因特网与城市电视发展的未来走向，本文主要内容关键词为：因特网论文,走向论文,未来论文,电视论文,城市论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：J91文献标识码：A文章编号：1007—6522（2000）01—0065—05
近年来，因特网（INTERNET）迅猛发展，风靡全球。越来越多的人把因特网看作继报刊、广播、电视之后而出现的最具潜力的传播媒体。因特网以其广泛性、交互性、实时性与经济性等优势，将在新闻、广告、节目传输等领域与目前的城市电视展开激烈的竞争，抢走相当一部分的电视观众。面临严峻的挑战，城市电视应当紧紧抓住因特网带来的机遇，化压力为动力，加速城市电视的光纤化、数字化进程，迎来交互电视的新时代，再铸电视媒体的辉煌。
一、因特网传播的优势分析
1.覆盖面的广泛性和内容的丰富性
作为目前国际上最大的信息网络，因特网连接着150 多个国家和地区，为全球各地的用户架起了通信和交流的桥梁，给异质文化之间的跨文化传播带来了前所未有的畅通渠道和交流机会。相较于电视传播，经由因特网的跨文化传播在时间上更频繁，在形式上更直接，在范围上更广泛。另外，因特网提供的信息资源极其丰富，从日常生活到尖端科技，无所不包，从单一的文字、数据信息到集声音、图形、图像、视频于一体的多媒体信息，无所不能。
2.交互性与实时性
因特网最大的优势在于为用户提供了一种双向互动的信息交流方式。用户上网后，不仅可以接收信息，而且可以发送信息，甚至可以要求信息源提供所需信息。它一改电视节目传播的单向性，给用户以充分的自主性。在因特网成为现实之前，世界各国的人们要了解国内外的信息，几乎都只能经由本国的大众传媒。作为职业性的信息传播机构，大众媒体有权决定哪些信息予以传播，哪些信息则不予传播。大众传媒的“把关人”（记者、编辑等）实际上决定了本国受众应该知道什么和可以知道什么，一般公众所能接受的都是经过“过滤”的信息。因特网以其高容量、高速率的先进信息技术，使用户可以直接、便捷的获取所需的各种信息。
3.经济性
目前大多数用户通过电话线与互联网相联系，可以调阅世界各地的信息，但花费的只是市话费和网络服务费。因特网的绝大部分信息都可免费由用户使用和下载。当今在一些发达国家出现的视频点播和付费电视，给电视用户以较大的选择性和自主性，但价格不菲。
二、因特网给城市电视带来的三大挑战
1.网络电视（WEBTV）和电脑电视（PCTV）冲击波
1996年，由美国微软公司开发的（WEBTV）开始进入美国家庭。 用户可以利用（WEBTV）来浏览互联网，将互联网关入家庭客厅。 目前网络电视主要用来收发电子邮件，浏览WWW静态画面， 下一步可用来收看视频节目。IBM公司最近推出名为Bamba的用于互联网的实时视音频广播软件。它可以嵌入浏览器，通过调制解调器，提供高质量的音频和高帧速的视频。音频播放器1996年4月首先用于PGA高尔夫球赛，随后用于温布尔顿网球赛和奥林匹克运动会。
最近，美国微软公司宣称已研制出一种机顶盒，将这种机顶盒与电视机相连接，可以实现浏览网页、收发电子邮件等功能，让用户在闲暇之余能够畅游于魅力无限的因特网世界。这种电脑电视（PCTV）兼有电脑和电视的功能，将受到广大电视机用户的欢迎。由于全球范围的电视机用户远远多于PC机用户，这种机顶盒的市场潜力很大。未来的因特网用户也将伴随着这种机顶盒的日益普及而剧增。
为今后顺利驶入信息高速公路作准备，一些电台和电视台已开始利用互联网来传输节目。英国BBC和美国CNN先后将其广播、电视等节目介绍输入了网络。1998年8月3日，英国音乐电视频道（MTV ）开始在网上播放节目，该网络频道可为每个用户编排播放自己点播的节目。这一名为M2的网络频道设有网址，用户进入该网址后可查阅音乐电视频道库存的各种节目，然后通过电子邮件将选中的节目按自己排定的顺序传到该网络频道。该网络频道通过电子邮件通知用户到时观看。这种新型电视播放方式一改传统电视节目按固定节目单播放的规矩，而采用交互方式，使每个用户都可看到自己喜爱的节目，并能避开自己不喜欢的节目。
2.网络新闻与电视新闻一争高下
