摘要：乡村振兴离不开文化振兴。党的十九大作出了实施乡村振兴战略的重大决策部署，把乡村文化建设摆在了突出位置。今年全国“两会”期间，习近平总书记在山东代表团参加审议时强调：“要推动乡村文化振兴，加强农村思想道德建设和公共文化建设，以社会主义核心价值观为引领，深入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，培育挖掘乡土文化人才，弘扬主旋律和社会正气，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，改善农民精神风貌，提高乡村社会文明程度，焕发乡村文明新气象。”这一重要论述，充分体现了我们党对乡村文化建设的高度重视，为新时代振兴乡村文化指明了方向、提供了遵循。
关键词：乡村振兴；乡村文化振兴；乡风文明
乡村振兴，乡风文明是保障，乡村文化是引领。招远历史悠久，文化底蕴深厚。推动乡村振兴，必须率先振兴招远特有的“金、泉、山、海、古村落”乡村文化，倡树“招携怀远、务实创新”的招远精神，激发农村发展内生动力，培育乡村文明新风,为实现乡村振兴提供强有力的文化支撑和道德滋养。
一、乡村文化振兴的重大意义
（一）乡村文化振兴是实现乡村经济发展、产业兴旺、生活富裕的重要动力
文化是一种精神力量，它既可以引导物质力量，也能够转化为强大的物质力量。实施乡村文化振兴，推动乡村文化繁荣兴盛,既能为实现乡村振兴提供文化支撑和重要动力，也能更好地满足人民群众对美好生活的需要。尤其是在当前全球化、市场化和信息化的社会背景下，知识性、技能性、创新性要素成为重要的甚至是决定性力量。乡村经济要发展，乡村产业要兴旺，就必须提升农民的科学文化素养，培养知识型、技能型、创新型农民，增强农民的市场竞争能力。而且，我们还要注意，乡村产业兴旺并不是对城市经济的简单模仿或机械复制，它是立足于乡村文化传统的视角，探索具有中国乡村特色、乡村属性、乡村风格的经济发展路径。因此，实现乡村经济发展、产业兴旺、生活富裕需要乡村文化的繁荣发展作为重要动力和持续动能。
（二）乡村文化振兴是实现乡风文明、生态宜居、治理有效的重要支撑
乡村文化是中华优秀传统文化的根和脉，里面保留着许多的农耕文明的基因。习近平总书记强调，乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是乡村文明的载体，耕读文明是我们的软实力，要保留乡村风貌，坚持传承文化。构建乡风文明的乡村共同体，要将村落本身的地域文化属性、家风民风村风传统、道德伦理习俗与现代精神诉求、文明发展必需、现代文化向度有机结合起来。推进乡村生态文明建设，把生态优势转变为发展优势，离不开生态文化的强力支撑。同时，实现乡村有效治理，切实推进乡村自治、法治、德治，需要提升农民的民主素养、治理能力、法治水平和道德水准，这是文化建设的范畴。因此，实现乡风文明、生态宜居、治理有效需要乡村文化的繁荣发展作为重要基础和内在支持。
二、招远市乡村文化振兴面临的问题
（一）文化规划不足
近年来，我市大力实施美丽乡村建设，乡村的村容村貌有了翻天覆地的变化，但在乡村建设的过程中难免存在着注重村容建设，忽略文化的规划以及文化元素的保护和包装，自然风貌、古民居等受到不同程度的破坏，对乡村文化资源的改造、开发和利用还不够科学。
（二）人才挖掘不够
基层文化人才专业水平不高，文化活动层次较低，对文化专业基本知识缺乏了解，在文化活动的组织和管理上难有作为。乡村文化建设的主体空心化严重，存在着女多男少和中老年人多、青少年人少的现象，村庄缺人气、缺活力、缺生机。农村的“乡土人才”正在老化，而新人培养严重滞后，文化项目传承后继乏人。
（三）产业融合不足
乡村公共文化资源存在着利用率不高、管理不健全、服务不精细等问题，造成了公共文化服务基层设施供给不足与资源限制并存的局面。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而且在文化产业的发展中，乡村地区仍然表现出单一化、保守化的一面，文化产品不能很好的满足乡村居民对美好生活的需要，产业潜力还没有被充分激发。
