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在2008北京奥运会的带动下，我国体育用品企业在消费者中的受欢迎程度呈现大幅上升趋势，但是随之而来的金融危机导致经济增长速率骤减，消费需求大幅降低，在全球范围内引起了一场轩然大波，体育用品企业也不可避免地受到了很大影响。
一、现状
1.国内需求下降
消费者的消费意愿很大程度上受到其自身收入和职业的影响，金融危机爆发后，全球经济增长变缓，很多消费者面临收入下降以及失业的危机，其消费意愿自然也会大幅度下降。由于体育用品对大部分消费者来说并不是必需品，因此在金融危机下，消费者必定以节约为主，对体育用品的需求大大降低。此外，虽然体育用品消费在我国绝大多数居民的承受能力之内，但是由于金融危机给消费者带来的负面影响，居民容易对消费产生抵触心理，从而导致国内消费需求降低。调查表明，金融危机爆发后，各大运动品牌均库存严重，出现滞销现象，各类货品的价格均有不同程度的下降，这也从侧面体现了国内消费者对体育用品需求的降低。
2.外贸需求降低
自我国实行对外开放的外贸政策之后，外贸出口在我国体育用品行业中一直占有很大的比重。仅2006年前8个月，我国体育产品出口总额就已经超过了70亿美元。在金融危机爆发后，欧美等原先我国主要出口对象，均由于自身经济受到严重影响而降低了对体育用品的进口，从而导致我国外贸出口量明显下降。自2008年以来，我国各类体育用品出口交货值的增幅均同比下降7-8个百分点。我国对外出口的体育用品技术含量较低，均处于中低端水准，在出口市场中以价求量，且我国体育用品行业的形势很大程度上依赖于外贸出口，因此这场突如其来的金融危机对我国的外贸出口有着极大的负面影响，使我国体育用品出口大幅下降。
3.自主品牌缺乏，核心竞争力不强
金融危机爆发后，全球知名品牌如阿迪达斯、耐克等均关闭了在亚太地区的工厂并大幅裁员、减少订单，这一举动使得原先一直以承担OEM业务存活的我国体育用品企业面临重大危机。据相关报道显示，仅广东东莞一个地方就由于国外订单减少，使得上千家工厂的现金流、资金链断裂而宣告破产。此外，由于长期承担OEM业务，我国大部分体育用品企业都缺乏对自主品牌的开发与研究，加工技术含量低，同质化现象严重，并由于各企业之间竞争过度，核心竞争力难以形成。目前，国内市场大部分被国际品牌耐克、阿迪达斯等占领，中国品牌除了李宁、安踏占据了一部分市场外，其余品牌均市场份额微乎其微，不具影响力。
4.经济效益、集群效应低
专业化和集约化是体育用品企业的重要组织形式，因此必须将产业进行集群。目前，我国体育用品企业主要集群在东南沿海地区，资源不足，人力匮乏，集群中的中小企业资金短缺、融资困难，同时由于劳动力和材料的成本普遍上涨，产业的集群效应较低。此外，对于产业规模经济来说，扩大生产规模可以有效节约成本。但是，由于我国大多数集群企业均为家族管理模式的民营企业和中小企业，企业之间的竞争十分激烈，市场集中度较低，集群效应低。同时，由于中小企业没有足够的资金投于研发，因此很难创造自主品牌，企业的OEM价格也无法得到提高。例如，加工一双30美元的鞋仅有1美元的利润，经济效益低。美国著名经济学家道格拉斯认为，“路径依赖类似于物理学中的‘惯性’，一旦进入某一路径就可能对这种路径产生依赖。”这点在企业运作中也有很好的体现。路径的好坏会对企业起到正面或者负面的反馈作用，从而使得企业发展形成一个良性或者恶性循环，而这种循环一旦形成，想要再脱离就会十分困难。在1978年的东莞，出现了“三来一补”的形式，在当时的背景和条件下，使我国劳动力得到了充分的利用，使我国体育用品企业进入一个良性循环，促进了该产业的发展，并使其市场得到拓展。但是，在金融危机爆发后，这种形式已经造成很多企业陷入困境，按部就班的思维模式，导致我国大部分企业缺乏创新开拓性，不利于自主品牌的形成，无法与国际知名品牌进行抗衡。企业不应只将目标锁定为短期利益，而更应该努力创新，这样在危机到来之时才不会使自己处于被动局面。
