关于晚报新闻宣传方面的几个问题，本文主要内容关键词为：几个问题论文,晚报论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1995年，我在南京会议上比较全面地讲了晚报的舆论导向问题，特别是讲了要全面地、正确地认识和把握晚报的舆论导向问题。提出了新闻舆论的导向问题不仅仅是正确政治导向，还有思想导向、价值导向、行为导向、生活导向、知识导向、服务导向、审美导向等等，希望大家能够全面地理解和把握导向问题。
今天，我想重点讲讲从晚报自身的工作规律出发，怎样更好地发挥晚报的优势，坚持以正确的舆论引导人。现在晚报工作的形势应该说很好，全国有140多家晚报，有6000多名晚报工作者， 全国晚报的日发行量有2100多万份，是我国新闻从业大军中非常重要的一支力量，在中国的新闻宣传工作中占有举足轻重的地位，是其它媒体所不能替代的。现在的问题是怎么样在新的形势下更好地发挥晚报的优势，从自己独特的宣传内容、宣传形式出发，更好地以正确的舆论引导人。
晚报要实现“三进”
这“三进”就是“进家庭”、“进生活”、“进百姓”。
“进家庭”、“进生活”、“进百姓”，既是晚报的优势，又是晚报要继续努力的方向。应该说从总体上看，我们的报纸最终都是要“进家庭”、“进生活”、“进百姓”的，但是这恐怕还需要一个相当长的过程，而在这个过程中，晚报却捷足先登。所以，晚报在这方面已经具有优势，而且今后在“三进”方面更具有很大的潜力。由于历史的原因和中国的具体国情，我们现在相当一部分报纸还不能做到“进家庭”、“进生活”、“进百姓”，而是“进机关”、“进工作”、“进干部”，特别是我们的一批机关报、一些日报。对我们党的机关报来说，“进机关”、“进工作”、“进干部”，依然是要肩负的重要责任，但同时也要朝着“进家庭”、“进生活”、“进百姓”这个方向去努力，以顺应时代发展的需要，顺应人民群众的需要，顺应新闻事业发展的需要，更好地发挥党委机关报在舆论引导中的龙头作用。近几年来，我们就碰到一些很实际的问题，特别是机关报的发行问题。党政机关订报经费有限，不可能扩大订阅。现在有些厂矿企业不允许报纸进办公室、进车间，不允许干部和职工在上班时间看报纸，绝大多数的三资企业早已是这样。相当一部分经过改革实行新的管理机制的国有企业也都有这么一个规定，上班时间不能看报纸。你就是企业的管理人员也不能看报纸，更不要说在车间生产岗位上的工人了，炉前工、车工、钳工，上班时间怎么能看报纸？现在上海最大的企业宝钢就是把报纸订到工人的家里，而不是订到班组。因此，从今后的发展趋势看，我们的报纸进机关、进厂矿将会进一步受阻，而进家庭、进生活、进百姓的趋势则进一步看好。现在我们的晚报已经这样做了，而且在这项工作上，我觉得晚报更有条件。因此，晚报的同志们要在坚持“三进”方面下更大的功夫。这是因为：
1.报纸的“三进”是党的新闻宣传工作的需要
家庭是社会的细胞，生活是人类的必需，百姓是国家的主人、社会的主体。我们的新闻宣传工作要真正能够奏效，实现宣传党的方针政策，团结动员广大人民群众，推进建设有中国特色社会主义事业的使命，就要在这“三进”方面做文章。我们的报纸进入家庭了，我们的宣传就能够进入家庭，党的方针政策也能够进入家庭。我们的报纸能够进入人民群众的生活之中，就能够指导、影响和服务于人民群众的生活。而人民群众的生活，从大的方面来说，始终包含着他们的事业、他们的工作、他们的学习。