特许经营及其在我国发展的现实意义，本文主要内容关键词为：在我国论文,特许经营论文,现实意义论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、特许经营概述
特许经营，起源于19世纪中期，于本世纪中期开始在西方盛行。作为一种经营方式或者说贸易方式，因其具有一些独特的特点，所以不仅在实际上为一些企业（集团）广为采用，而且也成为一些经济热点地区的热门话题。
特许经营的概念比较笼统，可以简单定义为：某产品或劳务的专营业务拥有人（法人）以某种既定方式给予某人或某企业以某一产品的生产、销售或某项劳务经营的权利，从而取得报偿或使用费。给出权利的个人或企业叫“特许经营权人”，接受权利的个人或企业称为“特许经营人”。特许经营权人往往只给予特许经营人某一产品或某项劳务的专利或商誉，但不出或出较少的有形资金，而特许经营人用其自有或自筹的有限资金，经营得到的一般是品牌极好、信誉极好、专利价值极高的产品或劳务。从表面上看，特许经营有些类似以无形资产为资本的合资行为，而实质上是有些差别的。在合资行为中，经营任务往往由双方协作完成，经营者有较大的经营自主权（除去对专利本身的再转让有些限制外），而特许经营人对特许经营的产品或劳务只能按特许经营权人规定的方式经营。
按西方的观点，特许经营可以看作是一种生产经营的方式，也可以看作是一种贸易方式。若看作是一种生产经营方式，则有如下特点：第一，特许经营人可以按特许经营权人的产品生产技术（生产工艺流程、生产技术指标）以及产品生产管理技术来生产产品，可以按特许经营人特有的经营方式来经营业务。第二，特许经营人只能按特许经营权人给定的经营方式来经营，并且要确保经营的质量和其专营业务在市场上的信誉；若看作是一种贸易方式，则有如下特点，第一，特许经营人可以利用特许经营权人的名称招牌、标注、企业历史、知名度、业务往来信任度、资信、商业道德、整体形象等等商誉去进行产品或劳务贸易业务，从个人意义上讲，特许经营提供了一种贸易机会和一种全新的贸易方法。第二，特许经营人只能按特许经营权人规定的模式去经营业务，以保持其鲜明的企业形象，发展企业文化。
由特许经营的概念和特点不难看出，它能给特许经营权人和特许经营人双方都带来好处。对特许经营权人，第一，可以节省资金。一般新的产品专利、劳务在其发展初期都会面临资金短缺的问题，即便到了产品、劳务的成熟期，经营者也往往会感到资金不足，特许经营因其一般不出有形资金，所以可以缓解特许经营权人资金短缺的压力，可以让有限的资金产生更大的效益。第二，可以开拓市场、占领市场，因特许经营人可以遍布世界各地，特许经营权人可以利用这种方式筹建零售渠道，让其产品或劳务遍布世界各个角落，像“肯德基家乡鸡快餐店”，在世界各地开花结果，正是由于它采取了特许经营这种方式。对特许经营人，最大的好处是可以把自己有限的一小块资金用于经营往往是世界上一流品牌的产品或劳务，赢得大量消费者和顾客，使自己的资金取得最大的利润率，当然还可以在经营的过程中，学习一些先进的技术和管理技能。
二、特许经营的业绩以及我国现阶段发展特许经营的现实意义
本世纪50年代中期，随着“麦当劳”、“肯德基”的成功，特许经营在美国开始繁荣。到1987年，美国特许经营营业单位约有50万家，雇佣了620万以上的全日制职员，到目前为止，美国特许经营销售额已达全部销售额的三分之一，其中汽车行业中特许经营营业额占50%以上，这些数据可以充分表明特许经营业务在美国经济生活中的重要性以及它蓬勃发展的趋势。
