发展我国绿色消费的问题及对策，本文主要内容关键词为：对策论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、绿色消费的涵义
绿色，代表生命，代表和谐与健康，是充满希望的颜色。国际上对绿色的理解通常包括生命与节能、环保三方面，而对于绿色消费的内涵与定义的研究也很多。例如英国版的《绿色消费指南》把绿色消费定义为避免使用以下六大类商品的一种消费。这六大类商品包括：（1）危害消费者和他人健康的商品；（2）因过度包装，超过商品有效期或过短的生命周期而造成不必要消费的商品；（3）在生产、使用和丢弃时，造成大量资源消耗的商品；（4）使用出自稀有动物或自然资源的商品；（5）含有对动物残酷或不必要的剥夺而生产的商品；（6）对其他发展中国家有不利影响的商品。
参照国际上绿色消费的5R原则，即：节约资源，减少污染（Reduce）；绿色生活，环保选购（Reevaluate）；重复使用，多次利用（Reuse）；分类回收，再循环（Recycle）；保护自然，万物共存（Rescue）。
我国消费者协会认为，绿色消费有三层含义：一是在消费内容上，倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中要注重对垃圾的处置，尽量减少环境的污染；三是在消费观念上，引导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全健康，还要满足子孙后代的消费需求和安全健康。
笔者认为：绿色消费指人类为了与自然协调发展、保护自身生存环境而提倡的一种新型消费模式。它指为了满足人们的生态的需要，选择符合环境保护标准的商品和劳务，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费意识，要求人们的消费活动有利于环境保护、资源利用和人类整体素质的提高，它体现了消费者科学的道德观、价值观和人生观。
二、绿色消费的特征
（一）绿色消费是一种可持续消费。绿色消费顺应了人与自然、社会经济发展与自然环境协调发展这一趋势。绿色消费要求在承认并尊重生物和自然界价值的基础上，承认并尊重生物和自然界的生存权利，把人以外的其它生物当作人类的朋友和伙伴，与它们共享地球与生态资源，以维持人与其他生物的共同生存，促进整个地球的生态系统的平衡，从而改变“人类中心论”、“万物皆备于人”的传统观念，重新确立人对自然的道德准则，把了解、尊重、爱、友谊、责任、权利与义务等等运用到改造自然的活动中，真正达到生态环境与社会的可持续发展。
（二）绿色消费是一种理性消费。如何评价合乎理性和道德的消费行为，可以从三个因素来分析：第一，个人的消费行为和内容是否有益于人的身心健康，是否符合人的全面发展的需要。第二，个人的消费目标和利益的实现是否损害他人的目标和利益的实现，即一个人的消费行为有没有妨碍他人的学习、生活、健康和安全，损害他人利益的消费行为就是不道德甚至是不合法的行为。第三，个人的消费行为是否败坏社会风气，损害社会利益，影响社会风尚。和上述诸因素相联系，我们可以看到，首先，绿色消费与适度消费紧密相连，是与现阶段生产力状况和社会经济发展相适应的，因而更符合道德原则与审美意识，有益于社会、环境的和谐，有益于人的身心健康。其次，绿色消费注重生态价值导向，反映了随着“文明病”的出现，人们对生态生活的追求，这也是人类健康生存、自由发展的前提和基础，因而符合人类本性和人的全面发展需要，使我们的生命更具质量和意义。再次，相对于物质型消费和精神型消费而言，绿色消费更注重精神型消费的比重。因为人的精神、灵魂等心理建构会促使人类在生命的更高层次上提升自己。我们的生活目标不应该是越来越高的物质享受，而应该是更高的道德水平，更高的文化素养。消费应成为人类“一种有意义的、有人情味的、创造性经验”。在这个层次上，绿色消费的口号是：“提高生活质量，实现自我超越”。
