实用人口学在中国的发展前景，本文主要内容关键词为：人口学论文,发展前景论文,中国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
【内容提要】 本文通过研究当前我国经济发展对人才需求结构的变化，以及学科发展的规律，认为实用人口学在中国具有广阔的发展前景，并且对如何加速我国实用人口学的学科建设提出了对策和设想。
1 建设社会主义市场经济需要实用人口学
社会主义市场经济以市场作为配置资源的基础性手段，无论是政府实施宏观经济调节，还是企业开展微观经济活动，都有一个必不可少的环节，就是研究市场和开拓市场。因此，近年来，以市场为研究对象的学科逐步受到重视，并以较快的速度发展。这一情况，在90年代前后全国高校的专业设置以及人才市场的需求结构所发生的变化中得到了充分的反映。1990年之前，全国只有20所重点综合性大学开设了与市场学有关的专业，到了1995年，设置了市场营销及相近专业的大专院校已达300多所。从人才需求的结构来看，90年代之前，金融、财会、工民建等专业排在人才需求量的前三位，到了1996年，北京、上海和广东的人才市场无一例外地把市场营销专业人才的需求量排到了第一位。有关人才需求结构的调查结果还表明，市场营销专业人才需求量持续上升将是未来十余年我国人才市场的一个突出特点，这与我国经济体制和经济结构的全面转轨有直接的关系。[1]
实用人口学作为人口学和市场科学的一门重要交叉边缘学科，从人口出发研究商品和服务与消费者群体的各种内在关系，它可以直接应用于地区规划和管理，尤其能够为宏观的市场分析和微观的营销研究提供基础，因此，这门学科在市场经济和市场科学发展较为成熟的国家，20多年之前就开始受到高度的重视，也积累了丰富的成果。但是这门学科在中国还处在刚刚萌芽的阶段，许多人对它一无所知，有关的应用更无从谈起，这种局面不利于市场经济的健康发展。如同我国早期的计划生育工作由于缺乏科学的人口理论指导而导致了许多失误一样，当前我国有众多的地方政府和企业由于不对市场进行科学的分析而盲目投资上项目，结果导致经济规模失控、资源浪费和社会动荡。社会主义市场经济一定要超越资本主义自由竞争阶段。迅速走向成熟的市场经济一方面是法制经济，需要规范经营主体的行为，使其公正、公平和有序，另一方面它必须运用科学的市场理论与成熟的市场分析工具指导经济工作的实践，从而减少盲目性，达到提高资源的利用效率，创造更好的经济效益和社会效益的目标。
2 实用人口学包括区域管理人口学和工商人口学
人口学应用于不同的方面，可以形成相应的分支学科。人口学应用于人口的控制就形成了计划生育学，应用于区域规划与管理就形成了区域管理人口学，应用于工商企业的经营管理决策过程就形成了工商人口学，因为后两者直接关系到社会资源的配置并且可以产生能够度量的经济效益的社会效益，因此可以把它们归类于实用人口学(Applied Demography)的范畴。[2]
区域管理人口学(State and Local Demography)服务于中央政府和各级地方政府以及各种社区组织，在开展社会管理和推进社会公共福利事业的规划、建设和发展过程中，区域管理人口学可以发挥作用。对区域内各种基础设施和公共福利事业的建设和发展，运用市场进行调节，在我国将是一次重大的改革。长期以来，计划经济体制形成条块分割，单位之间各自为政，导致重复建设各种公益事业和服务设施的现象十分严重。即使到了改革开放之后，由于决策者的市场观念仍然淡薄，这种现象仍未见有根本的转变。前几年，一些经费比较宽裕的单位又在大搞封闭的只为本单位职工服务的楼堂馆所建设，各种名目繁多的“活动中心”和俱乐部，幼儿园和敬老院，建成之后，由于大而无当，开支浩繁，最后连维持费也负担不起，即使被迫对外开放，又可能因为社区内消费者有限，同时又有相邻单位的竞争，结果实际使用者聊聊无几或根本没有市场，许多设施最后不得不关门大吉，所造成的浪费十分惊人。