中国旅游业国际竞争力综合评价，本文主要内容关键词为：旅游业论文,中国论文,国际竞争力论文,综合评价论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
为提高我国旅游业国际竞争力评价效果，并为深化旅游业国际竞争力理论研究以及我 国旅游产业政策的制定提供有益的参考，本文拟运用定量评价法对我国旅游业国际竞争 力进行综合评价和国际比较。
1 旅游业国际竞争力评价指标体系及综合评价模型
1.1 旅游业国际竞争力评价指标体系的构建
依据波特(Michael.E.porter)的产业国际竞争力国家钻石模型[1]，将旅游业国际竞争 力的影响因素概括为旅游生产要素状况、国内旅游需求、旅游相关及辅助产业的状况、 旅游企业的战略、结构与竞争、机遇以及政府六个方面。同时根据影响旅游业国际竞争 力的相关因素及其内在关系，并结合有关专家的意见，运用层次分析法(AHP)，将旅游 业国际竞争力综合评价的基本层次概括为具体模型，如图1所示(D[,1]—GDP，D[,2]— 人均GDP，D[,3]—财政收入，D[,4]—吸引外资额，D[,5]—区内交通，D[,6]—通讯，D [,7]—水电，D[,8]—景区厕所，D[,9]—对外交通，D[,10]—与客源地距离，D[,11]— 区域中心地位，D[,12]—清洁度，包括大气、水体、地面等D[,13]—绿化度，D[,14]— 城市整体风貌，D[,15]—治安，D[,16]—气候条件)。
图1 旅游业国际竞争力评价指标层次结构模型
Fig.1 The Hierarchy Model of International Competitiveness Assessment
Index in Tourism Industry
1.2 确定评价指标的权重
这里评价因子权重值主要采用层次分析法(AHP)，辅以特尔菲法，并借助计算机处理获 得。方法具体如下：
(1)向有关专家发放征询卷，根据专家征询结果确定因子的相对重要性，按照层次分析 法的标定系列(如表1所示)得出相应的标定值(即因子间重要性比较标定值)。
表1 因子相对重要性标定系列
Tab.1 The Relative Importance Scales of AHP
(2)列出各因子间相对重要性的标定值矩阵，并计算各行特征根T[,i]：
n为评价因子数目，X[,ik](i = 1,2,3,…,n;k = 1,2,3,…,n)为第i个因子与第k个因 子进行相对重要性比较而获得的标定值。
(3)求各评价因子的权重值Q[,i]：
为了确定各评价因子的相对重要性位置，向有关专家发出征询卷120份，回收111份。 通过对原始有效数据进行处理，并根据上述方法，参照有关研究成果，得出各评价指标 的权重值(如表2所示)。
表2 旅游业国际竞争力评价因子权重
Tab.2 The Ratio of International Competitiveness Assessment Factors in
Tourism Industry
1.3 指标量化与处理
(1)采用规范的统计资料。C[,13]、C[,14]的具体数据可从旅游年鉴或旅游统计年鉴里 获取，D[,1]、D[,2]、D[,3]、D[,4]、D[,5]、D[,6]、D[,15]可直接取自近年各地统计 年鉴，等等。
(2)C[,1]、C[,2]、C[,3]可通过表3评价标准获取，每个指标取最高分。如某区域有世 界自然与文化遗产、国家历史文化名城等多种品位级别的旅游资源与产品，则其旅游资 源与产品的整体品位度取该项最高分(10)，垄断度和知名度的评分方法也是如此；C[,4 ]取该区域世界自然与文化遗产、国家历史文化名城、国家重点风景名胜区、国家自然 保护区、国家森林公园的总数和(如遇重复，只计一个，如某区域既属国家重点风景名 胜区，又是国家森林公园，在计算丰度时，只算一个)。
表3 品位度、垄断度、知名度评分标准
Tab.3 The Evaluation Standard of Quality Degree,Monopolization Degree,
Notability Degree
(3)其余指标难以量化，因此采用专家组征询问答的方式，对各指标进行打分(采用十 进制，评分值满分为10，分别划为10—9、8—7、6—5、4—3、2—0五个等级)，通过计 算机处理得出各指标的得分。
(4)经过量化后的上述指标单位不统一，所以必须对之进行无量纲化。这里运用如下公 式进行转化：
式中，P[,i]为某指标转换后的无量纲值，D[,i]为转换前的该指标值，为所有评价区 域该指标的总和。
1.4 综合评价值的确定
综合评价值选择加权求和多指标综合评价模型求得，即把各评价指标的权重值和分值 ，代入数学模型
(E为旅游产业国际竞争力综合评估结果值，Q[,i]为第i个评价 指标的权重，P[,i]为第i个评价指标的分值，n为评价指标的数目)，最终得出某区域旅 游产业国际竞争力的总评价值。
2 中国旅游业国际竞争力定量评价与国际比较
笔者运用上述方法对中国旅游业国际竞争力进行定量评价和国际比较。经过专家意见 征询调查并参考国际旅游业绩，我们将2000年和2001年国际旅游目的地全球前10位或国 际旅游收入全球前10位的11国列为全球旅游11强(如表4所示)，并对其旅游业国际竞争 力分别进行了定量综合评价，同时将中国旅游业国际竞争力与其他旅游强国进行了横向 比较。中国及其他旅游强国的旅游业国际竞争力综合评价值如表5所示。
表4 全球前10位旅游目的地和国际旅游收入地区
Tab.4 Ten Biggest Tourism Destinations and International Areas with Highest Tourism Income
排
国别 国际旅游接待人次(百万) 排
国别 国际旅游收入(10亿美元)
位2000年 2001年 位2000年 2001年
1法国 75.676.51美国 82.072.3
2西班牙
47.949.52西班牙
31.532.9
3美国 50.945.53法国 30.729.6
4意大利
41.239.04意大利
27.525.9
5中国 31.233.25中国 16.217.8
6英国 25.223.46德国 17.917.2
7墨西哥
20.619.87英国 19.515.9
8加拿大
19.719.78奥地利
10.012.0
9奥地利
18.018.29加拿大
10.7 —
10
德国 19.017.910
希腊 9.2 —
资料来源：参考文献[9]。
注：表5中加拿大和希腊2001年国际旅游收入权威资料缺乏，采用的是世界旅游组织20 00年的统计资料，但不影响本文的研究结果。
表5 中国及世界旅游强国旅游业国际竞争力综合评分值
Tab.5 Comprehensive Grading of International Competitiveness of China and Tourism Developed Countries
注：表中D[,1]、D[,2]、D[,3]、D[,4]、D[,5]、D[,6]、D[,7]、C[,13]、C[,14]等指 标的原始数据主要来源于参考文献[7-10]等，表中其它指标数据主要根据参考文献[2-1 0]及相关专家意见整理计算而得。为此特向北京联合大学杜江教授、戴斌教授、东南大 学喻学才教授、南京师范大学黄震方教授、南京财经大学万绪才博士致谢!
