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摘要：现代旅游的特色是追求个性化和特色化，发展全球旅游的目的不仅是为了增加游客数量，更重要的是为了提高旅游产品的质量，实现统一的管理和规划。在新的经济发展模式下，实现以旅游业为核心的其他产业的发展目标，提高游客二次消费的欲望，从而为促进当地经济健康快速发展提供动力。
关键词：全域旅游；复合式创新；发展路径
前言
全域旅游是近几年提出的一种新的旅游概念。它既是一种新的旅游观念，同时也是我国社会经济发展新常态下的一种推动区域产业结合的新方式。全域旅游作为供给侧改革的新方式，它的核心要务是整合区域产业，带动区域内的其他产业快速发展，突显出旅游业的中心地位。推进全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。通过借助国家大力推进供给侧改革、新型城镇化和美丽乡村建设以及产业转型的东风，改变旅游产业的收入模式，从景点旅游模式走向全域旅游模式。
1全域旅游的定义、特性与目标
1.1全域旅游定义
全域旅游是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享、全民参与、全面满足游客需求的发展模式。发展全域旅游就是要使旅游业向全社会、多领域、综合性方向迈进，让旅游融入经济社会发展的全局。
1.2全域旅游发展特性
一是管理的统筹性。旅游不仅是旅游部门的事，而且是全社会的事。要全面创新管理体制机制，切实做到全局谋划、全要素动员、全资源整合、各部门联动。二是产业的优势性。旅游业应成为区域经济发展的支柱产业。全域旅游地区旅游业应达到实现当地经济贡献率15%和新增就业贡献率20%。三是发展的融合性。旅游与各个产业、社会的各个层面是相互渗透、相互促进的，而不是旅游业孤军奋进。四是供给的丰富性。旅游不仅仅限于过去意义上的景点、景区，观光、体验、购物、休闲、娱乐、健康等都应该成为旅游产品。五是服务的便利性。要满足区域范围内旅游行为无处不在、无时不有的特性，必须从观念、方式、技术等多方面不断创新，提供全时空、多方面、快旅慢游式的旅游服务。六是目标的共享性。要通过全域旅游的发展，不仅要让人们生活所在地成为百姓富、山川美、文化兴的锦绣家园，还要促进群众精神素质的整体提高，游客满意度大幅提升，最终促进人的全面发展。
2全域旅游的提出与发展
全域旅游从概念提出到迅速成为旅游研究热点是我国现代旅游研究中的一种极为重要而独特的现象。它是在理论界争议和辩论声中发展起来的一个学术概念，也是中国本土理论研究模式的有益探索，以至于如何翻译全域旅游也成了一个难题。因此，全域旅游无论是对理论内容的研究，还是对其理论现象的研究，都将为中国本土旅游理论的研究提供一个很好的样本。文献研究表明2008年浙江省绍兴市提出全城旅游的发展战略2011年大连市旅游沿海经济圈产业发展规划中使用了“全域旅游”这一概念，但未引起关注。2013年由厉新建等以北京为例提出了全域旅游对世界一流城市建设的理念创新，并首次就该概念进行了理论阐释，但没有引起学界的过多关注。“全域旅游”概念从规划界提出到学者研究，这一过程积蓄了全域旅游理论潜能，而引发全域旅游理论研究热潮的学者是国家旅游局局长李金早。他于2016年3月在《人民日报》理论版上撰文，从全域旅游思想、理论和实践三个视角清晰勾勒全域旅游基本构架，这表明全域旅游这一概念被政府采纳、被行业所需求和被理论界所认可。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆随后，大量的学者在不到1年的短短时间内发表了数百篇论文，从不同的视角对全域旅游进行了探索、丰富和完善，直至当前火热势头依然在延续。
3复合式创新视角下全域旅游的发展路径
3.1打造核心品牌景区