区域管理人口学只有在市场经济发展到一定阶段才能有效地发挥作用。当各种社会服务设施实行有偿使用的时候，当服务设施的运营必须产生经济效益的时候，投资主体就需要认真考虑供求关系，而对于消费群体的研究就成为一件至关重要的事情。区域管理人口学还可以应用在区域社会发展规划的研究和制订上。涉及的领域包括文化教育、医疗卫生、计划生育、社会保障等公共事业和社会福利设施的规划、设计、建设、运行和评估。计划经济体制下，社会事业的投资不讲效益，不计成本，已经证明行不通；市场经济的起步阶段，不进行科学的市场研究，重复建设、盲目上马的理象同样应该及时纠正。社会主义市场经济应该是一种成熟的市场经济，既要发挥社会主义制度的优越性，又要充分发挥价值规律的作用，以市场作为配置资源的基础手段，以创造良好的社会效益和经济效益作为一切经济活动的最高准则。
工商人口学(Business Demography)是实用人口学的第二种形式。工商人口学服务于工商企业和其它为社会提供产品和服务的经济实体。它的任务是运用人口学及相关学科的理论与方法，对工商企业经济活动中的现实问题进行科学的调查分析，提出解决问题的对策与途径，从而使企业的生产经营活动更富有成效。
工商人口学可以进一步细分为两个分支。第一个分支是以流通领域营销活动中的人口现象为研究对象的“市场人口学”；第二个分支是以生产领域经营管理活动中的人口现象对研究对象的“企业管理人口学”，后者与人力资源管理学有很大的关系。因此，可以把实用人口学的研究对象和主要内容以下图表示：
实用人口学，无论它服务于政府机构和社区组织，还是服务于工商企业，都具有以下三个最基本的特征：首先，是它的实用性。或者为取得显著的经济效益，或者为产生良好的社会效果，或者二者兼得，实用人口学有着具体的目标和明确的目的。其次，实用人口学具有量化的特点。实用人口学研究的对象，操作的过程，得出的结论，预期的目标以及实际效果的评估，都必须是定量的。第三，实用人口学具有可操作性。由于实用人口学极强的目的性和量化的特点，因而，无论它的研究过程本身还是研究成果的应用都必须具体、明确，可以付诸行动。
3 实用人口学的兴起是历史发展的必然
实用人口学具有节约社会资源，提高经济效益，促进社会财富更好地为公众服务，提高人类生活质量，促进社会全面发展的功能。实际上，实用人口学的兴起不仅有着鲜明的时代特色，而且有着深刻的思想内涵。作为一门自然科学与人文社会科学的交叉边缘学科，它的产生和兴起是一种历史的必然。
从1974年布加勒斯特世界人口大会通过的《世界人口行动计划宣言》到1994年埃及开罗世界人口与发展大会通过的《国际人口与发展行动纲领》，国际社会日益强调福利、生活质量以及经济发展中人的方面，贯穿在这些会议宣言和行动纲领中的一个鲜明主题，就是强调尊重人的价值，重新确立人类自身的发展在社会经济发展中的中心位置。随着时间的推移，社会的进步，人们对于人口与社会发展相互之间关系的认识更加广阔、更加深刻。今天，世界上绝大多数国家的政府，不仅理解了人口与社会经济发展之间的关系，而且致力于平等、社会公正及人类生活质量的提高，牢固地确立人类自身发展在社会发展中的中心地位，有效地提高政府和社会处理人口问题的能力，并且把人口及相关问题的妥善解决作为政治昌明、社会进步、人民幸福的重要标志。在当今社会变迁急速、劳动分工复杂、人口流动频繁的条件下，要切实妥善解决好社会问题，使一切有关人类生活质量的提高和社会全面进步的决策科学化和民主化，一个必不可少的前提条件就是掌握准确的人口信息，以及在此基础上进行科学的研究，并以此促进资源的合理配置和财富的合理流动。实用人口学正是以它的科学性、实用性和可操作性，成为分析人口、解决问题、促进发展的一种重要手段。
