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“她经济”崛起于消费业 如今全世界女性每年有近15万亿美元的消费支出，“她经济”最先起于消费领域，无数购买力强大的女性们将消费业搅得风云大起。一份关于女性互联网消费的深度研究报告称：“她经济”时代已经来临，女性消费已经正式成为全球市场的最大蛋糕。 马云曾在阿里巴巴上市时称，抓住了女性就抓住了消费，并将阿里巴巴成功的秘诀归于女性消费者的支持。他说：“阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性，这就是我们主要的资源。我要感谢女性，没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市。” 全国75%的家庭总消费由女性决策，女性作为家庭消费的绝对主导者和决策者，她们的市场潜力要远大于理性消费的男人们。女性话语权成就强大购买力。2014年12月，经济学人智库发布的首份针对亚洲女性的网购调研报告《崛起中的亚洲女性网购力量》显示，在我国大陆地区，女性购买化妆品的话语权为86%，购买服饰的话语权为79%，购买食品百货的话语权为78%，母婴及儿童用品为70%，家居用品为63%，就连传统被认为由男性主宰的电子产品消费，女性的购买话语权也达到了48%。 每个女人的衣柜里永远都缺一件衣服，最受女性青睐的消费品毫无疑问当属服饰类，相信每个女性都有深切体会。近年来女装零售额增速始终高于整体服装零售额增速，充分显示“她经济”的影响力。但随着高知职业女性群体扩大，消费结构升级，女性消费者对于个性化、多样化以及情感化的需求，为传统女装行业带来不小挑战。同时，外来品牌的冲击、电商渠道的引入也更加剧了国内女装行业的竞争，新一轮女装行业的变革浪潮也随着“她经济”到来。 “她经济+互联网+社交”模式潜力巨大 我国网购市场空前蓬勃，以女性为中心的消费主义在互联网和电商的迅猛发展下更加趋于主流。女性的消费欲望和能力更容易被激发，有着比男性更高的购买热情，女性的生理需求、情感需求、爱美需求和家庭责任感需求，在互联网以及移动互联网时代被充分满足。此外，由于女性具有与消费相伴的爱分享、爱炫耀、爱自拍等天性，大量的需求出现在社交、购物、图片处理等领域。市场调研公司ComScore的报告数据显示，社交网站中的女性用户占绝大多数，她们花费在社交网站上的时间要比男性多30%以上。 这也是为何近年来互联网市场上，围绕着年轻女性的吃穿用各种需求，在各个垂直细分领域有不少互联网创业项目都获得了飞速的发展。不少专注于女性购物的平台势如破竹，迅速壮大，如唯品会、聚美优品、美丽说、蘑菇街等电商平台，基本上都是靠女性支撑起来的。而上门020领域下的美容、美甲、清洁等，以及针对年轻女性用户的身体保健、美妆美容、服装搭配等APP市场也是一片如火如荼。最近声势颇大的“会员破亿”的唯品会，市值已经突破100亿美元；转型女性垂直电商的蘑菇街经过2015年一季度的融资后，估值已高达20亿美元；经期APP“大姨吗”和女性社区“美柚”不仅深受女性用户喜爱，也获得了资本的青睐，完成数轮融资。 由此可见，“她经济”时代催生的与女性生理和心理需求相适应的“她经济+互联网+社交网络”商业模式已经取得了一定程度的成功，泛电商与020成为女性经济重要的变现模式之一。女性互联网的放大效应来自社交网络，而女性社交平台呈现垂直细分的分布式结构，基于垂直社交平台的社会化营销以及移动营销，社交平台以及社交工具和互联网理财等，也值得关注。 传统互联网广告转化率低，用户体验差，目前互联网广告的转化率只有3%左右，而在“她经济”时代，社会化营销是女性互联网蓝海。分享和沟通是女性的天性，通过细分领域的不同线上社区，女性互联网已经形成了不同群落的社交圈，移动端的唯一性和数据的丰富性，使得移动端比传统PC端更具精准推荐优势，成为未来市场新的增长点。社会化营销对社交平台、广告代理提出了更高的要求，目前主要模式包括社交媒体营销（如瑶瑶妈妈团、超级妈咪团等）、网络游戏推广等，未来还将会涌现出很多新的模式。 互联网理财也被“她经济”所拉动。国内女性将向互联网理财演进，潜在市场空间巨大。与银行理财、基金、信托等传统理财产品相比，互联网理财具备天然的用户体验优势，女性更容易理解和接受。随着互联网金融在基金网销、P2P理财、票据理财、网络保险、信托和资管类金融产品的创新与渗透，未来国内女性将更多投入到互联网理财的团体中。 