（三）绿色消费是一种公平消费。消费公正指消费主体在消费自然资源和物质资料时应充分考虑到其他消费主体的消费权益，考虑消费活动对自然的影响。消费公正应该包括代际消费公正与代内消费公正两大层面，不公正的消费行为理应受到伦理的谴责。就代内公平而言，在自然面前，人类是一个利益共同体，所有人，尽管国籍不同，种族不同，民族不同，但在“只有一个地球”问题上都是平等的。因而要求国与国之间，人与人之间应以一种平等公正的关系共同履行对地球的责任，不能单纯从一己私利出发，对生态资源进行破坏性开采和利用，损害人类共同的、长远的利益。就代际消费的公正与平等而言，生态伦理认为，人类要在地球上生存、发展、繁衍，就要充分考虑子孙后代的利益，可持续发展观的内涵就是当代人在满足其需要的同时，不能对子孙后代满足其需要的能力构成威胁，因为我们并非从父辈那里继承了地球，而是从后代人那里借用它。当代人应尽可能给后代人留下更广阔的生存和发展的条件和空间。另一方面也要注意当代人的合理权益，如果因照顾后代人的消费而消极克制当代人的消费，也会由于消费需求的不平等而扼杀当代人在环境开发与利用上的能动性，重新使人沦为环境盲目性的奴隶。
绿色消费承认后代人与当代人享有平等的生存与发展的权利，要求我们在进行生活消费时，以维持整个人类的长远生存利益和根本利益为道德准则，保障后代享用能够持续生存下去的自然环境和资源。这是当代人自觉意识不断提高、忧患意识不断增强，立足当代、放眼未来的明智之举。
三、发展我国绿色消费存在的问题
（一）我国消费者的绿色消费意识淡薄。我国消费者在购物时，往往只考虑质量、价格等因素，很少考虑其使用过程中对环境的不良影响，更不会考虑到产品在生产过程中对环境的影响。因而大多数消费者对绿色产品并未产生购买欲望。绿色消费者甚少。据调查显示，我国目前真正的“绿色消费者”只有四分之一，“非绿色消费者”接近三分之一，“准绿色消费者”接近二分之一，“反绿色消费者”在现实中还有很大的市场，并且我国农村居民的绿色消费观念远远落后于城镇居民。
（二）绿色产品价格偏高。绿色产品是指从生产到使用及回收处置的整个过程都符合特定的环保要求，对生态环境无害并有利于资源再生回收的产品。这种产品具备合理的使用功能和使用寿命，并且易于分解。绿色产品还需要绿色包装和绿色品牌，并要符合绿色标志和环境标志。绿色产品首先是一种商品形态，它在市场上的发展规律和正常的商品流通规律是完全相符的。但绿色产品又是一种特殊的商品，其中包含着绿色成本。因为它要求企业从技术的选择、产品的设计、材料的选择、包装方式的采用、运输仓储方式的选用、废弃物的处理，直到产品消费过程都必须注意对环境的影响，做到安全、卫生、无公害。在这一过程中，企业生产绿色产品一般要比生产传统产品多支付成本费用。因此绿色产品的成本较高，售价也比一般产品高出30％～100％，这就会直接制约消费者的购买行为。
（三）绿色产品的开发力度不足。企业提供的产品是实现绿色消费的前提。由于绿色产品的开发难度大、成本高、风险大、获利不确定，如果没有政府的扶持，一方面，由于外溢的收益无法内化，另一方面，与非绿色产品生产的企业竞争不公平，必然使企业选择绿色产品生产、营销的动力不足。此外，我国企业目前普遍缺乏对绿色产品发展前景的深刻认识，很多企业仍然重视短期收效快、经济效益大、能迅速为企业带来利润的一般产品的开发，而轻视长期前景好、眼前投资高、能长久增加社会效益的绿色产品的生产与开发，从而使制造商提供的绿色产品非常有限。
