地方时政新媒体的传播困境探讨
——以微信公众号“广西头条NEWS”为例
吴雨欣 广西大学
摘要： 新媒体时代下，具有政治传播以及舆论引导功能的时政媒体如何进行传播改革，用户意识是媒体内容创作不得不考虑的重要层面，这对于时政新闻的政治要求以及意识形态引导方面提出了巨大的挑战。地方时政媒体在缺少强大资本支撑的处境下更需要寻找新的传播范式来完成党和国家赋予的政治传播使命。本文以微信公众号广西头条NEWS 为例，探究了地方时政新媒体当前的运营现状，发现了其面临爆款文章的侵权困境以及运营采编团队配置不足等问题。
关键词： 时政媒体；政治传播；舆论引导
党的十九大以来，习近平同志明确提出在媒介融合面前主流新闻媒体要完善顶层设计，扩大主流价值影响范围，让党的声音传播地更远更深。我国正处于一个新的历史时期，时政新媒体作为新媒体时代我党政治传播的关键阵地，作为正面宣传和舆论引导的主要力量，肩负着我国当前最重要的传播使命。[1]同时，过往的时政媒体的刚性压制思维在当前民主政治生活中已不被人民接受，传统的时政媒体迫切需要将改革进行到底，立足于地方的时政新闻传播对于人民感知政治生活更加有真实感，舆论宣传工作也更有针对性，因此地方时政媒体如何解决目前的传播困境，是中国新闻传播领域的当务之急。
一、我国目前地方时政媒体面临的挑战与危机
(一)互联网媒介赋权后的新挑战
互联网时代下的技术变革带来的媒介赋权，人人都是自媒体。传统主流媒体曾经的议程设置能力风光不再，对用户的分析能力在智能数据大环境下也面临着不同以往的挑战。我国当前各类社会矛盾在互联网下被无限放大，一些商业自媒体标榜“时政”但实质上其传播目的还是为了商业谋利，传统主流媒体如何将时政新闻产品化，如何在以用户为主导的媒体市场中发挥出舆论引导的积极作用，是现阶段传统时政媒体在互联网媒介赋权后迫切需要考虑的问题。
1.2.1 细胞培养及分组 将SK-N-SH人神经母细胞瘤细胞接种于含10%胎牛血清、100 U/mL青霉素、100 mg/L链霉素的RPMI1640培养液中，于37℃、5%CO2的常规培养箱培养。2～3 d换液，0.25%胰酶消化传代，观察细胞生长情况，取对数生长期细胞用于实验。实验分为不同浓度螺内酯组和对照组，螺内酯组加入配置好的螺内酯溶液，终浓度分别为5、10及20 μmol/L，不加药的为对照组。
(二)娱乐化媒介环境下的新危机
新媒体时代下，用户对于娱乐化新闻更有易于被主动接受，在“娱乐至死”的互联网环境中，用户极大可能在此拟态环境中媒介素养下降，而媒体为了自身利益又将用更加娱乐化的手段去占领市场，形成恶性循环。当前我国年轻人对国家时政新闻的关注度以及参与度有了些许淡化的趋势，年轻人作为我国社会发展的主力军，倘若只接受社会的多元思潮而缺失了主流价值观的认可，对于我国社会发展将危险至极。在此危机下，传统主流媒体如何扭转目前时政新闻被淡化的局面，对于国家发展而言有着迫切的需要。
二、当前广西头条NEWS 的运营现状
微信公众号“广西头条NEWS”是中国新闻社广西分社倾力打造的新媒体互动平台，于2015年7月3日正式上线，立足打造出广西最独具视角的时政新媒体，由中国新闻社广西分社新媒体部负责。[2]经过四年多的运营，“广西头条NEWS”在地方时政新媒体中已具备一定知名度。
“广西头条NEWS”始终立足于广西的地方特色，选取自治区内最具有新闻价值的内容。在新闻选题，围绕地域性关键词，保证释放足够信息量，与当地用户产生关联度，催生用户在其朋友圈转发实现二次传播。在资源配置上，“广西头条NEWS”与中国新闻社广西分社新媒体部门的另一微信公众号“微评柳州”进行资源整合，选取地方与地方之间有关联的内容进行转载，以实现更大范围的传播效果，增加用户数量，增强用户黏性。同时，借助中国新闻社旗下的中新视频、中新直播等视频类传播形式，保障该地方时政新媒体形式的多样与传播内容的多元。
(一)打造地方时政新闻产品化
