度假旅游产品——我国旅游再上台阶的新起点，本文主要内容关键词为：再上论文,台阶论文,新起点论文,旅游产品论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
我国旅游业面临新的挑战。我国是世界经济发展最活跃的地区之一，在本世纪末和下世纪初我国经济将有几大变化：①产业结构将有明显变化，第一产业比重大幅度下降，第二产业比重继续上升，第三产业比重逐年上升。②各产业的技术装备不断提高，到2010年基本实现工业化和初步现代化。③人均收入水平提高，到2010年由低收入国家进入中等收入国家行列。④居民消费构成将发生重大变化，用于食品的费用明显下降，用于住房、教育、娱乐、旅游等方面的费用和时间越来越多。⑤人口增长势头虽然依然迅猛，但由于出生率的持续下降和人口寿命的延长，人口老龄化问题日益突出，老年人口比例增长较快。⑥城市化的发展和资源的开发造成资源枯竭和环境污染的巨大压力。⑦区域经济呈不平衡发展的格局，同区人员之间收入差距也将呈不断扩大的趋势，会出现一些先富起来的家庭和人群。⑧市场经济体系逐步完善，2000年基本建立起市场经济的构架。⑨我国与世界各国的联系将更为密切。
在这种巨大的经济变革面前， 我国旅游业再次面临着新的挑战：1、国土整治方面的挑战。国土既是资源也是环境，国土整治就是在面临人口盲目增长、资源供求失调、环境质量恶化条件下提出来的，旅游地则更为突出。很多旅游景点和景区人满为患，接待规模超出旅游地的现有容量，造成资源超载，环境污染。对国土的合理整治与旅游规模有着密切的联系，搞好景区的合理布局，按科学标准设计建筑面积、绿地面积和安全设施，把旅游开发立于科学的轨道上，避免开发—破坏—污染的恶性循环，努力实现开发—建设—保护的良性循环，这是国土整治的根本大计。
2、产品升级换代的挑战。由于人们社会经济生活的变化， 旅游已从奢侈行为转变为生活必须，在市场经济和现代企业制度下，带薪假日、休假已成为规律性的活动，随着五日工作周的实行和余暇时间的增多，人们不再是偶然地出游，而是有计划地多次出游。周末短期休假和每年一至二次的较长期休假，在交通、经济所能达到的情况下，很多景点人们已去过多次，不想再象以往那样走马观花式地旅游，而是希望在一个选定的地方安静地住下来享受一番新鲜的空气、清洁的水和优美的环境，这样，度假旅游就悄然兴起，它有着一定的现实市场与广大的潜在市场。
从世界范围来看，观光型产品是旅游产品结构的基础和出发点，但随着市场的变化，使旅游产品不断升级换代，向着较高档次的专项旅游产品形式发展，这是面对较成熟的旅游者的必然发展趋势。
3、旅游业从计划体制向市场经济转轨过程中的挑战。 旅游业是外向型产业，国内市场与国际市场是相通的。迈向二十一世纪的国际旅游业已成为世界经济中发展势头最为强劲的产业，它的发展速度、综合效益、带动作用都是可观的。世界旅游业呈发展的势头，欧美仍占有极重要的位置，东亚太平洋地区的发展仍令人瞩目。我国虽然拥有丰富的旅游资源和不断完善的接待条件，但旅游业还比较年青，面临国际市场的竞争，还应把握国际旅游发展的总趋势，抓住机遇，不失时机地发展。在明确企业产权，政企分开，理顺关系，造就市场经济的内外环境的条件下，去参与国际市场的竞争，开拓旅游业的新局面。
