我国出境旅游市场的现状及趋势，本文主要内容关键词为：旅游市场论文,现状及论文,趋势论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
（一）我国出境旅游增长的原因
从90年代初开始，我国的出境旅游市场开始迅速扩大。仅从美国市场来看，在1994年，我国的旅游者到美国旅游达158,103人次。 我国出境旅游市场的扩大，原因是多方面后，但最根本的是由于经济的快速增长，出境旅游政策的放宽和人们出境旅游愿望的加强。
自从1979年我国实行改革开放政策以来，经济快速发展，国民生产总值年增长率快速、稳定提高，一度曾达到12%的增长速度，现在仍以8%的速度增长，这在世界上是不多见的。外汇储备从1992年的190.4亿美元增长到1995年的730.6亿，今年（1998）则达到1400亿美元。 现在我国外债减少，外国公司的直接投资不断增加，从发展速度来看，我国已经成为世界上经济发展最快的国家。1996年，我国城市人口的储蓄总额达到4532亿美元，农村达到90亿美元。经济的增长、人民生活水平的提高是出境旅游市场扩大的主要因素。
旅游者出境旅游限制政策的放宽，出国程序的简化则是出境旅游得到快速发展的第二个重要因素。从1949年新中国解放以来，出境只是政府部门的公务。直到1983年，国家才正式批准普通公民可以自费出国，但仅限于有海外亲属的人。1995年以后，我国公民可以在一个月内拿到因私出国护照。1997年初，又有一项新的政策出台：如果有紧急情况，公民可以在10天之内拿到私人护照。1994年之前，一个旅游者必须向我国银行出示护照和签证才能得到1000兑换美金的外汇。由于经济的增长和金融市场的发展，现在我国公民可以自由的在他们的外汇银行帐户上存取外汇。
随着人们收入增加和生活水平的提高，越来越多的人希望通过各种途径来提高生活质量，而出国旅游是一种很好的方式。这种选择有着渊源的历史，和我们的传统文化有着密切的联系。唐朝伟大诗人李白曾经说过：“要明智，就要读万卷书、行千里路。”另一方面，由于我国的改革开放政策，外国文化和科学技术传入我国。这些文化和科技向封闭很久的中国展现了一个全新的世界，使人们产生了对异国文化的向往，并希望通过“走出国门”来“了解世界”。同时人们也开始改变传统的过春节的方式，不再在整个春节呆在家中或者走亲访友，而是利用这段时间外出旅游甚至出国旅游，这已逐渐成为一种时尚。我国出境旅游市场的扩大还要归因于我国的一项优良传统：孝心。许多有所成就的儿女们鼓励他们的父母出游并愿意为他们支付旅游费用，以示对父母抚养之情的报答。
由于政府政策、地理位置的方便性及相似的文化背景，我国大部分的旅游者都到东南亚旅游。现在我国已成为东南亚国家的主要客源国之一。
美国、日本、欧洲和澳大利亚被认为是科技发达的国家，所以很多游客也都想到这些国家去旅游，或者是为了求学的目的，或者为了商务和购物。1996年我国出境旅游者最喜欢的目的地是美国、泰国、日本、北朝鲜、澳大利亚、新加坡、马来西亚和加拿大。经预测，我国出境旅游市场的发展趋势是，美国将成为我国旅游者的第一选择。
（二）我国出境旅游市场的现状
在我国主要有两类出境旅游：商务出境游和私人出境游。商务人员和国家公务人员外出主要是为了商业或者外交目的，这种类型的旅游是由政府或者国家企业来支付费用的，旅游者通常拥有官方护照，有效期两年。私人出境旅游是指拥有因私出境护照的公民自费出国旅游，通常是为了私人目的，其护照有效期为五年。
目前，出境的游客主要来自我国的大中城市、经济特区和经济比较发达的地区，大部分人都是第一次出国。商务游客主要是企业的中高层管理人员，一般来说，他们都能用英语同当地居民交流；非商务游客主要是一些年纪较大的脑力工作者，包括教师、医生和工程师等。商务游客通常组团而行，喜欢住在中等的宾馆或汽车旅馆里，因为他们不愿意把钱化在住宿和饮食上，而是愿意花钱购物。他们在美国的平均居留天数是10到15天，经常去几个目的地。在旅行中中餐是必不可缺少的，因为他们虽然喜欢品尝不同国家和地区的风味食品，但却只有中餐才最能使他们满意。我国的出境游客的背景和目的比较复杂，兴趣广泛，从先进的科学技术到异国风情的田园风光、时装表演及在我国市场流行的日用品，都对他们有吸引力。平均消费（包括交通、食宿、门票等）大约在5500美元左右。虽然我国到美国旅游的市场正处在发展之中，但其发展潜力是巨在的。现在，我国已经成为很多亚洲国家的主要客源国，也是美国潜在的巨大客源市场。在过去的20年里，到我国旅游的国际游客数量增长很快。从90年代开始，随着接待国地位的加强，我国也已经成为一个主要旅游客源国。
（三）现有的市场规模和增长速度
表一：我国公民出境旅游人次1990——1996（单位：百万）
