论传统出版与数字出版的深度融合发展
黄锐 青岛出版社有限公司
摘要： 随着我国经济的发展，以互联网为代表的信息技术正在向社会各个产业融合蔓延。互联网技术为传统产业的转型和升级创造了条件，使得传统产业的宣传和服务信息化加快，有力地促进了传统产业的智能化和信息化发展趋势。在众多的社会行业中，出版领域是深受互联网影响的传统产业，由于信息出版的特点，数字化转型已经成为出版行业发展的必然趋势和方向。本文针对传统出版和数字出版的深度融合进行分析和研究，希望能够对促进相关行业发展提供一些参考和帮助。
关键词： 传统出版；数字出版；融合发展
互联网的迅猛发展，已经使出版市场的格局发生了很大的变化。一方面，传统的纸质出版行业的市场份额在不断下降，人们的阅读习惯也在发生着深刻的变化。另一方面，数字化的出版方式能够有效的节省人力和物力成本，随着人们生活节奏和生活方式的变化，其市场的占有率在不断的上升。目前我国的数字出版市场已经超过了传统行业的份额，传统行业想要发展，就必须和数字出版进行深度融合共同发展。传统出版行业和数字出版行业融合发展的策略分析如下：
随着时代的发展，我国的传统出版领域已经发生了深刻的变化。传统出版机构和数字出本的融合，促使部分企业异军突起，已经在新的出版市场中站稳脚跟，形成了新的产业和营销模式。对此传统的出版企业应该在改革发展的过程中，保持开放和包容的态度，促进自身的产业进行数字化的融合与发展，促使自身企业在市场竞争中赢得生存和发展的空间。
国企集团公司间形成的内部资本市场资本配置对隶属于企业集团的上市公司投资效率的影响可以通过对以下几个理论的分析得到。
一、传统出版产业在融合发展的过程中，需要建立互联网思维和综合性的视野
随着互联网在社会经济中的影响和应用范围越来越大，互联网思维成为当代企业转型必须学习和掌握的观念。互联网相比于传统的产业思维，发展出了新的营销思路和服务模式，在市场中更容易把握企业的价值和定位，促使企业在市场竞争赢得生存的空间和发展的机遇。对此传统的出版行业在向数字化转型的过程中，必须对互联网思维做到深入的分析和了解。了解其中的营销策略、产业模式、盈利模式，使自身的转型过程更加科学合理。[1]
二、将数字出版视为传统出版行业的契机，将纸质书籍向数字化转变
在传统的出版行业认知中，最先将数字出版视为自身的挑战者，并怀疑其转型过程中的盈利方式。随着市场的发展，消费者对网络阅读进行付费，已经成为一种消费习惯。传统行业的转型障碍已经得到了初步解决。对此传统出版产业可以首先将纸质书籍进行数字化的转变，以实现书籍的二次销售，增加潜在的消费群体，实现企业效益的初步快速增长。
在传统出版产业的运作模式中，出版商只是负责对产品内容的加工，并将自己的产品推向市场。在这个过程中，出版商的营销渠道有限，市场占据着图书的销售的主导地位。随着传统出版产业向数字化的发展，各个出版企业都在通过网络服务平台，打造自身的品牌和营销渠道。出版商不仅仅是商品的提供者，同时致力于打造自身的客户群体和产业模式，促使企业自身从生产到销售形成完整的产业运作机制，提升在市场中的占有率，巩固自身的营销手段，使自身保持健康的商业运作模式。[2]
三、适应网络化的销售渠道以及产业运作模式，促进传统出版和数字出版的进一步融合
盛旦老师轻轻敲了下桌子，给了查理一张纸，示意查理念出上面的文字，查理念道：“一张牌可以睡个懒觉，一张牌可以逃学一次，一张牌可以迟到一次……”念完所有的文字，班上就炸开了锅。
四、在传统的纸质出版中增加新的内容，增加消费者的阅读体验
传统的纸质书籍在销售的过程中，无法和消费者建立有效的连接和交互方式，是导致纸质出版行业衰弱的重要原因之一。对此传统的出版行业可以在纸质书籍中增加更多的数字信息内容，促使纸质书籍重新获取的消费者的认可，使纸质书籍获得新的创新出版机会。例如在纸质书本中加入二维码、增强现实技术、虚拟现实技术等数字化内容，促进传统书籍阅读更加立体，使读者能够在网络上进行纸质读书体验和交流，使纸质书籍获得新的发展空间。另外在出版商可以发掘一些有价值的网络书籍，进行线下的众筹出版，以此来稳定自身的盈利模式，拓展纸质书籍发展的空间。
五、大数据技术为数字书籍的网络营销创造了巨大的机遇
在传统的书籍市场中，出版商对读者的调查方式和沟通方式有限，导致买卖双方市场之间的交流不畅，容易造成书籍的营销问题。随着互联网技术的发展，大数据技术已经能够实现对读者阅读习惯、阅读偏好、阅读价值取向等内容进行有效调查和分析。通多大数据技术对读者读数习惯的解读，能够使出版商的出版计划和营销策略更加精准合理，提升书籍营销的效率，降低了营销的风险，使出版商的商业行为更具质量和效率。对此企业的数字化转型，也必须对大数据技术进行充分的研究和应用，促使自身营销策略更加成熟。[3]
隧道运营通风设计，洞内分别在K103+311和K103+441处设联络风道。联络风道内设置轴流风机，通过互补通风满足运营要求。
六、政府和企业都应该重视相关行业人才的培养，促使出版产业的有效发展
随着出版产业在网络世界中的发展和转型，相关掌握数字技术、营销策划、产业协作等方面的人才，成为企业和市场发展的重要需求。对此政府、学校、企业等机构都应该重视人才的培养计划，促进相关领域人才的有效培养，使企业和市场获得转型发展的源泉和动力，促使相关产业在互联网中的不断创新和稳定发展。例如企业可以建立相关的人才培训制度，学校进行相关教学领域的促进发展和改革，政府在对技术人才培养过程中给予更多的政策补贴等。
总之，传统出版与数字出版的深度融合发展，是出版行业发展的必然趋势。在这个过程中，企业应该审时度势，逐步的完成传统产业的深化改革，促使企业的经营业态能够发生综合性的整体转变。
参考文献：
[1]韦向克.论传统出版与数字出版的深度融合发展[J].出版广角，2017(11)：36-38.
[2]李东.传统出版与数字出版的深度融合发展研究[J].新媒体研究，2017，3(23)：52-53.
[3]李黄珍.聚焦服务创新，推动转型发展——论如何实现传统出版与数字出版的有效融合[J].科技传播，2019(11)：178-179.
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