商业规模经济初探，本文主要内容关键词为：规模经济论文,商业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、规模经济的概念
最早明确提出规模经济这一概念的是英国著名经济学家马歇尔，在其名著《经济学原理》中，他指出：“我们把因任何一种货物的生产规模扩大而发生的经济分为两类：第一是有赖于这工业的一般发达经济；第二是有赖于从事这工业的个别企业的资源、组织和经营效率的经济。我们可称前者为外部经济，后者为内部经济。”规模经济可区分为规模内部经济和规模外部经济。规模内部经济就是指随着生产规模的扩大，使单位产品成本下降、收益增加的趋势。规模外部经济就是指实现规模内部经济所需的外部有利条件，如市场容量、资源条件、运输条件等。应该说明的是1.在一般经济学著作中往往把规模经济等同于规模内部经济，作为主要的研究对象，而把规模外部经济视作规模经济的实现条件，作为宏观环境来加以研究。2.规模经济一般特指工业规模经济。这一点从许多学者对“规模”这一概念的阐述中就可看出。“这里所说的规模，就是生产的批量”。[1] “……规模是指工厂和企业在一定条件下的生产能力或产量。”[2] 因此一个被普遍接受的规模经济的定义可表述为：随着生产能力的扩大，使单位成本下降的趋势，即长期平均费用下降的趋势。
二、商业规模经济的界定
商业企业的经济活动与工业企业的经济活动有着显著的区别。这突出表现在两个方面。首先，在活动内容上，商业企业以经营为主，从事商品买卖的中介，而工业企业主要以商品的产生、加工和装配为主；其次在企业的核算内容上，商业企业以经营成本为主，包括运输成本、保管费用、损耗等，而工业企业则以制造或生产成本为主，这部分成本占企业成本的大头。因此，一般意义上的规模经济的概念不适于描述商业规模经济。笔者认为，商业规模经济是指随着经营规模的扩大，而使单位商品的经营成本降低，收益增加的经济现象。与工业规模经济相类似，我们可以用边际经营成本和平均经营成本来区别商业规模经济和商业规模不经济：若边际经营成本小于平均经营成本，则存在规模经济，反之，若边际经营成本大于平均经营成本，则存在规模不经济。
商业规模经济可分为单店的规模经济、企业集团与连锁的规模经济和商业集聚的规模经济这样3个层次。 单店规模经济是指随着单店企业经营要素的扩张（营业面积、经营商品品种、雇佣人员数量等），而造成的单位商品的经营成本下降，收益增加的一种趋势。单店规模经济是商业规模经济的基本形式。企业集团与连锁的规模经济是指在单店规模经济的基础上，通过联合或兼并等手段，跨地域的增设企业分支机构或协作单位，以降低经营成本，增加收益的一种趋势。商业集聚的规模经济是指许多店铺集中在一个紧凑的区域，能满足各个层次，各种偏好的消费者的需要的商业聚合，以期吸引更多的消费者光顾，降低企业的经营成本。如传统中心城市的繁华商业区，以及最近几年国外兴起的大规模的购物中心等。商业规模经济的3个层次中， 单店规模经济是基本形态，是其他规模经济的基本要素。集团、连锁规模经济和商业集聚规模经济机都包含着单店规模经济的成分，而集团、连锁规模经济则是单店规模经济在空间上的延伸和扩张，这两者都可视为商业规模内部经济。而商业集聚规模经济并非是由于企业自身经营要素规模的扩张而带来经营成本的下降，而是由于外部环境的因素影响取得收益，故而可视为商业规模外部经济。
三、商业规模经济的成因与特点
（一）商业规模经济的成因
1、大批量采购和销售的经济性。 商业企业的采购活动一般要经历寻找供应者，评价与选择供应者，谈判和签订合同，评价和监督合同执行情况等几个阶段，这也是商业企业进行信息的搜集、鉴别、通过合约来减少交易不确定性的过程，这其中包含着大量的交易费用，在实际工作中表现为大量的经营费用。大批量的采购能够显著地降低单位商品分摊的交易费用，降低单位商品的经营成本，更重要的是大批量的采购能使企业享受较大的批量折扣，降低单位商品的购进成本。商业企业在销售商品时，为了向消费者传递有关商品信息，刺激其购买欲望，需要借助于广告、营业推广、公共关系、人员推销等促销手段来销售商品，特别是当今商品极大丰富，消费者的购买行为日趋个性化、多样化，市场竞争也日趋激烈的今天，企业的促销费用在其经营成本中占很大的比重，通过大规模的商品销售，是降低单位商品的促销费用，提高经济效益的有效途径。
