市场信息的市场形态阶段传递模式及其特征探讨，本文主要内容关键词为：市场信息论文,形态论文,特征论文,阶段论文,模式论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
摘要 依据W—W、W—G—W、G—W—G、G—Wi—G四种市场形态，概括出三合一、四合一、五合一、新五合一的市场信息传递模式，并揭示了各种模式下市场信息传递的特征。
关键词 市场形态 市场信息 传递模式
市场形态经历了W—W，W—G—W，G—W—G，G—W[,i]—G（i=1、2、 3…；W[,1]是一般商品，W[,2]是劳务商品，W[,3]是技术商品，W[,4]是信息商品等等）四个阶段。这些市场形态阶段从初级到高级的进化过程，也体现了市场对市场信息传递的基础功能日益强化的态势。在市场形态的不同阶段，人流、货币流、商流、信息流、信息商品流有着特定的组合和特定的内容。根据这些特定组合和特定内容，可以把市场对市场信息传递的形态阶段模式区分为下面几种。
1 顺应W—W和分散交易的市场初级形态的人流、物流、信息流三合一的市场信息传递模式及其特征
人类市场的初级形态，W—W和分散交易的形态存在于偶尔的、直接的物物交换之中，买卖是同一个过程，具有时间上、空间上的不可分离的特点。市场信息的传递就是借助这种初级的市场机制进行的。首先，进行交换的原始部落的人流向约定的交换地点，形成了在商品交换利益关系基础上的人员流动。交易完成后，双方的不同剩余产品又实现了满足不同需求的互动的物流。而这两种流动的基础却在于市场信息的流动。交易双方依赖简单的交通工具或者是步行，面对面、或面对实物进行语言和感觉基础上的信息传递。因此，我们把这些形态阶段的信息市场传递模式概括为人流、物流、信息流三合一的市场信息传递模式。其特征如下：
a.直线性传递。由于物物交换多是在共同的边界上或约定的某一方所在地进行的，交易人是特定的两方，不存在第三方，因而，市场信息是一方向另一方的点到点的直线性传递。
b.双向性传递。由于当时的物物交换是产品所有者面对面进行，是互补使用价值的剩余产品相互交换，因此，双方都需要对方产品的特定信息。而且这种信息传递是建立在人际语言的双向沟通之上的，所以市场信息在同一地点，同时向另一方传递。
c.即时性传递。由于物物交换是在特定时间内需要结束的市场活动。因而一方对另一方的信息需求，应该和必须作出即时的传递反馈，以便对方了解他的产品信息，最终促成交易。
d.一次性传递。每一次物物交换是特定的交易之间进行特定产品的交易，因此每一次双方传递的信息，只在这次交易中发生效用，无需在另一时空中再次传递。
e.人际传递。初级市场关系是在人与人面对面交际的基础上发生的，人际沟通的内容便是市场信息传递的内容。
f.实物传递。作为交易人人际传递的一个补充，携运到交易地点的实物也是传递产品信息的一个重要信息源。双方通过观察接触实物，也可以接收到对方实物传递的产品信息。
g.短道传递。物物交易过程中，没有任何外围信息的干扰，传递的信息无噪音，真实可靠。
2 顺应W—G—W和市集的简单市场形态的人流、物流、货币流、信息流四合一的市场信息传递模式及其特征
随着交换的日趋频繁，直接的物物交换发展为以货币作媒介的商品交换。货币的出现使交换分裂成相互独立又相互联系的两个阶段：出售与购买。买与卖在时间上、空间上被分离出来。分散的交易也演变成在固定地点、固定时间的集中规模化交易活动。参与卖与买的人集中涌向市集形成人流；商品由生产向货币持有者的买方流动，形成物流；货币则从买方流向卖方，形成货币流。在集市中设点摆摊的卖方向其同行和购买者传递着商品信息，传递信息是通过商品摆放展示和叫卖，回答买方问询的方式进行的。这些人流、物流、货币流、信息流是有着一定规模集散的活动。市场信息传递的内容也不仅仅是特定商品的信息，而是包括各类商品、价格、需求信息的集合体，并且这种集合体还能显示供求的趋势和市场行情性信息，对商品生产者和购买者都有着指导意义。因此我们把这一市场形态阶段的市场信息传递模式概括为人流、物流、货币流、信息流四合一的市场信息传递模式。其特征是：
a.点面传递。不论哪个方向的信息传递，都不是特定方之间的点与点的信息传递，都是一点到另一个面的市场信息传递。
b.单向传递。由于买与卖是分离的过程，所以单就一个独立的过程，不论是买还是卖，其间的信息传递都属于主动单向传递的方式。
c.延时传递。由于卖方是商品生产者，其产品量大，甚至长期的生产经营会形成名声，因而信息通过现实买者与潜在买者间的延时传递，赶集人与未到集人间的传递，都可能导致下次市集交易的信息基础或奔往产地直接购买的驱动力。
d.规模传递。市场使赶集的卖方和买方人集中传递信息，数量大，内容繁杂，形成了一定的规模传递。
e.分割传递。商品的交换分成了购、销两个阶段。因而，信息的传递也分两次执行，买卖双方即使不达成交易，信息传递也可以进行。
f.传递噪声出现。由于多个信源、信宿、信道参与市场信息传递，每个方面都可能出现干扰噪声。
3 顺应商业的发达市场形态的人流、物流、货币流、 商流、信息流的五合一市场信息传递模式及其特征
