强化无形资产意识，注重企业商标保护——兼论加强企业无形资产管理，本文主要内容关键词为：无形资产论文,企业论文,注重论文,意识论文,商标论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
无形资产是由特定主体控制的，不具有独立实体，而对生产经营较长时期发挥作用并具有获利能力的资产。随着市场经济的发展和经济国际进程加快，必须强化企业无形资产意识，用法律保护无形资产，这已是刻不容缓的事情。
一、无形资产是企业重要的经济资源
随着科学技术进步，国际经济交往的逐步扩大，企业间的竞争焦点已从价格因素转向质量、品种、款式等非价格因素。在这种高层次的竞争中，高品质、高档次、高技术含量的产品以及名牌产品成为竞争制胜的法宝。纵观当今世界发达国家，无不依靠优越的无形资产装备自己，以拥有更多的名牌产品而称雄世界。价值数百亿美元的“可口可乐”商标和包装瓶设计专利以及饮料配方使这一著名饮料畅销不衰，稳居世界饮料霸主地位。可以说，是“可口可乐”商标给该企业带来滚滚财源，巨额利润。又如：“雀巢”、“林肯”、“丰田”、“松下”、“皮尔·卡丹”……这些名牌产品不只代表这些国家在饮料、汽车、电器、服装等方面的水平，而且也反映了这些国家总的工业水平和经济实力。回顾历史，整个人类都曾享用过中华民族的智慧结晶，秦砖汉瓦、唐三彩、宋哥窑瓷器、明清刺绣、丝绸绢纺从南北丝绸之路，从郑和下西洋的船队进入世界市场时，全世界何等敬仰我们的祖先。今天的中国人并不比外国人笨，只是多年的计划经济体制淡漠了企业创名牌的意识，禁锢了无形资产的发展，也使我们尝到了许多苦头。现在，越来越多的人开始认识无形资产，研究无形资产理论，无形资产是企业重要的经济资源已逐渐成为人们的共识。
（一）无形资产是企业生产经营过程中不可缺少的劳动手段
无形资产运用到企业的生产经营中，可以转化为生产力，是企业生产经营过程中不可缺少的劳动手段。专利和技术秘密在生产过程中可以提高劳动生产率，节约能源和原材料消耗，降低产品成本，改变产品结构，使其升级换代，提高产品质量和性能，更好地满足社会需要。商标权、产品外观设计专利权在销售过程中直接可以起到开拓市场，占领市场，保证商品畅销的重要作用。
（二）无形资产是企业竞争取胜的重要条件
社会在发展，科学技术在进步。在工业发达国家，劳动力结构已发生明显变化，体力劳动者的比重下降，脑力劳动者的比重上升，同时，产业结构也发生了变化，传统工业也朝着自动化、高效、节能的方向发展。从资金密集型向技术和知识密集型转化，随着我国经济增长方式的转化，越来越多的企业将会把无形资产运用到生产经营中，使其转化为生产力，成为企业竞争取胜的重要条件。商标权能使企业在激烈的市场竞争中处于优势，使消费者乐于接受该企业的产品，减少商品库存，加速资金周转，尽快实现销售，获得更多利润。可以说，企业如果没有无形资产就没有技术优势，就没有市场空间，企业就难以生存。
（三）无形资产是企业走向世界的“嫁衣”
众所周知，在国际市场上，著名商标都有很高的身价，价值高的商标是其拥有者经济技术实力、市场竞争能力的象征。商标的价值在于它与市场占有率紧密联系在一起，能够使拥有者具有较大的获利能力。企业要想让其商品走出国门，首先必须给商品“包装”，在国际商战中如何利用和保护好商标这一涉及财富和权利的无形资产，已成为国际社会普遍关注的焦点。“麦当劳”餐厅当前在世界上拥有万家以上的连锁店，靠的是其特许经营权（含商标使用权、配方和管理方法与程序）；“可口可乐”称霸世界饮料市场，也是靠其商标的特许使用和独特配方等无形资产，走向国际市场获得超额利润的。世界上著名的企业无不是靠无形资产占领国际市场的。遗憾的是我们的商品在国际市场上大多还不能靠无形资产竞争和获取利润，同样的商品换上外国商标，价格和利润就会提高几倍甚至十几倍。
二、企业无形资产意识误区及后果种种
由于无形资产本身的一些特性，使人们对无形资产的认识有一个过程。即使是在今天这样一个“科学技术是第一生产力”已成为人们共识的时代，对无形资产也存在这样那样的认识误区，以至造成国有资产流失，企业经济效益受损，国家利益受到侵害。
（一）不注重商标保护，痛失商标使用权
