我国出版类博客研究，本文主要内容关键词为：我国论文,博客论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
出版类博客（Publication-related Blogs）是专业博客的一种，是指在特定时期内以与出版相关的事件、人物、评论、研究、随笔等为主要题材的博客；有些博客在某个时期集中写出版题材，而不一定是自始至终都以出版为主题，那么，在该时期内，仍属于出版类博客范畴。就类别而言，笔者认为，出版类博客有四种类型：一是以个人名义撰写的关于出版的博客，如“吴韵楚风”、“老猫学出版”；二是以出版相关机构为名的博客，如“学苑出版社”、“译林出版社的BLOG”；三是以图书、连续出版物为名的博客，包括图书、期刊（或杂志）和极少量的出版类报纸的博客，如“《哈利波特与死亡圣器》”、“读库”、“三联生活周刊”和“出版商务周报”；四是以出版类会议或论坛为名的博客，如“书业观察”。
一、出版类博客的现状
1.调研数据的采集
为了了解出版类博客的现状，笔者对出版类博客采取滚雪球抽样（Snowball Sampling）方法研究。这是一种概率抽样方法：“在滚雪球抽样中，行动者提名其他行动者，这些行动者构成了一阶网络域（First Order Zone of the Network），研究者在此基础上得到二阶网络域，三阶网络域。”[1]之所以不采用简单随机抽样、分层抽样或复杂分层抽样等抽样方式，就在于这些方法需要一份相对完整的出版类博客名单，而在目前的情况下这是不可能获得的。经过笔者初步观察，“出版人之家”[2]在出版类博客中有一定的影响力且链接较多，适宜作为抽样的起始点。笔者通过“出版人之家”的“好友链接”栏向外收集三层链接作为访问的网址，但为了样本的有效性，至少要符合以下两条中任意一条，否则博客链接视为无效：
（1）博客必须是有效的独立博客，而不是一般门户网站或博客聚合；
（2）博客的内容至少某个时期以出版为题材，不存在与出版相关的博文数量过少或相关度过低等情况。
另外，重复的博客链接不再访问，如果同一博主有两个以上的博客，则取访问量最大和博文数量较多的博客。经过调研，共获得有效的出版类博客样本145个。然后笔者统计出截至2009年4月30日这些样本的“博客名称”、“开博日期”、“博客主题词”、“月发文量”、“博文量”和“访问量”，① 并按“访问量”排序。
2.基于调研的现状分析
（1）四类出版类博客的分布比例。从笔者访问的145个博客样本来看，个人类博客占绝对优势，有94个，占所有博客的64.83％，其次是机构类博客27个，占18.62％，图书、连续出版物类博客23个，占15.86％，出版类会议或论坛类博客仅有1个，占0.68％（表1）。
（2）访问量。博客的访问量显示着博客的影响力。在访问量前50位中，最高的是“《南都娱乐周刊》”，为21295583，最低的是“春风文艺出版社”，为80531。在访问量前5位中有4个杂志类博客，仅有1个个人类博客；前10位中有7个杂志类博客，3个个人类博客。个人类博客访问量最高的是“一剑钟情”，为4444340。机构类博客访问量最高的是“学苑出版社”，为2119283。而唯一的会议或论坛类博客——“书业观察”，访问量为38065。
（3）博文数量及月发文量。博文数量和月发文量显示博主的创造能力。较高的博文数量是保证稳定访问量的前提。从调研结果看，博文量最多的是“孤帆萧木”为1916条，最少的是“慕云五—世说管理”为96条。大部分的博文数量都在200以上，只有一小部分在200以下甚至低于100。月发文量最高的是“南方人物周刊的官方博客”，57；其次“孤帆萧木”，46；第三“洪烛的BLOG”，35；最少的是“魏童的BLOG”和“书间道”，月发文量为2。大部分的月发文量在4～16之间，说明每周更新1～4次是出版类博客的正常水平。