W—G—W标志着商业的出现，商业又增加了买卖的环节和次数， 而且新的既买又卖的交易现象出现了。中间商使得定期定点的市集更加固定下来。物品从生产制造商处经过中间商到达最终使用者手中，形成多级多股的物流。货币在制造商、代理商、批发商、零售商、其它参与商品流通的商家（如运输商、仓储商、金融机构、保险机构），最终在购买者之间形成多向、多层、多股的货币流动。商品的利润在各类各级的市场和商人处流动分配，形成了利益分配的商流，经商者也从这一行业流向另一行业形成利益导向的商流。市场信息则以更大的容量和更多的方式从各个角度传播开来。因此，我们把此市场形态的市场信息传递模式概括为人流、物流、货币流、商流、信息流五合一的市场信息传递模式。其特征如下：
a.面面传递。商业作为市场的发达形态出现以后，商品已不是一手转一手，而是从一个市场转移到另一个市场。因此，此时的市场信息传递已不是点到点的线性传递，也不是点到面的集散传递，而是面到面的映射性传递。
b.广布传递。信宿的层次、类型、数量极大膨胀，因而只能采取广布式的主动单向传递，向销售渠道和市场的各个层面广泛传递。
c.集约化传递。各类市场主体，包括政府和各类商家都建立了内部的市场信息部门，如广告部门、市场营销部门、市场信息系统等，对市场信息进行集约化管理性传递。
d.虚假和保密传递。市场信息污染也表现在市场信息的传递方面，虽然政府和消费者渴求真实的市场信息传递，但商家和传媒出于自己的利益，也越来越多传递虚假和模糊信息。内部信息传递受到竞争方的关注，想尽办法窃取，因而内部市场信息传递的保密问题已日益受到重视。
4 顺应G—Wi—G市场类型多样化的现代市场形态的人流、物流、货币流、商流、信息商品流的新五合一市场信息传递模式及其特征
市场交易的对象和范围日益扩大和细化。各类生产要素都进入和形成了独立又关联的市场。知识性信息进入市场较早，而市场信息进入市场独立作为一种商品实现流动则较迟一些。主要的原因：一方面巨大的物质和精神商品交易掩盖了其市场信息价值的流动；另一方面是因为中间商愿意花大气力亲自传递和搜寻较充分的市场信息以独享利益的分配。随着市场的进一步发展，就连中间商也无利和无力去单独完成这一艰苦和投入颇高的过程，因而便出现了新的社会分工，即出现了专门从事市场信息的搜集、加工、传递的商家和产业。此时的人流不是物流导致的流动，而更多的是为搜集市场信息和传递市场信息而形成的人流。物流的空间范围扩大到了国际市场范围，国际间的互补贸易导致了巨大规模的国际间物流。货币流动也国际化，国家间的外币储备成了一个国家经济发展、市场繁荣的推动力。商流出现了跨行业追逐价值的渗透性流动。国家性跨国集团已不是件新鲜的事物。市场流已扩大到每一种影响各类市场主体活动的信息范围，包括了诸如政治、法律、社会文化、经济、人口、生产、消费、流通方方面面的信息。过去信息流动多依附于人流、物流、货币流、商流之上。现在出现了倒转，通过信息技术，人际交流的时空局限已变得极小，相隔万里的人可以进行EDI无纸贸易谈判，电子结算和国际化技术合作、投资，免去了成品的大量的物流。但是这一切如果离开了信息商品化和市场化就失去了存在的基础。因此，我们把这种市场形态下的市场信息传递模式概括为人流、物流、货币流、商流、信息商品流新五合一的市场传递模式。其特征：
a.电子网络化传递 由于现代市场贸易的范围和形式日益复杂化，电子计算机和网络通讯技术已经发展到了一定程度。因此，市场信息的传递更多地是依赖电子网络进行传递。这种网络是以一个信息数据库公司为中心，通过网络通讯技术向任何空间的同业者和用户传递信息或接受对方传递的市场信息。如Internet网络，路透社的Telerate网络都是通过数字通讯网、电传通讯网、文传通讯网等传递信息。它们是一种全球信息网络，发展中国家可利用其了解发达国家的信息，发达地区也可利用其了解不发达地区的信息。这种网络可以帮助分散的企业根据市场行情作出有效的调整，增大经营的灵活性。消费者可以利用网络进行电子邮递租购货物。
b.回归双向传递。多媒体技术集计算机技术、声像技术、电视技术、通讯技术等高技术于一体，使得信息传递具有了现代的交互特点。市场调查、信息咨询等有针对性的信息传递将代替原来意义上的广泛传递，而具有强针对目标用户的“窄道”交互传递的色彩。
c.高变速传递。由于使用了国际长途电话、传真、光纤通讯与卫生通讯，以及电子数据交换，市场信息的传输异常迅速。如日本，一般5秒到一分钟可获得世界各地金融市场行情的变化；1～3分钟可查到日本与世界各国进出口贸易品种、规格的资料；3～5 分钟可查用世界1万个重点公司、企业的各年度经营生产情况；5～10 分钟可查用政府的各种法令、法规和国会记录。
d.传递商业化。世界上已出现了各种类型的市场信息咨询和服务公司，开展大规模的商业服务，传递各种市场信息。比较有名的公司如邓白氏公司、“对话”公司和道琼斯公司、标准普尔公司等。其中邓白氏公司年产值已达35亿美元。它们主要通过市场调查，传递数据库信息，传递有效的市场分析和预测信息进行收费服务。简言之，他们已把市场信息作为商品来出售，充分利用市场机制对信息的传递效用，使信息商品流动起来，形成了市场信息的新型的市场信息传递模式。