三、招远市推进乡村文化振兴的举措
（一）加强思想道德教育，培育和践行社会主义核心价值观
振兴乡村文化，首先要提振农民精气神，加强思想道德教育，培育和践行社会主义核心价值观。深入实施爱诚仁孝四德工程，强化道德的教化作用。引导农民群众爱党爱国、向上向善、孝老爱亲、重义守信、勤俭持家。注重家庭建设、家教传承、家风培育，把孝文化运用到农村社会治理中。充分利用各种媒体和爱国主义教育基地、新时代文明传习所等阵地，发挥文艺团体的作用，送戏送电影送节目到基层村居单位。发挥老党员、老干部、老军人、老教师、老模范和新乡贤等各类群体的带动作用。深入开展“金都好人”评选，广泛宣传道德模范、身边好人的典型事迹，弘扬真善美，传播正能量，并以市委市政府名义表彰一批“金都楷模”。
（二）创新乡村文化投入模式，提高公共文化产品供给质量
乡村文化振兴必须解决钱从哪里来的问题。一方面要加强对上争取力度，整合各职能部门的项目资金，进一步补充完善基础配套设施，提高文化事业投入占财政支出比例，不断增加农村公共文化服务支出总量，以政府向社会购买服务等方式丰富服务内容、提高服务效率，实现“送文化”与农民需求有效对接，把资金用在农民最渴望、最需要的农村公共文化服务上。另一方面，应建立乡村文化建设专项引导基金，建立多元化投入机制，吸引社会力量投入乡村文化建设；鼓励支持村民自筹资金，兴办农民演出团队、农家书屋等，使农民也成为乡村文化建设的投资主体。
（三）培育挖掘乡村文化人才，提升农民文化艺术水平
文化传承，人才是核心，要着力培养和发展一批热爱传统文化、钻研传统技艺、创新文化产品的文化传承人、文化创意工作者以及文化企业，鼓励他们在传承保护的过程中开发文化创意产品。乡贤文化是农村文化的重要特征，要培育发展乡贤理事会、参事会、议事会等乡贤组织，引导一批威望高，有学识专长、创业经验，热心农村发展的“新乡贤”参与乡村治理和文化建设。为“新乡贤”发挥作用营造良好氛围，切实增强他们的归属感。同时，瞄准农村文化活动带头人、文化志愿者、大学生村官等群体，制定专门化培养措施和个性化培养方案，加强有针对性的培训。建立结对帮带机制，定期邀请文化系统各级专家和优秀师资进行授课指导。
（四）实现乡村文化产业融合，拓宽农民增收渠道
乡村文化振兴不是大拆大建，而是保护和延续乡村的历史遗存、生态风貌和传统文化。首先要对本地的文化资源进行调查摸底，科学认识和评估本地的文化生态旅游资源，深挖民俗民情名人名事，将资源的“文化价值+观赏价值＋科研价值＋开发价值”融为一体来全面评价，充分展示其独有的文化内涵。同时，坚持“修旧如旧，保持原貌”的原则，加大对现存的特色民居、名胜古迹的修缮保护力度，使用科学的保护方法，延长特色民居、名胜古迹的使用寿命。最后，在传统营销手段的基础上，加强微信微博、社区论坛、旅游路书、网络视频等新媒介推广，扩大宣传营销覆盖面。围绕“黄金之旅—金都招远”城市旅游形象，创新开展葡萄采摘节、樱桃采摘节、草莓采摘节等乡村休闲采摘节庆，拓展节庆旅游产品。全力推介“魅力金都黄金之旅” 、“滨海度假古村探密” 、“金米银丝岭上风情” 、“休闲购物康体养生”等四大精品旅游线路。
参考文献：
[1]习近平：《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，新华网，2017.10.27
[2]习近平总书记参加十三届全国人大一次会议山东代表团审议发表重要讲话.2018.3.8
[3]刘彦武.以文化助推乡村振兴战略.学习时报,2018.1.8
[4]彭维锋.探索乡村文化振兴的中国路径.农村工作通讯，2018.05
论文作者:孙涛
论文发表刊物:《基层建设》2018年第33期
论文发表时间:2019/1/7
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