人们在生活中离不开事业、离不开工作、离不开学习。我们回到家里以后，就是吃，就是睡？恐怕不是吧。回家后家人团聚，总要谈谈今天工作怎么样，今天单位发生了什么事，今天在机关里听到什么消息，离不开这些，离不开工作和事业。所以我们的报纸要进入生活，这是我们的新闻宣传进入老百姓心里面的一个有效的角度，一个有效的切入点。我们的新闻宣传要想进入老百姓的心里，就不能总讲大道理。要从老百姓生活切入，来影响我们的受众，让老百姓把我们的报纸当成他生活中的良师益友。这点很重要，是报人的新视野，是新闻的新领域，是办报的新办法。我们的报纸必须面向广大群众，只有面向广大群众，我们才有广阔的舞台；只有面向广大群众，我们才有庞大的受众；只有面向广大群众，我们才能够取得新闻宣传的最大效益。因为毕竟老百姓是我们社会的主体，是国家的主人。报纸只有面向广大群众，才能够充分发挥新闻宣传组织、鼓舞、激励、批判、推动的作用。也只有真正有效地发挥这五大作用，才能够最大限度地实现我们新闻宣传的价值。我们要用正确的舆论引导人，就必须面向广大群众。只有做好了广大群众的工作，我们才能够实现以正确的舆论引导人这个根本目的。所以，从新闻宣传工作的需要来看，报纸必须做到“三进”，而晚报在这方面已经走出了一条路，这条路要坚持走下去。
2.报纸“三进”是广大人民群众精神文化生活的需要
我们党的基本路线提出，要把我们的国家建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化国家。党的十五大报告指出：“我国现代化建设的进程，在很大程度上取决于国民素质的提高和人才资源的开发。面对科学技术迅猛发展和综合国力剧烈竞争，面对世界范围各种思想文化相互激荡，面对小康社会人民群众日益增长的文化需求，全党必须从社会主义事业兴旺发达和民族振兴的高度，充分认识文化建设的重要性和紧迫性。”社会的发展，对人的精神文化素质提出了更高的要求。人民群众对精神文化的需要可以说是从来没有像现在这样迫切，也从来没有像现在这样广泛。因为现在我们的社会是一个改革开放的社会，人们的生活，人们的事业，丰富多彩，前景灿烂。人民群众的眼界也从来没有像现在这么开阔。他们需要很多知识，需要很多信息，需要很多精神文化生活方面的服务。报纸是精神文化的重要载体，是人们精神生活的园地，是没有教师、没有教室的学校。我们的报纸能够进家庭，能够进生活，能够进百姓，就能够比较好地满足广大人民群众精神文化方面的需要。现在人们的工作节奏非常快，我看随着我们改革的推进将会变得越来越普遍。过去在深圳是这样，在三资企业是这样，现在恐怕各行各业都是这样，全国各地也要这样，快节奏地生活，快节奏地工作。在这样一种快节奏的环境中，人们迫切需要进行精神生活方面的调整，迫切需要文化知识方面的补充，也迫切需要获得有价值的各种信息。在这样的情况下，我们的报纸可以提供人民群众在精神文化方面的服务，或者说在一定程度上可以满足人民群众在精神文化方面的需要。如果我们的报纸不能进家庭，不能进生活，不能进百姓，那么，满足人民群众不断增长的精神文化方面的需要这个目标就很难实现。如果我们的报纸都是在机关，报纸上面谈的都是工作，而且都是给领导干部看的，那么普通老百姓回家后看什么？回家后不能总守着电视机。有的家庭因为有孩子念书，而我们现在居住的条件还差，电视机总开着影响孩子做作业，但是看报不会影响孩子的学习。甚至很多人还有这样的习惯，工作再忙，睡觉之前还要把报纸翻一翻，以免漏掉当天的重大新闻和应该了解的事情。所以，报纸“三进”也是广大人民群众精神文化生活的需要。
