新媒体背景下的主流新闻传播模式创新研究
金文中 绥化广播电视台
摘要： 自从新闻媒介的出现到日益成为主流的传播方式，已经有两百多年的历程。随着信息技术的发展，尤其是近十几年之间，计算机、手机4G 网络(现在5G网络已经投入试运营阶段)的普及和运用，新闻业面临着全新的机遇和挑战。当下，为了方便受众群体更好的实现便捷阅读，媒体行业的新闻媒介已经从传统的纸质媒介发展到网络信息技术媒介。另外，受众群体的身份也做了相应转变，现在每一位受众群体都是一位新闻记者，利用网络技术可以随时随地上传身边的新鲜事以供大众阅读。
关键词： 新媒体；主流新闻；传播模式；创新；研究
随着时代的发展，不光人们成了新闻记者，新媒体公司也应运而生，因此在百花齐放，百家争鸣的时代下，人们对新闻有了更严格的要求。面对当下的机遇和挑战，如果主流新闻媒体的传播模式仍然故步自封，没有创新和改造，那就很难适合当今社会的发展形势，最终被社会所淘汰。
一、新媒体背景下主流新闻传播模式的现状
(一)受众群体日益减少
主流新闻传播模式主要是靠电视和广播为主，单从主流新闻传播模式的受众群体来看，随着信息技术的发展和新媒体的日益渗入，人们获取新闻和信息主要靠互联网和手机等方式，因此，主流新闻传播模式的受众群体人势呈现出了一种逐年递减的趋势。据最新数据报道，在我国，2019年的互联网用户马上接近九亿，并且呈年轻化、高学历趋势扩大，人们在零碎的空闲时间中信息获取主要依靠互联网和新媒体。
(二)新闻工作人员思想保守
其次，主流新闻传播模式中另外一个重要的问题就是工作人员太过于保守的思想。主流新闻的内容质量一直保持着专业和真实的水平是得益于严格的审查，不过还有一些有着传统观念的新闻工作者，故步自封，所以在平常的工作中并不愿意加入一些新兴的新媒体互动，这就使得传播方式是单向的，降低受众群体的感受度，因此，这样使得主流新闻传播模式在新媒体时代下显得保守。
二、创新措施
(一)保持新闻传播的真实性
随着科学技术的发展，我们从电气时代进入互联网信息时代，从以前传统以纸质为主的新闻载体实现到以信息技术为工具的网络新闻模式，后者的多元化极大满足了受众群体的需求，新闻传播作为上层建筑、意识形态的一个重要组成部分，应该充分利用互联网和新媒体等技术，跟随时代发展的步伐，把握时代跳动的节奏，严格遵循“从基层中来，到基层中去”的原则走近基层群众，深入群众生活，深入社会底层，反映社会的真实情况，和人民的精神风貌。秉承着专业负责的工作态度对新闻做出严谨深入的调查，用事实说话，挖掘事件真相，将目光放长放远，不拘小节，才能创造出最富有价值的新闻[1]。
(二)创新新闻素材
观念保守的新闻工作者的新闻素材几乎所有都来自于记者亲身的调查，过程繁琐，新闻制作时间长，当审查成功之后新闻播出在时间上相对于滞后，而受众群体所需要的是获取实时的新闻，而不是过去的事情。此项方式已经很难符合受众群体的需求，在车水马龙、人来人往的快节奏生活当中，对新闻的要求在逐步提高，人们期望能利用零碎的时间去更加方便、快速的去获取新闻。因此，这也对新闻工作者的标准更严格了，即对文字赋予更强的生命力。
3) 提取时间。将艾渣经干燥后进行粉碎，精密称取0.5 g中粉(65目筛)，室温条件下，设定料液比1∶60(g∶mL)，乙醇体积分数为75%，超声功率300 W，提取次数为1次，考察提取时间10 min、20 min、30 min、40 min、50 min及60 min对艾渣总黄酮提取率的影响。总黄酮提取率计算方法同上。
本文以休闲口味调味泡菜脆口萝卜为例，引用Q10方法[5]，通过加速货架期试验[6](Accelerated Shelf-life Testing，ASLT)研究了3种不同包装材质对脆口萝卜货架期的影响。为该类型的产品选择合适的包装材料提供了重要的数据支撑。
素材是新闻的灵魂，也是新闻的核心。在素材的获得和选取当中，新媒体的获取素材方式和传统媒体相比来说，更多元化和多样性，新闻工作者可以从广阔的网络空间当中获得各种各样的新闻素材，比如人们日常交流的微信、微博，或者当今众多高学历青年经常浏览的知乎、豆瓣等等。在这些当下最受欢迎的软件中，人人都是受众体，人人都是传播体，成为作为新闻工作者的素材搜集地，新闻工作者从中获取大量丰富的实时新闻素材，再经过自身专业的修饰加工之后，使受众群体更加满足，从而增加主流新闻传播与受众群体的粘合度[2]。
(三)实现创新，从学习开始
主流新闻广播当下遇到新媒体的冲击，既是机遇，也是挑战。但是主流新闻广播虽然受到新媒体严重的冲击，却并不是简单的敌对关系，如果主流新闻广播充分分析新媒体的优点，借鉴新媒体发展的方法，去补足自身的短板，主流新闻广播也能像新媒体一样吸引受众群体的眼球，这也是最直接、最有效的增加主流新闻广播受众群体的方式。主流新闻广播形式不能只拘泥于电视和广播，应融入当下新媒体的传播方式，比如，开通新浪官方微博、申请微信官方公众号以及注册网络直播网站等，可以方便受众群体能有效在自身零碎时间段实现获取新闻信息的目的，甚至可以让受众群体直抒胸臆，在新闻作品下写出自己的想法[3]。
这个我很有体会。上周因为支气管炎输液，我插着针管还在用平板敲字，旁人看来一定觉得这个人真是自律啊，带病还坚持工作。其实，我能坚持很大部分原因是写作真的是我非常渴望非常热爱做的事。相比而言，我在减肥上的自控力就差很多了，刚刚发完毒誓要戒甜食，转身就安慰自己，算了，吃饱了才有力气减……
三、结语
综上所述，在信息技术飞速发展，新媒体公司日益强大的时代，主流新闻传播必须要勇敢面对这个时代所带来的挑战，抓住其所提供的机遇，创新发展形式，实现新媒体和主流新闻传播的完美结合，才能保持自身的受众群体不被减少，也有利于主流新闻传播的发展。
参考文献：
[1]赵红艳，付丽.新闻传播专业 MOOC (慕课)教学模式比较研究——以Coursera、Futurelearn、中国大学MOOC 为例[J].黑龙江教育(理论与实践)，2018 (9)：43-44.
[2]沈东.媒体融合背景下纸媒的深度传播——以新华日报《思想》《人文》《科技》周刊出版实践为例[J].采写编，2018 (4)：10-13.
[3]易旭明.媒体融合背景下的中国传媒产业规制转型——基于互联网媒体与电视规制效果比较的视角[J].新闻大学，2017 (5)：112-119，111.