（广东技术师范学院）
摘要：随着社会经济的不断发展，数字技术和信息多媒体技术已在我国各个行业和主要领域得到广泛应用。电影和电视广告是源于我国影视发展的艺术作品。它结合了传统广告和现代电影和电视技术，也是社会发展的文化产物，是人类精神文明的表达。在当今社会，随着人们文化水平的不断提高和文化交流能力的不断提高，人们的审美观有了很大的提高。在这种环境下，人们欣赏文化内容的能力也在逐渐提高，对广告内容和表达的要求也越来越严格。广告的内容不仅要精彩丰富，还要具有吸引观众的艺术效果。本文分析和阐述了数字多媒体技术在影视广告设计中的创新发展。
关键词：数字多媒体；影视广告设计；创新性发展
随着电视音视频技术的不断发展和电视的广泛使用，电影和电视广告逐渐涌现出来，使得传统的报纸杂志和纸质广告完全、彻底的改变。在当今生活中，影视广告已成为各大企业开展商业宣传的主要途径。数字多媒体技术广泛应用于现代影视广告的设计过程中，数字多媒体技术随着计算机技术和电子集成技术的不断创新而发展。在广告制作的整个过程中，数字多媒体技术可以有效地实现广告所表达的内容，也可以改变广告的方式，从而通过手段将现代广告推广到全国乃至全世界。由于我国互联网技术的快速发展，影视广告也正在发生新的变化，将广告的内容呈现出更加丰富化的效果。
1 我国数字多媒体技术的发展现状
数字多媒体技术是新兴起的一门科学技术，它是随着互联网技术和计算机发展所出现的，其用于游戏界面以及图形设计开发，整个技术设计的修剪以及后期都是一体完成的[1]。在数字多媒体的软件平台上，使用者既可以设计艺术形象、艺术语言以及模拟出整体的效果，又可以修改和编辑设计的内容。这一软件平台是电视节目制作的强大助手，在现代电影和电视设计中被广发应用。由于社会经济的不断发展，市场经济的竞争也日趋激烈，产品的受欢迎程度不仅取决于产品本身的技术和质量，还需要商家对其进行推广。所以，广告推广是很重要的，在当前的商业领域，传统的广告模式以及被影视广告取代了，变成企业自我推销的重要武器。现代的电影和电视广告继续整合多元素的文化以及技术，数字多媒体技术就是代表，在电影和电视广告中占有非常重要的地位，数字多媒体技术改变了广告枯燥的特征，它运用动画设计技术以及图形图像处理技术，给画面带来一定的艺术性和动感性，使其艺术感更强并富有创造性。
在我国的影视广告中，数字多媒体技术的使用率很高，也被广泛应用于电视制作当中。数字多媒体技术让电视广告从单一的发展方式走向多元化。其可以通过对图像进行一定的处理，让整个画面出现整洁、美观的效果。同时，使用虚拟现实技术，为广告增加更多的吸引力。另外，可以构建出特定的场景以及广告所需要的情节，使其更加生动、逼真。
2 数字多媒体技术对影视广告发展的作用
2.1数字多媒体技术促进影视广告的表现形式朝着多样化发展
随着国家对科学技术的重视，我国在许多领域实现了计算机网络技术和数字通信技术的创新。此外，影视广告的制作也融入了数字多媒体技术，使得我国影视广告的发展前景不断扩大，在实际应用中，数字多媒体技术在电影和电视广告中起着重要作用，由于数字多媒体技术的使用，影视广告的制作内容变得多样化，并利用网络虚拟和三维设计技术，对影视广告内容的丰富度进行增加，虚拟世界以及三维图像和视频使得广告创作打破仅是文本表达以及平面上的图像表示这一现状，使其选择的空间更大，在影视广告中，数字多媒体技术使我国的影视广告对各个环节的内容都具有一定的丰富、多样性[3]。
2.2数字多媒体技术提高了影视广告的制作效率
数字信息化技术具有较大的存储空间大、较高的传输效率以及显示效果好的优点。在对影视广告进行制作中，应用数字多媒体技术可以对前期的人物以及动画进行设计，并设计和模拟出背景图像和周围环境。与传统的设计方法相比，这种设计方法可以显着减少重复的工作，从而提高工作的效率。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在设计结束，也可以使用数字多媒体技术的处理软件编辑和剪切设计的广告模型的内容。此外，将各种美图软件用于处理广告中的照片，使广告的整体效果更具有美观性。在影视广告制作过程中，可以有效的运用网络媒体技术以及计算机技术，确保广告制作具有一定的完整性，减少设计错误，并且可以提高电影和电视广告制作的效率。