表5显示中国旅游业国际竞争力较强，居世界第6位。但与美、法、西(班牙)、意相比 还有相当大的差距。表中聚类Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ分别表示国际竞争力最强、强、较强、较 弱。在全球旅游11强中，美国列Ⅰ类，旅游业国际竞争力最强；法、西(班牙)、意列Ⅱ 类，旅游业国际竞争力强；德、中、英列Ⅲ类，旅游业国际竞争力较强；加、墨、奥( 地利)、希(腊)列Ⅳ类，旅游业国际竞争力相对较弱。
如前所述，中国旅游业国际竞争力较强，列第Ⅲ类，若跟美国比较差距最大，如表6所 示，美国旅游业国际竞争力指数是我国的2.17倍。从旅游资源与产品的知名度、垄断度 、品位度和丰度等指标的竞争力评价值来看，中国(0.328分)强于美国(0.280分)；从社 会经济条件的资金来源、人力资源、基础设施、旅游企业、政府支持、民众支持等指标 的竞争力评价值来看，美国(0.662分)是中国(0.157分)的4.22倍；从区位条件、环境条 件等指标的竞争力的评价值来看，美国(0.071分)是中国(0.058分)的1.22倍；从国际旅 游业绩的接待国际游客人(次)数和国际旅游收入指标的竞争力评价值来看，美国(0.797 分)是中国(0.297分)的2.68倍。由此可见，我国旅游业国际竞争力跟美国的差距，主要 在社会经济条件和国际旅游业绩两大方面。
表6 中国旅游业国际竞争力评价值与世界其他旅游强国比较
Tab.6 The Comparison of International Competitiveness Assessment
注：表中评价值根据表6整理而得。
中国旅游业国际竞争力跟法、西(班牙)、意比较差距也较明显。由表6可知，在旅游资 源与产品方面不及西、意；在社会经济条件方面又不及法、意；在对外交通、区位中心 等其他条件及国际旅游业绩方面，中国与法、西(班牙)、意相比，都存在差距。尤其在 社会经济条件和国际旅游业绩方面差距更为明显，法、意社会经济条件指标的竞争力评 价值，分别是我国的1.61倍、1.41倍；法、西、意国际旅游业绩指标的竞争力评价值， 分别是我国的2.00倍、1.67倍和1.32倍。由此可知，我国旅游业国际竞争力与法、西、 意的主要差距仍在社会经济条件和国际旅游业绩两大方面。
中国旅游业国际竞争力跟德、英比较，虽同属第Ⅲ类且强于英国，但也有差距。表6显 示，尽管在旅游资源与产品和国际旅游业绩方面，中国强于德、英，但在社会经济条件 方面中国仍有较大差距，德、英社会经济条件指标的竞争力评价值，分别是我国的1.82 倍和1.45倍。这是我国旅游业国际竞争力弱于德，仅稍强于英的主要原因。
中国旅游业国际竞争力与加拿大、墨西哥、奥地利、希腊比较，整体优势明显，但就 个别指标而言尚存差距。如表6所示，在社会经济条件方面，我国相关指标的评价值就 低于加拿大，而我国对外交通、区位中心等指标的评价值又低于加拿大和奥地利。
3 结论
根据前文分析，不难得出以下结论：中国旅游业国际竞争力较强，居全球第6位，但与 世界旅游业发达国家相比，仍有较大差距。中国旅游业国际竞争力若要赶上并超过美、 法、西、意等世界旅游业发达国家，任重道远，尚需在诸多方面作长期不懈的努力。一 是充分发挥我国旅游资源优势，并把旅游资源优势转化为旅游产品优势；二是积极开拓 海外旅游市场，将海外旅游市场优势转化为入境旅游接待优势，再进一步转化为旅游创 汇优势，使我国不仅成为世界旅游第一接待大国，而且成为世界旅游第一创汇大国；三 是致力于改善我国社会经济条件和环境条件，尽快使我国旅游业国际竞争力的弱势—社 会经济条件和环境条件转化为优势，从而全面提升我国旅游业国际竞争力的整体水平。