我国一些工商企业利用特许经营或类似的经营方式来发展生产和销售是在进入80年代之后。国内企业在国内市场上用这种方式比较成功的如中国东风汽车集团，他们利用特许经营这种方式在较短的时间内，在全国建成了较密集的生产、销售、维修服务全套网络；国内企业也有以特许经营方式进军国际市场的，如北京饭店在莫斯科开办分店，在较短时间内就收回了全部投资。
正因为特许经营已经取得如此大的业绩，世界上许多国家和地区正在尝试或大举采用特许经营。我国现在正处于一个特定的历史时期，一方面伴随着一系列适合市场经济体制改革的政策、法规出台（如金融证券、企业制度、财税等方面的法规），企业（集团）采用特许经营的环境日益成熟；另一方面，时代对我国企业的要求以及我国企业改革过程中遇到的一些困难也促使我国企业发展特许经营。这种新的经营方式或者说贸易方式，可以使一些企业扬长避短，充分发挥企业潜能，下面从几个方面分述之：
第一，特许经营有助于缓解一些企业面临的资金紧缺问题。目前，有些已经创立了自己的老牌明显产品的企业，如生产经营我国民族文化商业（如陶瓷、刺绣等）的厂商，因本身资金短缺，无法扩大生产规模，开拓市场，局限于类似“作坊”的生产方式，结果不但使自己的产品在生产和销售上形成不成规模，严重影响企业自身效益，而且因企业自身综合实力弱小，管理难以健全，有时造成宝贵的专利技术被剥弱，从而彻底丧失自己在市场上的优势，我国“景泰蓝”的遭遇即是如此。倘若采用特许经营的方式，自己以主动的身份（特许经营权人身份），牢牢掌握自己产品的专利及商誉，利用特许经营人的资金组织生产和开拓市场，这样就可以缓解资金紧缺的压力。目前企业面对国家财政紧缩，资金紧缺，尤其是流动资金紧缺的现状，特许经营具有更大的现实意义。
第二，特许经营可以解决有些企业投资的不明确的问题。目前有些企业，自己有一部分资金，而以前经营的产业市场愈来愈小，所以急于从事一个新的产业，以求得新形势下新的发展，如我国一些“军转民”的企业，许多面临这种现状，自己的高、尖技术难以找到市场，而一般的民用品产业又难以从头着手。笔者认为，这种企业可以采用特许经营，自己充当特许经营人，引进高品质、高品牌、高信誉的民用产品或劳务相结合，取得较大的资金利润率。
第三，特许经营有助于我国企业开拓市场。特许经营提供了一种高效率的筹建零售渠道、建立销售网的方法，如“麦当劳”每年以500家的数量递增，目前在全世界已有1000多家，正是由于它采取了特许经营方式。我国有些已经具有商品牌的产品或劳务的企业，也应该采取这种方式大举开拓国内、外市场。企业不仅在融资方式上（如股票、债券等），而且在产品和劳务市场上要向跨国化、集团化方向发展。特许经营在这种发展趋势中将起着愈来愈重要的作用。
第四，特许经营有助于我国引进先进技术。客观上讲，我国企业目前的技术工艺水平及服务水准还处于落后水平，有些产业引进的世界70年代末80年代初的技术在国内仍算先进，这种现状不仅严重阻碍着目前我国经济的发展，而且影响将来我国在全方位赶超世界先进水平。如果以我国的市场和少量资金充当特许经营人，就可以引进国际上先进的生产和管理技术，如果能加以消化和吸收，就能提高整体管理水平，从而增强综合国力。
三、结语
特许经营作为一种好的经营方式或者说贸易方式，是以具备品牌极高、商誉极好的产品和劳务为条件的。我国要发展特许经营，一方面必须努力创造具有本民族特色的、质量极高的、经营极好的产品或劳务，另一方面必须努力学习和消化引进的先进生产和管理技术，这需要一种全民族的质量意识和自强的民族精神。此外，特许经营需要一个健全的市场环境。从制订协议开始到实施过程都需要法律的保障和约束，这要求我们不断更新观念，完善法制，为特许经营在我国开花结果打下良好的基础。