年份
类型19901991
1992
1993
1994
1995
1996
商务旅游N/A 1.25
1.74
2.28
2.09
2.47
2.65
自费旅游N/A 0.88
1.19
1.46
1.64
2.05
2.41
总计0.982.13
2.93
3.74
3.37
4.52
5.06
表二：我国公民出境旅游年增长率（%）1990—1996
年份
类型19901991
1992
1993
1994
1995
1996
商/公务旅游 N/A N/A39.2
31.0
-8.3
18.2
7.25
自费旅游N/A N/A35.2
22.7
12.3
25.0
17.6
总增长率N/A117.87.6
27.6
-0.26 21.2
11.9
在这段时期内，我国公民出境旅游人次增长了五倍多。虽然商务出境旅游的人次依旧占大多数，但私人出境旅游的增长速度更快、更稳定，年平均增长率达到22.56%。从1991年到1996 年私人出境旅游总共增长了173%，而国家和企业人员因公出境只有113%。同时由旅行社组织的出境游人数也迅速增长。详细资料见下表：
表三：旅行社组织的出境旅游人次1993—1996（单位：百万）
年 份1993 1994 1995
1996
旅游人次0.72 1.09 1.26
1.64
比前年增长(%)N/A 51.4 15.6
30.2
总增长率(%)19.25 29.4 27.9
32.4
（四）市场潜力和发展趋势
和美国、日本比起来，我国公民出境旅游的总人数还相对较少，但其增长速度是相当迅速的，这已引起了很多国家的重视。现在，出境旅游的人数只占我国人口的0.6%。按照现在20%的年平均增长率， 估计在今后的五年里，出境旅游的人数将达到1%，总数可以达到147.3万，比日本的总人口还要多10%。我国有潜力成为世界上最主要的客源国之一。
我国出境旅游市场的一个明显趋势是：在今后的五年内，私人出境旅游将大大超过公务出境旅游而成为出境旅游市场的主导力量。按照私人出境游22%的年增长率，公务出境旅游17%的年增长率，到2001年，私人出境旅游者将达到794万，公务出境旅游达到679万。但是私人出境旅游的发展受到区域性的限制，绝大部分的增长集中在一些人均收入较高的城市和地区。从表三可以看出，旅游者倾向于由旅行社组团出境旅游。我国出境旅游市场的另一个趋势是出游目的地逐渐扩大。在过去的几年里，我国旅游者的主要目的地是东南亚一些国家和地区，包括新加坡、马来西亚、泰国、澳门、菲律宾和印度尼西亚等。前苏联和一些邻国也是我国旅游者的出游目的地。从1994年开始，我国旅游者开始到韩国、澳大利亚、新西兰、美国和日本等国家和地区旅游。现在，美国正在成为东亚和太平洋地区人们喜爱的旅游目的地。
大陆、香港的大部分出境旅游者可自由支配收入的提高是他们去外国旅游的主要因素。这个新的阶层被称为“中上阶层”，不同的地区和职业使他们和其他人形成了较大的收入差别，这个阶层包括外国公司的职员、饭店或旅行社的经理、政府企业的领导者、私营企业主、股票经纪人以及走红艺人等。他们的数量占人口的7%， 年平均收入达到10000 美元。最新的政府调查显示，在21世纪的最近几年里，中上阶层的人数可达到9500万人，他们的年人均收入可达到18000—20000美元。同时，我国公民有着强烈的储蓄习惯，加上国内生活消费水平相对较低，这使该阶层的成员有可能到更远的国家旅游。
（五）出境旅游市场现存的障碍
我国政府还没有对出境旅游市场完全放开。我国政府并不鼓励公民出境旅游，因为这会给国家造成并不必要的外汇流失。为了加强出境旅游市场的控制，政府制定了一系列的法规和管理条例来控制出境旅游，这使公民的出入境，换汇，携带商品手续都比较复杂。我国旅游业是由几个不同的部门来管理的。每个部门管辖不同的区域，有些管理在不同程度上有相互重叠的现象，这无形当中限制了出境旅游市场的发展。
由于我国搞出境旅游的时间还比较短，缺乏有丰富经验的专业的工作人员，所以，提供给的旅游服务项目不够多，产品质量不高。例如，由于没有明确的服务标准和收费规定，经常造成多收费。目前，我国有67家旅行社有外联权，可以有权组团出境旅游，但这远远满足不了现在的市场需求。
签证是目前出境旅游最大的障碍。我国旅游者到外国旅游不得不面对很多障碍，有些外国政府对我国公民的出境签证有较多的限制，这在很大程度上阻碍了出境旅游市场的发展。
我国的出境旅游市场具有极大的潜力，它的健康有序发展将对调整我国的旅游市场结构，增强我国旅行社行业在国际上的竞争力起到重要的作用。我们必须重视对这一市场的管理和引导。
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