孙玉林[1]2007年在《试论电视对农节目的拓展》文中研究表明中央确定“十一五”期间是社会主义新农村建设的重点时期，电视对农节目作为面向农村的大众媒介，在这场利国利民的伟大建设中承担着自身无法推卸的社会责任，本文在前人研究的基础上，重点探讨电视对农节目在新农村建设中如何进一步发展自己，以更好地为新农村建设服务。笔者首先对电视对农节目进行界定，指出电视对农节目是面向农村的电视专栏，以明确电视对农节目的具体含义，结合电视媒体特点，从媒介、社会、受众等层面来阐述电视对农节目所具有的一些特性，可以看出电视对农节目有着自己的独特性，它在新农村建设中有着良好的发展前景，有巨大的潜力可挖。通过纵向分析电视对农节目二十年来的生存发展情况，归纳其在发展进程中的特点，暴露出电视对农节目存在的一些问题，这些问题主要表现在质、量两个方面，促使我们重新思考电视对农节目，得出电视对农节目有进一步拓展的必要。同时，我们也看到电视对农节目面临着良好的发展契机，这良好的发展契机包括中央对农的极度重视，提出了一系列优农、惠农的政策，新农村建设的大幕已经拉开；包括诸如真实、平民化、审美、营销等电视创作理念的日趋成熟；又包括CCTV—7等对农频道和《乡村发现》等一批名电视对农节目的出现。理论和现实都为电视对农节目的拓展提供了基础，创造了条件。电视对农节目如何拓展?本文主要以CCTV—7等电视对农节目为例，从功能的拓展、理念的拓展、制作手段的拓展、受众定位的拓展等四个方面具体探讨电视对农节目的拓展，并指出拓展中要注意的问题。功能上，强化服务功能、增强娱乐功能、开发文化功能、优化教育引导功能、开拓经营功能；理念上，强调树立平等意识、“情”字当先，真实、贴近生活；制作手段上，运用非编等制作特技、加入资料，采用说故事的形式，设置悬念、幽默主持；受众定位上，对目标受众进行扩展，城市观众加入、寻找城乡契合点。最后强调，电视对农节目的拓展要形成个性，避免媚俗，以异质化竞争取胜。我们从现有电视对农节目中已经看到了这些拓展，本人试图将这些拓展抓住，加以总结和概括，并具体化，希望对实践有所帮助。与时俱进，电视对农节目的拓展没有止境，它在实践中一步步完善着。
李松松[2]2012年在《省级对农专业频道的可持续发展策略研究》文中研究指明叁农问题是制约我国稳步发展的长远问题。在长期城乡分立的二元体制下,农村的发展、农业的进步、农民的转变都受到不同程度的限制。以叁农问题为代表的民生问题不得到彻底解决,中国的现代化就无从谈起。2004年以来党中央连续九年颁发了以农业、农村和农民为主题的中央“一号文件”,并提出了建设社会主义新农村的战略规划。在党中央的高度关注下,农业、农村、农民的“叁农问题”逐步被社会各界所重视,电视台作为国家的喉舌,党中央政策传播解读的重要媒体,应该义不容辞的承担起解国家所忧,为农民服务的社会责任,做好对农频道的管理经营和对农节目的广范围、高质量播出。因此,专业性的对农频道也应运而生。然而,对农频道的发展并不是一帆风顺的,在此期间也遇到了很多问题,并且对农专业频道在实践中的总结及理论研究上都还很欠缺。就目前而言,处于公共服务和收视率两难境地间的专业性对农频道,真正为农服务的数量并不多,质量也层次不齐。除了面向全国受众的CCTV-7军事和农业频道外,省级专业对农频道仅有6家,市县级专业对农频道也是屈指可数。对农电视节目与蓬勃发展的传媒业以及9亿农村观众相比,无论是在频道数量、节目比例,还是在播出时间上都处于弱势地位,农民受众和农村节目处于被现代传媒人遗忘的角落,农民成为城乡二元制受众中的边缘群体,因此专业对农频道的建设难以满足新形势下广大农村受众的信息和娱乐需求。因此,深入分析对农电视频道存在的问题,并合理建构切实可行的创新策略,已成为媒体研究当中刻不容缓的任务。本文研究的方向是省级对农电视专业频道。频道的专业化是大众传播分众化的产物,而与其他专业频道(如综艺频道、新闻频道、经济频道、影视频道等)不同的是,对农频道的受众既被重视着,又被薄弱着；既被关注着,又被忽视着,因而表现出强烈的矛盾性。然而学术研究的课题往往强调矛盾性带来的可研究性,正是基于这样的矛盾性,需要我们去深入的研究和探讨。对于本文而言,主要是面向在夹缝中生存的省级对农专业频道,横向比较同级别的频道影响,纵向研究其他类别专业频道对对农频道的冲击。正视当前对农频道的现状及出现的问题,并由出现的问题出发,结合新时代特点,以事实为依据,寻找解决问题的可持续发展策略。