AR童书出版的利润屏障研究
吴银亭 安徽大学新闻传播学院 杜怡卓 华中科技大学新闻与信息传播学院
摘要： 近年来我国童书出版市场态势良好，而AR技术的出现创新了童书出版的发展思路。如何利用AR技术充分发挥出童书出版的优势，已经成为出版业内关注的焦点。本文以利润屏障为切入点，从价值屏障、品牌屏障和版权屏障三个维度分析AR童书的盈利保障机制，提出利润屏障的优化策略，以期为AR童书出版的发展提供参考和借鉴。
关键词： AR技术；童书出版；利润屏障
随着生活水平的提高和二胎政策的全面放开，人们愈发注重对儿童的教育和培养。根据北京开卷信息的监测数据显示，2018年少儿图书码洋规模达到235亿元左右，占全国图书总市场的26.2%，童书市场已然成为拉动行业发展的重要引擎。面对旺盛的市场需求，出版社也不断创新童书出版的内容与形式。自2013年开始，国内出版社陆续涉足AR童书出版领域，通过增强现实技术将真实世界与虚拟世界相结合，使读者在闻得到书香的同时，也能够感受到多维立体的虚拟世界，期望能够为童书市场注入新鲜活力，为儿童阅读带来全新的体验，开发出更多优质的符合需求的书籍。
从再结晶成核和生长阶段的能量理论来看，当焊接压力较小时，成核所需的能量大于晶粒生长所需的能量，导致再结晶发生时形核的数量并不多，而此时晶粒却快速长大，进而形成较大的再结晶晶粒.当焊接压力较大时，成核所需的能量小于晶粒生长所需的能量，此时更容易成核，并且成核数目较多时，晶粒只需在较小幅度长大，便会发生相互间阻碍， 使得再结晶晶粒变小[11-12].因此，在其他工艺条件恒定的情况下，焊接压力的增加导致再结晶晶粒变小.
一、AR童书出版的利润屏障概述
AR童书出版利润屏障是实现持续盈利的重要壁垒，需要出版企业不断提高AR童书出版的竞争力，使之成为企业的有效动力机制。
(一)利润屏障解析
利润屏障要解决的问题是“怎样让别人卖不了”，即企业为了做到持续盈利，保持持久的竞争优势而建立起来的一道进入壁垒，这道进入壁垒可以通过价值效应、品牌效应、规模效应和版权效应得以实现。①因此，对于出版企业而言，要明确自身存在的问题，通过不断地改进和优化，为读者提供更多的精品内容，建立自身的利润屏障，从而实现持久盈利，占领市场份额。
(二) AR童书出版的发展现状
AR技术(Augmented Reality)即增强现实技术，其实质是将虚拟现实套用在现实世界，使用户能够体验到在现实场景下很难体验得到的实体信息(视觉信息，声音，触觉等)，带给用户以强烈的沉浸感。AR童书出版即“AR技术+童书出版”，将AR技术应用于书籍当中，弥补了图文表义的单一性，带给读者更为直接的感官冲击力。自2013年国内出版社陆续涉足AR童书出版领域开始，至2016年AR童书的出版已经呈现规模化的态势。在近几年的发展过程中，形成了一批知名度较高的AR童书产品，如接力出版社的“香蕉火箭科学图画书”、中信出版社的《科学跑出来》系列AR科普童书、童趣出版有限公司的《恐龙时代大揭秘》系列AR童书等。在国家大力支持数字创意产业发展的大背景下，实现“AR技术”与“童书出版”的创新融合发展，是探索童书出版的重要契机和发展途径。
(三) AR童书出版的利润屏障解析
根据AR童书出版的特点，本文将其利润屏障解析为三个部分：使用户需求得到更好满足的价值屏障、使产品得到更好优化的品牌屏障和使权益得到更好保证的版权屏障。价值效益屏障主要是突出产品的使用价值，强调出版社积极开发有效产品，在使盈利渠道更为宽广的同时，更好地满足用户的需求，使价值效应最大化；品牌效益屏障主要是依托出版社现有的内容资源，将技术与内容相结合，积极提升产品质量，建立内容差异，使品牌效应最优化；版权效益屏障主要是保护产品不受侵犯，需要建立行业标准，健全监管体系，使版权效应最强化。
二、AR童书出版现存利润屏障困境分析