3.“三进”也是发挥晚报优势的需要
现在报业竞争很激烈，媒体之间的竞争也很激烈。我们晚报事业要发展，拿什么去竞争？只要努力做到报纸能够进家庭、进生活、进百姓，那你就占据了报业竞争的优势，就能够在这场报业竞争中立于主动的地位。千万不要用自己的短处去跟人家的长处比。甚至把人家的短处拿过来变为自己的长处，我觉得这就糟糕了。现在我们的日报也在研究怎么样进家庭、进生活、进百姓。所以晚报不要试图像日报那样打进机关去、打进领导层去。有的晚报记者说“日报他们能够参加那么些重要的会议，可以去报道，我们也要参加”。我觉得没有必要，应该各司其责，各有各的道道。比如说，中央要开经济工作会议，请人民日报、经济日报的记者到会采访，北京晚报不一定非要挤到这个会上。但这并不是说不让你做经济方面的文章，经济报道内容多得是，你要找到你自己的角度，找到你自己的位置。我印象很深，有一年开“两会”，北京晚报记者张沪没有入场券，进不了人民大会堂，可是她照样发挥自己的优势，在场外写了很多很多的报道，而且这些报道还很有可读性。所以我觉得我们晚报的同志不要舍己之长，去取人之短。要看准方向，坚定不移，把我们的优势发挥出来。
从以上三个方面看，晚报要坚定不移地做到进家庭、进生活、进百姓，这是我们要进一步努力的方向。新民晚报就曾提出要进入寻常百姓家，我看要坚持这个方向。新闻事业是一个庞大的体系，有报纸，有刊物，有广播，有电视，现在又增加了电子媒体。报纸里头也有日报、晚报、文化生活类的报纸，还有专业报，各有自己的事，各干自己的活，从不同的方面来完成以正确的舆论引导人的共同任务。就像我们的中国人民解放军有空军，有海军，有陆军，还有导弹部队，各有各的任务，但目标是一致的——保卫祖国。要让晚报干晚报的活，日报干日报的活，责任不一样，任务也不一样，但目标是一致的，都要用正确的舆论引导人。
晚报怎样做到“三进”
晚报要实现“三进”，就要做到“三出”。哪“三出”？
1.要出奇制胜
所谓的出奇制胜，不是要你去猎奇，而是一定要办出自己的特色，要与众不同。这一点我觉得很重要，否则你就与日报一样，很难做到进入家庭、进入生活、进入百姓。怎么样能做到这一点，我想讲几点看法，有的是共性的，有的是晚报特有的。
要以新抓人。突出一个“新”字。要有新的角度，要有新的内容，要有新的体裁，要有新的形式。这些角度，这些内容，这些体裁，这些形式，应该与日报有所不同。我刚才讲了关于“两会”报道，新华社、人民日报与晚报的角度就不同，他们有他们自己所选的题材、角度，晚报有晚报的题材、角度，有自己独到的一招，写法上也应该有所区别。我们的日报、大报一般要拉开架式来写，说明问题的重要性。但晚报更多的是要找一些小巧的角度、贴近群众生活的角度来报道。要研究这样一个问题，即怎么样用晚报自己独有的眼光，去观察社会生活，去观察我们党的工作大局，去宣传党的方针政策。对这个问题，我们很多晚报都有自己成功的经验。如果我们的眼光跟大报的眼光、日报的眼光是一样的，那就很难体现自己的特色，也很难在竞争中取胜。换句话说，你也就失去了进入家庭、进入生活、进入百姓的条件。
要以真服人。要说真话、写真事，要真心诚意为老百姓服务。要突出一个“真”字。说真话，写真事，所有的媒体都应该这样，日报这样，晚报也是这样。但在真心诚意为普通老百姓服务这方面，我觉得晚报更有自己的优势，更要注意发挥这方面的优势。
