关健词：宣传、助推、发展
引 言：在当前媒体高度发达的社会背景下，对于一个企业来说，做好宣传思想工作可以产生两个效应，一是对外的企业品牌效应，二是对内的员工激励效应。这两点效应对于一个由传统的电力施工企业向新能源、生态环保、市政文旅产业转型发展中的企业意义尤为明显。要让宣传思想工作助推企业转型高质量发展，必须紧紧围绕企业中心工作，多角度、全方位宣传企业发展战略、发展成就，弘扬积极向上的企业精神，为企业带来实实在在的经济效益和社会效益，起到实实在在的助推企业发展的效果。
一、内树自信，凝聚企业发展共识
坚持正面舆论引导、突出宣传重点、转变宣传方式，提高宣传质量，是做好企业新闻宣传的核心所在。特别是在新时代，面对经济发展新常态，面对企业发展新起点，企业迫切需要解放思想，打破传统的思维理念，统一企业的发展共识。企业只有统一思想、凝心聚力，才能敢为天下先，突破惯性观念的束缚，实现自我革新。宣传思想工作作为诠释政策部署、教育团结员工、传播思想观念的重要载体，要坚持不懈的以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，传导企业战略思想、战略方针、发展思路，凝聚企业发展共识，推动各项工作，使企业发展战略目标深入人心、落地生根。要紧密围绕企业中心工作，通过新闻策划、专题报道、 新闻特写、通讯等各种形式传播企业核心价值观和发展目标，集中宣传企业全面深化改革系列精神和发展战略，迅速把员工的思想统一到企业重大决策和部署要求上。要通过挖掘各领域的工作亮点，上接天线下接地气，使企业顶层设计有效落实到位。要广泛聚焦基层单位的首创精神，把笔端和镜头对准一线员工，激发广大员工强烈的企业认同感和向心力，形成心往一处想、劲往一处使，共同为企业争效益、谋发展的良好氛围。公司在微信平台上发布的“职代会行政工作报告解读” 一文，详尽解读了公司转型升级的发展思路、战略定位、市场方向、管理举措等，及时的告诉了全体员工今后公司准备怎么干，正在做什么，取得了哪些有效突破，也告诉了员工在公司转型中应该如何干，要如果做好本职工作，起到了积极的宣传效果。为公司统一发展思想、转变发展观念、重塑发展自信起到了积极的正面引领作用。
二、外树品牌，展现企业发展风貌.
企业要想得到良好的发展，就必须建立出相应的品牌，品牌价值是企业综合实力的集中体现，而企业品牌的建设和维持，需要有效地进行积极的传播。企业新闻宣传便能够在短时间当中引发大众的关注，这样就可以让原本名声不显的企业，通过有效的新闻宣传工作引得众人皆知，使企业建立起有良好的品牌，树立起良好的社会形象，从而在激烈的市场竞争当中取得一定的优势。新闻宣传工作就是要以 “干得好、更要说得好”理念，讲好企业故事、传播企业声音，向社会展现真实、立体、全面的企业。新闻宣传要主动深入一线采访新闻，做到腿勤、嘴勤、手勤，脑勤，发挥喉舌作用。要增强对新闻价值的敏感性，通过深度挖崛事件的新闻价值，总结、提炼、整理增强新闻的感染力，把企业最闪光的点深刻呈现出来，多角度全方位展示企业新形象，彰显企业良好品牌形象。近年来，新闻宣传围绕公司战略布局和推进战略进程中的新发展、新经验和新成就，发挥喉舌作用。公司新闻 “国内首台容量最大沙漠集中光伏站并网”等100余篇新闻稿件先后被多家媒体录用刊发，这些新闻多角度、深层次的对公司在转型升级、提质增效、市场开拓、工程进展、企业文化、党的建设等方面进行了报道，为再造公司品牌影响力起到了有力的推动作用。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆2017年3月16日晚间发生的许诺火海英勇救人的英雄事迹新闻相继被《江西日报》《中国电力建设报》、《人民日报》、《中国电力报》、中央企业团工委公众号“青春央企”刊登、发布，并于3月18日在中央电视台一套新闻联播栏目中播出，在全国引起强烈反响，树立企业良好社会品牌形象。
三、传播文化，企业精神内化于心