童书和AR技术的融合应用是大势所趋，就目前而言，我国AR童书出版尚处于发展阶段，其法律体系和维权、确权体系不够完善，整个行业的版权管理不到位。AR童书在传统图书的基础上应用了新型技术，除了纸质书籍的版权问题需要保护之外，应当关注到AR技术在多个环节中都具有版权侵权可能性。在各平台上，AR技术的实现需由AR系统软件功能模块与AR技术硬件功能模块共同作用而成。②因此，无论是软件或是硬件功能模块，包括书籍的最终成像效果应当受到相应的法律保护。但国内AR童书的法律体系尚不完备，很多AR童书的版权归属和侵权界定问题尚不明确，因此，在法律实践过程中存在程序复杂、维权过程繁琐的情况。
(一)价值效应屏障：技术应用掣肘化，附加价值实现受阻
AR童书“沉浸式”的阅读体验调动了儿童的听觉、视觉、触觉，可以帮助其更好地理解书籍内容，但其制作对技术的要求也进一步提升，对出版社而言技术并不是长项，如果进行AR童书的自主研发将会占用大量的资源，前期投入成本很高，对营销阶段产生压力。因此，市场上大部分AR童书都是通过外包的形式进行制作和加工，但技术公司在完成相应的项目之后，对AR童书的长期维护较为困难，AR童书的虚拟场景的使用期限也就无法保证。一些AR童书虽然打着“AR技术”的噱头，基于技术、成本等现实因素，书中对其应用并不多，技术与内容的契合度也有待加强，使得AR童书的附加使用价值大大降低，消减了家长和儿童对AR童书购买和使用的热情。
(二)品牌效应屏障：内容低质同质化，降低品牌竞争力
出版企业要保证内容资源和技术制作的质量，实现AR童书内容和技术的实质性融合创新。出版企业应策划出具有特色的选题，建立内容差异，从而树立品牌形象。如浙江文艺出版社2016年出版的《给孩子读诗》获得当当童书原创奖，至今已经畅销100万册，读者只需扫描封面的二维码，下载果麦AR客户端，就可以观看明星给孩子读诗。这本书的编辑组花了5个月的时间精选出100首诗，并配有国内外63位插画师的100幅精美插画。相较于市场上大部分的AR童书，《给孩子读诗》场景中的虚实结合、即时互动和3D效果的设计和应用并不多，但是其差异化的选题，将AR技术与内容完美结合，利用AR技术为内容锦上添花，使产品在市场上建立核心竞争力，为出版企业的树立了品牌形象。
(三)版权屏障：法律体系缺失，制约版权保护
AR童书强调了技术的功能性，逐步成为出版界的“新星”，出版企业想要实现持续盈利，需要从价值屏障、品牌屏障和版权屏障三个方面分析其现存问题，寻找优化对策。
苏霍姆林斯基说过：“不了解儿童的心灵，就谈不上教学素质。”可见，要想促使学生良好道德品质的形成，必须首先对学生身心发展特点有精准把握。小学生天性好玩，对各种游戏有浓厚的兴趣，表现欲望强烈。学生的这一特点必须引起教师高度关注，结合所学内容组织趣味游戏，让学生在游戏中获得思想的成长，陶冶他们的道德情操。游戏是内化学生道德情感，培养学生良好个性品质的重要途径。借助趣味游戏开展教学活动已然被认可，但如何进行具体操作又是另外一个问题。
三、AR童书出版的利润屏障优化策略
要实施环境影响评价法，就要加大对违法行为的处罚力度。对于施工时破坏环境的企业不仅要交罚金，还要让他们停止施工。对于排放污染物出现超标问题，要根据相关规定进行处罚，同时不审批环境影响评价。
AR童书强调了技术的功能性，成为其与普通童书相互区别的重要因素，在技术的加持下，出版企业要实现其核心价值，就应当积极开发真正实用有效的AR童书，要抓住用户的实际需要，不要为了使用技术而使用技术。出版企业在进行AR童书的制作的过程当中，要使技术与内容紧密结合，保证作品的完整性。在对主要内容进行三维场景的设计，还应当注重细节的把握，比如可以在适当的位置加入音频，在页面上加入滑块、按钮实现人机交互等等，不断优化AR技术的使用效果，保证AR童书的最终成像效果的质量、实时互动的流畅感和长时间阅读的舒适感，将AR技术的优势发挥到最大化。
(一)开发有效产品，提高技术水平，使价值效应最大化
