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电视剧的对外贸易是我国文化“走出去”工程中的重要内容。虽然新世纪以来我国在政策保障层面不断加强，但我国电视剧的对外贸易领域“西强我弱”的状况仍未得到明显改善。 无可否认，目前中国已成为全球生产、消费电视剧最多的国家。虽然有如此庞大的产量和市场，我国电视剧进出口情况却常年呈现贸易逆差。
由表1可见，近年来，我国电视剧年对外出口额度都徘徊在一个亿左右，2009年受国际金融危机波及，更是暴跌至仅三千余万。与此相对，进口量却稳定维持在2-3亿元，达到出口量的2.5倍甚至3倍，贸易逆差虽然在逐年缩小，但仍相当严重。 横向比较美、日、韩等影视产业发达的国家，中国电视剧的输出量和影响力相形见绌。以2008年为例，我国电视剧出口总额约7525万元，这仅与韩剧出口到中国的金额基本持平，而当年韩国电视剧出口总额达1.05亿美元。近几年，国产剧输出有所提升，2011年我国出口电视剧出口额达2000万美元，但同年韩国的电视剧出口额高达2.52亿美元。 2012年来，国产电视剧集中涌现出一批精品，在国际上赢得了很高的声誉。但从根本上讲，我国电视剧贸易逆差、出口乏力等重大问题，在很长一段时间内将持续存在。 1.合拍片一冷一热 近年来，为了确保节目的制作质量与文化元素具有对跨国受众的吸引力，并在产品的发行环节可以获得外国政府制定政策的支持，近几年中外合拍电视剧成了海外市场拓展的新方式。比如上海新文化传媒投资集团、上海文广新闻传媒集团与西班牙加泰罗尼亚电视台合作拍摄的《情陷巴塞罗那》，北京华录百纳影视有限公司与日本NHK合作拍摄的《苍穹之昴》，北京中北电视艺术中心有限公司与俄罗斯RENTV合作拍摄的《猎人笔记之谜》等作品，都是中国电视机构与非华语区主流传媒机构深度合作的结晶。其中《苍穹之昴》更是在日本取得空前成功，并斩获亚洲彩虹奖。 但是，由于广电总局的相关规定，合拍剧将不能进入黄金档播出，这种“保护政策”无疑在某种程度上削弱了外资进入的积极性。近几年，纯粹意义上的“合拍片”已经不太多见，海外合作多以剧本引进，或导演、演员单个加盟的形式进行。
值得一提的是，自2008年1月1日起，台湾、香港和内地合拍的电视剧在符合一定要求的前提下，在各项政策上与内地制作的剧集享受同等对待，这意味着黄金档将为陆港、陆台合拍剧敞开大门，享受与内地剧的“同等待遇”。政策松绑之下，合拍剧持续升温，在电视剧领域的各个环节，台湾、香港等地区与大陆的交流与合作都已常态化，资源配置与优势互补值得期待。 2.行业传统难题有所突破 曾经有人笑言，国产电视剧出口一直“卖的是白菜价”、“播的是东南亚”、“影响是巴掌大”。但现如今，这三大传统问题都有了新的突破。 目前，亚太地区占我国电视剧出口比例的2/3，也就是说，我们目前出口地区仍在与我们文化背景接近的国家和地区，对于市场更广但是文化差异较大的欧美地区，我们的市场比例不大。但是就在2013年，中国电视剧海外市场可谓亮点频出：《媳妇的美好时代》红遍非洲，《金太郎的幸福生活》缅甸热播，《甄嬛传》《还珠格格》将亮相美国主流电视台。价格方面，《甄嬛传》更有望打破低价格局，在美国的卖价会比国内卫视首轮播出的价格高得多。与热播剧同时涌现的一批具有海外号召力的演员、导演，无疑为后续产品的海外影响力奠定了良好的基础。
3.出口主体格局与发行模式有所变化 影视节目出口主体企业有了明显变化。除中国国际电视总公司在出口数量和金额上依然发挥着主渠道优势外，北京、上海、江苏、广东、浙江、湖南等地的一些民营影视机构，上升优势逐渐显现。2009年数据显示，湖南快乐阳光互动娱乐公司、浙江华策影视公司在出口总量上分别占6.1%和5.1%。 2010年上市的华策被业内誉为中国“电视剧第一股”，其盈利模式恰恰在于将电视剧制作的中间环节全部交给市场，重点放在剧本与发行两头。其“左手发行优势，右手海外资源”的海外发行模式，开创了一条影视产业“走出去”的新路。 4.出口题材偏窄，但趋于多元化 由于中华文化的辐射，我国向境外输出的剧种曾经以古装为主，包括武侠剧、历史剧和名著改编剧等，六小龄童版《西游记》是最早出口海外并产生广泛影响的国产剧，随后，《三国演义》《红楼梦》《雍正王朝》《笑傲江湖》《天龙八部》先后在很多国家，尤其是东南亚国家引发收视热潮。 近几年，走出国门的电视剧题材更加多样化，涵盖了都市剧、家庭伦理剧、话题剧等。