广播传媒如何在媒介融合背景下创新性发展
欧阳申 湖北广播电视台
摘要： 近年来，传统单一的传播模式已经难以为继，媒介融合已经成为传媒行业发展的必然方式。在此背景下，广播的新闻传播面临着巨大的生存困境，新闻传播模式具有局限性、受众老龄化与流失、传播内容滞后。广播媒体要想长久发展，就必须探求自身传播内容与方式的变革，积极寻求与其他媒介的融合，寻求自身发展的特色创新之路。
关键词： 媒介融合；广播新闻；传播路径；创新发展
媒介融合是指综合运用多种传播媒介来全方位、多角度地展现新闻事件内容。在此背景下，各种功能不同的媒体呈现出一体化趋势。广播是一种以听众倾听为主的媒介形式，其思想深度不如报纸等平面媒体，展现效果不如电视媒体，近年来又面临着网络平台与移动客户端的崛起，其发展之路存在巨大挑战。因此应主动探求广播新闻媒介遇到的困难和挑战，寻求与其他媒介的融合发展，坚持创新立新，在竞争中得以吸引受众，赢得更广的生存空间。
一、媒介融合背景下广播面临的困境
广播属于传统媒体，其受众影响力远不如电视和新媒体。在传统媒介传播时代，受众往往通过广播、报刊、电视等获取新闻信息，但随着移动客户端等新媒体的迅猛发展，受众已经习惯通过手机查看微博或新闻app来阅读信息，互动评论。这种改变使广播传播的发展面临巨大的困境，主要体现在以下三个方面：
(一)广播传播方式的局限性
广播以播报声音为传播方式，没有图像，受众只能进行声音倾听，稍纵即逝，无法在脑海中留下深刻印象。又因为篇幅短小，无法对一新闻事件进行详细的讨论与评析，在深度上也逊于报纸等传统媒体。同时，与新媒体相比，广播媒体受制于传播次数和时间，无法随时随地接受和阅读新闻资讯，广播新闻影响力减弱。
“不行，你不去也得去。”正好到了自家开的店前，王施凯拉住赵明月就往里面拖，还不忘伸长脖子留意黑衣人的动态。
(二)广播受众老龄化与流失
近年来，广播的忠实听众大多为老年人，受众日趋呈现出老龄化趋势，且人数在逐年减少。在另一方面，随着智能手机的普及以及移动互联网技术的发展，人们更习惯于随时随地在移动终端接收新闻资讯，在享受自主性的同时进行互动。同时，人们热衷于新闻评论，对感兴趣的新闻事件进行转发传播，喜欢潮流化的非传统语言，这些都严重导致受众对广播新闻的关注度低，进而流失。
(三)广播新闻内容的滞后性
在广播媒介自身特性等因素的限制下，广播要进行重复新闻内容的传播，重复率高。与网络媒体相比，广播的播出时间与内容也具有一定的滞后性，时效滞后性更为凸显。尤其发生重大事件时，广播新闻无法做到高效及时，整体上处于弱势地位。
广播媒介创新发展的首要途径应该为整合自身的内部资源，提高信息资源的传播效率。由于不同广播栏目的定位以及播出频率与次数的不同，在实践操作中，可将广播素材制作成不同关注点的稿件，在同一频道的不同时段或者不同频道间滚动重复播出，以实现电台内部资源共享。同时，变换文稿形式，融入专题音乐，找到音乐与新闻事件的结合点，在优美的旋律中播报新闻事件或者讲述故事，强化内容的思想内涵，进行情感的塑造与挖掘。不同栏目信息的综合利用，实现内部资源信息的融合。
二、媒介融合背景下广播发展的创新性路径
(一)电台内部不同栏目的信息融合
综上，媒介的生存竞争格局在一定程度上受受众阅读习惯的影响，在新媒体的冲击下，广播的生存空间受到极大的挤压，这意味着传统广播传播急需寻找媒介融合的形式与技术方法，实现长久生存与发展。
(二)加深对广播资讯内容的解读
三是抓紧做好应急排险和防范次生灾害工作。在查清险情的基础上抓紧对震损水库、水电站、堤防等水利设施进行应急排险，尽快消除险情和隐患。充分考虑余震、融雪、降雨等不利影响，对可能出现险情的水库、水电站、堤防等水利设施要进行风险评估，制定应急预案，加强监测预警，防止次生灾害的发生。
虽然广播新闻在一定程度上无法满足受众的需求，但其自身具有一定的优势。通常情况下，广播新闻经过层层鉴定和筛选，真实性具有保障；党政机关通常也通过广播媒介进行信息宣传，广播新闻具有较强的公信力。广播媒介可利用这一优势，通过科学合理的方式增强新闻内容的真实性与权威性，打造独家新闻。除此之外，还可以邀请相关专家对新闻进行剖析与解读，使受众在深层次上理解新闻内容，提高其思想深度与思维能力，进一步扩大广播新闻传播的影响力。
(三)实现与开放性网络平台相融合
在新闻传播方面，微博、微信平台的实时、互动等特质被广为利用，广播实现与网络平台的融合，会促进其传播形态的变革。受众可在微博平台留言、评论及转发，这不仅提高其对新闻的关注度与参与度，而且促进新闻的再传播，保持新闻的热度。而消息的持续发酵，有促进新闻事件的进程，两者相得益彰。以湖北经典音乐广播(FM103.8)的音乐专栏《阿申爱乐》为例，其开通微博、微信，线下还有多种形式的现场音乐会，充分利用平台的公众参与优势，进行互动传播。这些图文内容，能使听众直观地了解核心资讯，收到良好的社会效果。广播资讯通过与网络平台的融合，在更大范围内输出优质资源，提高其自身的竞争力。
三、结束语
媒介融合是互联网时代发展的必然要求，在媒介竞争日趋激烈的当下，广播要正视自身面临的困境和挑战，与时俱进，要立足于打造精品内容，以电台内部资源融合、媒介融合的创新发展方式，多渠道地争取受众，开拓一条广播新闻传播的特色创新发展之路。
（2）供试品的制备：精密称取脱氧乌头碱2 mg，置50 mL圆底烧瓶中，精密加入10 mL超纯水，分别于浸泡12 h、浸泡24 h及电热套加热至沸腾，微沸回流5、20、30、50、70、100、120、240、330、480、600、720 min。
参考文献：
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作者简介： 欧阳申(播音名阿申)(1963-)，男，湖北广播电视台编辑、主持人，在湖北经典音乐广播(FM103.8)主持古典音乐栏目《阿申爱乐》。