虚假广告何以屡禁不止？，本文主要内容关键词为：屡禁不止论文,虚假论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
从26日起，“黄金搭档”牌组合维生素片的12个广告在全国禁止播出。记者 26日从国家药监局了解到，由于擅自篡改广告内容，无锡健特药业有限公司的“黄金搭档”牌组合维生素片的12个广告批准文号被药监部门撤销，对应广告即日起在全国禁播。（西安晚报5月27日报道）
本来广告是企业宣传产品、推介产品的有效
手段之一，真实性是其生命力。但现在的虚假广告数量之多、内容之杂，已经到了泛滥成灾的地步。大量的违法、虚假广告不仅加剧了企业间的恶性竞争，更搅乱了市场秩序。有关部门也多次重拳出击，既有相关法律法规可依可处罚，又有相关的禁令严管，但还是不断有违法的、虚假的、恶心的广告出现。笔者不禁要问，虚假药品为何屡禁不止？谁该为虚假广告的泛滥“买单”呢？
首先是一些受到利益驱使而为违法广告推波助澜的新闻媒体。根据广告法，广告发布者有责任查验证明文件，核实广告内容；对内容不实或证明文件不全的广告，不得发布。然而一些媒体见利忘义，为虚假广告提供舞台，作为重要“把关人”的媒体及其主管部门，并没有对打击违法药品广告尽到他们应尽的职责，反而为违法药品广告提供了生存空间。
其次就是某些执法部门。医疗广告审批机关是药品监督管理部门，广告刊登或播出后，各地工商管理部门负责监控和处罚。然而从执法力度来看，当前最严重的问题，还是缺少科学的监管体系与强有力的监管手段，往往一次次的集中整治雷声大雨点小，仅靠罚款、吊销行医资格、停业整顿等行政手段，已不足以遏制某些医院对高额利润的疯狂追逐。
最后就是相关法律法规的相对滞后。由于现行法规的不完善，造成了打击违法行为的效果较差。依照现行的广告法，工商部门可对发布虚假广告的广告主、广告经营者和广告发布者处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款。