2010BIBF：为“走出去”开辟新路径，本文主要内容关键词为：走出去论文,开辟论文,路径论文,BIBF论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2010年9月3日，为期5天的第17届北京国际图书博览会（BIBF）在中国国际展览中心闭幕。来自58个国家和地区的1841家中外出版机构的20多万种精品图书，1000多场文化交流活动，20万人次观众，以及2379项中外版权贸易协议（其中，各类版权输出与合作出版协议1412项，比去年同期增长22％）——这是2010BIBF在中国书业史上留下的新刻度。
2010年BIBF透露出的大趋势显示，随着中国经济的持续发展和国力增加，中国文化和出版业正成为国际新热点，越来越多的海内外有关各方加入到让世界了解中国、中国走向世界，推动中国出版和中国文化加快“走出去”的历史浪潮中。
理念：深化“走出去”路径
作为了解中国出版业政策走向的重要平台，2010年以“全球出版合作与中国市场机遇”为主题的北京国际出版论坛透露出来的中国政府有关于出版“走出去”的信息引人注目。一方面，新闻出版总署署长柳斌杰在论坛主题报告中以大篇幅介绍中国出版国际合作的前景，首次清晰地描绘了从产品到资本“走出去”的路线图；另一方面，本次论坛的主办方除了推动出版“走出去”的官方力量——新闻出版总署和国务院新闻办公室外，还首次邀请中国民主促进会中央委员会加盟，表明政府希望借此更好地发挥教育文化出版界在“走出去”工作中的积极作用，同时发出了出版“走出去”越来越成为一个政府系统工程的信号。
柳斌杰在报告中分析认为，2009年中国出版业在全球性金融危机中逆势上扬，在全球出版业中一枝独秀，不仅成为全球第二的书报生产国和出版大市场，而且有关中国形象、中国故事、中国创造、中国思想和中国精神等话题更是受到全球出版业的广泛关注。后金融危机时代，世界出版全球化的进程正在不断加速，而中国出版业的持续稳定发展，更有利于推动形成一个平等、高效、互补、共赢的世界出版新格局。
柳斌杰表示，开展国际合作是推动中华文化走向世界，同时共享世界文明成果的使命要求。中国政府将加大政策支持，通过制定和完善推动中国出版合作的系列政策措施，强化财政资金扶持力度，同时加强与金融机构的合作，支持新闻出版企业用好用足贴息贷款等有关信贷和金融产品，积极有效地拓展国际合作相关业务。
当前，中国出版业“走出去”的路径正在不断深化，目前，在版权输出和实物出口之外，项目合作和资本合作已成为中外出版业界普遍关注的领域。柳斌杰在报告中明确表示，中国政府积极鼓励中外出版企业共谋发展，开展多方面的项目合作，鼓励中外出版企业继续探索在图书、期刊等领域开展项目合作的规模和领域。对列入“国家文化出口重点企业和重点项目”、“经典中国”国际出版工程、中国图书对外推广计划、中外图书互译计划等重点工程中的出版项目所需出版资源给予重点保障。
近年来，有实力的出版集团和出版社进行资本输出的案例越来越多。时代出版传媒集团在俄罗斯及欧盟地区拥有控股的印刷企业，以此为根基，该集团准备重点打造两大国际合作基地：一是面向欧洲开拓商业印刷业务的印刷基地，二是开展文化产业、传媒业务、印刷技术等涉外培训，建立集培训、旅游、服务、分拨中心于一体的文化商业基地。
中国出版集团公司在海外已经建立了28个机构，主要分布在英国、美国、德国、法国、日本、澳大利亚等国家。近两年来，中国出版集团驻外的合资出版社出版了200多种中国内容的图书。