要以情感人。要动之以情，要满腔热情对待老百姓的事以及老百姓身边的人和事。要关心老百姓的喜怒哀乐，关注老百姓的吃穿住行，帮助他们排忧解难。只有这样，我们晚报的读者才能感到晚报是可亲的，可爱的，可读的。读了一些晚报，给我一个感觉就是晚报对老百姓的事非常关心，非常关注，很实在、很具体，在某些方面比日报做得好，比大报做得好。门口有一条路，泥泞没人管；家里的水管漏了好长时间没有人来修；生了病排队求医挂不上号，……这些事我们晚报都予以关注。我们日报并不是不愿意关注这些事，而是由于它所肩负的另外一些任务，使得它无法像晚报那样去关心老百姓的日常生活。所以我觉得以情感人这一点很重要，是我们晚报的一大特色，一大优势。我想，老百姓就为了这个才来订晚报的。
要以活引人。晚报宣传的内容要新鲜，宣传的形式要活泼。鲜活，是晚报的长处。要以新鲜的内容、活泼的形式来服务于我们百姓，要在这方面下功夫。很多上午发生的事情，下午就可以在晚报上见到。比如上午哪个街道发生水管爆裂，几幢楼用水受到影响，市政府采取措施，一边抢修，一边用车拉水供应当地居民。这种消息内容是很新鲜的，而且形式也很活泼，马上在头版上刊登出去，再配发一张现场的照片，很活泼，很吸引人。
要以短宜人。晚报的文章和消息都很短，这也是我们跟其他大报不同的一大特色。说老实话，现在有些自称不是晚报的“晚报”，发表大块大块的东西，从这一点就可以判断它不是晚报。它们对某件事情做一调查，或对某个人物做一专访，发一大版，而这些人物往往都是明星、名人，它们没有走晚报这条路。所以，晚报以短宜人这个方面要坚持，有的报纸想学还很难学。现在大家生活节奏快，一件事情本来三五句话可以说清，非要写上几百字、上千字，里面有很多过程、有很多空话，真没有必要。我曾经在光明日报工作，当时有一个想法：我们大报的新闻为什么写不短？能不能把大报编辑部的同志调到文摘报干一段时间，看文摘报怎么样把人家几千字的稿子缩短成四五百字，回过头来再写自己的新闻，就知道该怎么写了。同样，北京日报、北京晚报在一起，北京晚报的消息就是短，人家用不了几分钟就可看完一篇，我们日报上的一些大东西，不是几分钟，有时要几十分钟看完。一个人一天有多少个几十分钟？所以这样的文章一般只看个标题而已。于是现在一些编辑为解决这个问题，希望我们的读者不要只看一个标题，要能够了解这篇文章讲的内容，于是搞一个一二百字的内容提要。这样又形成一套新的看报程序：看大文章先看标题，再看内容提要，最后有时间、有兴趣再看大篇文章，而实际真正能看完大块文章的人毕竟很少。还有这样的情况，由于时间太紧了，这篇文章又想读，只好放起来有时间再读。往往一放就不会再拿来读了，因为第二天有别的事情，或者有别的文章要看。新闻报道怎样刹长风，是要为之奋斗的一项非常艰苦的任务。晚报要坚持，千万不要把稿子往长处写，就是言论也要很短，三五百字就可以，大家明白你要讲的意思就行了。
要以快超人。晚报由于出版时间是一个特定时间，每天下午就能够送到读者手里。我们要以这一优势超过其他报纸，超过其他媒体。这一点，晚报可以有所作为。如全国发生的有关重大事件的新闻，除特殊情况以外，可请新华社提前发稿，供晚报采用。长江三峡截流，新华社采取发快讯的办法，进行滚动式的报道，八点半开始截流了，九点钟还剩下几米，十点钟还剩下几米，陆续把消息发出来。对于这套新闻，日报是一概用不上了，但晚报可以用。再如，晚报要充分发掘前一天晚上和当天上午这一段时间的新闻。这一段时间的新闻从总体上说，作为晚报，我觉得发掘得还不够，特别是当天上午的新闻。当天上午发生的新闻事件，在整个晚报新闻的比重上还不够大。所以，从晚报编辑出版的特点看，做到以快超人的潜力还很大。
