近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中强调，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。据资料记载，目前，我国除新华社、中新社之外，共有公开发行的报纸2160多种，广播电台1410多座，电视台940多座，有线电视台1270多座。从事采、编、播、译和其它工作的新闻工作者达55万余人。
无论我国有多少家媒体，有多少新闻工作者，都有一个共同的职责——宣传，而新闻宣传在各种载体中又占有相当大的比重。江泽民同志在1996年视察人民日报社时指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”这是对党的新闻宣传工作与党的事业、人民利益内在联系的精辟概括，是对新闻工作内在规律的深刻揭示，是对历史经验的科学总结。胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时也曾指出：“新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。当今社会，随着经济社会快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，新闻舆论的作用越来越突出”。习近平在全国宣传思想工作会议上强调，“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”
新闻宣传是农场发展的“助推器”
新闻宣传与经济社会建设密切相关，好的新闻作品就是好的精神产品，就能转化为物质财富，甚至成为全社会的福祉。
云山农场党委高度重视新闻宣传工作，配齐配强新闻力量，加强硬件投入和软件提升。多次配备高清摄像机三台，非线性编辑软件2台，招聘大学生5人，使云山农场新闻宣传工作走在了牡丹江管理局的前列。在黑龙江垦区大力发展现代化大农业的环境下，云山农场在实现大农业伟大征途上，突破单一农业瓶颈，在实施大农业的同时，拓宽绿色观光农业道路，将农业设施与环境建设相结合。发现这一新闻点后，积极与农业部门联系，及时记录下了农业措施与观光游的有机结合，并第一时间与总局、省台通联编辑联系，第一时间在黑龙江省经济频道播发此条新闻，受到了良好的效果，云山农场观光农业也在虎林周边小有名气。
新闻媒体作为党委和政府的喉舌，一方面围绕中央和各级党委、政府的中心工作，及时报道经济社会发展动态，正确传递发展思路，把各地各单位部门的工作思路通过媒体向社会发布，相互启发。另一方面，把各单位部门在改革发展过程中存在的难题、急需解决的问题以及群众的愿望、要求、呼声等收集回来，反馈给中央和各级党委、政府，从而架起一座沟通的桥梁，使新闻宣传成为农场改革发展的“助推器”。
新闻宣传是化解社会矛盾的“调解员”
新闻舆论监督对党和政府的科学决策、改进工作具有独特的作用。对新闻有效的监督，使决策层及时发现和改进，就能减少或避免经济和政府形象的损失，其实这就是一笔无法低估的物质财富。群众究竟最盼望什么？最希望党委、政府做什么？有很多情况群众敢与记者说，但不一定有机会与领导说，或者不敢说。作为领导，因为听到的或看到的东西不一定是真实的，也许是表面的，作了包装的，如果按照“所见所闻”的信息去想问题、做决策，群众就会受到损失，这对构建和谐社会十分不利。2016年2月19日，习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会上说。“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。
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在党中央提出“两学一做”学习教育以来，云山农场党委高度重视，科学部署，组织全体机关党员干部走进基层，倾听民声，解决民意。农场广播电视局第一时间多组跟随下基层领导干部，及时采编了领导干部走进群众的新闻，并在《云山新闻》和牡丹江农垦新闻及时播发，受到了领导的好评。
再比如，我们常年坚持在《云山新闻》中开设知识讲座专栏，邀请农场农业、畜牧、医疗卫生等专家，走上银屏，根据不同时节结合我场实际，急农民之所急、解群众之所需，为农民答疑解惑，讲解最先进的农业种养殖技术，畜牧养殖要求，食品卫生安全等，使农民足不出村就可了解掌握到实用的农业、畜牧、食品安全知识，对促进农民增收、农业增效、农业经济快速发展起到了积极的作用。
事实上，某些时候群众中存在着一些情绪和不满，大多由于对党和政府的政策措施不了解或认识不全面造成的，如不及时沟通，就会加剧矛盾。为此，新闻媒体采取易为群众接受的各种形式作出有针对性的说服力报道，深入浅出地解读政策，因势利导，动之以情，晓之以理，明之以法，细心开导，就能起到释疑解惑的作用。
在特定环境下，新闻宣传进行正确的舆论引导，澄清事实真相，制止不良传闻，引导群众用冷静、理智、合法的方式来表达自己的意见，并及时把上级部门应对处理危机的决策、措施传达给群众，把群众的动向与心愿迅速传递给上级机关，起到了反映民意、消除民怨、缓解矛盾、维护社会安定的作用。
坚持 “三贴近”讲好新时代故事
习近平在全国宣传思想工作会议上说，“要引导广大文化文艺工作者深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，书写中华民族新史诗。要坚持把社会效益放在首位，引导文艺工作者树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规，加强道德品质修养，坚决抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。”
一是要贴近实际。求真务实是马克思主义一以贯之的科学精神，是党的思想路线的核心内容。习近平指出，“我们必须既积极主动阐释好中国道路、中国特色，又有效维护我国政治安全和文化安全。我们必须坚持以立为本、立破并举，不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。” “要深入开展马克思主义新闻观教育，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。”
二是贴近生活。就是要求新闻工作者要以生活为源泉，忠实地反映和表现生活。习近平强调，“新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。”
三是贴近群众。“一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去，把党的正确主张变为群众的自觉行动。”群众是一切力量的源泉，是新闻宣传报道的根据地。习近平强调，“要强化教育引导、实践养成、制度保障，把社会主义核心价值观融入社会发展各方面，引导全体人民自觉践行。要抓住青少年价值观形成和确定的关键时期，引导青少年扣好人生第一粒扣子。要广泛开展先进模范学习宣传活动，营造崇尚英雄、学习英雄、捍卫英雄、关爱英雄的浓厚氛围。要大力弘扬时代新风，加强思想道德建设，深入实施公民道德建设工程，加强和改进思想政治工作，推进新时代文明实践中心建设，不断提升人民思想觉悟、道德水准、文明素养和全社会文明程度。要弘扬新风正气，推进移风易俗，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象。”
论文作者:苏振龙
论文发表刊物:《基层建设》2019年第1期
论文发表时间:2019/4/2
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