时至今日，越来越多的新闻机构利用因特网作为采集新闻和发布新闻的重要渠道。一些世界著名的报刊和通讯社首先在网上安营扎寨。美国的《纽约时报》、《新闻周刊》，英国的《每日电讯报》、《新科学家》杂志和路透社均是网上公开发行的先锋。1996年1月1日和7日， 英国《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》分别加盟并宣布发行电子版。美联社多媒体总部1994年11月13日在英国伦敦成立，一天24小时发送声像图文并茂的多媒体信息。英国路透社在多媒体新闻方面也花了很大功夫。媒体大王默多克认为，未来的因特网将会把电视、报纸的功能统一起来，人们在电脑上既可以看电视，又可以读报纸。
由于因特网传输新闻高速实时，加之公众有充分的自主性，越来越多的公众喜欢到网上浏览和阅读新闻。通过日益普及的因特网，人们可以查看到各种大众媒体公开发行的网上新闻。据统计，到1998年初，全世界共有国际互联网网页3.2亿个，从上面能找到各国政府机构、 各大组织、企业、大学和科研机构的新闻稿和背景材料。
飞速发展的网络正在逐渐改变着世界范围内新闻从业人员的工作方式。1998年7月在伦敦举行的“网络传媒”大会上公布了英、 美两国有关新闻记者使用国际互联网情况的最新调查结果。其中，美国的调查涉及全美6000名新闻工作者，高达93%的调查对象在实际工作中采用互联网作为调研和报道的工具。由英国“联网市场”公司开展的调查询问了500名新闻工作者，结果显示55 %的调查对象在新闻报道中借助过互联网。
加拿大著名传播学者马歇尔·麦克卢汉30年前曾预言，“先进的信息机器将使每个人都成为他自己的出版商”。由于因特网的便捷性和交互性所带来的自由，越来越多的公众加入到“网络新闻”的制作过程，在网上发布自己知道的新闻，交流一些耳闻目睹的奇闻趣事。因此，自由撰稿人、非职业记者将在今后大批涌现。
面临来势凶猛的网络新闻，电视台为了加强竞争优势，不得不以退为进，将自己的新闻节目送上因特网发行。国际上一些实力雄厚的电视公司，譬如英国BBC和美国CNN，还在网上办起了电子报纸。
3.网络广告业前景诱人
随着用户的大量增加，网上资源日益丰富，因特网的应用领域转向各个方面，其商业价值也越来越大。大念生意经的厂商们绝不会放过因特网这一巨大的广告载体，网络广告业因此而迅速崛起。另外，由于投资巨大，鼓励私人投资和提倡竞争是各国发展因特网、兴建信息高速公路的重要政策。如果把信息高速公路的成本摊到用户身上，那肯定会把用户吓跑，因此经营者们自然把发财梦寄托在广告身上。
1997年互联网上的广告收入剧增，总收入高达9.65亿美元，是1996年2.669亿元的3倍多。美国从事互联网广告的专家里奇·莱福指出，1997年互联网广告的特点是观众只要打开计算机就不得不接受广告的轰击，这称之为强制性广告；报刊广告则不同，读者完全可以翻过去不予理睬，这称之为非强制性广告。由于因特网采用了先进的信息技术，因此它上面的广告可设计成强制性的，但也可以设计成非强制性的。美国《纽约时报》1996年在网上设立了非强制性广告，结果一周内就有12万人次调阅，显示出在电子版上刊登广告的巨大市场潜力。
根据美国福里斯特研究公司1998年公布的预测报告，2003年全世界网上的广告收入可望达到150亿美元。该报告声称， 美国的人均网上广告费用将在2003年超过电台和杂志，其广告总金额将从1998年的13亿美元增加到2003年的105亿美元。但它在全球市场所占份额将由87 %下降到70%。欧洲是美国之外的最大网上广告市场。由于受经济危机的困扰，亚洲2003年网上广告收入则只会达到12.5亿美元。
4.第二代因特网：多媒体世界里疾奔而出的“黑马”
目前，因特网的带宽不高，实行的视频业务刚起步。它对容量巨大的电视剧、电影、体育比赛、综艺晚会等电视节目无能为力，传输的内容仅限于新闻、音乐、广告以及节目介绍等，且传输的画面质量不高（相当于VHS质量）、速度太慢。但是，随着多媒体技术的飞速发展， 因特网的带宽和传输速率将得到大幅度的提升，因特网正由静态低速向类似交互电视的动态高速方向发展。美国“INTERNET2计划”于1999年2月24日正式开始实施，预计用5年时间通过高速网络将140所美国大学联结在一起，INTERNET2计划将主要以ABILENE光缆主干网为依托，主干网上的传输速率为每秒2.4GB，比标准拨号调制解调器快8.5万倍。这种由美国政府、大企业、大学联合开发的新型计算机网络，其速度比目前互联网服务快100至1000倍，这种速度足以在不到1秒的时间内传输一部百科全书。美国先进网络与服务公司总裁艾伦·韦斯说，第二代因特网通过“收费上网协议”与现有的互联网连接，保证了网上医疗、教学、科学实验演示和高清晰度电视等高科技项目的正常运行。在下一代因特网上进行高质量、高速率的视音频传输及开展远程医疗、电子商务、电视会议、远程教育等交互式业务变得轻而易举，因特网将成为未来城市电视网开展交互电视业务最有力的竞争对手。