要以杂胜人。晚报的宣传内容比较杂，可以包罗万象，信息量非常大，这是日报所不能替代的。日报虽然版面多，但是信息含量现在仍不大，真正有效新闻容量，我觉得目前还是晚报大。就是现在我们那么多的媒体都算在内，广播、电视、杂志和日报，我觉得就新闻的容量做一比较，晚报也并不少。可以说从国家大事到老百姓的油盐柴米，晚报都有所涉猎，事无巨细都有反映，角角落落都有记载。哪个街道、哪个胡同、哪一幢楼发生了什么事，这些一般大报上不了，而现在老百姓却都关心这些事情。从政治、经济、文化，到旅游，到历史，如何保健，如何买东西，如何娱乐等等，晚报都有。“杂”，确实是晚报的一个长处。我们要进一步发挥这个长处，这也是晚报跟其他小报竞争的一个优势。
要以小近人。角度要小，这样才能贴近老百姓。我们提倡报纸宣传要讲三贴近——贴近生活、贴近实际、贴近群众。但贴近问题总也解决不了，其中有一个很重要的问题是我们报道的角度问题，我们的选材问题。报道的角度过大，选材的目标过大，这是不能贴近群众的重要原因。拿三峡宣传来说，三峡宣传怎样能贴近群众？除了要讲清这一世纪工程的伟大意义以外，还要选择一个小的角度来宣传。比如宣传三峡工程建成以后发电有什么好处，老百姓用电方面方便不方便。能不能做到像发达国家那样电用得越多价越低？我们老讲城市要亮起来，但老亮不起来，我们可以告诉群众三峡工程建起来，有电了，我们城市就有可能亮起来了。还有生态环境，我们到了七八月份就要抗洪，怕长江泛滥了，三峡工程建成了，就不会出现这个问题了。从这种很具体的角度、老百姓关心的角度，跟老百姓利益相关的这些问题入手来报道，才能贴近群众。不能拿着架子写稿，摆起写大稿子那种派头来写，大方位、大手笔、大视野，我们晚报不能这样做。老百姓弄不清什么大方位、大视野，还是要从小巧角度，从老百姓关心的具体事情、与老百姓的实际利益相关的问题入手写文章，写报道。
2.要出生入死
这有两层意思，第一层意思当然是我们记者要不怕艰险，不怕辛苦，要深入基层，深入群众，深入生活，去采撷新鲜、有价值的新闻。这一点我们晚报的同志从总体上来说是做得好的。晚报的信息含量这么大，这些信息从哪里来？除了我们要有比较健全的通讯网络外，还是要靠我们的记者去跑新闻。同样一件事情，晚报的记者比别的报社的记者敏感，会去采访。晚报记者有拼劲，不怕苦、不怕艰险，不怕流汗，不怕跑断腿，这是一种很好的采访作风。再一层意思就是要关注老百姓的生活，要关注老百姓的生与死，要关注老百姓的柴米油盐、喜怒哀乐、生老病死，要进入老百姓的生活领域。这也是我们晚报的优势，我们需要很好地总结这方面的经验。而只有这样我们才能进入老百姓的家，进入群众的生活。群众关注的话题是什么，关注的社会问题是什么，吃什么，穿什么，买什么，用什么，如何防治疾病，如何健康长寿，如何教育子女，如何处好婆媳关系等等。这都是我们需要关注的领域。正因为我们关注了老百姓的柴米油盐，关注了老百姓的喜怒哀乐，关注了老百姓的生老病死，才使老百姓那么喜爱我们的晚报。报纸要解决怎么样关注老百姓生活这个问题，关键要解决贴心问题。要贴近群众，首先要与群众的心贴在一起，要心心相印，息息相关。你心里面没有老百姓，你就不可能关心老百姓身边的事；你不关心老百姓身边的事，我们的宣传报道就不可能贴近老百姓，老百姓也就不愿看你的报纸。为什么大家感到我们晚报的势头很好，读者很多，原因就在这里，写的都是老百姓的事，说的都是老百姓的话，热情为老百姓服务。