当前旅游行业过于强调全域旅游，反而有点忽视了景区景点旅游的作用，景区景点旅游不能被全盘否定，要发现景区景点旅游的优势，以景区景点吸引游客，同时发展其他产业配合景区景点，完善全域旅游的发展。在大众旅游时代，景区景点必须贯穿于旅游业的发展，景区景点的优势作用是吸引游客，是核心吸引物，全域旅游的一切都是围绕景区景点运行的，全域旅游不管发展到任何阶段都应该重视景区景点的作用。在当下以全域旅游为背景的时代，需要对景区景点旅游的短板进行修正，将门票经济转变为产业经济，要以全域旅游的发展倒逼旅游相关产业转型升级，实现景区景点旅游接待服务综合水平的有效提升。要抓住全域旅游的重点，打造核心品牌景区景点，充分发挥核心景区景点的吸引力，形成以核心品牌景区景点为主，相关旅游产业辅助发展。
3.2完善空间旅游产品体系
当前旅游行业已经进入大众旅游时代，人们对旅游的需求也随着经济条件的发展不满足于物质层次，而是开始追求精神层次的需求。当前旅游行业呈现出休闲化、多元化和个性化发展的特征，旅游产业随着人们对旅游需求的改变，正在积极迎合市场满足人们对旅游的需求。当前旅游产业已从景区景点旅游向全域旅游范围迈进，孤立的景区景点已经不能满足游客对旅游的需求，想要留住游客，就需要构建丰富的旅游产品体系，把旅游产业和其他产业相结合，整合成旅游产业链，加强区域旅游产业的核心竞争力。要加强文创、演艺、休闲等二次消费产业链的建设与完善。
3.3牢固树立“特色为王”的理念
不管全域旅游时代旅游产业如何发展，特色为王的理念要始终贯穿区域旅游产业发展的始终。特色是旅游产业发展下去的生命力，旅游目的地如果没有特色，也就失去了市场，也失去了游客的吸引力，早晚要被市场所淘汰。千篇一律的景区景点因为过于单调，没有自己的特色来吸引游客，也就失去了发展的潜力，慢慢的会被游客和市场所淘汰。文化内涵是旅游产品的核心竞争力，在打造旅游产品过程中，旅游景观、旅游活动都是可以复制和大规模推广的，只有找到当地独有的文化内涵和文化主题，才能提升区域旅游产业的影响力和吸引力，打造出具有当地特色的旅游产业，塑造出具有当地特色的旅游品牌。
3.4充分发挥新技术的作用
从2015年国家旅游局《关于促进智慧旅游发展的指导意见》出炉后，智慧旅游在国内蓬勃发展。而近年移动互联网技术和应用的进步，大量游客在游前、游中和游后各阶段都充分依靠和使用各种旅游门户、电子地图、手机支付、社交网络平台，传统单一以电子门票和视频监控系统为主的智慧景区建设已不能满足移动互联时代游客的需求。全域旅游在实现一个地区旅游资源的整合的基础上，也应该实现整个地区智慧旅游资源的整合。在对游客服务方面，包括在线推广宣传的整合、电子门票销售的整合、酒店预定系统整合、交通出行数据整合等，可以自己建设实现面向游客的全域移动化智慧旅游服务，也可以和各种第三方专业网络平台配合来提供服务。在旅游行业管理方面，通过实现各景区、酒店、餐饮、旅行社、旅行团等各种旅游行业相关数据的整合，实现全域的旅游行业监管。最后，充分利用新兴的大数据技术，精确描绘游客画像，挖掘游客需求，实现精准化、个性化、敏捷化的服务，实现基于大数据的精准营销、游客舆情分析、区域旅游趋势分析等，辅助地方政府和旅游行业主管部门决策。
结束语
全域旅游是后工业社会产业需求和旅游业主导地位形成的必然产物，全域旅游要求要素充分流动，全要素生产率显著提高，旅游业乘数效应显著，对全社会、经济和生态系统产生主导性影响力甚至控制力，旅游资源不断扩大乃至全域化，打破了区域内外、行业内外和景区内外的障碍，实现了全域的旅游一体化发展，最终形成主客共享的和谐旅居社会。
参考文献
[1]厉新建,凌云,崔莉.全域旅游:建设世界一流旅游目的地的理念创新,以北京为例[J].2017(03）：44-45.
[2]李金早.全域旅游的价值和途径.人民日报[J].2016(04)56-57.
论文作者:彭海棣
论文发表刊物:《防护工程》2018年第29期
论文发表时间:2019/1/2
标签：旅游论文; 景区论文; 景点论文; 游客论文; 旅游业论文; 产业论文; 旅游产业论文; 《防护工程》2018年第29期论文;