另外，随着第二代因特网的建成，全世界范围内的电视资源共享将在不远的将来成为现实。因特网覆盖面的广泛性与国际性，使得“地球村”各个“村落”制作的电视节目能够在全球范围内自由交换与流通。届时，由全世界各大电视网、电视台和电视制作公司制作的电视节目，将组成一个包容成千上万个电视频道的“全球节目库”。全世界各国的电视观众不仅可以欣赏到来自本国各电视台制作的电视节目，而且可以恣意遨游在“全球节目库”中，观赏海外节目，尽享异地风情，留连忘返于美不胜收的多媒体世界……
三、城市电视未来的发展趋向
综上所述，因特网作为目前覆盖面最广、规模最大、资源最丰富的国际信息交流网络，给城市电视发展带来了巨大的挑战和压力。与此同时，它亦为城市电视的发展提供了一系列机遇。
首先，网络电视和电脑电视的出现和发展，将扩展城市电视节目的覆盖范围，加大电视媒体的影响力。电视台可以充分利用因特网遍布全球的通信渠道，在网上传输播送自己制作的各类电视节目，在目前因特网的带宽不足的情况下，应以广告类和新闻类节目的发送为主。电视台还可拓展业务范围，在网上开办电子出版物，制作网上“MTV ”等音乐节目。
其次，因特网为交互电视的诞生提供了模板。借鉴与汲取因特网在线业务（ON—LINE—SEVICE）的经验，未来的交互电视将赋予观众以极大的自主性和灵活度。观众不仅可以像上网获取信息一样自由地选择自己想观看的节目，避开令人生厌的节目，而且可以通过全业务网（FSN）进行文字传输、电视电话、数据收发等业务。视频点播（VOD）、 居家购物、远程教育、远程医疗将给观众带来无限惊喜和乐趣。
再次，因特网的发展可以为未来城市电视的发展提供先进的技术支撑。伴随着因特网的迅速发展和普及，计算机技术、多媒体技术、数据压缩技术日益走向成熟，并获得了越来越广泛的应用。借助这些先进技术，虚拟演播室、视频点播、全业务网（FSN ）已逐步从梦想变成现实，全数字交互电视将在不远的将来走进千家万户。通过数字交互电视，人们可以在目前的一个频道上接收至少4—5个高清晰度的数字电视节目，并可通过视频点播（VOD）等在线业务的交互形式，在可提供100 —500个电视频道的“节目库”中任意“漫游”，选择自己喜欢的节目收看。
城市电视的发展在利用因特网提供的机遇时，应立足于自身已有的基础，充分发挥地面广播、卫星直播、有线电视三者的综合优势，加速电视网络传输的光纤化、电视采编播的数字化进程，早日迎来交互电视的新时代。
首先，城市电视在发展时，应充分利用并继续开发丰富的地面广播资源。一方面，要强化各频道的抗干扰能力，提高对空中频谱资源的利用率，同时加大超高频电视台（UHF频道）与有线电视的合作力度， 拓展超高频电视台的覆盖范围和渗透力；另一方面要加快以微波技术为基础的无线电缆电视（MMDS系统）的发展，对无法覆盖边远中小城市和农村地区的有线电视网进行补充。数字化、交互性和业务的多样性是无线电缆电视发展的主要趋向。
其次，对有线电视网进行综合开发和利用，应当成为当前城市电视发展的重点。高速度、大容量、数字化、多媒体交互式服务是未来有线电视网络建设的基本要求。利用光纤传输技术对传统的全电缆网络结构进行改造和升级，形成光纤同轴电缆混合网（HFC）， 是当今有线电视网的发展主流。HFC 不仅能带给有线电视以更好的传输质量和更高的可靠性，更重要的是形成了一个性能良好的双向通信的基础结构。数字压缩技术和高效数字调制技术大大扩展了有线电视网络的频道容量，在一个常规模拟电视频道中可以传送8—10套数字压缩的标准电视节目， 这使得城市电视网不仅具备了开展高级视频娱乐业务， 如准视频点播（NVOD）、视频点播（VOD）、视频游戏、付费电影等业务的能力， 而且可以向社会提供各种信息服务，如开展计算机联网、电子邮件、数据通信及电视会议、电子商务等等。HFC计划提供的全业务网络（FSN）即以单个网络提供各种类型的模拟和数字通信业务，包括有线和无线、话音与数据、图像信息业务、多媒体和事务处理业务等，是城市电视网络未来的发展趋向。FSN的建立，将使城市有线电视网成为集电信网、 计算机网和广播电视网功能于一体的宽带综合信息服务网，届时，亦是电视媒体再铸辉煌的时刻。
收稿日期：1999—05—12