3.要出类拔萃
出类拔萃无非是要提高报纸质量。怎样提高质量？一是要抓好稿，就是要抓新闻精品。新闻报道要有内容，要鲜活，有价值，同时又容易被群众所接受。这样的一些稿子每一天每一版总是要有一两篇，有一两篇提神的稿子，有一两篇抓人的稿子，这样报纸才有可读性。二是要有好栏目。前两年中宣部开始搞名牌栏目的评选，主要是在中央媒体范围内进行，从今年开始，我们将扩大到全国范围。报纸要有些能够叫得响的、有相对固定读者或相对集中报道领域的栏目，有了这样的栏目就能够抓住一批固定的读者，也能够通过这样的栏目培养出一些好的编辑和记者。三是要培养好的记者编辑。培养好的记者编辑是我们晚报工作的根本所在，要有一批好的苗子，要有一些好的业务尖子，同时也要拥有一些知名的记者和知名的编辑。报社要有意识地“推”自己的记者和编辑，要通过培养给他们创造条件，使他们在社会上、在读者中有一定的知名度，有了知名度就有一定的读者群。有了一定的读者群，你的这个栏目就能经久不衰，你的报纸就有影响力。报社的领导同志要有意识地培养和推出自己的知名记者编辑，这项工作很重要。不要怕自己单位的记者编辑出名，总编辑要有这个气度，要有这样的远见。知名的报纸是要靠知名的编辑和记者支撑的，所以我们要善于培养和造就名记者、名编辑，要做大量的思想工作和具体的培养工作。作为报社来说，要有意识地在若干年里造就一批在社会上有知名度的记者，而这样一些记者，群众是认可的，社会是承认的，同行是佩服的。同样的报道，知名记者写的和普通记者写的就不一样，领导的重视程度不一样，群众的关注程度也不一样。四是要有一套好的工作机制、管理机制。有了一套好的工作机制、管理机制，我们才能出好稿，才能够出经验，才能够出人才，才能够使我们的宣传报道出类拔萃，才能够在社会上有影响力。关于机制问题，今年中宣部要抓一下这方面的工作。《今晚报》就有一套很好的管理办法，《沈阳日报》、《哈尔滨日报》也有一套很好的管理办法。在新的形势下，报社的管理也要很好地研究，特别是要注意研究从新闻规律出发，更好地解放和发展我们的新闻生产力。我们现在是用机关行政管理办法来管理我们的新闻工作。我们要探索适合新闻工作自身规律的一套工作机制和管理机制，这样才能有效地调动广大新闻工作者的积极性，发挥广大新闻工作者的聪明才智，解放新闻生产力。建立一套好的机制，才能保证新闻报道的正确导向，使晚报的报道做到出类拔萃。
晚报要扬长避短，在以正确的舆论引导人方面发挥独特的作用
1.晚报优势犹存
换句话说不要担心我们晚报失去了优势、日子过不下去了。我们在座的120多家晚报也有一些晚报是这样认为的， 因为一些晚报在当地面临着当地日报的竞争。其中有一个说法是日报“晚报化”了，弄得晚报没办法了，再加上市委市政府重视日报，于是有些晚报感到无所作为，感到忧心忡忡。我觉得这个问题要正确对待，所以我特别强调晚报优势犹存。前两年有些同志对晚报要不要发展也有想法，从世界报业的发展趋势来看，晚报是趋于萎缩的状态，于是有了我国还要不要发展晚报这个问题。怎么看待这个问题？日报当然有日报的优势，而且日报也在总结日报的办报经验，并吸取晚报和其它媒体的可取经验，努力改进自己的宣传。这些年来，日报的宣传应该说通过改革、改进也有新的发展。