新媒体时代技术赋予的机遇面前，人人有机会抢占内容市场高地，关键是实现优质内容产品化。过往时政新闻被外界当做是政党宣传的工具，整体呈现出专断主观的新闻框架，多数受众一看了之，无法引起共鸣实现二次传播效应，时政新闻产品化的核心在于拉近与用户的距离，增强其市场竞争力。“广西头条NEWS”牢牢把握中新社要求的采写准则，将其精髓融入新媒体时政新闻创作中，深度性的时政新闻评论往往通过平实的语言论述，社会热门话题也融入适当的搞笑元素，如采用网络用语式标题以及表情包元素的推文配图，这些运营策略都是为了其打造地方时政新闻产品化服务。
(二)坚持时政与服务相结合
面对地方时政媒体在新媒体时代下的侵权困境，迫在眉睫的是相关法律法规的完善，加强依法打击力度。而平台也应该通过技术手段，设置不允许直接复制粘贴的发布机制，以此保护原创内容，并优化侵权投诉系统。最重要的一点是内容创作者与用户要共同构造保护原创、拒绝抄袭的绿色互联网环境。相关内容运营人员要自觉提高媒介素养，培养文化产权保护意识，用户也要积极举报、反映抄袭侵权行为，为地方时政媒体的原创发展提供一个良好的创作空间。
(三)立足地方特色创造价值
回声标准分为三类，高回声：高于正常甲状腺回声；等回声：接近正常甲状腺回声；低回声：低于正常甲状腺回声。
三、广西头条NEWS 发展困境及启示
(一)面临爆款文章的侵权困境
“广西头条NEWS”凭借其地方针对性和优质原创内容，在打造“爆款”现象中表现优秀，可同时也面临大范围的侵权与抄袭问题。例如，《中央督导组进驻仅一周，广西公安和法院系统已多人被调查》这篇推文一出，迅速成为时政爆款文章，单周阅读量超87 万，被多家媒体转载。转载的媒体中联系添加白名单的媒体只有寥寥几家，多数转载为侵权行为，更有一些自媒体为了规避转载原创，采用截图形式。侵权名单中有商业自媒体、社会普法自媒体、甚至有不少政府单位的政务公众号，其中不乏一些厅级单位的政务公众号。
“广西头条NEWS”在内容服务上的另一特色是社会服务性新闻，旨在提供政府发布的惠民信息，创作形式为以最新发布的服务性消息为主题，整理出相关延伸性消息，为用户提供完整的消息链。力图让服务性内容传播效应最大化。在新媒体时代下用户关注时政媒体平台，除了获取信息以外，更多的是在互联网环境下寻求一种高质量的公共参与感。因此，“广西头条NEWS”对于用户的态度在整体的运营调性中均呈现出平等对话的形态，可在推文下方看见用户针对事件的多样态度，而不是只有赞美宣传的声音。
(二)运营采编团队配置不足
中国新闻社广西分社新媒体部门属于初创阶段，地方资金有限，“广西头条NEWS”现有团队运营人员不足，人员配置十分精简。当前微信公众号的推送频率为日更，工作日每天推送的文章为三到四篇，周末也需要完成推文。在保证微信公众号原创内容的基础上，伴随社会热点的发生，一天之中任何一个时间段都可能有文章的推送，可以推断其新媒体部门现有工作人员的工作强度极大，每日运营存在一定困难。值得注意的是，团队人员过少容易在创作上形成部门领导的“个人主义”，形成团队思维僵化，这对于新媒体内容创作的可持续发展十分不利。当前用户对于新媒体新闻产品的要求越来越高，运营成本也会随之不断提升，想要保证运营质量，这将会给该平台后续带来不少压力。
维生素B1又称硫胺素，植物性饲料中，谷物、米糠、麦麸、青绿饲料及酵母中含量丰富。本病的发生主要是由于长期饲喂缺乏维生素B1的饲料，体内硫胺素合成障碍或某些因素影响其吸收和利用。日粮中含有抗维生素B1物质或用过量生鱼饲喂猫、犬等动物，因为其中含有大量硫胺酶,可以使硫胺素受到破坏。长期大量应用抗生素等，可抑制体内细菌合成维生素B1。饲喂低纤维高糖饲料或蛋白质饲料严重缺乏，可使大肠微生物区系紊乱，硫胺素合成障碍，容易发病。幼龄动物尤其是犊牛于16周龄前，瘤胃还不具备合成能力，需从母乳或饲料中摄取。
地方时政媒体在新媒体时代下进行传播变革时，最关键的是要发挥内部优势，即配置充足的专业采编人员，始终坚持“真实、公正、客观、全面”的新闻报道准则，同时深刻理解时政新闻对于政治传播和舆论引导的关键作用，才能确保时政新闻内容的优质生产。内部优势的发挥则需要足够的资金人才投入以此保障后续的运营成本。想要实质上实现地方时政新媒体的传播效果，资金运转、人员配置都将考验地方时政媒体的支持能力。
参考文献：
[1]赵子忠，崔卓宇.新媒体时代时政新闻如何突围——也谈澎湃新闻的竞争策略[J].新闻研究导刊，2014(12)7-12.