度假旅游产品要适应新时期的要求。目前，我国旅游业要登上新台阶，首要的就是推出新一代旅游产品，不断进行产品结构转变的革命。我国旅游业缺少专项参与式的旅游项目，更缺少度假型旅游产品，为了改变这种状况，1992年11月国务院批准建立了22个国家旅游度假区，并实行3项优惠政策， 以促使我国旅游产品由单纯观光型向观光度假型转变。提出要集中人力、物力、财力完善观光型产品，开发专项、多档次的新产品，使我国旅游产品更加符合国际市场的要求。
度假旅游产品是一种特殊的专项产品，它既具有一般专项旅游产品的特点，又具有广泛的包容性，便于综合开发。可推出：
1、健身度假旅游产品。利用具有良好气候的环境，建立度假区。 环境和气象医学认为，优美的自然景观是一种有利于康复的因子，它可以作为一种心理疗法调节人们的情绪。适宜的气候和适量的气流变化可以提高机体对周围环境的适应力。较高的空气湿度对呼吸道粘膜有湿润作用，有利于呼吸道疾病的恢复；较高浓度的负离子空气可以增强神经系统的抑制过程，对植物性神经机能有较强的调整作用；较高的气压和养分压能促进心脏血管系统功能的恢复：夏季的海滨环境能提高人体各系统的功能，具有明显的健身强体作用，对慢性病患者、老年疗养康复、肥胖症、贫血症，手术后及其他恢复期等病症有着较明显的效果，若再配合以适当的医疗手段，相应的饮食疗法和体育活动，置健身于旅游度假之中，则是十分理想的休闲康乐活动，即使对于身体健康的人，通过旅游度假也可以更好地消除疲劳，尤其对紧张的神经的恢复更有好处，这是恢复劳动力的极佳环境和手段，也是调整旅游淡旺季差别的有效方法。同时，也会改变目前我国疗养院的惨淡经营状况，把疗养活动与度假旅游有机地结合起来，既可茺用已有的疗养条件和设备，又可进一步改善和提高我国疗养事业的水平。
2、生态度假旅游产品。生态旅游是较高层次的旅游， 是工业化时期人们在追求自然、返朴归真的要求下，观赏自然，保护自然，探索自然奥秘的活动。在享受、认识、保护自然的过程中，进行生态科教和生态科普活动，同时也完成了一次旅游活动。
旅游发达国家对生态环境都十分重视，对生态旅游给以鼓励和发展的政策。土耳其的“绿色旅游”政策，目的在于发展以自然为基础的旅游业，使旅游与大自然相并存。法国的“绿色旅游”，要人们避开拥挤的海滩去乡村和山区，农业大会常设会议（APCA）的一位负责人说：“如今一些地区完全靠乡村旅游，旅游已不再是农业的无足轻重的副业”。瑞士到处都是绿色。夏威夷长兴的秘诀是造就了一个动植物的天堂，在绿色的屏障内，各种动植物不断繁衍，是一个万物生机的大环境。
目前，环境的最大威胁来自人们的生产与生活活动，伐木业、农业、矿产业对环境的破坏性极大，旅游业（包括旅游开发、建设、经营与旅游者的活动）也构成污染环境的重要因素。开展生态旅游，在生态学家和动植物学家提供准确科学信息的条件下，进行有选择的旅游参与活动，是在认识自然的条件下，享受自然与保护自然的有效途径。环境是牵动全球的战略性挑战之一，保护自然是人类进步的一大标志，开展好生态旅游，尤其是生态度假旅游，是保护自然的重要手段。在发展旅游与保护自然环境之间存在着依存关系，旅游业的发展既有对环境保护不利的因素，又有着使二者相一致的方面。生态环境本身就是有价值的旅游资源，是旅游业赖以存在和发展的条件，不能因强调环境保护而限制旅游业的发展，二者不可偏废，重要的是在二者间寻求一个最佳的平衡点，既要使旅游业获得较好的社会、经济效益，又要使自然生态得到保护和利用，这是个科学问题，是个系统工程。