其中一个很重要的方面是日报吸取了晚报贴近性的长处，在报道方面取得了明显成效。这就是我们一些晚报同志所讲的日报“晚报化”的趋势。我们一方面要为日报的改革改进感到高兴，另外一方面我们也要看到晚报优势犹存，不要丧失信心。日报肩负着非常繁重的宣传任务，在两个文明建设的宣传中，担负着重要的使命。党的文件要发，政府的决定要发，中央的方针政策需要进行全面的宣传，大局的情况需要深入全面地进行介绍，这方面的任务主要还是由日报来承担的。日报要像晚报一样做到进入家庭、进入生活、进入百姓，这个过程还需一个相当长的时期，短期内还不可能做到。特别是晚报和日报比，一个是见报快，一个是与老百姓贴近，再一个是内容比较杂，这些优势恐怕目前日报还难以完全吸收过去。所以，晚报的优势还是存在的。晚报和电视比，晚报的优势也是存在的。现在大家都觉得电视媒体的发展好像对报业是一个很大的冲击，但实际情况是电视的宣传不能替代报纸的宣传。这些年来我们电视业发展很快，而在这种情况下，从总体上来看，我们的报业没有萎缩，仍是一个发展的趋势。从发行总量来说大大地超过了以往，我们全社会报纸的拥有量是大大地增加了。因此，报纸不必担忧自己的前程，更何况我们的晚报！电视节目是一个综合性节目，传播新闻是众多职能中的一个方面，而它所传播的新闻是很有限的，主要是由于受到形象和时间的限制，因此它的容量并不很大。首先，和报纸相比，目前电视所含的新闻信息量远远不如报纸。其次，报纸有阅读方便的优势。报纸刊登的文章，读者可以随时随地去阅读，电视就没有这么方便。另外，电视新闻不能保存，它只能告诉观众发生了某件事情，使观众在直观上有个感受，报纸的内涵比电视远为丰富，更何况一些重大事件的记载只有通过报纸才能存留下来。所以从现在来看，报纸和电视比，报纸还是有优势的。现在报纸上了因特网，有报纸的电子版，这比电视上网更简便，这也是报纸的一个优势。晚报和小报比，我们晚报也有优势。现在有些人担心小报那么多，对晚报也是一个冲击。小报不能代替晚报。一是晚报可信性强；二是晚报毕竟信息量大，这是小报远远不可比的；三是小报的口味仅适合很小的一部分群体，而晚报的口味适合广大干部群众的口味；四是晚报非常注意导向问题，各级组织和宣传部门是鼓励大家看晚报的。晚报不存在被小报抢占位置、抢占读者的问题。
2.不要仅看到优势犹存，更要注意发展和扩大晚报的优势
这里面关键的问题是要研究新情况、提出新对策、发挥新优势。现在我们的读者对象，社会各界，从党和政府到老百姓都对我们晚报的宣传提出了新的要求，这些要求就是我们面临的新情况。再一个就是日报吸取了晚报的一些优势，在贴近性方面发生变化。同时晚报确实也面临着与许多小报的竞争。在这样一种情况下，我们要很好地研究我们晚报怎么办，哪些优势我们继续发挥，哪些原来是优势现在不是优势了？我们要寻找新的发展途径，既不要盲目地乐观，也不要有悲观失望的情绪。晚报业里各单位发展也不是很平衡的，有的晚报日子很好过，也有的晚报发行三五万份，日子不是那么好过。要利用自己的优势，研究面临的情况，冷静地思考问题，改进工作。研究新情况的目的还是要提出新对策，也就是说解决怎么办的问题，版面怎么改进，栏目怎么设置，怎么样更好地解决“三进”问题。我们不仅要从长远发展上有一个对策，而且每年都要有每年的新打算，总要有一些新招。把名牌栏目经营好，同时也要创造一些新栏目，开辟一些新的我们没有涉猎到的宣传领域，或者是被忽视了的宣传内容。研究新对策一定要发动群众，发动方方面面的力量，包括从事发行的同志，从事广告经营的同志，尤其是广大采编人员，大家一起来想办法。如果说我们这些年来晚报事业的发展是靠发挥我们的优势，那么在新的形势下，进一步发展我们的晚报事业，就必须发展我们新的优势，要很好地研究。发行也是个大问题，怎么样能够通过有效的措施方便群众订阅，方便群众阅读？现在各报都在想办法形成联合的发行网，这些都是有待研究的问题。