加强基础设施融合。随着城镇化进程加快和各类功能新区建设，地方相关部门和行业在进行城市规划时，应把民兵训练基地、动员中心建设等国防需求，纳入经济建设发展整体规划中统筹考虑;在组织城市、交通、通信等基础设施和重大项目建设时，要征求国防动员机构意见，综合考虑战备交通、人防设施、重要目标防护、信息化建设等国防需求，满足军事功能，实现“经济与战备兼容、平时与战时衔接、军需与民用一体”的目标要求。
伴随着AR技术的不断优化和5G商用时代的到来，出版企业应当抓住机遇，积极及开发高质量、适应市场需求的AR童书，积极解决自身现存问题，构建利润屏障，从而实现持续盈利。
(二)提升产品质量，建立内容差异，使品牌效应最优化
截止目前，超过95%的国内出版社参与了少儿类图书市场的竞争，AR童书作为新生市场，不可避免地成为出版社抢占的对象。在出版社纷纷跟进的过程当中，AR童书内容也呈现低质化、同质化的趋向。市场上认可度较高、质量较高的AR童书，大都是从国外引进的图书版权和AR技术，如《香蕉火箭科学图画书》和《科学跑出来》系列AR童书。放眼国内出版企业原创的AR童书，质量参差不齐，一些AR童书对技术的运用程度较低，视觉画面的真实性、操作的流畅性、互动的便捷性都有待提高。AR童书的选题集中于科普类读物，再加上AR童书的一般定价均在同印张纯纸质书定价的四倍以上，更放大了同质化问题，导致出版企业难以在市场上树立核心竞争力，削减了出版生态的多样性，削弱了品牌竞争力。
我县农村的特点是村交通发达，村庄树林密布，村子多数都有有机蔬菜种植基地、蔬菜种子基地同时也是重要的观赏基地。周边视野开阔，天然景色优美，特色资源丰富。
(三)完善法律法规，健全监管体系，使版权效应最强化
对AR童书市场而言，注重引进版本图书版权的维护还要关注版权获取和版权开发，为AR童书出版提供良好的产权环境。2017年11月份，全国新闻出版标准化技术委员会主办的《出版业AR技术应用规范》行业标准启动，这在一定程度上能够引领整个行业的发展，健全监管体系。在应用法律进行保护的同时，还应当大力支持企业带头进行知识产权保护，利用行业协会、行业条例等途径去解决或帮助协调解决AR童书的版权问题，为AR产品的创作提供了更加良好的生态环境。如2018年底，京东天工AR开放平台正式接入中国版权保护中心DCI(Digital Copyright Identifi er，数字版权唯一标识符)体系，为开放平台上原创的AR模型提供版权登记申请、版权交易、监测维权等服务。
四、结语
AR童书出版的给儿童带来了全新的阅读体验，它的逐步兴起和发展为童书出版行业提供了更多机遇，也带来了全新的挑战。本文通过对AR童书出版的利润屏障研究，对其价值、品牌和版权进行分析，构建利润屏障，为AR童书出版的持续盈利提供保障。童书出版行业应当仅仅抓住AR技术的优势，在即将到来的5G商用时代实现科学、持续性发展。
注释：
① 刘一鸣.基于利润点的数字出版盈利模式创新研究[J].科技与出版.2015(08)
② 张昊.AR技术应用绕不开这些法律问题[N].法制日报，2017-03-16(005)
参考文献：
[1]王健.由3D小熊看AR技术在童书出版领域的应用[J].出版参考，2015(10)：27-28.
[2]乔宜梦.增强现实技术最终成像版权问题研究[J].科技与出版，2017(11)：82-86.
[3]袁金萍.沉浸传播视角下AR童书出版的问题及对策研究[D].河北大学，2019.
[4]李晓静，张奕民.儿童认知机制视域下的AR童书出版研究[J].出版发行研究，2018(12)：46-48+62.
[5]京东推出行业首个具有版权保护的AR开放平台[EO/OL]http：//www.iprchn.com/cipnews/news_content.aspx?newsId=113066，2018-12-29.
作者简介： 吴银亭(1994.10-)，女，安徽宿州人，学历：硕士研究生，研究方向：出版。
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