旅游资源的可创新理论，本文主要内容关键词为：旅游资源论文,理论论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在当今旅游学界，旅游资源“周期的有限生命论”，以及将旅游资源“可创新性特点”定位在“人造旅游资源”上的“片面创新论”，已经受到来自实践的挑战，需要人们更新观念，开始新的理论探索。
长期以来，旅游学界认为：从理论上说，以某项旅游资源为核心的旅游点和工业产品一样，存在一个由盛转衰的生命周期。我们将这种观点简括为“旅游资源周期的有限生命论”。该理论虽然不是旅游企业追逐高额利润的“短期行为”的现实根源，但是，有可能刺激或助长这种“短期行为”，甚至导致“一次性抛售”的决策失误。三峡旅游由热变冷即是一个极端的例子。然而，实际上，在旅游资源开发及其产品推销活动中，经常出现的追逐“短期效益”的规划行为、投资行为、促销行为，以及旅游资源保护方面的投入不足等等，都来源于片面的利益驱动和“旅游资源周期的有限生命论”的负面影响。要想解决向旅游资源有限的生命索取更多利润的“短期行为”问题，就必须克服理论上的近视和思想上的偏执，而这是“周期的有限生命论”解答不了的现实问题。实践推动理论的更新。“旅游资源周期的有限生命论”已经适应不了实践发展的需求，这就需要有一种新理论取而代之，它就是“旅游资源可创新理论”。
旅游资源是能够造就对旅游市场具有吸引力环境的各种因素的总称，其中包括自然因素、人文因素、历史因素、当代因素，以及其它任何因素，所以说旅游资源是内涵广泛的集合概念。这是由客观环境的多样性决定的，也和人们旅游动机的多样性分不开。不论是宏观的、还是微观的旅游资源，都是客观环境的多样性综合。旅游资源内涵的广泛性和多样性，是它能够不断更新或再生吸引力因素的客观源泉，也是“旅游资源可创新理论”的客观根据。吸引力是旅游资源的理论核心，而旅游资源吸引力因素的可更新，则是“旅游资源可创新理论”的核心。导致旅游资源出现生命周期性现象的根本原因，是它对旅游市场吸引能力的变化，反过来说，这是旅游市场需求变化使然。旅游市场需求的变化是旅游资源创新的推动力，也是“旅游资源可创新理论”发展的现实源泉。同样的道理，旅游资源的创新以旅游市场需求变化为龙头，而“旅游资源可创新理论”也必须和旅游市场营销理论相联系。旅游资源的生命存在周期循环现象，但它和“旅游资源周期的有限生命论”说的生命周期有着原则性区别。
“旅游资源可创新理论”的基本观点概括如下：由于旅游资源内涵的广泛性，以及旅游动机和兴趣的多样化，旅游资源可以顺应旅游市场需求的变化，不断更新和再生其吸引力因素，亦即不断进行旅游产品的创新，从而将自己产品周期的有限生命转化为无限的周期循环。通过创新和竞争两股力量的交互作用，可以使旅游资源在旅游市场永葆青春活力和魅力。根据这个观点，我们有理由认为三峡工程大江截流以后，并不意味着三峡旅游资源的吸引力亦即生命力的终结，相反，它为之创造出更新或再生吸引力因素的新机遇，使其创新活动出现广阔的前景。任何“短期行为”，都是对旅游资源可创新潜能的挥霍和糟蹋。
把旅游资源“可创新性”限定在人造旅游资源上，是一种“片面创新论”。它有可能产生一种误导，使人们把旅游资源创新思路片面地定向在人造旅游资源上。国内已有不少盲目上马的人造旅游资源建成后，得不偿失，“成本沉没”。要人为地创造一些旅游资源，至少必须具备两种情况。第一，当地必须交通发达，拥有相对稳定、足够数量的客源市场。第二，当地自然和人文旅游资源相对贫乏，为了发展旅游业，不得不凭借经济实力人造旅游资源，以弥补其先天不足。中国的自然和人文旅游资源十分丰富，而旅游发展资金却相对拮据。受这种国情制约，人造旅游资源应当只在少数地区发挥补充作用，不应当作为旅游资源创新之路看待。中国旅游资源创新活动，应当选择投资少、费时短、见效快的内涵发展之路。
和上述“片面创新论”相比，“旅游资源可创新理论”是一种“全面创新论”。从“旅游资源可创新理论”看，它的创新归根到底是旅游资源吸引力因素的创新。旅游资源吸引力因素内涵广泛、形式多样，它包括自然因素、人文因素、物质因素、精神因素等等，因此，旅游资源创新的天地相当广大。它不仅可以是一种需要大量投资的物体创新，也可以是一种不需要大量投资的精神创意。旅游资源创新过程，也就是不断更新旅游产品的过程。由于旅游资源吸引力因素内涵的广泛，以及旅游市场需求的多样化，旅游资源创新活动推出的旅游产品，可以是物质型的、精神型的，也可以是这两者兼而有之的。从旅游资源类型上说，旅游资源创新包括现实旅游资源、人造旅游资源的创新，还包括潜在旅游资源的创新。随着旅游业的发展，不少潜在旅游资源被发现、被开发。潜在旅游资源转变为现实旅游资源，这本身就是一个创新的过程。由此可见，旅游资源可创新的用武之地无处不在、无时不有。在这个领域，我们需要有一大批市场意识、竞争意识、创新意识很强的专门人才。