3.只有把优势充分发挥出来，才能够更好地实现以正确的舆论引导人
以正确的舆论引导人是一个全方位的工作，是一个系统工程，光靠日报不行，光靠晚报也不行，光靠广播电视也是不行的，需要方方面面的媒体共同努力才能够最终实现。在这项工作中，晚报有自己独到的地方，怎么样发挥晚报的优势，做到以正确的舆论引导人，我有几点希望：第一点，要把导向放在总编辑的心上。以正确的舆论引导人是一个很重要的问题。正确的舆论导向是新闻宣传工作的根本。江泽民总书记在视察人民日报社时提出“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸”，所以必须把如何把握好舆论导向问题放在各位总编辑的心上，时时刻刻要想到这个问题。第二点，要让好稿出在记者编辑的脚上。这个问题是有针对性的。我们一向认为新闻是跑出来的，“脚板底下出新闻”。现在的问题是有些记者泡宾馆、跑会议、要简报、抄材料，这个问题比较突出，已经成为当今记者采访中存在的普遍问题。我们要重提“脚板底下出新闻”这个口号，要使我们的记者能够跑起来，功夫要下在脚上，否则的话我们的媒体不仅出不了好稿，而且带坏了队伍。希望我们各报在这个问题上采取一些措施，有效地扭转这个不良现象。有些记者拿了材料就走，以致出现了原定到会的那位领导没有到会，结果预写稿上的名字还是见了报的情况。真正发挥晚报的优势，做到以正确的舆论引导人，重要的一条是要让好稿出在编辑记者的脚上。第三点，要让改革列在编委会的议程上。这几年来我们坚持正确的舆论导向的同时，在探索新闻事业的改革和发展问题上取得了明显成效，建立了报业集团，加强了报社内部的管理，改进了我们的宣传工作，在热点报道、典型宣传、舆论监督方面取得了很好的效果。但是我们还要进一步按照十五大的要求，推进新闻改革。十五大对新闻工作有两个方面的要求，一方面提出新闻宣传要坚持党性原则，坚持实事求是，把握正确的舆论导向；另一方面提出新闻出版工作要加强管理，优化结构，提高质量。怎么样加强管理，优化结构、提高质量？出路还在于改革。所以要进一步研究和探索新时期我们报纸宣传的改革问题，把这件事情放在我们编委会的议事日程上，要有方针，要有措施，要有目标，要有任务。第四点，要使晚报的事业更加兴旺起来。要通过各方面的工作进一步发挥晚报的优势，使老百姓更加喜爱晚报，成为老百姓离不开的精神食粮，成为信息的重要来源，成为知识的重要来源，成为力量的重要来源，使晚报拥有更多的读者，使晚报事业更加兴旺，发挥晚报在引导人方面的重要作用。
总结经验，晚报工作取得了很大成绩；展望未来，晚报事业前程光明。希望全体晚报工作者在十五大精神的鼓舞下，更好地团结起来，坚持正确舆论导向，提高引导水平，积极推进改革，使晚报事业得到更大的发展！
（本文摘自作者1997年11月15日在中国晚报工作者协会第12届年会上的讲话）
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