本文的研究分为四章,第一章深入分析学界、业界对农电视研究现状,为本文的省级对农电视专业频道研究提供理论支持和数据分析依据。第二章从对农专业频道产生的社会环境和国家政策支持、对农专业频道性质和受众、对农频道发展概况叁方面透彻分析对农专业频道,以期确定对农专业频道“服务叁农”为宗旨的社会功能及责任。第叁章通过对六家省级对农专业频道信号覆盖状况,自办对农节目类型、节目形式、播出时长、播出形式和重播情况的比较分析,点明六家对农专业频道的亮点供各频道学习,并总结出省级对农专业频道总体的不足之处。第四章依据省级对农专业频道存在的不足现状,从频道受众定位、经营理念出发,以公益化为核心价值观,探究对农节目专业化、人性化、科学化的生产制作模式,以及频道市场经营的本土化、特色化、多媒体融合经营理念和合作联盟理念,并建设性的提出打造重大农业新闻事件应急和直播机制。全文始终强调省级对农电视频道的公益性,应该义不容辞的承担起沟通城乡、为农服务的社会责任来；并保持省级对农电视频道的公共服务性,一线从业人员应该积极投入到为农解忧的公共服务工作中去；同时省级对农专业频道在以农为本的基础上,积极开拓对农频道的市场化运营,打造省级对农专业频道的创新品牌。
周文涛[3]2001年在《试论电视对农节目的创新》文中研究表明随着多年来我国电视节目的红火发展，国内对电视节目的研究也日渐深入。然而，研究中还存在相当多的不平衡现象，一些不乏潜力的“冷门”节目很少进入研究人员的视野，“电视对农节目”的境况就是这样。农村收视市场的广阔性决定这种节目必将具有灿烂的前景，现实中少量节目的突破，已预示着电视对农节目大发展的趋势；但才起步的相关研究还很薄弱，尤其是没能解决电视对农节目普遍雷同、僵化、缺乏个性的问题。“电视对农节目如何创新”是现实提出的亟待解决的重要课题。 为了对电视新闻实践有所帮助，本文主要用定性的方法较详尽地论述了电视对农节目如何创新，进而提高节目竞争力的问题。文章在对我国电视对农节目现状进行介绍的基础上，论述了其创新的必要性和可行性，着重阐述了创新方法这一关键环节，具体包括：电视对农节目应对节目理念进行创新。要树立平民意识，倾注真情实感；应对节目功能进行拓展和优化，增强娱乐功能，开发文化功能以发展农村文化，优化服务功能以提高实效；应调整受众定位，节目既办给农民看又办给城市居民看。同时，电视对农节目在创新中还要培养个性，防止媚俗化倾向，加强经营。最后，本文对电视对农节目创新的趋势做了大略的预测。
王勇辉, 赵五臣[4]2010年在《试论电视对农节目的缺失与建设》文中提出随着我国电视节目的发展,国内对电视节目的研究也日渐深入。然而,目前现有的对农专业频道和对农节目在整个电视节目格局中所占的份额还非常小,与我国占2/3以上的农业人口收视群体还不相适应。与此相对应的是,随着我国社会的纵深发展,叁农工作已成国家的重中之重,同时,叁农发展对信息的依赖日益加深,广大农民对对农节目的需求更为迫切。
马晓燕[5]2011年在《我国电视对农节目发展现状及其对策探讨》文中提出电视作为一种大众传播媒介,对农民生活水平的提高,农业现代化的实现,新农村建设的顺利进行都有着重要的意义。电视对农节目是在我国特殊国情下存在的一种电视节目形式。该节目形式在解决我国“叁农”问题中发挥着上情下达和下情上达的宣传沟通作用。传播先进的农业技术,建设新农村文化,推进城镇化进程都需要电视对农节目的发挥理性的传播功能。但目前对农节目现状不容乐观,许多问题亟待解决,本研究对此进行浅薄探讨。本次研究通过阅读研究电视对农节目相关的文献资料,小范围的收视调查以及对目前各电视台的对农节目进行观察,以社会学、传播学等相关理论为基础,总结了我国目前电视对农节目发展存在的主要问题,针对这些问题提出建设性的对策。首先,阐明了进行该课题研究的背景和研究意义,评述了相关研究状况。“叁农”问题的重要性、国家政策对“叁农”问题的倾斜及我国电视对农节目的发展现状是开展本次研究的主要原因。其次,分别从经济、文化和政治角度阐述了电视对农节目在新农村建设中的应发挥的作用,即促进农村经济发展,繁荣农村文化生活,推动农村政治民主化建设。再次,在讲述我国电视对农节目发展历程的基础上总结其发展现状及特点,对当前存在的电视对农节目进行必要的分类。然后,结合笔者搜集到的对农节目收视情况的相关数据,分析当前我国电视对农节目在供需、创作水平、人文关怀、资金投入等方面存在的问题。最后,针对我国电视对农节目发展中存在的主要问题,对如何解决这些阻碍电视对农节目理性发·挥作用的问题进行探讨,以达到提高电视对农节目传播效果的目的。
