出版业资本营运中的若干问题，本文主要内容关键词为：出版业论文,若干问题论文,资本论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着国际国内经济环境的变化，尤其是中国加入WTO之后我国出版市场的对外开放，以及资本市场的不断发展，出版业的资本营运问题也受到了出版界内外的广泛关注。融资、投资、并购重组等，已成了我国出版界目前最热门的话题；并且，不少出版单位已在积极进行资本营运的探索。湖南出版集团斥资6000万元购得诚成文化11.3%的股权，取得了控股上市公司的资格；杭州市店筹集资金4000万元，买断国泰商厦1-3楼共3640平方米的商铺经营图书；中国大百科全书出版社参股福建南纸，江西的三家出版社参与晨鸣纸业新股配售；山东德州新华出版发行集团收购一家中药厂，组建中德新华药业有限公司……种种迹象表明，出版业的资本营运，正在形成一股热潮。
对出版业的资本营运热潮进行冷静思考，笔者以为下列几个问题必须引起出版界同仁的充分注意。
一、要正确认识资本营运的作用
所谓资本营运，是以资本增值为目的，将企业所拥有的全部有形和无形资产作为可以增值的价值形态资本，通过流动、裂变、组合、优化配置等方式，对其进行有效营运的经营模式。诚然，与传统计划经济体制下的产品经营模式相比，资本营运具有加速资本流动、利于资本增值、扩大市场空间、促进结构调整等作用。因此，对于长期按计划经济体制运行的我国出版业来说，积极实施资本经营有着重要的意义。然而，我们必须同时认识到，资本营运并非万能，如果将资本营运作为我国出版业未来发展的惟一选择，则有失偏颇。对此，我们可以从以下几个方面来认识。
第一，资本经营和产品经营一样，只是企业经营的一个方面，资本经营不能代替产品经营。产品经营是资本经营的基础，资本经营是产品经营的开拓与发展，两者是相互制约、互相促进的关系。实行资本经营，只是在原有的单一化产品经营模式下增加了一种新的模式，由此而使得企业经营更为活跃。因此，西方经济发达国家又称资本经营为“立体经营”。资本营运理念的引入开拓了出版业经营者的思路，但资本营运的实际作用是有限的，不应该也不可能发展到取代产品经营的程度。
第二，资本营运的发展需要具备相应的条件，目前我国出版业发展中还不具备或不完全具备这样的条件。首先，实施资本经营，要求企业必须明晰产权关系，拥有独立的法人财产权，这样才能承担资产保值增值的任务；而我国出版业的企业产权不明晰、出版经营实体缺乏财产权的现象还较为普遍。其次，要实现资本在全社会范围的合理流动，企业必须走向市场，摆脱对政府的依赖及由此形成的政府对企业的过度干预；而我国的出版企业无论从观念上还是从营运实践上，都无法摆脱对政府的依赖，政府对出版企业的干预也不可能在短期内消除，因此，出版企业走向市场的步伐比其他类型的企业要艰难得多。此外，还要建立现代企业制度，这样才能进行科学管理与科学决策，以实现资本最大增值的目标；而我国出版企业现代企业制度的建立由于受行业性质的约束，也显得步履艰难。总之，由于我国出版业不具备或不完全具备资本经营所需的基本条件，所以，前面提到的基于理想状态下的资本营运的各项重要作用就不可能有效地发挥出来。
第三，与产品经营相比，资本经营的风险更高。由于资本营运对于我国出版业而言，还是一个较为陌生的事物，我国出版业的经营管理者大多还不善于从事资本经营。因此，在资本经营中主观预期与客观实效的距离，也即风险，就必然存在。再加上资本经营本身性质决定，资本经营除了具有由全局性的事件波动所
形成的各种系统性风险之外，还具有多种非系统性风险，如经营风险，即由企业在资本经营过程中发生失误而引起损失的可能性；财务风险，即由于企业融资方式变化导致股东的报酬发生变化的风险；商业风险，即因资本营运的各个关联方违约、关联企业经营活动出现重大变化而导致的风险；管理风险，即由于企业的快速扩张或被兼并企业长期形成的理念、文化的不同，导致管理无法进入轨道所带来的负面影响，等等。目前，在我国出版业的资本营运探索中，一些出版单位不认真考察操作对象，乱收购、乱兼并者有之；不考虑经营需要、盲目筹资者有之；不思考企业的发展定位，无目的地为资本经营而资本经营者有之。这些草率实施资本营运的行为，增大了资本营运的风险，为企业带来的是无穷的后患。
综上所述，资本经营是一把双刃剑，操作得法，可使企业获得超常规发展；但如果不考虑出版业的实际情况及主客观条件而盲目实施，则有可能使企业陷于困境。
二、要妥善处理资本营运与主业经营的关系
从理论上讲，资本营运只是一种经营模式，其发展并不制约主业经营的发展，相反，还会促进主业经营的发展。但在实际操作中，情形却远非如此。
经济学意义上的资本营运，其并购重组、融资投资等业务，在一定条件下可以暂时脱离主业经营而单独运作，并往往能获取较为丰厚的资本增值。资本营运的此种特性，常常使我国出版业的一些经营者们受某种社会投资热潮的诱惑而盲目地向一些自己不熟的领域投资，结果因营运失败而严重地损害主业的发展。如湖南某市新华书店投资广西北海进行房地产经营，河南某县新华书店筹集资金长途贩运驴子，等等，都曾使主业经营遭受到严重破坏。因此，正确处理资本营运与主业经营的关系，也是我国出版业实施资本经营时应该注意的一个重要问题。