在此次BIBF期间，中外出版业界就资本合作进行了广泛的探讨。在8月28日举行的“中国图书对外推广计划”国际出版家对话中，美国圣智学习出版集团总裁兼首席执行官罗纳德·邓恩还就中国资本输出的方式，对中国出版人给出了自己的建议。他认为，收购海外机构风险比较大，设立海外机构风险小，但是需要花很长时间才能建立起来，而选择值得信任的海外合作伙伴成立合资公司则是快速而风险较小的路径。据中国出版集团总裁聂震宁透露，中国出版集团将进一步加大海外投资的力度，与日本东贩合资的中国出版东贩股份有限公司于31日宣布成立，与圣智集团在美国建立合资公司的意向也正在商讨中。
新动：战略合作助推输出
在此次BIBF上，中外出版企业间的战略合作成为关键词之一。在资源共享、优势互补、合作双赢的原则上，出版商正在摆脱传统的单一项目合作方式，向层次更为丰富和更为深广的层面转型，体现出在海内与海外资源整合的基础上实现“走出去”梦想。
中国外文局（中国国际出版集团）与浙江出版联合集团的战略签约引人注目。据悉，双方不但将联合开发国家级重大图书项目，加强数字产品研发，而且将共享双方渠道，双方品种互相进入对方渠道，并享受重点推广和销售的优先待遇。双方表示，将共同策划重大国际文化交流活动，共同提升中国书刊的海外销售能力。这种合作被认为是有利于优势互补和中国文化“走出去”的创新之举，其标本意义在于：充分依托国内资源，为“走出去”探索出一条务实之路。
当然，更多的战略合作在实力雄厚的中外出版企业和集团间完成，上演强强合作的大戏。正在稳步推进上市进程的中南出版传媒在BIBF上高调亮相，在一系签约活动中，与世界出版巨头麦格劳-希尔教育出版集团的深度携手为中西出版合作作出表率。中南出版传媒总经理丁双平透露，中南出版传媒将与麦格劳-希尔集团在地理、医学等多个出版门类展开合作，抢占内容的制高点。据悉，此次战略合作涉及从内容资源到渠道资源，从日常事务工作到合作选题开发、从纸质媒体到数字媒体等多个领域，与中南出版传媒的核心竞争力“全流程、多介质”达成共振，为这家正在推进上市进程的出版湘军发展注入新的活力。
在新一轮战略投资中，合资公司成为众多拓展海外空间的中国出版企业的重要选择。这些“合金”公司旨在从资本层面为“走出去”打下市场化运作基因，前景看好。
以外向合作战略为运行方针之一的“双百亿集团”凤凰出版传媒与法国传媒巨头拉加代尔旗下的阿歇特共同投资的合资公司——凤凰阿歇特公司日前正式揭牌。按照协议，这家新公司将致力于成为中国大众图书市场上高品质图书的提供商，同时作为一个衔接中国与国际出版业双向发展的平台，在引进的同时，借助国际出版文化资源和图书销售网络，促进中国精品图书走向国际市场。双方都把此举看作是提升各自集团国际化水平重要机遇和关键一步。
此外，中南出版传媒在启动筹备“台海共同出版服务互平台”的同时，宣布与台湾大雁出版基地签署合作协议。中南出版传媒与台湾出版界一直合作不断。湖南教育出版社曾将初高中版数学教材输出台湾，开创大陆基础教育教科书首进宝岛先河。台湾大雁出版基地董事长苏拾平告诉记者，这一合作将为双方开拓更为广阔的华文市场揭开序幕，有望从传统的版权交易、繁简体字版图书进出口进入共同出版、共同资本、共同运营的新阶段。据透露，双方下一步计划在北京筹建合资公司，开展出版以及数字出版相关业务，“希望把这个平台打造成华文出版的实验园区和两岸培训交流的基地”。
在一系列战略级书业事件中，海外出版商的在华路线图也显露出来。其中，表现较为抢眼的是来自荷兰的专业出版巨头——威科集团。它在8月30日同一天宣布与中国两家出版社——商务印书馆和中国财政经济出版社建立战略合作关系，分别在法律出版和财税出版领域展开合作。在合作中，威科抛出了中国企业最想得到的资源：遍布全球的网络特别是数字平台将为中国出版物的海外出版和分销提供渠道，而威科也借此不断挺进中国书业市场。
