定的难度，为了提高诊断的准确率，减少对亚急性甲状腺炎诊断的漏诊和误诊率，必须提高诊断的准确率。临床研究发现[1]，本文将选取我院2016年5月—2017年5月收治的60例亚急性甲状腺炎诊断患者的临床资料进行回顾性分析，现报告如下。
同时，灯具品牌众多，但缺少具有鲜明特色及内涵。
一直以来，创意产品市场是一块潜力巨大但又未被充分发掘的半空白地带，原因为以下几点：
一是科技创新多伴随高成本。由于高成本直接导致高定价，这会使大多数未充分了解产品的消费者望而却步。例如一款日本书签灯，由PET、导电墨水、LED芯片和导电胶构成，其小巧轻便，精美便携，再加之日本设计师的创意，因此其定价较为高昂。
二是人性化不足。虽然越来越多的科技创意产品进入市场，但其更多强调了科技上的先进而忽略了与人们生活的贴近性，其功能也通常不够人性化，使得很多消费者不愿为此花费金钱。在这一方面，书签灯以其小巧便携的优势，得到广大消费者的喜爱，能很好地融入人们的生活。
护士分层级培训与考核紧密结合，以临床工作需要进行培训，考核要求与培训内容相结合，根据分层培训进行分层考核，技能训练与质控考核相结合，运用理论考试纸质或信息化平台，定期进行考核，并与绩效挂钩。护理部应该定期组织临床护理护生探讨会，广泛征求护生意见，了解护生在实践当中对于教学方法和方式的意见，然后进行改进，提高带教教师的教学水平和质量。二是，要定期进行考核，对临床护理护生进行出科考试，要坚持理论课和实践课成绩相结合，对学生专业知识进行评测，同时要辅之以医德医风和劳动纪律内容由带教教师给出专业性意见，实施综合评定表，从临床护理需求出发，做好临床护士个人能力测评，给出专业鉴定表体现护生个人实际能力。
基于重点细分领域的研究提供对产业规模、结构、市场竞争、产业盈利水平等多个方面的分析，预测创意灯具的市场前景还是很乐观的。
2.功能实用性更强，设计更加人性化。以阅读灯为例，现代人们在巨大的生活压力下最渴求的就是方便快捷和实用省心，阅读灯不仅应该完美满足了这两点——给人们节省时间和空间，更给生活带来创意的灵感。在外形设计上，阅读灯以温暖为主旋律，以方便使用为原则，以简单为态度。市面上的一些创意灯具只有观赏性和收藏性，使用价值并不强，导致消费者并不会选购，而是选择较为实用的台灯等灯具用品。因此，灯具公司应在确保产品有足够功能性的前提下加以设计，从而吸引消费者的注意。
针对上述问题，创意灯具公司应该做到以下几个方面：
2009年左右，意利达农业科技专业合作社负责人韩素兰在流转土地中也遇到了同样的困扰。“当时我就在想，如何既能规模化生产、集约化经营，又能避免这些风险？”经过一番探索，意利达推出了“土地托管”新模式，针对“耕、种、管、收、售”五大环节，为农业经营主体提供一条龙服务。“我们帮农民收上粮食，售卖完毕，把粮款直接打到他们的卡上，完全是保姆式服务。”韩素兰说。
1.加大监管力度，降低成本。目前随着LED的大范围普及以及电商的广泛应用，其店铺陈本、制造成本也逐渐下降，各大创意灯具制造商应该抓住这个机会，发掘新的技术，例如导电银墨水印刷技术，将产品定价控制在绝大多数消费者可以承受的范围，不以高价拒绝顾客，从而达到提升销售量的目的。同时，公司应深挖品牌文化，向目标人用户传递一种陪伴成长、积极向上的品牌理念。品牌理念与推广将成功地使目标人群了解到品牌，并能够为他们提供可以长期持有、持续深耕的产品与服务。
目前，中国灯具占据市场最大的是室内照明。人们最常用的有台灯、壁灯和吸顶灯等各种室内照明工具。市面上的灯具大多数都注重质量和照明效果，而没有考虑便携等其他因素。几家较为知名的照明品牌，如欧普照明、雷士 NVC 和飞利浦照明等，都侧重家用的大功率照明，注重灯具质量与寿命等硬性条件，而对品牌内涵和创新有所缺失。这导致市场上产品的款式设计、功能及性价比等消费者主要考虑的因素同质性强。
三是推广不足。许多创新科技产品只注重前期研发环节，而忽略了后期的宣传与推广，只在官方旗舰店和批发网站上架新产品，不被大多数人熟知，遗憾地导致优秀的产品被埋没。
3.加大推广力度。公司应将推广目标分为短期、中期、长期，通过结合线下、线上推广方式来展开。短期立足于学生和白领等年轻市场，打开品牌知名度，解决消费者使用问题或是功能和性能上的疑问；中期地理和年龄上扩大市场，并进一步提升品牌知名度、建立会员体系、增强功能性以及便捷性；长期关注用户个性需求，及时应对市场变化。线下举行趣味比赛以及故事分享会等创意推广活动以让消费者了解品牌理念以及产品的功能优势。此外，线上开设销售平台、官方网页、公众号等，以便能够为消费者提供全方位的服务，并实时接收反馈，不断改进和提升品牌产品与形象公司利用好各大社交媒体，积极推行各项活动来吸引年轻人参加，通过完备优良的生产技术与灵活可行的策划方案来达到推广效益最大化，从而使每一家的夜晚充满光亮与温暖。
4.积极承担社会责任。作为一个有特色和内涵的企业，积极承担社会责任无疑是企业不断的追求。对社会，企业可以捐赠生产的部分灯具产品给山区的孩子带来优质光明，为成长和走出大山助力；对环境保护，企业定期发起回收电池及 LED 灯珠的活动，倡导绿色光明；对顾客，要尽全力保障每一个消费者的权利。
5.品牌要进行风险预估及规避措施的准备，建立一套防御机制，根据市场动态，改进产品，降低品牌风险。
笔者认为,创意灯具公司应做到如上这几点，积极响应LED灯具大面积渗透的潮流，贴合用户的生活习惯与审美，让创意灯具在灯具品牌中占有一席之地，发展得更好。
周六晚上不上晚自习，我和沐子约好了去零食批发市场进货。琳琅满目的食品，我刚挽起袖子准备大干一场时，就接到了叶子因为无聊而邀约我看电影的电话。也许这一通电话，是她约了无数人未果后才打给我的，但于我而言，已是极致的幸福了。顾不得向沐子告别，我朝电影院匆匆奔去。
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中图分类号： F426
文献识别码： A
文章编号： 2096-3157(2019)30-0003-02
[注] 基金项目：2018北二外国家级大学生创新创业项目、2019北京市教委大学生实培项目、互联网国际化双创实践基地项目
作者简介：
1.宋仪，北京第二外国语学院学生。
2.张跃川，北京第二外国语学院学生。
3.孟奕敏，北京第二外国语学院学生。
标签：市场论文; 创意灯具论文; 发展论文; 北京第二外国语学院论文;