在垦区推进集团化、农场企业化改革中，如何更好地组织教育引导广大职工群众积极投身农垦全面深化改革的主战场，这是宣传工作的新课题。笔者身处垦区基层，针对改革时期转变观念，调整宣传侧重点，使宣传更加企业化，更大众化的面对职工群众进行了探索和实践，主要表现在以下几个方面：
一、加重改革政策宣传，引导职工思想转变
在固有的经营模式下，直面改革，农场的党员干部职工群众一下子还无法适应，为此农场宣传部将转变党员干部职工群众的思想观念转变做为宣传重点，深入基层宣传农垦改革，收到良好效果。
（一）抓住农场企业化改革主题内容，进行广泛宣传。按照总局“建设现代农业大基地、大企业、大产业，努力形成农业领域的航母”改革方略，农场宣传部认为这是对新时期北大荒战略目标的高度凝练。“以垦区集团化、农场企业化为主线，推动资源资产整合、产业优化升级”，这是新时期推进北大荒改革发展的科学指南和基本遵循。次农垦改革涉及面广、触及农垦体制机制深层次矛盾，可以说是一次脱胎换骨的改革。
通过主题宣传，使农场的干部群众明白：农场企业化改革，是垦区按照国家方略创新集团公司体制机制，加快建立现代企业制度，要打造农业领域航母，同时结合农业供给侧结构性改革，提高企业竞争力。
（二）深入开展职工思想调查，掌握思想动态。农场企业化改革，是体制的变更，更是思想观念的变更，宣传部门要针对职工群众思想波动进行了解，及时掌握职工思想动态，有针对性的进行思想转变引导工作。利用各种渠道，采取多种形式，带头做好职工思想调查引导工作，把干部职工的思想工作做到位。要加强重点岗位工作人员政策培训，抓好各项改革措施和政策的专业培训，细化任务，明确要求，统一标准，确保农场改革不走偏、政策解读不走样、改革效果不打折、改革宣传不空洞。
（三）深入挖掘改革创业创新典型，为职工树榜样。要总结归纳改革发展典型经验，及时进行宣传报道，宣传改革发展正能量，讲好北大荒故事，让更多的人了解北大荒正在发生和即将迎来的辉煌前景，为积极稳妥推进农垦改革营造良好的舆论氛围。
用新颖的形式、鲜活的事例来展现农垦改革中的好人好事，在网络上讲好北大荒人的故事，为职工转变经营观念，树立企业发展新思想，创业创新，起到先行先做，创新发展的榜样。通过典型挖掘选树，把思想和要求落实到农垦改革的各项工作中去，凝聚力量，加快落实现代企业制度，构建以资本为纽带的资产管理体系，推动农场企业化改革更加符合国家治理体系和治理能力现代化的要求。
二、侧重企业营销宣传，转变原有的宣传重点
随着改革进程迈进，宣传工作的侧重点也相应发生变化，逐步向企业营销等有利于企业发展的方面转移。
（一）加大企业品牌宣传，增强企业核心竞争力。目前企业之间的竞争越来越激烈，企业要做强做大，就必须要具备核心竞争力，还要提升企业核心竞争力。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆如何争强企业核心竞争力，除了要做好企业本身方面应该恪守的企业道德之外，还应该做好对外的宣传工作，提升企业知名度，让更大范围的扩大企业知名度，扩充企业市场。
而企业品牌形象它是强势企业文化在社会公众心目中的折射体现。它直接有企业整合内、外部资源的一种能力。作为农业企业，随着我国经济逐渐向高质量发展，人民生活水平不断提高，人们现在消费的农产品从以温饱型为主体的格局正在向风味型、营养型、健康型、便捷型甚至功能型的方向转变。
（二）强化新媒体宣传力度，提升宣传受众份额。充分认识到网络新媒体在现代社会中的巨大传播力和影响力，要把体现着北大荒产品“生态与绿色、安全和健康”的共性特质，代表着当前消费口味，让消费者买得开心、消费得安心、吃起来放心，这一特色在新媒体上宣传出来。可以借助手机连接网络平台，与央视、省等网络大媒体进行宣传提升宣传力度和范围。
（三）提升企业形象宣传质量，扩大企业知名度。为提升农场品牌的知名度，农场引进先进科技，拓宽宣传范围，强化媒体宣传，促进了企业知名度。
为提升宣传的科技含量，可借助3D技术、VR技术等技术，增加受众感观度。充分利用微信、QQ、微博等自媒、多媒体平台体，针对不同人群、不同时节、不同地域广泛宣传。要围绕“中国农业现代化发源地”特有的文化资源，紧紧抓深度挖掘北大荒农场现代化农业发展史脉，放大特色文化品牌效应，促进企业效益提升。
三、牢牢把握舆论导向，为改革发展助力
舆论导向就是人民群众对某件事情的看法的倾向，直接反应社情民意，在企业改革过度阶段，把握正确的舆论导向，是企业宣传的重要部分。
（一）抢占舆论引导主动权，唱响宣传主旋律。由于网上传播主体泛化分散的特殊性，同时网上信息能够得到广大网民的重视并予以接纳，因此，必须采取有效措施对网络舆论予以正确的引导。要明确责任目标，做好意识形态工作落实工作，要对管辖范围内的微信、微博账号进行了统计和分级管理，保证网络舆情监控人员落实、资金落实。
（二）严格舆情工作监控制度，提升应变处理能力。为及时听取和吸纳广大网民的意见和建议，有效防止网上恶意炒作，切实维护农场社会秩序，宣传部门要围绕网上热点、难点问题，加大对本地网民关注较多的热点网络板块，以及信息量相对集中、访问频繁、关注度高的网络媒体的巡查力度。针对网民提出的问题及时组织落实和回复；针对有关涉及农场的网上不实言论，适时以发贴形式主动进行引导、疏导，消除负面影响。全面推行规范运行、主动服务、限时办结、责任追究等制度，完善网络舆情工作的公开透明、高效推进和监督制约机制，对办理结果及时整理汇总，明确办理时限。
（三）规范内容强化引导，为改革稳定保驾护航。要完善网络舆情工作机构，实行了实行分级负责制，明确网络舆情专兼职工作人员，明确工作重点和任务，特别是要针对网络舆情反应强烈、内容集中的问题制定应对措施，舆情员的主要职责仅限于做好群众反映问题的搜集、整理和落实工作，分管负责人负责回复内容的初步确定，主要负责人要亲自参与回复和办理工作。严格落实“首问负责制”，即网络舆情涉及单位作为牵头单位，确保在相关单位的密切配合下牵头落实办复责任，并按照规定的办复时限完成网络舆情办复工作。
作者单位：友谊农场第三管理区宣传干事
论文作者:赵华峰
论文发表刊物:《基层建设》2019年第4期
论文发表时间:2019/4/24
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