二、发展机遇
1.国内经济相对稳定
根据2009年联合国贸发会议关于未来3年最理想投资目的国的讨论，中国由于经济较为稳定、国内市场巨大、劳动力成本低等理由首当其冲，继续保持其最理想投资目的国的地位。在美国评出的“NBA五大海外市场”中，中国已经超过印度、欧洲、澳大利亚等国，成为NBA第一大海外市场。金融危机后，中国自身经济的相对稳定以及国内潜在的巨大市场，都将引起世界体育制造商的注意，体育用品企业必将会在他们的支持下逐渐走向繁荣。此外，相对于国际知名品牌，国内体育用品企业受到金融危机的影响较小，这有利于国内体育用品企业缩小和国际品牌之间的差距，抓住时机推进发展。
2.政策的支持
在金融危机爆发后，我国政府第一时间对体育用品企业提供了一定政策支持。比如在2008年12月19日的全国工业和信息化工作会议上，李毅中部长表示将在2009年落实对于受金融危机影响严重的9个行业的政策扶持，其中就包括了与体育用品息息相关的纺织业。具体政策包括，支持企业技术改造、调整进出口税率、支持企业兼并重组、鼓励企业开拓国际市场等。温家宝总理在工作报告中也将体育用品消费列为拉动经济增长、扩大内需的行业，要求大力发展体育产业。政府的扶持政策，不仅有效吸引了大量资金帮助国内中小企业解决融资问题、改善集群效应，同时也给体育用品企业的相关人员注入一支强心剂，支持他们坚守岗位，通过扩大内需来拉动经济市场的增长。
3.潜在的巨大市场
中国是世界第一人口大国，占据了全球约五分之一的人口，所以体育用品消费每提高一个百分点，给该产业所带来的经济效益都是十分可观的。同时，在我国，参与到体育事业中的人口基数较大，而且每年都以一定比例呈现增长趋势，这类人群对于体育用品的需求量也很大，因此体育用品企业存在着数以万计的潜在消费者。又由于政府的大力宣传，越来越多的居民意识到了体育运动的重要性，尤其对于老年人和青少年，体育运动在他们生活中的比重逐渐增大。消费者需求的增长，无疑会促进我国体育用品企业的发展，使其迎来发展的另一高峰。据专业人士分析，金融危机爆发后，我国体育用品市场的基本面基本保持稳定，没有破损迹象。其中的主要原因即是我国庞大的人口基数，使得体育用品市场存在很大的潜在购买力。随着内需启动政策的生效，中国庞大的人口必将成为我国体育用品市场在未来一段时间内高速发展的有效保障，我国体育用品企业也将迎来巨大的商机。
4.消费策略的改变
遭遇金融危机后，消费者的消费策略会有所改变。其一，是从国际品牌转变为国内品牌。由于大部分消费者认为国内品牌和国际品牌相比，两者质量上没有本质区别，但是国内品牌的价格却便宜许多。另外在金融危机的大环境下，消费者的爱国主义热情被大大激发，他们认为通过购买国内品牌的产品可以帮助缓解我国经济现状，因此他们会更倾向于购买国内品牌的产品。其二，是从较高端品牌转变为普通品牌。由于高端品牌相对价格较高，因此在金融危机的影响下，更多的消费者会选择一些具有相同质量的普通品牌来满足需求。我国的体育用品企业应当积极把握住这个机会，适当调整企业策略，推出更多符合消费者需求的实用产品，逐渐培养消费者对于品牌的忠诚度，在竞争激烈的大环境下获取商机，实现更好的长远发展。
三、总结
金融危机的爆发对于国内体育用品企业来说，是一个大浪淘沙的过程。它使得目前我国体育用品企业所存在的问题暴露在人们面前，对我国体育用品企业的发展提出了严峻的挑战。但同时，它也给我国体育用品企业提供了很大的发展机遇，只要相关企业及时把握时机，调整战略，必将在未来实现长远的发展。