郓城县随官屯镇文化广播站 山东 郓城 274700
内容摘要：农村城镇化建设的加速，带动着人民群众对信息需求的加大，广电网络作为农村信息传播最为有效地传播方式，能够满足人民群众及时党的方针政策、市场实际需求以及农业生产技术。乡镇文化部门要顺应人民群众的要求，充分认识到农村广电工程不仅是一项政治工程、文化工程，而且是推动城镇一体化建设进程的有效手段，要认真查找制约农村广电网络市场拓展的因素，采取针对性措施，积极拓展农村广电网络的使用范围，更好地满足人民群众的精神和文化需要。
关键词：农村；广电网络；市场拓展
农村城镇化建设的加速，带动着人民群众对信息需求的加大，广电网络作为农村信息传播最为有效地传播方式，能够满足人民群众及时党的方针政策、市场实际需求以及农业生产技术。乡镇文化部门要顺应人民群众的要求，充分认识到农村广电工程不仅是一项政治工程、文化工程，而且是推动城镇一体化建设进程的有效手段，要认真查找制约农村广电网络市场拓展的因素，采取针对性措施，积极拓展农村广电网络的使用范围，更好地满足人民群众的精神和文化需要。
一、制约农村广电网络市场拓展的因素
1、农村经济基础薄弱 应当看到，我国不少乡镇经济发展水平还不是很高，相对于城市来说经济实力较弱，广电网络早起采用有线光缆铺设使用光纤同轴混合方式，实施有线电视信号传送，但随着使用时间的增加，部分区域网络已出现老化现象，致使网络传输质量较差，导致数据、语音以及互动业务难以开展，只有对从前的旧网进行改造、优化方案、升级系统、改造线路。但是，这需要较多的资金作支撑，而基础薄弱的乡镇经济难以支撑。
2、管理、服务不规范 部分农村广电网络渠道建设以自建渠道为主，远离用户，因此，与用户沟通不畅，不能及时掌握用户需求，售后服务得不到保障，出现收费难，用户出现流失，用户的稳定性受到影响。
3、营销观念滞后 随着智能手机的大量出现，广电网络缺乏相应的市场竞争能力，竞争意识不足，营销观念得不到及时更新，对新业务宣传力度不够，以至于不少农村用户不知道可以通过有线电视上网、通话以及与外界互动，宣传自己，推介农副产品；同时也要看到，广电网络价格缺少相应的市场调节。广电网络产品的开发力度满足不了社会发展实际需求，附加值较低；更有甚者，认为自己是垄断经营，不去作营销推广，缺少市场调研，致使广电网络市场发展受到限制。
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二、拓展广电市场的有效对策
1、顺应市场需要 现阶段，广电网络定位是有线电视服务，通过有线电视网络传输电视节目。应当看到，随着数字信息技术的发展，广电网络不应局限于有线电视，还要借助网络优势，实现通过有线宽带和无线宽带覆盖PC与移动终端；广电网络作为视频服务提供者要高度重视互联网视频和移动终端视频的竞争，适应市场需要；调整广电价格，制定更加适合农村用户的优惠方案，用有效的优惠方案，保证农村用户的使用数量。
2、创新管理与服务 广电网络集成了所有电视频道，集成了大量电影、电视剧等视频点播内容。由于视频内容存在一定的同质化属性，广电网络可以扩大现有直播频道和互动点播内容的覆盖范围，从仅为电视终端服务拓展到为互联网用户、手机用户、移动终端用户提供视频服务，实现资源的充分利用与效益的最大化；要转变内容体制机制，不仅满足于做内容传输者，还要打通内容产业链的各个环节，参与到内容的制作、拍摄、发行、集成等领域，融入完整的内容产业链，加大产业的融合力度，提高自身抗风险能力；创新宽带服务。在确保现有有线电视传输服务的基础上，要重点打造和完善宽带传输服务，特别是无线宽带传输服务，加大家庭无线宽带覆盖的技术研发和应用力度，提高有线电视和有线宽带的用户黏着度，抢占互联网视频和移动终端视频服务的市场，为广电网络的业务结构优化、产业结构调整以及公司战略转型夯实基础；创新业务业态。在现有电视终端业务的基础上，重视和加强跨屏与跨终端业务研发，加快推出适应PC、手机和平板电脑等多种终端需要的视频新业务和新应用。
3、做好宣传，拓展市场 文化部门要自身优势，做好广电网络的宣传和推广，加快农村信息化建设进程，树立起良好的宣传理念，加速广电网络发展；要建立起与客户之间的有效沟通，加强售后服务，提升客户使用有线电视的满意度，扩大满意范围，吸引更多的客户；密切关注与客户之间的关系，树立广电自身的形象。广电网络的发展是为了 给用户提供便捷的信息服务，提升用户日常文化生活的水平， 进一步传播党以及政府部门的指导方针和政策。如何在最大 程度上满足农村客户的实际要求，达到客户满意度是农村广 播网络市场拓展的基础和建设前提，实现经济效益和社会效益的共同发展。
4、加强乡村广电光缆网建设 从抓基础设施建设入手，将乡村网络连起来，形成县乡村联网的大网络运行。这是农村广播电视事业可持续发展之路，要克服依赖于财政的投入办广电的片面认识，积极争取乡镇党委政府在财力、金融信贷等方面的扶持，与市场运作相结合，将各方资金变为广电资本市场，使资本增值、滚动发展；加强县到乡村光缆网络的建设，要看到农村广电市场的潜力，认识到农村市场的重要性，克服在投资和建设上的畏难思想，准确把握资金的投向和使用效率，从而增强承担风险的自信心。
农村城镇化建设的加速，带动着人民群众对信息需求的加大，广电网络作为农村信息传播最为有效地传播方式，能够满足人民群众及时党的方针政策、市场实际需求以及农业生产技术。乡镇文化部门要顺应人民群众的要求，充分认识到农村广电工程不仅是一项政治工程、文化工程，而且是推动城镇一体化建设进程的有效手段，要认真查找制约农村广电网络市场拓展的因素，采取针对性措施，积极拓展农村广电网络的使用范围，更好地满足人民群众的精神和文化需要。
论文作者:李海涛
论文发表刊物:《文化研究》2018年第5月
论文发表时间:2018/6/11
标签：广电论文; 农村论文; 网络论文; 人民群众论文; 终端论文; 有线电视论文; 用户论文; 《文化研究》2018年第5月论文;