（4）开博时间。从开博时间可以看出博客的历史和出版类博客的发展轨迹。在笔者统计的出版类博客中，开博最早的是“文化产业密码”[3]，1998年2月26日；其次是“三联生活周刊”[4]，2000年1月27日；最晚的是“出版界的博客”[5]，2009年4月9日。从整个145个出版类博客看，大部分博客是在2005年、2006年、2007年注册的，2008年和2009年的数量略少，这与我国博客整体发展趋势是一致的。从访问量前50位博客的统计结果来看，也支持这一说法（2008年和2009年的博客因访问量的累计限制，进入前50位的仅有2位）。见表2。
二、出版类博客的内容及其价值
1.个人类博客
个人类博客是出版类博客的主体，也最有研究价值，且风格各有特色。具体又可分为四种类型：其一是内容以反映出版动态，记录出版见闻和感受，撰写书评、书话为主，博主一般为出版从业人员，对出版动态十分了解，对出版现象比较敏感，有些博主为职业书评家，熟悉国内外出版态势。这种类型博客数量最多，如“胡洪侠书话”、“文化产业密码”、“吴韵楚风”；其二是内容以出版理论研究为主，具有很强的理论深度，博主一般是学者型出版人才，比较关注出版规律的探讨，如“数字出版与新媒体”、“平原的BLOG”；其三是内容以图书的装帧设计和排版为主，侧重于技术性知识和图片展示，博主一般是图书装帧设计的专业人员，如“书朗装帧设计”、“鲁子好逑的BLOG”；其四是内容以出版代理为主，博主一般为出版经纪人，为作者寻找出版单位，并为读者推荐新书，如“出版人之家”。
与出版类网站和书籍、报刊相比，这些个人类博客给我们提供了更为丰富的资讯和知识，博客中的见闻、感受，书评、书话，理性思索，审美观念和出版动态信息，代表着出版类博客内容的精华，有着巨大的研究价值。
2.机构类博客
目前来看，机构类博客在数量上不是很多，博主大多是出版社及其编辑部，还有一部分是民营的出版文化传播公司、发行单位和极少数的同仁组合等。出版社及其编辑部的博客，内容集中在本版书推介和对本单位出版动态介绍这两个方面，还有的出版社请名家撰写书评，以加强宣传的效果，如“译林出版社的BLOG”；出版文化传播公司的博客内容与个人类博客内容比较相似，新书推介、书评、随笔等都有所涉及，而且特色比出版社鲜明得多，如“湛庐文化的博客”；有些书店也有自己的博客，内容多为宣传所售之书或反映出版界动态，如“晓风书屋的BLOG”；还有些博客是一些志趣相投的人聚在一起撰写的，类似于一个组合，笔者也将它们归到机构类博客中，如“书评周刊同仁的BLOG”。
机构类博客的内容集中在新书宣传和编辑与读者的交流上，同业人员可以通过新书的介绍了解到同行的图书出版现状，读者也能从中寻找到自己满意的图书，对于研究出版机构的动态和性质有一定的积极作用。
3.图书、连续出版物类博客
图书的博客比较少，多为重要的或大型的丛书和畅销书，如“《当代作家文丛》出版专家”、“《哈利波特与死亡圣器》”。连续出版物类博客包括期刊、集刊、杂志书的博客，以及少量出版类报纸的博客。这类博客特别是大众期刊的博客，其内容多是为吸引读者购买纸质版而开设的，致力于宣传和编读互动，博客中有很多精彩的文章作为导读，并定时公布预告目录等，如“三联生活周刊”、“读库”和“出版商务周报”。
这类博客算是购买纸质版本读者的增值服务平台，可以更多了解出版物本身以外的知识和消息，博客本身的营销效果也非常地明显，有利于出版界加深对博客营销模式的分析和探讨。
4.会议或论坛类博客
这类博客数量极少，在笔者所调查的145个博客样本中仅有1个——“书业观察”。“书业观察论坛”是2005年8月成立的民营书业论坛，定期举行讨论和交流，“书业观察”是2007年7月19日在新浪开设的专用博客，随后它就承担了“书业观察论坛”的主要报道工作，内容涉及最新的书业状况、发展回顾和同业人的随笔等。
此类博客功能独特，对于了解相关会议或论坛的议题和内容有着重要的作用，它们记录了会议或论坛的发展历程和发展轨迹，是我们了解出版业信息的重要渠道，在出版类博客中有着特殊的地位。
