数字化呼唤传统期刊走向创新，本文主要内容关键词为：期刊论文,走向论文,传统论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
数字技术和互联网带给传统阅读方式的冲击已经不再是陌生话题，对于期刊行业而言，数字技术的发展也正在悄然改变期刊行业的格局和市场。在网络数字化时代，期刊业如何认清发展方向，创新发展思路，积极利用新兴传播技术，紧跟信息化发展步伐，有效融入数字化出版潮流，实现产业转型和升级，开创期刊业的全新业态和发展模式，将决定期刊业未来的发展方向和水平。[1]
1 改革中快速发展的期刊
随着时代的前进，社会的发展，今天，期刊出版作为中国现代出版业的一个重要组成部分，得到了长足发展；期刊作为重要的传播载体，在传播知识、传承文明、提高公民文化素养、丰富人们精神世界、推动社会进步等方面具有独特的、其他媒体不可替代的作用。30年前开始的改革开放，为中国出版业带来了大发展、大繁荣的新局面，成为中国期刊出版业发展的历史转折点。
我国期刊业以改革为动力，全面发展，优化布局，调整结构，更新观念，创新体制，在机制转换中增加活力。30年间期刊品种增加了10倍，质量赶上了世界先进水平。到目前为止，我国市场发行的大陆期刊共有9468种，年销售30亿册，其中发行量超过100万册。期刊内容丰富多彩，涵盖了人文科学、社会科学、自然科学、生活时尚、国际时政等社会生活的各个方面、各个层次。
我国期刊业在开放中走向世界。开放的大格局打开了期刊业的眼界，以开放的眼光观察世界期刊业的竞争发展，以学习的心态与国际期刊业界往来，以极大的热情学习、借鉴国外期刊业的办刊经验，用世界闻名的新成果丰富自己，随后走向世界。
我国期刊业已经融入了期刊出版全球化的潮流。30年的改革开放过程，是我们推进期刊出版全球化的过程，每年都有上百次中外期刊界的双边或多边交流。但从目前来看，我国的期刊产业还处于发展的初级阶段，有很大的发展空间。中国的市场很大，还有很多潜在的读者群可供开发。其实，我们对期刊的评判标准可以有所改变，不一定要单看发行量，期刊的质量才是更重要的。想办法提高期刊的有效阅读率，比起单纯考虑提高发行量更有意义。“期刊数字化”是给期刊界的一道现实命题，而求解这道命题，将成为期刊界未来一项重要的任务。[2]
2 进入网络时代的期刊数字化
对于期刊数字化这一概念，简单地说，就是指依托传统期刊的内容资源，用数字化技术进行的立体文化传播。其表现形式是多种多样的，包括电子杂志、网络出版平台、多媒体应用、无线阅读和跨媒体融合等等。我国的期刊数字化建设已经为越来越多的人所关注，有的还进行了有益的尝试，并且取得了积极成果。但多数还只是简单地将纸介期刊搬上网络，并没有充分利用数字化的优势和潜能，在内容整合、传播方式、增值服务、商业模式等方面取得突破性进展上，跟国外期刊数字化的发展相比，还存在着很大的差距。经过长期艰苦探索，我国期刊数字化已经有所发展。但从整体上来看，目前我国的期刊数字化还处于发展的初始阶段。在全国近万种期刊中，开始进行数字化尝试的仅占一小部分，内容整合、传播方式、增值服务、商业模式等方面的探索还有待加强。据统计，全国近万种期刊中，印刷版中标明网址的有4270多个，其中可以看到独立自办网站的是950多个，借助数据库平台和网络出版门户是1160多个，借助单位或行业机构的网站是2000多个。可以看出来现在大多数期刊还是借助于某一单位，还有相当一部分正在借助数据库平台和网络出版门户。期刊数字化的核心问题是用数字化、网络化技术的手段，比如通过加工和标引，使原来纸介质的期刊增值，特别是内容的增值。其特点是知识网之间的相互关联、互动、搜索使内容大幅度增加，这个增加是几千倍、几万倍的概念。核心问题不是纸介期刊的简单数字再版，也不是网上的陈列与阅读，更不是用数字化、网络化的技术和手段实现纸介质的功能。
在网络数字化时代的巨大浪潮和社会进步中，期刊数字化趋势，应当是充分利用数字化、网络化的优势和技术手段，使期刊内容增值、用量发生雪崩和裂变式的变化，这是市场的需求，更是数字化、网络产业界的发展。[3]网络化是必然趋势。现代传播技术逼着传统期刊向数字化转型，期刊数字化不是纸版期刊原样整版复制到网上，而是要针对网络对人的影响方式在深层次上的匡扶。数字化会向更多形式、多空间、新形态发展。传统期刊业要在创新中应对挑战，抓住机遇，增强竞争力。在现阶段，数字化和网络化的发展为期刊提供了非常好的平台和机遇，传统期刊可以通过数字化的方式找到新的发展之道。传统期刊业应当积极应对，努力掌握和运用这些新型的传播手段为我所用，通过各种方式，拓展发展空间，用创新的手段、用自己的特色留住读者。
3 迎接挑战，抓住机遇，走期刊数字化发展新路
