文化旅游现状及发展策略探索
木永顺
（云南丽江师范高等专科学校，云南 丽江674199）
摘要： 随着我们旅游业的迅速发展，游客的旅行需求不断提升，已经越来越不满足于传统的观光旅游模式，对于文化旅游有了越来越多的需求。从文化旅游的角度，对我国文化旅游现状、存在问题和未来发展做了初步分析。
关键词： 文化旅游；现状；问题；策略
1 我国文化旅游现状
文化和旅游部发布2018 年文化和旅游发展统计公报数据显示，2017 年全年国内旅游人数55.39 亿人次，增长10.8%，入境旅游人数14120 万人次，增长1.2%，出境旅游人数14972 万人次，增长14.7%。数据基本涵盖了文化和旅游部管理的所有领域，全方位、多角度地直观展现了2018年我国文化建设和旅游发展全貌。统计公报显示，截至2018年末，全国各类文化和旅游单位31.82 万个，从业人员375.07 万人。艺术表演团体17123 个，比2017 年末增加1381 个；全年演出312.46 万场，比2017 年增长6.4%;国内观众13.76 亿人次，增长10.3%。统计公报显示，截至2018年末，全国共有文物机构10160 个，比2017 年末增加229个；全年接待观众122387 万人次，比2017 年增长6.6%。2018 年全国文化事业费928.33 亿元，比2017 年增加72.53亿元，增长8.5%。文化事业费占财政总支出的比重为0.42%，比重与上年持平。
近年来，我国的旅游业在迅猛发展，文化旅游也有了一定的规模，如何在当前旅游发展的形式下，进一步促进文化旅游的发展，是旅游企业面临的重要课题。
2 文化旅游现存问题
2.1 文化与旅游融合程度不足，制约文化旅游的发展
要解决文化旅游的发展问题，首先要解决文化与旅游的融合问题。从目前的市场情况来看，文化旅游存在比较严重的文化与旅游融合程度不够的问题。文化的建设部门和企业与旅游的建设部门和企业往往是2 套班子、2 种体系，导致市场发展没有融合起来。文化企业更注重文化层次发展，往往忽视了旅游产业融合，而旅游企业更多时候把文化作为一个牌子，没有抓住关键的文化内涵。要突破文化旅游的发展，首先要促进文化与旅游的融合程度，形成真正的产业融合。
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2.2 文化旅游缺乏拳头产品，产品特色不足
现在我国的文化旅游产业发展迅速，也有了一定的规模，但是产品雷同模式较多，缺乏产品创新，缺乏拳头产品，产品特色不足。不同的旅游目的地，推出的文化旅游产品大多比较接近，让游客缺乏新鲜感和兴趣。特别是在旅游文化纪念品上，游客有充足的购物需求，很多企业都只是做了表面的文化，并未开发出高质量、有特色、有创新的文化旅游纪念品，这些因素的缺乏，都导致了文化旅游发展不足。
我国的旅游业发展涉及到多个地区、多个部门、多个方面，需要各方面协同努力、共同行动，才能做出令人满意的结果。从政府角度来讲，就是需要有关的省、市、区、县、乡、村的连接合作，从而实现取长补短以及资源共享。在各层次的共同协作基础上加大对本地区旅游资源的调查与研究，从而系统分析整理建立起一个权威的茶文化旅游资源数据库。这既是对我国文化遗产的保护，也是对其现代具有的旅游价值的深入挖掘，可谓一举两得。当然，现今对于旅游资源的保护已经不再局限于外在的、表面的、物质的，而转向内在的、深层的、关联的。以我国的文化遗产保护为例，就不仅仅是注重文物古迹的修复与还原，同时也更加重视其内在文化涵义、当地居民生活环境。
3 发展文化旅游的策略
3.1 在保护中开发建立旅游资源的数据库
这时，陈副市长打来电话，尹爱群心头一喜，让这铁杆哥们给指点指点吧。可是话题刚冒出，就被陈副市长打断，约他到一处茶馆见面。陈副市长戴着墨镜，把衣领掀得高高的，像个地下党员。
3.2 利用新媒体加大旅游宣传推广力度
现今社会是“酒香也怕巷子深”的社会，所以宣传推广工作对于一个旅游地来说至关重要。传统的方式有举办旅游节庆活动、旅游推介会、影视宣传片等。而新媒体下，利用互联网可以起到更大的影响作用，比如微信、微博、各类自媒体平台，也可以打造“互联网+”，一切信息在网上尽皆得知，这是促进茶文化旅游发展的绝佳方式。
3.3 深入挖掘文化内涵，打造文化旅游特色产品
要开发出高质量、有特色、有创新的文化旅游产品，需要企业真正深度去挖掘文化内涵，融合文化内涵中的关键元素来做产品。中国幅员辽阔、地大物博，其灿烂历史文化具有多样性和地域性，把独具特色的地域文化作为切入点，把地域文化融入到国人普遍认同的传统历史文化当中。
4 总结
文化旅游市场存在文化与旅游融合程度不足，缺乏拳头产品，产品特色不足，产品开发深度不足的问题。可以通过在保护中开发建立旅游资源的数据库，利用新媒体加大旅游宣传推广力度，深入挖掘文化内涵，结合文化内涵核心元素来打造文化旅游特色产品来有效促进文化旅游的发展。
第一，产品丰富，发展迅速。张家界市共有正式营业的演艺剧场6个，包括剧院类旅游演艺产品、实景类旅游演艺产品与景区综艺类旅游演艺产品。旅游演艺产品丰富，为游客提供观看的选择。张家界将演艺业与旅游业深度结合，旅游演艺在多年的发展中，上座率逐渐稳定，观看人数与日俱增，以《魅力湘西》与《天门狐仙》为代表的旅游演艺产品品牌吸引众多游客。
参考文献：
[1]陈海波.文化与旅游文化:概念界定及理论内涵刍议[J].城市学刊，2019(02).
[2]李云.丽江茶马客栈变迁研究[J].昆明冶金高等专科学校学报，2018(02).
（收稿日期： 2019-06-24）
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