实用人口学的兴起也符合人口学科自身的发展规律。近几十年来现代人口学其本身在资料搜集、模型研究、人类心理与行为研究等主要领域，与传统的人口学相比已经发生了一系列重要变化，它不再是仅仅点点人头的简单数字统计、资料汇总和各种比例数、百分率的描述，而是发展到了行为研究、心理推测、系统模型这样一些高技术的和更加人性化的领域。随着人口调查和人口统计技术的进步和大量电子计算机的应用，一方面使人口研究可以深入到个人、家庭和社区这样一些微现的或中现的层次，另一方面，人口学的研究更加注重量化、更加实用和更加具有目的性。[3]
从经济发展趋势来说，早期以“产品主导型”(the production concept,guality—oriented)为主要特征的营销方式终究全要被市场主导型(the marketing concept)为主要特征的营销方式所代替，这也是不以人的意志为转移的一条客观规律。随着经济信息传播速度的加快和各国市场开放程度的提高，除了少数特例之外，对于绝大多数企业来说，地球上任何一家同类企业都是它的竞争对手，任何一个国家的居民都可能成为它的产品的潜在消费者。通讯和信息技术革命，使不同政治体制、不同意识形态、不同文化的界限甚至国境线在一些知名的商品品牌面前消失，所有的企业都面临着一个纷繁复杂的竞争环境，不熟悉消费者，不熟悉竞争对手，不研究市场，企业就无法生存和发展。从另一角度来说，新技术革命使得信息化和自动化程度大幅度提高，劳动生产率成百上千倍地上升，大量的产品生产线夜以继日生产出高质量的产品。随着人类生活质量的提高和品牌意识的增强，以及金融资本与产业资本相互融合导致主要产品的生产越来越集中在几个大型企业，市场分割越来越具有垄断的性质，对于许多中小企业来说，要么通过兼并与收购别人，从而变成同行业的“老大”，要么被别人收购或彻底破产，市场的竞争达到前所未有的残酷与激烈。现实的发展迫使企业不惜一切代价地研究市场和开拓市场，这也为实用人口学提供了广阔的发展空间。
4 实用人口学在中国有着广阔的发展前景
在邓小平建设有中国特色的社会主义理论指导下，我国实行改革开放和发展社会主义市场经济，正取得一日千里的发展速度。十一届三中全会之后，我国的经济体制改革从农村发展到城市，从少数试点企业推广到整个国有经济，在短短十几年的时间内，综合国力大大增强，人民生活迅速改善，社会商品极大丰富，现在不再是短缺经济，大多数的商品实际上已处在过剩状态。从市场营销的角度来说，我们在短短十余年的时间内走过了西方发达国家近一个世纪的发展历程：从产品主导型和推销主导模式迅速过渡到营销主导型和营销模式。对于企业经营者来说，开拓市场将逐渐代替生产管理而成为企业经营活动的中心环节，市场营销的思想贯穿在整个经营管理的过程之中。
在长期的计划经济体制下，企业管理者的市场观念薄弱，对市场的科学知识知之甚少，这已经使他们在前几年的经济改革浪潮中经历了风险，受到了磨难，现实已经使他们得到深刻的教训。现在，实践的发展已经走在了科学研究的前面，许多企业管理者迫切希望学到专门知识，从必然王国走向自由王国，真正成为市场的主人，这就给我们理论工作者和科学研究人员提出了紧迫的任务。
把实用人口学应用于我国社会主义建设的实践，其紧迫性已经到了刻不容缓的程度。1996年7月25日朱镕基副总理在中国自然科学基金委员会管理科学部成立大会上指出：“现在，确实需要强调管理科学和管理教育也是兴国之道。”[4]加强实用人口学的研究，传播和普及实用人口学的知识，提高全社会的管理水平，是我们当前的一项重要任务。推进中国实用人口学的发展，可以从以下一些工作做起：
1.系统介绍国外实用人口学的研究成果和科学著作。美国在80年代就在国家人口学会下设实用人口学术委员会，再在其下面设立区域管理人口学和工商人口学学术组。在全美近90所开设人口学专业的大学中，有近一半开设实用人口学课程。美国著名的经济评价机构道·琼斯公司编辑出版《美国工商人口学》(Amarican Demographics)学术期刊。其它西方经济发达国家在实用人口学的教学与研究方面也有一定基础。为了使我国实用人口学学科迅速赶上世界先进水平，有必要系统地翻译介绍这些国家已有的成果，以供借鉴和参考。