随着数字化技术的日益普及和网络经济的迅猛发展，传统期刊出版的单一格局被打破，网络期刊正逐渐成为我国期刊市场一种新的阅读方式。传统期刊的生产方式已显现其“落后性”。作为工业化社会的产物，传统期刊在信息社会步履蹒跚，渠道单一，数字化网络媒体则是多媒体的展示；传统期刊定时出版，数字化网络媒体则是即时传播；传统期刊是以月、季、年更新，数字化网络媒体则以秒更新；传统期刊是单向传播，数字化网络媒体则是双向互动；传统期刊的容量受版面限制，数字化网络媒体的内容空间则宽广无际。数字化网络媒体的优势和传统期刊的劣势一目了然。因此，在网络信息化的新形势下，数字化对传统期刊提出了挑战。但是，传统期刊的固有优势并不能迅速被替代，它与网络期刊的差异性反而为其发展带来了新的机遇和发展空间。[4]
近年来，期刊业的不断发展对期刊数字化的发展起到了积极的推动作用，提供内容健康、积极向上的精神文化产品是期刊业的责任与义务。谁对内容资源拥有更强的整合与拓展能力，谁能提供优质、专业的个性化服务，谁才能拥有真正的核心竞争能力，才能掌控市场，在权益的制衡中拥有主动地位。期刊水平的提高是期刊业发展的积累效应，在走期刊数字化发展新路中我们应该注意以下几个方面的内容：
(1)提高出版内容的管理能力。一方面要充分运用内容管理技术，包括数据库平台架构技术、中间件技术、基于数据挖掘的多媒体内容的智能检索技术、面向服务的协同工作技术；另一方面要提高内容管理的技术水平，包括内容全部数字化、运营能够进行嵌入与集成、实现数字出版流程再造。
(2)强化内容的拓展与服务增值。积极探索相关的信息产品与服务的开发，充分挖掘期刊的内容资源、拓展增值服务的多种衍生产品。
(3)实现企业经营的数字化。提升数字化经营是涵盖企业管理的理念、模式、资金运作方式、生产组织形式、营销等方面的数字化流程再造。要实现评估与决策、成本监控与按需生产、渠道管理与营销服务等新经营模式。要提高内容产品的价值，提高经营决策的水平。
(4)促进行业的融合与共同发展。期刊业的发展趋势是将内容提供与载体传播有机结合，多种新型的商业模式以保障内容供应与传播企业的生存和发展，行业分工的细化，更利于从根本上保证期刊业的整体质量与健康发展。
(5)加强数字出版的标准建设与版权保护力度。数字出版竞争的国际化日趋凸显，互联网为跨国竞争提供了便捷的条件，也为中国出版国际化提供了良好的发展机遇。期刊业要加强自身创新能力的提高，苦练内功，成长为具有核心竞争力的市场主体。展望未来，数字出版的发展潜力巨大，但是道路是曲折的，期刊业的转型是一个艰巨的渐进的过程，需要不断地学习与提高。[5]
4 数字化时代传统期刊的发展在于创新
网络信息化时代，期刊为追求可持续性的发展，创新是必然的，也是需要积极推进的，但并不是一蹴而就的。对于各传统期刊而言，创新还需要长时间的探索和一些条件的成熟。就目前期刊业的盈利模式而言，纸版期刊是利润的最主要来源，因此期刊业在管理和内容的编辑方面肯定都还是把主要精力放在纸版上。但另一方面，传统期刊数字化的发展并不会阻碍纸版杂志的经营，在未来数字化出版中，期刊的数字化形态将会发生很大的变化。期刊在进行数字化转型的过程中，不能一刀切，要针对自己的定位和目标人群建立个性化的“电子版”。中国的传媒体制和国情决定了中国数字化的发展不会像国外那样迅猛，现阶段网络对于期刊的主要意义在于活动的宣传、期刊和读者的互动、期刊品牌的推广和过刊数据库的建设。由于其读者群体和刊物定位的不同，数字化的策略也应该有所区别。传统期刊目前也没有足够的资金和能力把工作重心转向网络，当下的主要任务就是尽力做好，内容，以优秀的内容来适应载体的发展。[6]
首先，寻求传统期刊新的发展，与数字化结合成为首选的捷径。传统期刊与数字化网络媒体结合，可以走出目前的困境与徘徊。如果确认期刊是提供信息与传播服务的产业，一旦实现了数字化嫁接，它的前途则会更加光明。因为期刊业所生产的信息与服务可以百分百地转化为数字产品。这样，网络就不再是竞争对手，而是可以为我所用的现代化的高科技传播手段。期刊与数字的结合等于新的发展契机，也是值得采用的传统期刊在数字时代的生存状态。
其次，通过建立核心平台占领、拓展新的市场。传统的期刊适应数字化生存，是一个脱胎换骨的过程，这个过程的实现基准在于创新。数字化对传统期刊的改造是一个不以人的意志为转移的客观趋势。这个趋势要求传统期刊业，既要做期刊的守望者，也要做巨变的见证者，更重要的是要做期刊数字化的建设者。从某种意义说，传统期刊业的创新使命和责任，就在于推动传统期刊的转型，使传统期刊焕发出崭新的文化潜质和市场活力。期刊的数字化生存与创新将使期刊在核心平台上立足，并实现期刊与数字产品等的多元品牌延伸，占领和拓展新的市场。创新的核心平台是什么，就是“以内容提供者作为立身之本，建立强大的数字化信息平台”。
第三，通过资源整合实现数字化生存。在传统期刊数字化生存的新阶段，实现资源整合，彰显核心竞争力，是一条重要的具有保障意义的路径。通过资源整合为期刊的数字化生存提供保障。
收稿日期：2008-4-28
标签：数字化时代论文;