商标这一涉及财富和荣誉的特殊权力，能给企业带来超额利润。如是名牌商标，其市场占有率会远远高于同类一般品牌商品。目前，我国大多数企业产品都有了自己的商标，但已注册的受法律保护的却不多。特别是忽视商标的国际注册；使我国蒙受了不少损失。如“同仁堂”中药、“英雄”金笔在日本被抢注，“青岛”啤酒在美国被抢注；“凤凰”自行车、“蝴蝶”缝纫机在印度尼西亚抢注；“阿诗玛”香烟在菲律宾被……。每个名牌商标背后，都凝结着艰辛的劳动，有的是几代人的百年心血。抢先将你的名牌商标注册，等于无偿占有你的市场份额。现代化企业的经营活动不仅局限于一国或一个地区，而是面对全球市场，参与国际竞争。企业商标被人在国外抢注，无疑是丧失了一部分具有竞争能力的无形资产，企业要想夺回商标权，谈何容易。有的虽经诉诸法律，商标权重回手中，但为此却付出了巨额代价，有的则不得不改名换姓，重新开发市场，教训是深刻的。
商标不仅在国外是被抢注的对象，也有不少国内企业商标被其他企业抢注的，如广东强力集团公司的“强力”饮料在东北地区极受欢迎，但该公司却迟迟未将这一商标注册，后被本省一小厂抢先注册，该公司不得不支付35 万元将“强力”商标从原注册者手中买过来。 本来花费300元就可以注册的商标却付出1000倍的代价。
在现代商战中，商标注册是“分秒必争”的，以至出现了副产品——“商标倒爷”。他们四处打听，将厂家没有注册的商标暗自注册，然后再找对方索取“使用费”或“转让费”，厂家有苦难言。还有的企业不注重商标注册的时效性，在商标保护期限届满之时，未及时办理续展手续，丧失了商标使用权。如长沙中药厂的“九芝堂”国外注册商标，于1982年注册有效期满，由于忽视续展工作，结果被日本一家企业抢先注册，多年创出的名牌，打开的市场，转瞬间便为他人所有，追悔莫及。
（二）“合资”经营中，中方无形资产被分割，甚至销声匿迹
我国实行改革开放政策，打破了传统经济体制下“闭关锁国”的封闭局面，无疑促进了我国经济的发展。但是，我们也必须看到，随着国际上跨国公司来华投资增多，国外一些大公司跨进国门后，专门找同行业知名企业洽谈，合作方式大多是控股、收购或兼并。他们往往利用国内企业急于引进外资的心理，实行低价买下我国的老牌子，换上洋牌子，用他们的名牌“吃掉”或“挤掉”我们的名牌。这样就出现了合资企业厂名依附于外国股东名称，产品品牌已面目全非的局面，企业和产品也难有自己独立的生存空间。事实上，企业商标被收购或合资转让后，大多走向“凋零”。比如：与上海家化公司合作的外商，宁肯每年支付上百万元人民币掌握“美加净”和“露美”两个商标，也不愿使用它们，目的十分明显就是让他们的品牌占领市场，使这两个中国名牌在市场上销声匿迹。后来，原企业恢复使用该商标时，又不得不花巨额资金“赎身”。又如：“孔雀”是电视机的名牌，在合资时作价365万美元，此后便被幽禁起来，由“菲力浦”取而代之。化妆品行业目前仅剩“美加净”、“大宝”、“清妃”等寥寥几个真正的国产商标；洗涤用品正宗国产名牌只剩下“活力28”一枝独秀，且境况大不如前。可见，合资合作中的急功近利使我们丢失了不少民族的宝贵的无形资产。
（三）企业管理不善，无形资产多渠道流失
当今市场竞争日趋白热化，每个企业无不想凭借自己的无形资产（技术优势和经济优势）战胜对手，在靠智能竞争的现代社会里，每个竞争者无不紧密注意市场动向，窥视对手的行动，寻找着抢占“制高点”的机会。现实的经济生活中，一些企业多因主观因素而失去无形资产，给国家和企业造成经济损失是很让人忧虑的。某些企业对自己的技术秘密不注意保护，在对外经济交往中丧失原则，一些产品的独特技术工艺随便对外商“开放”参观，结果一些“国宝”级的技术失密，被外商轻易取得。我国景泰蓝和宣纸制造技术的外流就是很典型的案例。
企业在管理、转让、使用无形资产中存在较多问题，最典型的是在管理商标使用权方面。某些企业对外进行商标许可使用，只收取使用费，而不去监督质量，让一些劣质商品贴上自己的商标去损害消费者利益，同时也使自己苦心经营多年的无形资产默然失色。更有甚者，有的个别企业对假冒自己商标的行为熟视无睹，不去积极制止，全力打击，反而错误地认为自己的牌子响，别人才假冒，使自己多年开拓的市场被假冒者侵蚀破坏。