三、出版类博客的不足
1.影响力严重不足
就目前我国出版类博客的整体水平来说，缺乏有一定影响力和知名度的博客，尤其是代表出版类博客精华的个人类博客。具体表现在：
（1）访问量过低。据笔者统计，就日访问量② 而言，“南都娱乐周刊”以18680居首，“青年文摘·彩版”以7827次之，“青年文摘·电子杂志”为218；个人类博客访问量最大的“一剑钟情”为2351，前50位中访问量最少的个人类博客“文化民工”仅为80；机构类博客中访问量最高的“学苑出版社”为1909，“春风文艺出版社”仅为72，唯一的会议或论坛类博客“书业观察”日访问量仅为60。访问量前50位的尚且如此，那么剩下的94个博客肯定有很多日访问量在20以下，甚至更低，谈不上有什么影响力。
（2）内容质量普遍不高。就现有的出版类博客发展来看，博客的数量在飞速增长，博客的类型和形式也日益丰富，但是在内容质量上没有出彩的表现。个人类博客中绝大部分以流水记录形式抒写自己的见闻和感受，或者转载出版新闻。新书推介也难有创新，介绍过于简单和粗糙，没有实质性的见解，推销的痕迹十分明显。关于出版理论研究的个人类博客尽管质量较好，但其数量太少，根本无法改变目前出版类博客整体内容质量偏低的局面。而以代理出版为内容的博客和以装帧设计为内容的博客，前者更多是在招揽生意，发挥营销优势，后者千篇一律的装帧设计，实在难以让人赏心悦目。
2.规模有待扩大
尽管我国的出版类博客得到了长足的发展，但和其他专业博客如教育博客、体育博客等相比，出版类博客还没有形成规模优势，总体数量还相对较少。实际上我国与出版相关的从业人员和学生数量庞大，出版又是跟写作相关的行业，出版类博客的发展有着巨大的潜力。从笔者调研结果来看，出版会议或论坛的博客数量极少，希望越来越多的会议组织者能够通过博客来扩大会议或论坛的影响，取得更多人的支持和拥护。还有很多出版机构和个人没有意识到博客传播的巨大优势和潜力，错失了与更多同行进行交流的机会，我们呼吁更多的个人和机构建立和开发自己的博客，致力于出版类博客的发展和研究。
3.结构比例失调，研究型博客奇缺
从笔者调研的145个博客来看，出版类博客的结构比例严重失调，主要表现在两个方面：一是个人类博客内部的失衡。个人类博客四种类型中，大杂烩型博客最多，而研究型博客、装帧设计博客和代理出版博客寥寥无几。笔者认为后三种博客是前者无法取代的，特别是研究型博客，它的发展对于我国的出版研究有着重要的作用；二是机构类博客和会议或论坛类博客不多。很多出版单位都没有建立自己的博客或者虽已建立但形同虚设。另外，每年全国性和地方性的出版会议或论坛有很多，但笔者仅发现1个博客，这些会议或论坛完全可以以博客的形式进行追踪报道，宣扬主张，扩大影响，赢得社会的认同。
4.缺乏原创性和特色
原创性缺乏是出版类博客乃至所有博客的硬伤。笔者调研的145个博客，真正完全由自己原创的博客并不多，仅有“张如法的博客”、“钱家山下”、“吴韵楚风”等寥寥几个。还有不少博客自始至终没有一篇原创的，全是转载他人的博客或其他媒体上的内容。我们并不是要求每篇博文都是原创，但至少尽可能地原创，这样同行之间才能更好地交流。
大多数出版类博客还没有形成自己的特色，看起来都差不多，都在写出版见闻和感受，都有书评和随笔。还有就是都在用纯文字描述，很少有图片或视频等多媒体的运用。大多数博客两侧的浮动板块没有好好设计，“链接好友”栏做得不好。此外，色彩不鲜明，色调搭配有问题，一些博客的名称也流于俗套。
出版类博客的兴起，对我国的出版行业和出版教育与研究有着不可忽视的影响。为了出版类博客的健康发展，真心希望越来越多的人能投入到出版类博客的发展和研究中来。
注释：
① 访问量为笔者2009年4月30日统计的截至该日各博客样本的累计访问总数，下同。
② 日访问量为访问量除以统计截止日期（2009年4月30日）与开博时间的差，下同。