佛山市三水区博物馆 广东 佛山 528000
摘 要：博物馆文化创意产品是以博物馆藏品资源本身所蕴含的文化历史意涵为元素, 通过创意设计开发的具有文化性、创意性、教育性，具有高附加值的新型文化创意产品。本文简要阐述了都市文化与博物馆文创产品的涵义，并对两者的关系进行分析，希望推动博物馆文创产品的有效研发。
关键词：博物馆；文创产品；文化创意
前言
在进入21世纪之后,我国随着经济的发展,国民的收入也在不断提高，大众都开始追求更高层次的文化享受。博物馆是国家文化资源的凝结,是民族根和国家魂之所在,民族的宝贵财富,饱含民族历史记忆和感情,是传承民族文化的物质载体，让博物馆背后所蕴含的文化优势能够得到充分发挥,研发具有民族性、时代性和具有审美价值深刻文化内涵的文化创意衍生产品,普惠社会公众,是博物馆的历史责任。
1.都市文化的内涵
人类文化发展到一定的阶段，便产生了都市文化这种特殊的形态。都市文化的结构可以划分为物质文化、制度文化和精神文化三个层次。物质文化是文化的外层，是为了满足人类基本生存和生活需要所创造的物品展现出的文化，反映了人与自然的关系；制度文化是文化的中层，是人类社会在发展到一定历史阶段下形成的社会制度和政治体系，体现了人与人、人与社会的关系；精神文化是文化的内层，是人类在改造自然和社会的能动过程中所引发的思维模式。通过分析文化的结构，我们可以明确在人类的发展历程中哪些文化资源是可以被开发和再创造的。
2017年10月，习近平总书记在党的＋九大报告中提出：“没有高度的文化自信，就没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”，报告对文化的内涵有了更深一步层次的解读，标志着今天的社会进入了以文化论输赢的新时代。都市文化精神，表现为人民对都市的认同感，以及由此形成的对内在的精神生活质量的满足和对外在物质生活状态的满意。文化不仅是都市经济发展的着力点，同时也有着社会治理的功能，这其中最核心的问题就是民族文化自觉的树立。具体到一座都市的发展来说，都市文化反映了一个都市特有的精神品格，在人类历史文明发展过程中，唯有那些培育出独特文化的、或者说是有精神气质的都市，往往有着可持续挖掘的文化潜力及后续经济发展动力。
此外，都市文化不仅反映了一个时代人们的精神生活，同时也培养和塑造了该时代人们的生活方式和精神品格，“文化之都的核心是城市特有的人文精神”。现代都市经济发展迅速，但社会风气浮躁的弊端也曰益显现，文化的推广与宣传有助于引导人民树立民族精神价值观，凝聚国家向心力，提升人民精神文化素质，达到文化育人的效果。
2.物馆文创产品的内涵
2016年5月，国务院办公厅发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，鼓励国有及非国有博物馆、美术馆等公共文化服务单位积极开发文化创意产品，具体到博物馆领域，首要任务正确解读”博物馆文创产品的内涵”。
文化创意产品简称文创产品，是以某种特定的文化形态或文化内涵以及文化背景为基础，通过创造性思维，将文化元素与实用物品相结合所研发出来的商品。与其他商业场所出售的文化产品相比，博物馆的文创产品具有明显的特殊性：博物馆的使命要求其专注于保存文化历史及普及教育，而非经济利益。博物馆的馆藏文物是重要的文化资源，具有收藏、保护、研究价值，但其最重要的意义在于它展现了人类发展至某一特定阶段的审美品味和生活方式。文创产品的研发有助于延伸藏品文化内涵，这些产品在起到实用功能的同时也蕴含着藏品的艺术气息和地域特征。
近现代博物馆文化资腺转化为商业资本可分为三个步骤：挖掘文化资源、寻找文化记忆和构建文化认同。塞吉恩.肯在《理解博物馆品牌定位及其对博物馆经费的影响》一文中解释了博物馆营销的本质，“与商业机构根据消费者的需求生产产品不同，艺术首先关注生产的产品，然后才会尝试着去找合适的客户”由此可知，在非营利性博物馆里进行文创产品研发，首要条件是为它们的藏品找到观众，只有观众认同博物馆的文化，喜欢藏品为他带来的精神上的愉悦，才会为其衍生品或创意产品买单。
3.博物馆文创产品与都市文化的关系