森林旅游是人们进入工业化时期以后发展起来的。森林是开发旅游产品的极好原材料，建立森林公园和自然保护区是保护物种多样性和自然景观的重要手段，还可供人们浏览、度假、疗养、进行教育和科学研究等活动。要求绿化覆盖率在90%以上，其中森林覆盖率应在20%以上，抓好群落结构，形成四季变化的景观，并且利用地形，向阳、背阳等条件形成的小气候增加景观的变化。
推出森林度假旅游产品，会使旅游者尽情地享受大森林赋予人们的喜悦，也会使旅游参与活动向纵深发展。可搞采集、体育、考察、狩猎和自助式旅游等活动。如：到森林里采蘑茹会成为度假期间饶有风趣的经常性活动，象在海边看日出那样，对人们有着不绝的吸引力。每天清晨的森林长跑、散步、习武等会成为各类旅游者的爱好。进行森林考察，接受科普教育是修学旅游者的目的。开展自助式森林活动项目，搞野营，野餐，垂钓，森林月光晚会等，会为人们的生活开辟一个新的天地。投身到大森林中去，使自己和大自然融为一体，会增强人们的环境意识，提高环境保护的自觉性。
草原度假旅游产品是生态旅游中又一璀灿夺目的明珠。在人、资源、环境构成的大生物圈中，草地是地球表面的一种特殊的生态系统，是把太阳能转化为生物能的巨大绿色能源库和宝贵的生物基因库。在全世界450多亿亩的草原中，我国拥有近50亿亩，居世界第三位， 多分布于温带。在盛夏季节这里是温凉的世界。草原的气候变化、景观特点和民族风情构成变化多姿的奇妙世界。但多年来，由于忽视生态规律，只注意利用，不注意保护，毁草开荒、过牧、滥牧导致草场退化，动植物资源遭到严重破坏。
草原度假旅游产品首先要提供一个高质量的环境空间，要使这里的水草、动物、人在一个和谐的空间里共存，这本身就是对生产的一种促进。立足于科学的基础上，搞好旅游产品开发，使生产与旅游走上良性循环的道路。在草原度假旅游中，人们对自己生存的空间会有更深切的感受，体会出人与自然环境的一体化。这种旅游实际上是一种全民教育。如草原生态站，不仅是探索草原生态规律的研究站，是科学家们研究草原生态系统的基地，也是生态旅游者的好去处，它将帮助人们打开草原科学的大门，对人们进行科学导游。
环境是度假旅游产品的生命线，对度假旅游产品的开发就是对环境进行保护的重要方面，也是对国土整治所作出的重要一步。
3、修学度假旅游产品。从某种意义上说，学习也是一种休闲。 人们可以根据自己的喜好和实际情况，或读书，或娱乐、访友、休息、劳作，都可以作为一种闲暇活动。当今世界，随着劳动生产率的提高和工作日的缩短，不仅使人们有了更多的休息娱乐时间，同时也为人们提出了更多、更广和更高的学习知识技能的要求，为劳动者提高自身素养创造了条件。丰富知识，增加阅历，了解社会的历史和文化，成为当代人们不断完善自己的目标。当今美国有一个增长势头很大，尚待深入开发的客源市场，即修学旅游市场。对许多成年美国人来说，去国外，尤其是去一些文明古国旅游学习，是一个美好的愿望。每年有很多人通过修学旅游的方式度假，他们希望亲身参与一种文化来更深刻地了解异地他乡，而非仅仅作为一般的观光旅游。修学旅游是一种特殊的专业旅游，发起单位多是博物馆、大学、宗教和政治团体及其他能够提供特殊的学习方式的组织。参加者多是文化层次较高、有资产的大学教授、专家和教师，他们对异域文化有着浓厚的兴趣，也想把自己所学回去后再传授给学生。还有一些旅游者来自“空巢家庭”，这些人想通过修学旅游来丰富自己的人生阅历。这些旅游者有着不同的文化背景、职业和兴趣，对旅游目的地的人文景观更感兴趣，希望能在一个知识广博的热情的导游带领下，进入有目的的文化之旅。