企业文化是企业的灵魂，是企业价值观的直接体现，企业宣传是传播企业文化的重要手段，企业核心价值观和企业精神不是挂在上，印在书上的，而是要“内化于心、外化于形、固化于制、实化于行”。企业文化如果不进行宣传，内部员工不清楚，外部大众不了解，再好的企业文化也难以发挥凝聚作用和导向作用，更谈不上引领企业可持续发展。企业宣传要围绕制度文化、行为文化、创新文化、价值文化、人本文化等，加强文化的传播，引领全体员工认识到：怎样的员工才是一名优秀的企业员工，怎样做才能符合企业的价值观，使员工更快的融入到企业工作生活中，适应企业的发展需求;使管理者对企业进行更有效管理。企业文化的宣传一是要紧扣导向功能，丰富文化产品。编辑《企业文化手册》、《形象宣传画册》、《职业素养与行为纲领》等企业文化丛书；汇编关于工程建设、经营生产、安全管理、战略落地、党建动态、群团风采、员工风貌的新闻集，通过新闻宣传稿件集中展现公司转型发展的新思路、新成果；制作企业形象宣传片、原创企业歌曲、发布的专题纪录片，通过创作的优秀文化作品，持续宣贯公司的发展战略，推进企业文化理念深入人心。二是要紧扣凝聚功能，弘扬企业精神。企业新闻工作者要贴近实际、贴近工作、贴近群众，要把所在企业内部的一切有价值、有创意、值得学习推广借鉴工作经验、管理办法、好人好事、企业文化等及时挖掘出来；要重点推出体现时代精神，鼓舞人心、催人奋进的企业先进模范人物和典型事迹。
四、丰富载体，保证宣传的深度和广度
当今社会，已进入数字信息化时代，媒体多样化、信息传播快、思维活跃是当今思想领域的特点，特别是互联网和手机等新媒体已深度融入大众日常生活，并全方位改变了人们获取信息的渠道和方式。因此思想宣传工作要在充分利用传统传播方式，如报纸、电台、视频等载体的基础上，积极利用微电影、微博、微信公众号等平台开展新闻宣传及品牌传播工作，进一步提高信息传播的时效性。同时，在内容上进行有效区分，传统媒体走深度报道路线，在内容的深度和高度上充分挖掘；新媒体走短平快路线，在内容传播的时效性和广泛性上下功夫，通过新旧媒体共同发声，实现对内统一思想、凝心聚力，对外牢固树立企业品牌形象的效果。公司编辑《江西电建》双月刊杂志作为综合宣传平台，主要栏目有：特别报道：公司层面的大事要闻、公司领导重要活动及基层单位的重要新闻；管理动态：公司经营、管理动态；新产业：公司有关海外业务、风电业务、光伏业务、节能业务、检修业务知识与新闻；施工生产：公司在建工程的施工生产动态；最美一线员工：一线员工典型事迹及人物通讯；员工天地：副刊，公司员工文学创作的园地，反映员工多姿多彩的工作生活和健康向上的精神面貌。《江西电建》杂志有着信息量大，新闻宣传全面，集新闻性与学习娱乐性为一体的优势。搭建了“江西电建”、“江西电建之声”二个微信公众号宣传平台，“江西电建”微信公众号主要针对管理人员，以公司重要会议、管理举措、转型成果等为宣传重点。“江西电建之声”微信公众号主要针对党员及党员干部，以党群组织活动，组织建设与党的理论知识为重点和积极引导团员青年立足岗位建功立业、创新创效为重点。二个微信宣传平台有新闻信息传递快，能互动交流，覆盖面广的优势，与《江西电建》杂志互相补充，另外宣传部门积极与社会媒体加强信息沟通，从而形成了上下内外联动的宣传格局。
五、结束语
当今社会高速发展已成为新常态，企业要想走在社会同行业的前端，必须重视宣传思想工作，对外宣传企业的经营理念、企业的核心价值观和企业精神，使社会认识企业、认可企业、信任企业，对内增强员工自信，凝聚人心。当然还必须加强宣传载体和宣传队伍建设，从面全面提升企业软实力和品牌影响力，助推企业高质量发展。
【参考文献】
[1] 赵秀伟，高君.加强新闻宣传 彰显供电企业品牌形象.华北电业，2017（3）：82-83.
[2]蒋新星.浅析新形势下电网企业新闻宣传与品牌推广之道.广西电力，2017（9）：21-23.
论文作者:殷剑波
论文发表刊物:《当代电力文化》2019年11期
论文发表时间:2019/12/2
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