（四）绿色产品流通不畅。目前在我国，绿色产品流通中还存在一些不必要的关卡、收费，运输中缺乏统一标志和标准，在途污染时有发生；全国尚未建立从批发到零售的绿色产品流通网络体系；绿色产品的专营商店、绿色食品和蔬菜专门摊位、绿色产品连锁店在市场上很少见甚至是空白，尚未举办影响力较大的绿色产品的展销和贸易活动。
（五）绿色市场秩序混乱。按照我国相关法规的规定，绿色产品必须拥有绿色标志，绿色食品的标志则是由我国绿色食品发展中心颁发的。绿色食品的包装上都同时印有“绿色食品”商标标志和“经我国绿色食品发展中心许可使用绿色食品标志”字样的文字和批准号，同时产品包装上贴有防伪标签，该标签上的编号与产品标签上的编号一致。除食品以外的其他产品如冰箱、彩电、空调等产品生产是否符合环保标准，则需要由我国环境标志产品认证委员会组织评定，颁发“环境标志”，标志上标有“我国环境标志”字样。这样，判别绿色产品的唯一依据就是产品合法的绿色标志。但由于有关部门对“绿色食品”的标志、我国环境标志宣传不力，使消费者难以认清真正的绿色产品，企业也难以掌握绿色标志的申请认证途径；认证部门科技投入不足，检测手段落后，尚未形成方便、快捷、经济、易普及的检测手段。此外由于我国至今还没有成立专门的绿色管理部门，没有一个行政机构专门负责制定绿色产业总体发展规划和产业政策，绿色市场尚未形成一个完善、规范的管理体制，造成绿色产业和绿色市场处于无序状态，假冒绿色产品充斥市场，使消费者丧失对“绿色”的信任，对消费的绿色产品的满意度不高，放弃对“绿色”的追求。
四、我国发展绿色消费的对策
（一）进行全民绿色教育，增强消费者绿色消费意识。政府有关部门要承担起对全民进行绿色教育的责任，针对不同层次的对象，采取不同方式进行不同内容的教育培训，以提高全民的环境意识和绿色消费知识水平，增强全社会的绿色消费意识。
（二）设法降低绿色产品的价格。国家应制定相应的政策措施，（如给绿色产品的研发以资金支持，降低绿色产品的营业税，对研发绿色产品的企业进行适当奖励等措施）从而降低绿色产品的价格，促使消费者购买绿色产品。
（三）大力进行绿色产品的研究与开发。公众的绿色意识能否转化为绿色消费行为，在很大程度上取决于是否有多样化的绿色产品可供消费者选择。目前我国许多企业对绿色需求认识不足，不重视绿色产品的研究和开发，市场上的绿色产品品种少、批量小，仅就绿色食品而言，全国绿色食品年产量达1500万吨，仅占食物商品量市场份额3％，无法满足消费者日益增长的绿色需求。政府应制定相应的政策，在资金上给企业以支持，鼓励企业加大绿色产品的研发力度，尽可能生产更多的绿色产品以满足人们的需求。
（四）畅通绿色产品的销售渠道。为了将绿色产品快速推向市场，使其走入家庭，就要建设绿色产品的批零营销网络，并建立绿色产品专卖店、连锁店，配合绿色广告，扩大绿色产品的知名度，还可举办专题讲座，开展免费咨询、品尝、赠送等活动，扩大绿色产品的影响。另外，经销商应看到绿色产品的无限商机和巨大潜力，开创绿色超市，为消费者提供货真价实的绿色产品，使绿色产品方便、快捷地走入千家万户。
（五）建立规范的绿色市场秩序。绿色认证部门应加大科技投入，完善绿色标志的检测手段，同时，政府相关部门配合做好绿色标志的宣传推广工作，使消费者认清绿色标志，避免冒牌标志产品流入市场。另外，国家有关部门应制定绿色产业总体发展规划和产业政策，形成一个规范绿色市场的完善管理体制，最终使绿色市场秩序得以规范。