业内人士认为，随着中国与海外交流的深入，缔结一揽子式的战略合作计划有望成为一个将“走出去”意图包括其中的新的系统性工程，需要业界给予高度关注。
趋势：潜力股数字出版
电子书阅读器、平板电脑、电子书柜、点读机、按需印刷机……今年北京国际图书博览会1500平方米的数字出版展厅看起来像一个电子大卖场，琳琅满目的产品让人应接不暇。这一新的出版领域为走出去提供了潜力巨大的市场和动力。
所有产品中，阅读器是厮杀最为惨烈的战场。在传统出版单位中，中国出版集团的“大佳”，上海世纪出版集团的“辞海”都悉数亮相，读者出版集团的“读者”阅读器，重庆出版集团与汉王合作推出“读点经典”也都盛装亮相，浙江联合出版集团也在自己的展台展出了尚未投向市场的阅读器产品，从品相来看，像是出自天津津科之手。
如果说传统出版商推出自己的电子书阅读器是在小心试水，那么IT厂商们则要高调很多。本届BIBF上，盛大巨大的“锦书”模型正对着汉王的展台，大有叫板之势。而999元的超低售价也吸引了不少网络文学发烧友，更是让众多电子书终端厂商为之一“震”。
汉王除展示了系列的电纸书产品线外，还展出了其与香港联合出版集团共同开发的落地终端电子书柜，该款产品年内有望在北京等城市的汉王专卖店、书店甚至街边报亭中亮相。书柜采用40多英寸的大型可触摸屏幕，可用于展示和预览电子书刊，并能提供与电子书阅读器的连接和付费下载。
老牌数字出版企业方正则集结旗下番薯网、阿帕比和方正飞阅集体亮相，番薯网与香港科教数码合作引进了著名作家梁凤仪的作品，并独家授权落户该网站。阿帕比除向业界展示了自主研发的DRM版权保护技术和CEBX版式文档技术外，还重点展示了中华数字书苑专业知识服务平台。方正飞阅以“移动阅读整体解决方案”为主题参展，展出了5款基于E-ink技术的阅读器和1款使用彩色液晶屏的多功能手持终端。
虽说搭台高唱的多是技术出身的数字出版企业，传统出版单位在不遗余力地对已有内容进行数字化加工的同时，也在尝试性地开发数字化产品，从观望、准备到试水，体现出了一种积极的态度。高等教育出版社、人民教育出版社、科学出版社、中国轻工业出版社等一批传统出版单位都集中展示了自己在数字出版领域探索的成果，连向来低调的河北出版集团也在数字出版专区集中布展，受到与会者的关注。
9月1日，外语教学与研究出版社“新标准英语网”正式上线。新版“新标准英语网”整合了外研社成立30年来积累的优质教育出版资源和专家资源，包括经典教材、畅销读物、精品试题、名家讲座等，并融合了国内外先进的教育技术，将水平自测、语音评测、写作测评等在内的各种先进的技术广泛应用于英语教学领域，以用户需求为导向，从教学实际出发，从教和学两方面提供备课、组卷、自测、写作和培训等完备的英语学习解决方案。外研社总编辑蔡剑峰表示，此举旨在顺应数字化的出版潮流，在互联网时代，自然式、智能化、互动式学习将成为潮流，“新标准英语网”融汇了教师教学和学生自学需求的多种功能，可以为用户构建一个个性化的互动教学环境。
本届图博会展期内，还有多场与数字出版有关的研讨会广受关注。8月30日，高等教育出版社社长李朋义与圣智学习出版公司全球CEO罗纳德·邓恩先生共话数字化时代的教育出版，引来众多业者倾听。8月31日，大陆与台湾地区的数字出版精英会聚的“10＋10两岸数字出版人会议”也吸引众多听众。此次BIBF，台湾地区尖端出版集团、联合线上股份有限公司、汉珍数位图书股份有限公司、华艺数位股份有限公司等台湾的数字出版商前来参展，与大陆同业切磋交流，共谋华文数字出版市场。
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