2.大批量运输和储存的经济性。商业企业的运输批量越大，就越能降低单位商品的运输成本，特别是大批量运输还能取得整车运输和利用先进运输工具、装卸设备的经济性。尽可能减少库存，减少资金的占压是商业企业降低经营成本的重要途径之一，然而这要以保证销售的连续性为前提条件。鉴于目前我国的交通运输状况和产销之间的协作关系，完全依赖于生产厂家来负责库存，实行实时、即时、动态送货还不是一个十分现实的想法，在这种前提下，与大规模商品销售相适应需要有大批量的储存作为物质保证。大批量储存能更加合理的来利用储存空间，利用先进的储存设备，也能减少储存管理人员，从而获得大批量商品储存的经济性。
3.商业企业内部分工和专业化的经济性。随着企业规模的扩大，许多小企业中由一个人承担的多方面的工作可能会分离开来，由不同的人专门从事、如由特定的人专门从事市场调研、采购、销售、储存和管理等经营管理活动。这一方面会提高各专业人员的工作熟练程度进而提高其工作效率，另一方面也给发挥个人的专长，提高员工的工作积极性创造了条件。
4.大规模企业采用先进的计算机及网络信息技术的经济性。在小规模的商业企业采用先进的计算机及网络信息技术，尽管也能提高经营管理的效率，但由于其经营规模的限制，使其单位商品所分担的安装和运行成本过高，相比之下，大企业更有条件运用先进的技术手段来提高企业的经营管理效率。如营业现场的实时销售系统（POS）、 后台管理信息系统（MIS）、决策支持系统（DSS）以及为大规模连锁企业所必不可少的计算机网络管理系统，由于有大规模的购进与销售为后盾，故而其单位商品所分摊的安装与运行成本要比小企业少得多。
5、标准化、简单化的经济性。商业企业的标准化、 简单化的经济性主要体现在大规模连锁经营或有众多分支机构的企业集团。大规模的商业企业在其众多的分支机构中的选、店铺的空间布置、店面的装修、设备的配置、商品的摆布等方面标准化、简单化的措施，一方面可以使其顾客降低购物过程中的信息搜索费用，并保持相对稳定的顾客群，另一方面更重要的是通过标准化、简单化能降低企业的经营成本，使一个企业经过长期摸索得出的成功经验能在众多的分支机构中以一种标准化的模式推广应用，取得更大的经济效益。
（二）商业规模经济的特点
由于商业企业的经营活动与工业企业的经营活动有着极大的不同，所以商业规模经济与工业规模经济相比，具有自己独有的特色。商业规模经济的特点主要表现在以下几个方面：
1、商业规模经济受经营方式的影响，单体企业和连锁企业不同。单体企业是指只有一处经营店铺的企业。单体企业的规模经济主要是指扩大店铺的营业面积、增加雇佣的员工人数，提高企业的经营管理效率等手段来扩大企业的商品购进与销售额，以降低单位商品的经营成本。由于单位企业只有一处营业店铺，故而这种企业的规模经济受地域范围的限制较大。如所在地区的人口密订程度、消费者的购买力水平、店铺的密集程度等。连锁经营方式的规模经济除了可以充分利用单体企业的规模经济之外，更重要的是可以通过在不同地域设立连锁分店来扩大企业的经营规模，这就突破了地域的限制，为企业充分利用规模经济拓展了更为广阔的空间。
2、商业规模经济受经营业态的影响， 不同的业态有不同的规模经济。业态是指零售业和餐饮服务业的企业经营形态，一般常见的业态有百货店、专门商店、超级市场、廉价商店、大规模购物中心等。不同的业态，其市场定位不同，目标顾客不同，从而导致其经营特点不同，最重要的是直接影响了不同业态的企业经营商品品种结构不同。如百货商店的主要特点是营业场地宽阔，设施先进，装潢高级，经营商品品种齐全，主要面对面的服务方式。国外的百货店有向高级、高质方向发展，开发高档商品、名牌商品、奢侈商品的趋势。专门商店是经营某一类特定商品的零焦商店，如服装、家具等价值较高，消费者购买频度较低，购买时需要认真比较和挑选的商品。超级市场是以廉价销售、自主服务为主要特征的零售业态。传统超市以经营食品，尤其是生鲜食品为主，一些新型的超市则经营多品种的商品，但食品仍占相当比例。
3、商业规模经济受不同的营业地点、消费者购买力分布、 购买力水平和消费者消费习惯等多种因素的共同影响，较为复杂和难以确定。工业规模经济根据企业所属行业的设备、技术要求、工艺特点，容易确定不同行业的规模经济水平，如国际上公认的小轿车生产的规模产量为30～60万辆，而商业企业的规模经济受营业地点、消费者购买力水平与分布、居民生活方式和消费习惯、企业间的竞争状况等多种因素共同影响，十分复杂。如在不同的两个城市，尽管城市的规模和居民的人口数量、人口密度基本相同，但由于两个城市中居民的收入水平和购买力水平的差异，而造成在一个城市中能够达到最佳规模经济的经营规模到了另一个城市就会显得经营成本过高，若我们把考察的问题放到整个国际市场的范围来考虑，这种复杂性会表现的更为明显。