组建报业集团是报业发展的新动向——全国报纸经营管理发展趋势展望，本文主要内容关键词为：发展趋势论文,报业集团论文,报业论文,经营管理论文,新动向论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
报业竞争日趋激烈，维系报业生存与发展的经营管理愈来愈引起报人的关注和重视。“报业集团”一词开始频频见诸报端，它正成为办报人雄心勃勃的追求目标。
引进市场经济机制，成立报业集团，是报业经营管理发展的必然趋势。近两三年，随着我国大力推进市场经济机制，报业正在发生深刻的变化。报业集团的概念自然而然地引入了我国报业，它至少具有以下两个特征：(1)除主要日报外，还拥有多种出版物。今后随着计算机技术和现代化通信技术在报业中进一步广泛应用，还将以更为迅速及时的电子信息形式，向广大用户和读者提供多方面的服务，使以往出版单一报纸的报社，成为能产生巨大社会效益和经济效益的信息产业集团。(2)开展多种经营活动，成为具有雄厚实力的经济实体，企业性质更为突出。实际上，相当一部分报纸，包括一些中央大报、省报以及沿海开放城市的报纸，这方面的成绩已相当不薄。不少报社除主报外，还拥有其他数种报刊。如人民日报社除拥有《人民日报》和《人民日报》（海外版）外，还拥有《市场报》、《环球文萃》、《讽刺与幽默》等报纸及《新闻战线》、《时代潮》、《大地》、《人民论坛》、《中国质量万里行》等刊物。从1995年元旦起，《人民日报》还在上海出版了华东版，这与通版在全国发行，意义已完全不同。近年来，人民日报出版社每年出书百多种，是又一重头出版物。原来一些不起眼的小报，近年来连上几个台阶，从规模到影响，已令人刮目相看。如《北京青年报》，从80年代末的一张4版小报，到去年7月1日成为对开8-12版的大型日报，还拥有《中学时事报》、《星星火炬报》等刊物及10多家下属企业。他们于1993年干脆给自己的报业、企业及所属机构冠以“北京青年报报业总公司”的名称。
由于各报这些年都比较注重经营管理，所以，在经济实力增长方面，许多报社更是由靠国家和地方财政“输血”，一举变为“创收大户”。1991年全国报纸广告经营额为9.62亿元，1992年为16.18亿元，1993年则达到37.7亿元。增幅之大，令人惊讶！去年广告收入超亿元的报社就有8家，这意味着相当数量的报社仅广告收入一项，已胜过许多大型企业的年利润。1992年解放日报社的广告收入占全国报社第一位，为8138万元，1993年又夺了全国报纸之冠，高达1.6亿元。除此之外，下面挂有数十家公司（有的甚至是合资企业）的报社亦不少见。一些报社的经营触角已伸到经济领域的各个分支，从信息咨询到公关广告，从技术开发到商品销售，从房地产到旅游娱乐……一部分报社已具有相当雄厚的经济实力，《解放日报》1993年跨行业兼并了上海第三十六织布厂，便是最有代表性的例子。
综上所述，我国的报业集团、报系，在理论和实践上都逐步开始显露出无限生机与活力，这是报业经营管理发展的一种新的趋势。
中国的市场经济在发展，中国的报业在发展。中国的新闻媒介要走向世界，还有很长的路程要走，还有许多工作要做。