他们注重在旅游中受到的教育，渴望满载而归。这就需要给旅游者提供一系列精心准备的演讲、研讨班、访问及其他特别安排的实践活动和现场教学活动，参加者可以选择自己感兴趣的学习项目。如一些旅行社提供给旅游者的旅游项目有：在肯尼亚，请野生学专家辛西娅·莫斯在乞力马扎罗山附近她的营地里向游客讲述大象的活动方式。在摩洛哥，请哈桑国王二世的私人翻译介绍他们国家的经济和宗教情况。在希腊，导游会带领游客从雅典卫城和举世闻名的帕台农神庙开始，在希腊史中进行一次遨游。游人通过参观阿波罗神殿，登上奥林匹亚山，考察宙斯和赫拉的神庙以及第一次奥林匹克运动会的遗址，参观国家考古博物馆并听取各种专业报告，最后还可以作一次环希腊群岛的海上航行。这些都昭示着这个国家历史的悠久与辉煌。在埃及，会听到由博物馆长作的关于金字塔的报告。在中国，无论是北京的长城、故宫、西安的兵马俑、孔子故里曲阜、苏州的园林、迷人的丝绸之路，丰富多姿的民情，这些富有特色的旅游产品对旅游者具有极强的吸引力。何况人们不是走马观花式地匆匆而去，而是要在这种环境中生活体验一番，对其中的文化内涵会有更深的感受。
修学度假旅游产品对产品的文化内涵要求较高，不仅要有完善的设备、优雅的环境，还要有特种导游，导游最好是一位学识渊博的专家。这种产品的提供不仅会教育旅游者，也会提高经营者和旅游地人们的素质，提高旅游地的社会、精神、道德文明程度，增强民族自豪感。
在新的角逐中开拓进取。旅游与文化联姻已成为当今社会进步的标志，是一般不可逆转的潮流。即使在历史短暂的美国，为取悦游客的文化鉴赏心理，也开发了很多再造人文景观，获得了极佳的社会和经济效益。对此，世界旅游同行为之慨叹：“如果美国有中国一半的文化，将招来世界上一半的游客。”中国文化博大精深，渊远流长，这种五千年文化留下来的悠远厚重的文化积淀，为我国旅游业的发展提供了深厚的基础。今天，文化是旅游发展的新的生长点，不仅要弘扬传统文化，还要展现现代文明，应该审时度势，把握好国内外市场机会，开辟我国旅游的新局面。
目前，在我国开展度假旅游、开发度假旅游产品是可行的，不仅有相当规模的现实市场和潜在市场，而且对旅游业发展的良性循环也会起巨大的作用。可考虑开展以下几种度假旅游活动：
一些地区已基本上具备了度假旅游的条件，只要改变产品的方向，就可以有步骤地进行这方面的尝试。如山东省荣成市的白天鹅景观，就是极有魅力的度假旅游吸引物。这里地处沿海，冬不冷，夏不热，浅海滩涂繁生多种藻类、鱼虾和小软体动物，为天鹅来此越冬创造了优越的条件。天鹅每年11月上、中旬飞达荣成，至来年3 月底至四月中旬北迁至我国新疆的巴音布鲁克天鹅自然保护区、内蒙古的达来诺尔湖和黑龙江省的三江平原。在这长达四、五个月的时间里，可以推出天鹅湖度假旅游产品，也正好弥补了旅游淡季的客源，变淡季为小旺季，此时可开展多种活动：天鹅摄影大奖赛，鸟类学研讨会，文艺笔谈，雕塑绘画联展，保护大天鹅活动。使东道主和游人共同把荣成建成环保模范城。
又如内蒙古锡林郭勒自然保护区度假村和沙地度假村以原始的面貌出现，这里的草地、蓝天、空气、白云、野花、甘露展现出一个一尘不染的清新世界。这里有欧亚大陆最具典型的草原，是我国第一个草地自然保护区，是联合国教科文组织国际生物圈保护网的成员，是中国科学院内蒙古草原生态系统定位站的所在地，还有高原湖泊达来诺尔湖，这个大天鹅的夏季栖息地。充分利用这些条件会走出一条独特的旅游发展之路。