《蜗居》《杜拉拉升职记》《裸婚时代》《媳妇的美好时代》等反映中国现代人日常生活的都市剧，不仅使国外的电视观众更加了解现在中国人的日常生活和追求，而且与古装剧版权售出价格的差距逐渐缩小。 5.新媒体渠道崛起 随着国产剧的影响力日益扩大，国外出现了不少中国电视剧的忠实粉丝，甚至在论坛中建立了专门讨论中剧的版块，并由类似国内“字幕组”一样的专业志愿者为大家做义务翻译。 但是，由于这些翻译都是义务工作，翻译水平参差不齐，进度更是难以保障，仅靠这样的民间力量毕竟不是长久之计。同时，由于版权问题，海外的观众观看中剧往往只能选择“翻墙”，长此以往，更是影响中剧在海外的发展。 除此之外，对外贸易中还存在一些问题： 1.政策层面 政策问题无疑是中国电视剧产业发展瓶颈之一。党的十八届三中全会提出，使市场在资源配置中起决定性作用，而过去的表述是基础性作用。从“基础”到“决定”二字的改变，意义十分重大。这是我国社会主义市场经济内涵“质”的提升，是思想解放的重大突破，也是深化经济体制改革以及引领其他领域改革的基本方针。就电视剧行业而言，既然承认电视剧市场化、承认电视剧也是一种商品，那么与我国经济发展方式需要转变一样，我国电视剧行业的发展同样需要转变，在政府的管理上也要尽量尊重市场经济的规律与产业发展的规律，尽量不要用简单粗暴的一刀切等行政手段进行干预。 除了管得太多，还有一个问题，那就是帮扶不够。韩国政府补贴支持韩国电视剧出口，随后利用市场机制取得长线效应的做法无疑值得借鉴。 2.产品内容层面 （1）技术：出口门槛高，技术不达标。 （2）编剧、配乐、服装、道具、化妆、拍摄手法：跟风之作、粗制滥造多，一哄而上的抗战剧、脑残剧比比皆是，“非主流”、“洗剪吹”造型雷倒众生，以至于韩国观众经常吐槽中国电视剧服饰老土、演员不够美型。 3.文化价值层面 要实现跨文化认同，电视剧的题材不是决定性的，类型也不是决定性的，关键是如何表达，以及如何实现人性的共鸣，也就是大家常说的，重要的不是拍什么，而是怎么拍。拍得好了，即使是《甄嬛传》这样的“辫子戏”，依然在全球范围内具备相当的现实感与人性的深度；拍得不好，即使所谓现实题材，也难免显得轻浮做作、不合时宜。 《人民日报》曾刊文指出，同样是讲述女性成长的宫廷剧，《大长今》比《甄嬛传》的价值观正确。“甄嬛刚刚入宫时还是一个心地善良、简单纯朴的女孩，但在残酷的宫廷环境中，经历了一系列惨痛教训之后，她终于懂得了一个‘真理’：在残酷的宫廷斗争中，你必须学会比对手更加阴险毒辣，你的权术和阴谋必须高于对手，才能立于不败之地。也就是说，你必须更坏才能战胜对手。最后，甄嬛终于通过这种比坏的方式成功地加害皇后并取而代之，这就是《甄嬛传》传播和宣扬的价值观。”而与之相对的，大长今虽然同样在宫廷中受到了恶势力的破坏，但她“没有通过比坏的方式战胜后者，而是始终坚持自己的道德立场和做人原则”。这样，作品的主题就是“只有坚持正义才能最终战胜邪恶”。
事实上我们知道，无论是长今始终如一的“正能量”，还是甄嬛异化蜕变的“血泪史”，绝大多数观众都拥有辨别是非的能力。在这里我们更需要探讨的一点，是电视剧作为一种传播意识形态的特殊商品，在满足观众心理需求之余是否需要倡导更为积极向上的价值观的问题。特别是涉及到文化输出的时候，我们的艺术作品还肩负着向海外的观众传递国家价值、塑造国民形象的重大责任，这一问题就更应当严肃对待。 用文艺作品提升国家形象、实现政治诉求的做法其实早有先例。当年日韩关系紧张的时候，韩国就将热门剧《冬季恋歌》引到日本，极大地缓和了民间的对立情绪，促进了两国人民的交流与亲善。 对于《甄嬛传》“比坏”的价值观问题，制片人曹平曾解释说：“《甄嬛传》的成功，还是因为我们有批判主义色彩，揭露封建王权对社会和人性的摧残。很多年轻人看完电视剧都说不要回到从前，要珍惜现在的生活。这就是我们拍戏的诉求。”但即便如此，不可否认的是，电视剧在全球化和本土化两极趋向的全球传播格局中，扮演着文化使者和商业赢利机器的双重角色，以经济波及效益和对国家形象的构建等方式表现出来，从而使政府偏好和经济效率偏好不谋而合。单从国家形象构建而言，相比较《大长今》给人留下的阳光、励志的形象，《甄嬛传》予人的感觉无疑是晦涩而阴暗的。 总而言之，《甄嬛传》无疑是近年来国产电视剧难得的佳作，在很多方面的成功经验都值得国内同行学习效仿。但就对外文化输出而言，在满足受众需求的同时，如何进行有效、正面的价值观输出，也是值得进一步深思的问题。
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