应当看到，相当部分企业无形资产意识是淡漠的，中国几十万家企业，能在资产帐上反映无形资产价值的实属凤毛麟角。大部分企业的专利权、商标权及技术秘密等无形资产长期飘在帐外，其价值得不到表现，也无切实可行的管理办法和保护措施，无形资产流失现象是十分严重的。
三、现代企业制度与加强无形资产管理
无形资产是企业的财富，它事关企业产品兴衰和企业前途命运，人们应给予足够重视。现代企业管理制度要求企业实现产权清晰，权责明确，政企分开，管理科学。1993年我国会计制度改革设置了“无形资产”科目，承认了无形资产的一席之地，采取有力措施，切实加强企业无形资产管理已迫在眉睫。
（一）建立专门机构，加大管理力度
企业应建立无形资产管理的专门机构，负责无形资产的设计、开发、引进、应用和投资，保护无形资产的安全。对无形资产价值管理可列入企业财务管理范畴，由企业财务部门协同各专门机构对无形资产投入——产出效益进行管理和评价。
在设计开发无形资产方面，企业应有超前意识，无论是自创还是外购无形资产，都应以其技术先进、效益提高为根本宗旨。在对企业无形资产维护方面，重点是保证其完整性，并力争使其增值。尽管无形资产的经济价值具有耐磨损性，但是这并不意味着无形资产不会贬值。因此，企业应时时有危机意识，采取有力措施加强和维护企业的无形资产价值，其根本在于不断提高产品质量，包括产品技术性能的优越程度，功能的适用性等。还要加大企业产品的宣传力度，提高售后服务水平，解除消费者的后顾之忧。
（二）树立名牌意识，开拓国内外市场
商标是企业的无形资产，名牌商标更是企业的无价之宝。商标的价值在于企业有特别商标名称的优质商品，成功地取得了广大消费者的信任，因而能发挥以下作用：一方面，信誉卓著的名牌产品，往往能使企业赢得大量顾客，一般来说，能以较高的价格出售，为企业获得超额利润；另一方面，名牌商标在激烈竞争中可起到开拓和占领市场，保证产品畅销的重要作用。可见，商标与市场竞争力，市场占有率紧密联系在一起，能够使拥有者具有较大的获利能力。当今国际市场的竞争在一定意义上就是名牌的竞争，就是“优胜劣汰”竞争规律的具体表现。无数事实证明，哪个企业能自觉地去创造、发展、保护名牌，哪个企业就掌握了市场竞争的主动权，就能够始终立于不败之地。
企业要充分认识制订和实施名牌战略的意义，树立市场意识，质量意识，信誉意识，品牌意识，制订自己长远的名牌战略，并有计划地去实施，充分利用名牌商标的扩散效应、持续效应和刺激效应，扩大产品影响力和企业经济效益。
（三）运用法律手段，保护无形资产
无形资产保护是确保无形资产发挥作用的重要条件，对无形资产实施保护主要是借助于法律手段。无形资产具有法律性，企业在使用中要依法及时申请、注册无形资产，最典型的是商标。商标作为一种知识产权，具有独占性、时间性和地域性三个特点，各国法律对商标所有权人独占使用其注册商标的权利都给予保护，但这种保护是有严格时间性和地域性的。因此，企业商标必须依法注册，如果企业出口某种商品，还必须在进口国办理商标注册手续，以获得所在国的法律保护。由于我国一些出口企业未及时将出口商标在进口国办理注册，给国外一些别有用心之人和不法商人假冒、影射、抢注我商标生成可乘之机，教训是深刻的。独特的商标既能给企业带来可观的利润，又会给企业带来烦恼。好的商标问世后，就面临被模仿的困扰。抵御模仿的强有力措施之一就是注册防御商标，使仿冒者难以近身。美国柯达公司为有效防止别人模仿其“KODAK”的商标，又注册了“LODAK”、“KEDAK”等一系列防御商标。
企业商标保护的另一方面是商标一旦到期必须及时续展，否则，将被视为自动放弃保护，商标权失效。作为企业商标保护的最后一道防线，就是一旦发现企业商标被冒用与抢先注册，应运用法律这一有力武器进行申诉，尽可能减少损失。
（四）科学评估无形资产价值，防止国有资产流失
无形资产评估是确认无形资产价值，进行无形资产投资交易的依据。通过无形资产价值评估，有利于维护无形资产的保值与增值，防止产权变更时发生不应有的损失；有利于将知识产权一类的无形资产推向市场，从而普及先进技术，推广科学知识；有利于企业依法保护自身合法权益，积极参与国际竞争。为此，无论是企业产权重组，还是会计核算，都应按照国务院《国有资产评估管理办法》的要求，进行企业无形资产评估，防止国有资产流失。