博物馆在文创产品的开发中如何践行都市文化精神？就博物馆而言，其本身就代表历史，承载着都市的过往及其蕴藏的文化积淀，很多博物馆都有着其所在都市的文化特色和风土人情。关于博物馆与都市文化的研究中，有以下相关论述：故宫博物馆院长单霁翔认为博物馆文化是都市文化的重要组成部分，并且具有引领城市文化，推动社会发展的作用，博物馆应当更加自觉地参与到都市文化建设当中；苏州博物馆馆长陈瑞近认为在都市经济、文化发展过程中出现的不同类型的博物馆，是这座都市独有的文化资源的体现，具有显著地地域特色。博物馆作为一座城市最主要的文化场所，它不仅仅是历史文化的记录者或传承者，更肩负着推动与发展城市的使命；中国国家博物馆副馆长陈履生认为现今博物馆的发展表现为历史与艺术并重，在明确历史文物的文化属性基础上，应该更多地发掘藏品的艺术形象来吸引观？。根据现有研究著作与论述，将博物馆文创与都市文化的关系概括如下：
3.1博物馆文创是公众教育的延伸
现代博物馆的功能可分为两个部分：一是对藏品资源和文物遗址等收藏、保护、研究的功能。二是展示、宣传、教育功能，其目的是向公众传播和普及文化知识。这意味着博物馆的文创产品承担着向人民普及文化教育，树立正确价值观的社会责任。博物馆开发的文化创意产品综合了自身藏品的艺术元素和当地的地域特色，是博物馆文物展示与宣传的新途径，同时也是博物馆文化教育功能的延伸。为此，博物馆首先要认真思考和界定自己的教育使命，并在正确解读藏品文化的基础上进行文创产品的研发。
3.2博物馆文创产品是都市文化精神的代言者
随着城市生活水平的提高，人民的消费观念和对文化的感悟方式也发生了改变，比起纯粹的欣赏，观众更倾向于一种“参与验式消费”，即购买某件蕴含文化元素的商品并运用在自己的曰常生活中。2015年国际博物馆曰的主题＂架起沟通的桥梁”恰恰体现了博物馆藏品幵发的本质意义，文创产品的第一要务是架起人们与文物之间、与文化之间的桥梁。观众看到的不只是商品，而是透过商品体会到过去的人们为之自豪的生活。如法国卢浮宫与ＬＶ品牌合作研发的馆藏名画提包系列（图1）；台北故宫博物院开发的“朕亦甚想你”胶带（图2，故宫博物院与天猫平台合作开发“朕的御膳房”系列（《３。在藏品研发过程中，充分利用文化元素与实用商品相结合的形式，一方面有助于提升观众对藏品文化内涵的感悟能力，另一方面可以强化观众对消费文化的满足感。
文创产品的出现反映了我们这个时代的人文精神与民族风貌，博物馆的文创产品本身也有其文化价值，通过对馆藏资源的研究、传承和再创造，做到产品的物质功能与人文精神内涵相互融合，使其产生出全新的，亩有当下时代精神的文化力董。为了实现这一目标，需要解决最核心的问题就是文创研发过程中从文化到经济的思维模式的转变，当下人们已经认识到文化的发展对于提升都市经济及都市软实力的重要性，但是，目前许多博物馆文创产品的开发过多局限在单纯的扩大文化产品的数置上。究其原因，一方面是经济思维在作祟，只重视文化产品的经济效益而忽略了文化产品的社会效益，没有看清文创产品的核心在于文化。另一方面，也是缺乏对文化理论本身进行研究，没有看清社会主义文化强国建设的精神实质，没有把握文化发展的本质规律。正如大英博物馆营销负责人布坎南所说：我们不想把我们的标志放到产品上，我们只想把我们的故事迁移到产品上。人们可以欣赏这些藏品，理解这些藏品，然后将它用于商业产品的设计”。由此可见，博物馆文化产品的重点在＂文”，在于正确把握博物馆及其所在地域的文化精神，如果没有文的强盛，文创也只是沦为一句口号。
由此，博物馆文化产品的研发需要体现出一座都市、一个民族的文化自觉。美国当代艺术博物馆参与设计研发的文创产品已经被当作”产品设计业的晴雨表”。这也反映了博物馆文创产品的发展趋势：最终将走向独立品牌，成为引领都市新文化的风向标，而不是完全依赖于博物馆藏品过去的光环。把都市传统文化与现代精神融入到产品中去，这样的文创产品，弘扬了中华民族传统和地域文明，是服务公众的现实需要，也是文化创造力释放的需要和时代发展个性追求的需要。
图ｌ 1卢浮宫与ＬＶ品牌合作的复古提包
图３故宮博物院与天猫平台合作开发＂朕的御腊房＂系列
4.结语
博物馆文创产品开发是文创产业发展的重要组成部分, 是文化与商品的结合，吸纳、融合都市文化的巨大实力,进行文化产品的研发，推进资源、服务、理念和业务在博物馆内外跨界流动与互融共享,让人们能将国宝带回家，既能提高博物馆的经济收入,也能为社会文化发展增添新的活力，从而促进博物馆文创产业的可持续发展。
参考文献
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论文作者:蓝丹青
论文发表刊物:《文化研究》2018年第7月
论文发表时间:2018/8/7
标签：文化论文; 博物馆论文; 产品论文; 都市论文; 藏品论文; 创意论文; 精神论文; 《文化研究》2018年第7月论文;