引言：
冬季奥林匹克运动会具有一定国际性的影响，属于大型体育赛事。随着冰雪运动的不断发展，冬奥会在国际的影响力也在逐渐加大，由1924年法国慕尼黑第一届冬奥会开展至今，无论是参赛人数、参赛项目都在逐步增长，而我国也在2022年由北京～张家口联合成功申办冬奥会了，这不仅刺激了我国整个京张区域的经济发展，同时也刺激了冰雪产业运动的发展，使我国冰雪产业发展又提高了一个层次，同时也成为了我国体育产业中最重要的组成部分。据相关统计，我国的滑雪场数量在逐倍增加，滑雪人次也也达到了1800倍以上，由此，我国的冰雪产业正在处于黄金时期。
二、我国冰雪产业存在的问题
（一）冰雪产业开发不够，经营效益不乐观。
冰雪运动不只是一项体育运动，它也是服务行业当中的一个完整的产业链。冰雪运动与旅游、星级酒店等相关产业有着极大的关系，从而形成了运动，游玩，吃住行等一体化的配套服务产业链。我国冰雪运动有很多的旅游者，这使团队人数在逐渐增加，在雪场住宿的时间较短不说，并且个体消费额度也相对不高。同时我先雪场的票价非常的昂贵，由几百到上千这让很多人都难以承受。与其他的产业相比，冰雪产业有一定的特殊性，它受气温和降雪量的影响，并且有季节的限制，在冬季雪场人山人海，生意非常好，但是在春夏秋没有任何的经济收入，这些雪场在冬季的营业都主要依靠门票为盈利手段，这种手段较为单一，只有在冬季这几个月才会产生一定的效益，再加上场地租赁、设备维护、管理等费用的支出，真正能够盈利的企业非常少，很大一部分也只是维持或亏损经营，甚至出现有些企业倒闭的现象。
（二）冰上运动装备制造业发展相对落后
冰上运动的装备与冰上运动的发展及民众参与有很大的关系。冰上运动可以划分为不同的运动项目，而面对市场需求也分为专业性与娱乐性两种。不同的冰上运动项目消费者对装备的国产化程度也存在一定的差异。比如冰球，冰壶基本都来自国外品牌，就是一些专业性较强的运动装备也都来自国外，只有冰刀才是国产品牌，并且满足大众的娱乐需求。我国的冰上运动设备装备起步较晚，无论在器材，冰鞋等研发生产方面都较为落后，缺乏品牌效应。在我国国内市场当中，高档的冰上运动装备都已德国，美国，澳大利亚等国家的品牌为主，这些国家掌握着冰上装备的话语权、定价权。然而能够满足大众消费水平的运动装备也只是黑龙江的黑龙冰刀以及广州的蒙特莱、美洲豹等品牌。
（三）各类专业人才短缺
我国运动员的培养模式大多数是采用地方到国家的"一条龙"式的培养机制（体校--省队--国家队）。运动员的知识文化掌握的较少，而我国冰雪运动教练又大多从退役专业运动员中选拔、衍生，其训练成果主要依靠运动员的领悟能力、教练员的个人技巧与教练员的专业程度。在这种培养模式下，教练员对整体训练的影响力也在不断增加，这就造成了我国冰雪运动人才的短缺，优秀的教练员和高水平的运动员不相匹配的状况。从目前的体育院校来看，只有河北体育学院开设冰雪运动系，北京体育大学建有冰雪运动学院。可见各类专业人才和研究人员的缺失，也将会严重阻碍冰雪运动的发展。
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二、北京冬奥会背景下，提高我国冰雪产业发展的有效对策
（一）把握市场未来发展趋势，准确定位细分市场