金春波[6]2014年在《试论电视对农栏目定位的四个要素》文中研究说明本文结合金华电视台多次在新农村电视艺术节获奖栏目《乡村发现》的实践,探索电视对农栏目四个元素在节目中的应用。
刘晓梅[7]2008年在《对农节目的市场分析及开发策略研究》文中认为2002年我国第一家农科频道在吉林诞生,标志着面向农民大众的电视节目登堂入室,成为电视频道的一支新秀。近年来,对农传播成为电视界探讨的热点,学术界的研究主要侧重从宏观视角研究大众传媒对农传播的缺失现状以及分析造成此种现象的诸多因素、成因,少量研究者运用抽样调查等方式,对农村受众和农村节目的收视情况进行了调查分析,取得了初步的成果。本文立足于电视传播者的身份,运用文献研究、调查研究和个案分析等研究方法,在认识我国对农节目存在着数量少、品种少、形式单一的情况下,根据当前我国处在建设社会主义新农村的发展时机中,分析当前电视媒体具有浓厚的“都市化”倾向的特点,在认识电视具有潜在的广阔农村受众市场的基础上,结合当前电视产业化和市场化的背景条件,开创性的从“市场开发”这个角度出发,运用市场学、营销学、信息论、管理学、传播学和新闻学等理论,以我国电视界名牌对农节目《乡村季风》为分析对象,探讨对农节目的市场开发,以求科学而系统地为电视媒体在农村市场的开拓和发展提供可行性建议,延伸电视媒体在农村市场的真正影响力。在挖掘和分析《乡村季风》在市场开发过程中所展现的特点以及所遇到的问题的基础上,紧紧围绕“市场开发”这个角度,论述对农节目市场开发的过程,尤其强调四点:一、找准节目的宗旨定位,是对农节目进行市场开发的切入点;二、市场细分是对农节目市场开发的突破口;叁、抢占更多的市场份额是市场开发的目标;四、收视分析和受众调查是市场开发的有效途径。最后,在前面论述的基础上,笔者提出叁条有效的对农节目市场开发的建设性策略:第一,走品牌发展之路,以品牌个性的展现加深观众对农节目的识别和认同,以品牌影响力吸引住观众眼球,提升品牌价值。第二,走差异化道路,针对当前对农节目题材缺乏的现状,提出建立有效的对农节目新闻线索题材库的重要性,建议要着重于发展本土对农节目。第叁,走合作联盟之路,实现电视节目资源利用的最大化。
于卫民[8]2014年在《试论对农电视节目的开发创新》文中提出随着我国社会的进步发展,农村社会结构和农民生活习惯发生了巨大变化,文化消费逐渐成为农民生活消费的重要组成部分,加大对农电视节目的市场认识和开发,挖掘农村传媒市场的巨大潜力,是各级电视台相关从业人员的最佳选择。未来的农村市场必将为大众传媒提供更广阔的发展空间。一、我国对农电视节目主要类型改革开放以来,我国对农电视节目不断发展,取得长足进步,节目类型不断丰富,节目质量不断提高,
高保珍[9]2012年在《电视对农节目的视野、理念与方式》文中认为在"叁农"工作进入以工促农、以城带乡的发展新形势下,电视对农节目必须顺应城乡一体化的要求,改变叁农宣传局限于说政策、授技术的现状,不断转变理念、拓展视野、创新方式,寻觅和探索节目改革的新路径。
王新红, 刘凤玲[10]2003年在《试论新形势下对农节目的主持创新》文中研究表明《管子》一书说:"农事胜,则入粟多;入粟多,则国富;治国之道,必先富民。"农业是治国安邦的根本,农民更是根本中的根本。行走乡村,品味农民,你一定会从他们身上咂摸出更多的思考。今天的农民价值取向、行为规范、获取信息的途径正变得多元化。"富裕与贫困、科学与愚昧、焦灼与懒散、民主与专制像
参考文献：
[1]. 试论电视对农节目的拓展[D]. 孙玉林. 安徽大学. 2007
[2]. 省级对农专业频道的可持续发展策略研究[D]. 李松松. 浙江师范大学. 2012
[3]. 试论电视对农节目的创新[D]. 周文涛. 广西大学. 2001
[4]. 试论电视对农节目的缺失与建设[J]. 王勇辉, 赵五臣. 农村.农业.农民(A版). 2010
[5]. 我国电视对农节目发展现状及其对策探讨[D]. 马晓燕. 中南林业科技大学. 2011
[6]. 试论电视对农栏目定位的四个要素[J]. 金春波. 新闻传播. 2014
[7]. 对农节目的市场分析及开发策略研究[D]. 刘晓梅. 山东大学. 2008
[8]. 试论对农电视节目的开发创新[J]. 于卫民. 中国广播电视学刊. 2014
[9]. 电视对农节目的视野、理念与方式[J]. 高保珍. 视听纵横. 2012
[10]. 试论新形势下对农节目的主持创新[J]. 王新红, 刘凤玲. 山东视听. 2003