2.3数字多媒体技术使影视广告的制作更容易
数字多媒体技术汇集了网络科技、数字多媒体技术以及文化知识产业这三大优势。所以，制作影视广告的时候，运用数字多媒体技术可以完成其与网络技术和文化资源之间的整合。在电影和电视广告的制作中，使用各种技术知识，使电影和电视广告的内容更加立体和新颖，并且制作方式更便捷。如今，有越来越多的网络平台有广告制作的软件，也广泛应用于手机终端。使用者只需打开相应的网页，就能进行广告设计，并根据自己的设计想法，选择出所需要的元素。此外，Flash动画的不断发展也为影视广告的设计增加了视频和音频，使影视广告更加丰富多彩。
3 数字多媒体技术在影视广告设计中的创新发展和应用
3.1利用数字多媒体技术实现影视广告的特效制作
数字多媒体技术作为一种综合性的文化媒体，其在影视广告设计中有着不可代替的作用。设计师可以运用数字多媒体技术对广告的背景以及效果进行设计，并营造出虚拟现实的立体效果。因为广告具有宣传的目的，要在电影以及电视节目中进行穿插。若观众欣赏并沉迷于电视剧的情节时，广告的出现将使观众感到不满。若想避免这种情况的发生，就要使广告更有吸引力以及具有一定的趣味性，现代的广告设计中，已经改变了传统的广告设计的设计理念，并且可以在数字多媒体的平台上吸收的新元素，也可以对电视、电影的制作特效进行借鉴，从而表达出相应的广告的内容，既达到了宣传的效果，又为广告增添了艺术特色，突破传统广告枯燥的特点，使观众不再排斥广告[4]。
3.2利用数字多媒体技术实现影视广告的三维立体模式
广告的制作过程中，电影和电视广告的画面以及所呈现出来的效果对广告宣传起重要作用。影视广告中，数字多媒体技术的创新，不仅整合电视、电影节目制作效果和广告制作中的特效外，还利用数字多媒体技术制作3D技术，建立三维模型，并利用一些后期的音频和视频编辑，并将影视情节融入其中，呈现出一种自然、和谐的画面，此外，三维动画是一种用于影视广告制作的高科技技术，使用这种技术不仅可以提高电影和电视广告的质量，还可以更好的吸引观众的注意力[5]。
4 小结
总之，多媒体技术以及网络技术的不断进步，数字多媒体技术在影视广告的制作中发挥着重要作用。电影和电视广告的创作也利用了这些科技成果，给电影和电视广告的制作创造更多平台，并在电影和电视广告的设计中融入更多具有文化特性的元素，使影视广告更加多样化。此外，随着虚拟现实技术以及三维动画技术的不断进步，使影视广告的发展方向更加丰富化。为了全面利用数字多媒体技术的突出成就，在影视广告制作中，各个环节的设计有必要借鉴电视、电影制作过程中的特效，并且合理运用三维动画技术，使影视广告更加立体，实现影视制作的不断创新。
参考文献
[1]赵丽丽,刘若瑜,赵惠仙.浅析平面设计在影视广告中的视听应用研究[J].才智,2018(25):236.
[2]孙永.基于数字媒体技术的影视广告设计探讨[J].智库时代,2018(28):188+190.
[3]王诗媛.基于数字媒体技术的影视广告设计探讨[J].文学教育(下),2018(07):168-169.
[4]李湘皖.艺术设计类课程信息化教学设计实践——以影视广告设计课程为例[J].艺术科技,2018,31(03):6-7.
[5]黄小婷,郗彩莲.影视广告与品牌形象设计的结合——以“999罗汉果薄荷糖”为例[J].艺术科技,2017,30(06):266+280.
论文作者:赵志勇
论文发表刊物:《知识-力量》2019年3月中
论文发表时间:2019/1/2
标签：数字论文; 多媒体技术论文; 影视广告论文; 广告论文; 电视广告论文; 技术论文; 电影论文; 《知识-力量》2019年3月中论文;