2.在各大学人口学专业和市场营销专业开设实用人口学课程，目前国内已出版《市场人口学》教材[5]，还有一些教材正在编写，可陆续出版，以供选用。在有条件的大学举办实用人口学师资培训班，为其他院校培养师资人才。
3.新闻媒体加强对实用人口学相关知识的宣传。由于我国特殊的历史背景，社会大众对人口科学的了解局限在计划生育、控制人口的狭小范围内，对人口学的研究尚能应用到区域管理和工商企业的经营活动不甚明了。因此，加强宣传，消除误解，扩大影响是十分必要的。
4.加强实用人口学的科学研究、积极推进它的应用并逐步产业化。目前中国人口学会已设立市场与人口专业委员会，每两年举行一次全国性学术会议。北京大学人口研究所和国家统计局人口司共同出版《市场与人口分析》期刊。北京大学、中国人民大学、中山大学等综合性大学的人口研究机构已开始承接实用人口学研究课题或开设相关的课程，更多的人口研究机构和市场营销专业机构正利用实用人口学知识为社会开展广泛的咨询服务，实用人口学走向产业化的过程已正式启动。
中国是一个拥有近13亿人口的大国，经济发展突飞猛进，人民生活迅速提高，这里蕴藏着巨大的市场机会。但是，中国又是一个具有数千年历史的文明古国，人们的消费习惯、消费心理受到传统文化的深刻影响。在改革开放的过程中，人们受到西方观念的强烈冲击，曾经患过各种各样的“消费幼稚病”，但是有着深厚文化底蕴的中国人很快地走向成熟，中国的市场也要走向成熟。对于那些必须通过市场才能实现价值的企业和相关机构来说，仅仅靠一些原始的背景数据是远远不够的，谁可能是你的产品或服务的潜在消费者？任何时候都不能主观臆断，只有借助于市场学的研究工具，冷静地加以调查、分析和研究，才能得出科学的结论，才能在激烈的商业竞争中取胜，而实用人口学将在此领域发挥重要的作用。
另一方面，为了促进实用人口学的发展和提高社会科学研究在经济建设中的直接应用价值，必须改革我国传统的人口数据采集方法和管理制度，在人口普查和其它各项人口调查中增加与市场经济有关的项目，增强信息的电子化水平。[6]通过各方面的努力，实用人口学一定会与我国的社会主义市场经济一样具有广阔的发展前景。
Applied Demography in China:A Development Prospect
After studying the labour structure demanded by China's economic development and the law of the disciplineof demof-raphy,this paper claims the great potential of applide demo-grapy in China.It also provides suggestions in accelerate d-evelopment of this new inter-disciplinary subject.
Zhan Changzhi,currently doing post-doctoral restarch at Beijing University,is vice Chief editor of Market and Demog-raphic Analysis.
注释：
[1]李志.一月职业需求分析.南方人才市场，1996;929：第169期
[2]曾毅.市场经济与实用人口学.载吴忠等主编.市场经济与人口分析.北京大学出版社，1994
[3]蒋耒文.实用人口学与社会管理和社会发展.载吴忠等主编.市场经济与人口分析.北京大学出版社，1994
[4]朱镕基.管理科学，兴国之道.经济日报.1996;9—20
[5]张纯元，曾毅主编.市场人口学.北京大学出版社，1996
[6]梁志武.中美人口数据采集的比较与商业应用.载吴忠等主编.市场经济与人口分析.北京大学出版社，1994
收稿时间：1997—03