2022年在北京举办冬奥会促进了越来越多的普通大众关注到冰雪运动中来，并参与到其中，由此让我国冰雪旅游市场一下子就释放开来，出现了不同年龄，不同职业，不同爱好的各样的滑雪群体。而相关的区域需要针对这一浪潮，结合不同的游客需求以及对滑雪的熟悉程度，建立大众雪场及专业雪场，从而满足不同游客对滑雪的需求。另外还可以把市场细分为体验型游客、深度体验游客、对冰雪极度热爱的游客和冰雪专业培训等不同的层级。大众雪场主要是给那些想体验或对冰雪运动有兴趣的游客，较注重滑雪的体验，还可以提供一些额外的服务，吸引更多的驻足游客参与进来，并带动体验型的游客向冰雪极度热爱的方向转变。而专业雪场不仅要有一套完备的基础设施供游客体验，最关键的是还应该提高专业设施的配备水平，以及对冰雪运动配套器械的制造、技能培训、雪域的观光旅游、与冰雪运动有关的服务娱乐等相关的服务能力。
（二）加强冰雪运动的推广力度，提高冰雪运动人口的数量
我国参与冬季冰雪运动的人员数量与夏季存在较大的差异，北京冬奥会将改变这种局面。"3 亿人参与冰雪运动"不仅是为了提高冰雪运动的质量，还是为了加强人们群众锻炼的积极性。通过北京冬奥会，加大对冬季运动知识的宣传力度，提高全国人民对冰雪运动的关注度，吸引全国轮滑运动爱好者慕名而来参与滑冰运动（轮滑与速度滑冰具有运动技术的相似性），让他们可以体会到冬季运动的独特魅力，对增加冬季冰雪运动的参与人数将起到积极的作用。我国大众参与度较高冰雪运动项目是速滑、短道速滑和滑雪，而在国外较受青少年欢迎的冰球运动在我国由于专业队伍较少，宣传力度较差，没有形成大众参与的支撑群体。这就需要相关部门主动地去创造不同种类的、与冰雪运动相近的项目，如：旱陆地冰球、雪地冰球等，吸引更多的人加入到其中，这样才可以通过近似项目的有效转换提高我国冰雪运动的参与人口数量，促使体育人口大幅度的上升，进而达到推动冰雪运动可持续发展的目的^。
（三）积极支持地方冰雪体育用品生产企业
对于生产冰雪体育用品的企业来说，从成立时相关的操作，人员的任用到有关部门的扶持，如贷款优惠、税务优惠等，用以扶持国内冰雪装备制造业的发展，倾力打造冰雪运动装备的自有知名品牌。同时，有必要建立相关的研究所或设立研究机构，充分利用高校人才的资源优势，积极推动校企合作，共同研究、开发自主知识产权的冰雪运动器材装备，并形成研发、生产和生产运用产业链，提升自主创新能力，从根本上提高冰雪体育产业的技术水平，积极支持地方冰雪体育用品生产企业的创新发展。
结束语：2022年北京冬奥会的成功申办已经成为了我国国家领导及人民时刻关注的问题，而北京冬奥会申办和筹办的过程更是受到了国家领导的高度重视，这也是我国历史节点中重大的标志性活动，可以充分展现出国家的形象，促进国家的发展，振奋民族精神。所以，要充分利用好北京冬奥会来打造我国冰雪运动品牌，促进我国冰雪产业的发展。因此，全国各地应举办冰雪文化交流活动，从而有效地推动经济发展，推广冰雪文化精神，真正使我国的冰雪产业的黄金时期实现一定的可持续性。
参考文献：
［1］张瑞林.基于北京冬奥会视域下我国冰雪运动发展研究［J］.吉林体育学院学报，2016，32（1）：1-4.
［2］谢元攀，杨少峰.展望2022年冬奥会对我国大众冰雪运动发展的影响［J］.体育时空，2016（2）：114-115.
［3］许水生，赵霖，蒋立.以冰壶项目为着力点推进"三亿人参与冰雪运动"［J］.冰雪运动，2016，38（2）：35-40.
论文作者:吕永飞,肖子一
论文发表刊物:《中国教工》2019年第3期
论文发表时间:2019/6/5
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