服务商标是广告，本文主要内容关键词为：商标论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
我国的许多古老行业，在发展中形成了自己独特的服务商标，如什么“钢刀王”、“把子许”、“镊子刘”、“炉灶曹”等等。当年，创出声誉的都是手艺极佳的手工业艺人。
与此同时，在工艺美术行业中，也涌现了不少佼佼者，如“象牙杨”、“泥人张”、“面人汤”、“葡萄常”、“鬃人曹”等。在旧中国，手工艺和手工业者的社会地位低下，不可能有自家的广告招牌，而这些类似于绰号的称呼就成了他们的服务商标，而服务商标也成了他们的广告。人们对这些人技术、手艺是认同的，所以听到这些称呼是很相信的。
服务商标的广告作用极大，但它不是广告人策划和创意出来的，而是几代人的辛苦经营而产生的效果。多少年来，人们不见得记得住这些人的名字，但是能牢牢记住这些服务商标式的称谓，由此可见服务商标亦是广告，并非是牵强附会的说法。
服务商标因为广告作用明显，也为这些人带来了客户。在老北京，谁家要砌炉灶首先想到的是“炉灶曹”，而不是别人；买象牙雕刻工艺品，必是找“象牙杨”的作品；梨园界要购置戏装道具，“把子许”肯定是首选。天长日久，这些原本名不见经传的手工艺人，成了大名鼎鼎的行业精英。
至于一些经营风味小吃的人，更喜欢用自家的服务商标作为广告，借以招徕顾客。近年来不少人就打出了“茶汤李”、“爆肚冯”等招牌为广告，有些人还为了争“正宗”而上了法院，足见人们对服务商标的广告作用之重视。
随着时代发展，许多服务商标所提供的商品已不是“原汁原味”了，但其在广告史中的地位是不可忽视的。