正确处理好资本营运与主业经营的关系，要把握好以下几个原则。
第一，服务的原则。正如前面所述，产品经营与资本经营是两种相辅相成的经营模式，其中直接体现主业经营特征的产品经营是资本经营的出发点和归宿。正是从这种意义上讲，资本营运要为主业的发展服务。这种服务具体表现在以下几个方面：一是按照主业发展需要，有计划地组织相应的资本流动，为主业发展及时提供所需的资金服务；二是按照主业拓展的要求，选择合适的方向、方式进行投资运作，为主业发展提供所需的项目服务；三是按照主业竞争的需要，不断开拓新的资源，盘活存量资产，为主业发展提供资源服务。贯彻服务的原则，能较好地体现出版业资本营运的特征。
第二，服从的原则。开展资本经营，是为了提高出版企业自身的营运效率，以促进出版业的发展。主业经营与资本营运之间，是目的与手段的关系。因此，出版者应该建立这样一种认识，即资本营运必须服从于主营业务，包括：资本营运的方式、方向要与主业发展的目标保持一致；在资金、人力资源及其他存量资产的开发利用上，要优先满足主业经营的需要；在资本营运操作中，物力、财力资源的配置及人员的安排等，与主营业务发生冲突时，资本营运要为主业经营让路，等等。
第三，促进的原则。出版业资本经营的发展，必须有利于主业的发展，必须对主业的发展起到推动与促进的作用，而不是相反。这就是促进的原则，它至少应包括三个方面的内容。一是资本营运要能盘活现有的存量资产，促进主业经营资源利用率的提高；二是资本营运要能配合主业实现外部扩张，促进主业经营市场与规模的不断拓展；三是资本营运要能根据主业经营竞争的需要组织资本流动，实现企业资本的快速扩充与增值，以促进主业经营市场地位的提高。
按照上述三个原则处理好资本营运与变更经营的关系，实际上是对出版业的资本营运进行准确定位。这样，出版业的资本营运就有了正确的发展方向。
三、要科学地进行资本营运项目的决策
对于我国的出版企业而言，资本营运是一个全新的课题，既无历史的经验积累可供参考，也缺现成的操作模式可资借鉴。因此，出版业资本营运的操作启动必须十分慎重。由于出版业的资本营运大都要围绕着一定的经营项目来实施，要确保项目的运作成功，就必须预先对营运项目进行调研、考察与决策。所以，科学地进行资本营运项目的决策，以免出现产品经营时常见的“事前拍脑袋、事中拍胸脯、事后拍屁股”现象，也是我国出版业资本营运中值得注意的重要问题。
资本营运项目的科学决策，包括决策的程序、方式、内容、原则、要求等许多方面的内容。受篇幅所限，在此仅就其中的决策内容谈点简略的想法。
首先是选择营运项目的决策。在众多的决策内容中，这是最重要的。无论是融资还是投资，其运行成功与否与项目本身的质量有着很大关系。因此，要在进行充分调查研究的基础上，挑选那些发展前景良好，本企业又有较好操作条件的项目进行资本营运。并且，在项目正式启动之前，还要进行全方位的可行性论证。北京某出版社策划出版《中国五千年文明史》光碟，在经过充分调查与可行性论证之后，确定了项目的选题及规模。由于选项决策成功，该项目运作非常顺利。该项目正式运作时，采用向社会企业法人融资方式解决资金缺口问题，很快得到河北秦皇岛玻璃集团的响应，该集团以入股形式投资2000万元参与运作，使该项目取得了圆满成功。
其次是资本运作方式的决策。在确定了具有良好经营前景的运作项目之后，就要对资本运作的方式进行选择。如该项目是融资还是投资经营？如果融资经营，那么是内部融资还是吸引业外资本或国外资本经营？如果投资经营，那么是以参股入股方式投资，还是合资经营？如果是合资经营，那么如何与其他经营者共同投资？如果是合作经营，那么选择哪个对象合作？等等，都要在充分论证的基础上作出决策。运作方式决策正确，能有效避免资本营运的风险，提高项目运作成功的几率。山东德州新华出版发行集团总公司在选定了夏津造纸厂改建重组项目后，经过反复论证，采用了联合投资、股份制运作的方式实施资本营运，与中国少年儿童出版社、夏津县政府共同组建了“中德夏津新华纸业有限公司”，1999年5月18日该公司正式运作投产，年创利润为300万—400万元（摘自2000年3月17日《中国图书商报》）。这一项目运作的成功，固然与项目本身的正确选择有关，但在资本营运方式上采用三方联合投资方式运作，能充分发挥三方的各自优势；采用股份制的运行机制，为营运效率的提高创造了良好的条件，也就充分说明，这一项目运作的成功，与选择运作方式和合作对象方面的正确决策也不无关系。
谈完了对当前我国出版业资本营运的上述几点不成熟的意见之后，笔者还想重申：对当前我国出版业资本营运热潮进行冷思考，并非要用冷水将这股热潮浇息，恰恰相反，笔者希望热潮能持续地发展下去。因此，如果上述文字能称得上“冷水”的话，那么这些冷水就决不是向这股热潮，而是向这股热潮的弄潮者们的头脑浇去的。只有这些弄潮者们时刻保持清醒的头脑，才能使出版业资本营运热潮不断升温并健康发展。