教育培训市场劲吹“女性风” 在教育培训领域，女性的消费热情也是空前高涨。女性教育与女性发展密切相关，女性受教育程度影响着女性参与社会各项事务的权利与作用。随着新时代女性受教育程度、社会地位的提高，当今女性对于品质和精致生活的追求越来越高。女性越来越知道自己需要什么，钱花在什么地方，如何投资和提升自己，这是女性教育市场发展的内在动因。 近年中国人力资本与劳动服务市场兴起的女性素质提升培训行业，以高昂的价格和旺盛的需求，在短时间内创造了极具市场潜力的新兴教育服务领域。这个市场的火爆也从侧面印证了女性对于接受教育的意愿和主导权正在不断增强。在高端培训领域，高层次、高收入女性越来越成为培训机构的掘金对象，高校、社会培训机构等纷纷开设“女总裁战略研修班”、“卓越女性养成班”、“企业家夫人高级研修班”等，在传统培训基础上针对女性特质进行了改进。大部分女性培训班除教授管理知识外，还把女性独特的心理特征作为切入点，增加了“女性管理者角色剖析”、“女性领导魅力塑造”、“精英女性的情感模式”等课程。此外，多设置瑜伽、茶艺、厨艺、个人形象设计等旨在提升女性内涵的内容。 在较低端的职业发展模块，也存在较大的缺口，拓展女性职业视野与职业发展技能方面的需求很大。《中国劳动统计年鉴》数据显示，女性从业比例较高的行业主要是纺织业、零售业、住宿餐饮业和文体娱乐业。相比于男性擅长的智力型、技术型工作而言，在体力型、服务型、劳动密集型的行业里女性从业者更多，这种职业的“横向分隔”一直存在。这与劳动力市场上女性普遍职业素质不高、职业能力不强有关系，亟需女性接受适合的专业和全面的职业技能方面的培训。 女性教育市场存在巨大需求，而目前市场上虽然女性教育培训机构涌现不少，但水平良莠不齐，整体上定位较为模糊，实用性也有待加强。一部分女性培训做的很低端、不入流，质量堪忧；而另一些则收费较高，受众面窄，很难普及。真正普适的、合理有效的女性教育培训市场还存在较大的缺口。 “她经济”催生女性创业风口 “她经济”崛起，女性越来越成为消费市场的主力，也逐渐受到资本市场的关注。我们熟悉的女性创业者也比比皆是，如奥运冠军劳丽诗、“玻璃女孩”丁红玉、最火APP“魔漫相机”创始人任晓倩、返乡大学生赵海伶等，都属于80后、甚至是90后人群。 2015年5月21日，阿里巴巴发布《互联网+她时代：女性创业者报告》指出：在互联网背景下女性创业者能够占据“半边天”。女性创业者呈现出去中心化、年轻化等特点，线上女性创业者平均年龄32.6岁，比线下的47.6岁年轻了15岁，61%的创业女性在18～29岁之间，也就是80后、90后的创业意愿最强烈。数据和案例表明，在互联网时代，女性创业者能够以更大的能量参与到社会变革中，让充满女性之美的“她时代”的到来成为现实。 在“中国发展高层论坛2015”上，高盛高华证券有限责任公司执行董事余文琦也表示：“中国的女企业家成长速度和几率差距非常大，在女性企业家身上开发她们的潜能，给她们做培训，给她们融资的工具，这其实是给中国提供一个新的经济成长的方式。” 根据波士顿咨询公司2014年的资料显示，2012年美国女性创业者占到其18～64岁人口比例的10%，而中国女性创业者占比达到了11%，与美国相当，相较于法国、德国、俄罗斯等欧洲国家女性，更具创业精神。曾投资Uber的美国著名种子基金First Round Foundation近期对投资过的种子轮项目进行了一次回顾，发现了一个有趣的现象：拥有女性创始人的创业团队比全部为男性创始人的创业团队优秀63%。 虽然在互联网体验经济时代，女性创业者在用户体验、情感思维和沟通互动上更具优势，但这并不意味女性创业是容易的。对于女性而言，创业需要付出比男性更多的勇气和坚持；而女性性格上也有不利于创业的天然属性，比如不安全感和依赖性；此外，女性在创业方面，也面临知识匮乏、创业启动资金短缺等困境。 不少人嗅到了此中的商机，“她经济”催生了不少女性创业孵化器、女企业家训练营、女性私人董事会等，为女性创业提供最精准的扶持和帮助。比如，号称美女创业者孵化器的“GirlUp美女创业工场”，面世以来就受到各知名投资人的广泛关注，一年左右的时间获得了三轮融资。类似组织如“她本营”、“她理财”、“女性智囊团Think Tank Circle”、“SHero她力量”等也是层出不穷。标签：互联网论文; 市场营销论文; 互联网经济论文; 经济论文; 创业论文; 电子商务论文; 经济学论文; 阿里巴巴论文;